Sensación y Percepción

Se denomina sensación al proceso según el cual los receptores sensoriales y el sistema

nervioso reciben y representan la energía de los estímulos procedentes del entorno.
La sensación es el procesamiento cerebral primario procedente de nuestros sentidos
principales, es decir:
 VISTA,
 TACTO,
 OLFATO,
 GUSTO y
 OÍDO.
La representación mental del mundo se consigue a través de la sensación; pero sin la
capacidad para seleccionar, organizar e interpretar nuestras sensaciones, ésta no sería
posible. Este segundo proceso lo denominamos percepción.
Su clasificación
 Psicofísica
 Umbral absoluto
 Umbral diferencial
Ernst Weber descubrió que, independientemente de la magnitud, dos estímulos deben
diferir en una proporción constante para que su diferencia sea perceptible.
Este principio, que establece que el umbral diferencial no es una cantidad exacta sino
algunas proporciones del estímulo se conoce como la LEY DE WEBER.
PERCEPCIÓN
La representación mental del mundo se consigue a través de la sensación; pero, sin la
capacidad para seleccionar, organizar e interpretar nuestras sensaciones esta
representación no sería completa. Este segundo proceso lo denominamos
PERCEPCIÓN.
Tipos:
 La percepción de la forma.
 La percepción de la profundidad.
 La percepción del movimiento.
LA CONSTANCIA PERSPECTIVA
La constancia perceptiva nos permite percibir un objeto sin que cambie de tamaño,
forma, color o luminosidad, aunque percibamos estímulos cambiantes.
Tipos:
 Constancia de tamaño.
  Constancia de textura.
 Constancia de forma.
 Constancia de luminosidad.
 Constancia de color.
ILUSIONES PERCEPTIVAS
Estamos sujetos a muchas percepciones falsas, llamadas ilusiones.
Tipos
 Ilusión de Ponzo.
 Ilusion de Titchenert.
 Ilusión de Myller-Lyer.
 Ilusión de Solner.
 Ilusión de Muro.

La comunicación persuasiva en el lenguaje

publicitario.
En primer lugar, para poder desarrollar lo que es el significado de la comunicación
debemos conocer este término en sí, este vendría siendo un mecanismo de estímulos y
respuestas que caracteriza a los humanos como seres sociales por naturaleza.
Entre los tipos de comunicación se encuentran la: oral y escrita.
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
Se encarga de convencer al receptor, atraerlos a las ideas o posturas del emisor o
condicionar sus conductas en función de las condiciones de este.
LENGUAJE PUBLICITARIO
En este aspecto debemos conocer la definición de retórica, que es conocida como el arte
del bien de decir y dar al lenguaje escrito hablado eficacia para deleitar, persuadir o
conmover.
La publicidad, es una de las principales características que posee la retórica, ya que esta
es un dispositivo de gran influencia en la misma.
Yo definiría la retorica como una herramienta para “la explicación clara y persuasiva de
la naturaleza de un producto”.
La retórica tiene como objeto la explicación de las cualidades del objeto, lo que incluye
sus rasgos estéticos y sus valores éticos
Pautas para orientar el proceso de elaboración de mensajes publicitarios:
 Inventio
 Dispositivo
 Locutio
PUBLICIDAD
La publicidad forma parte de nuestras vidas. Está en las calles, en los centros
comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el celular, en la
Internet. Hacia donde mires, está ahí.
Los anuncios publicitarios tienen un papel importante: sirven para divulgar productos,
servicios y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.
La principal diferencia entre publicidad y propaganda surge del espíritu mismo de los
mensajes que ambas modalidades creativas se encargan de emitir, mientras que la
publicidad promueve servicios y productos, la propaganda se busca generar ideas de
cambio dentro de las conciencias de las personas.
Para poder empezar a elaborar un mensaje publicitario, se deberían tomar en cuentas las
siguientes características: la imaginación, el dominio de la escritura, conocimiento del
destinatario, originalidad, sencillez, claridad, brevedad y organización.
Dentro de la publicidad se deberían tomar en cuenta muchos factores como:
El emisor y destinatario:
La imagen publicitaria.
El eslogan.
El sonido, el espacio y la palabra en la publicidad.
El caso de la coca cola, su tipo de publicidad es diferente a muchos en cara a lo
comercial, porque no vende algo que sea falso, sino que se guía de las experiencias y las
personas solo se guían de eso.