CASO PRÁCTICO – UNIDAD 1 – PLAN DE MARKETING

Symbian por debajo de android en el IQ 2011

El sistema operativo de Google, Android, se ha convertido en el dominador indiscutible

durante los primeros meses de 2011. Se han vendido 36,2 millones de ‘smartphones’ con el
sistema operativo de Google en el primer trimestre de 2011, alcanzando una cuota de
mercado del 36 por ciento. Symbian sigue en caída libre y el sistema iOS de Apple dobla
sus resultados respecto a 2010.
La variedad de fabricantes que integran Android en sus terminales, Samsung, HTC o LG
entre otros, ha permitido al sistema de Google conseguir hacerse con la primera posición
como sistema operativo más vendido en el primer trimestre de 2011. Gartner ha publicado
sus datos de mercado del primer trimestre del año y dan como claro dominador a Android.
El sistema operativo móvil de Google, en sus varias versiones, ha conseguido vender 36,2
millones de dispositivos en los primeros tres meses de año. Esta cifra ha alzado a la primera
posición a Android, que consigue una cuota de mercado del 36 por ciento. En 2010 este
sistema vendió, en los primeros meses del año, 5,2 millones y tenía una cuota del 9,6 por
ciento.
La evolución de Android en todo el mundo ha sido meteórica. Las compañías han apostado
por este sistema que se ha convertido en el más popular en solamente un año.
El gran damnificado del éxito de Android ha sido Symbian. Después de que Nokia
anunciase su acuerdo con Microsoft, el atractivo de Symbian parece estar en horas bajas. La
compañía prepara nuevos teléfonos con Windows Phone e incluso ha externalizado el
desarrollo de Symbian, que baja su cuota de mercado del 44,2 por ciento en 2010 al 27,4
por ciento en 2011.

Los datos son distintos en volumen de unidades. Symbian ha conseguido vender más que
en el año anterior. En 2010 vendió 24 millones y en los tres primeros meses de 2011 ha
vendido 27,5 millones. El incremento en las ventas no ha estado acorde al incremento total
del mercado, lo que explica su descenso en cuanto a cuota.

Company 1Q11 1Q11 1Q10 1Q10

 Units Market Units Market
Share (%) Share (%)
Nokia 107,556.1 25.1 110,105.4 30.6
Samsung 68,782.0 16.1 64,897.1 18.0
LG 23,997.2 5.6 27,190.1 7.6
Apple 16,883.2 3.9 8,270.1 2.3
RIM 13,004.0 3.0 10,752.5 3.0
ZTE 9,826.8 2.3 6,104.3 1.7
HTC 9,313.5 2.2 3,378.4 0.9
Motorola 8,789.7 2.1 9,574.5 2.7
Sony 7,919.4 1.9 9,865.7 2.7
Ericsson
Huawei 7,002.9 1.6 5,236.1 1.5
Others 154,770.9 36.2 104,230.3 29.0

Total 427,846 100.0 359,605 100.0

Company 1Q11 1Q11 1Q10 1Q10
Units Market Units Market
Share (%) Share (%)
Android 36,267.8 36.0 5,226.6 9.6
Symbian 27,598.5 27.4 24,067.7 44.2
iOS 16,883.2 16.8 8,359.7 15.3
Research 13,004.0 12.9 10,752.5 19.7
In Motion
Microsoft 3,658.7 3.6 3,696.2 6.8
Other OS 3,357.2 3.3 2,402.9 4.4
Total 100,769.3 100.0 54,505.5 100.0

Apple ha doblado sus ventas y ha mantenido su cuota. En número de unidades, la empresa

de Cupertino ha pasado de un primer trimestre en 2010 con 8,3 millones a 16,8 millones en
2011. En cuanto a su cuota, el año pasado estaba en un 15,3 por ciento y ahora está en un
16,8 por ciento.
Los sistemas operativos de Reseach In Motion han experimentado un descenso en su cuota
de los SO. RIM ha conseguido mejorar sus ventas, pasa de 10,7 millones de unidades
vendidas en 2010 a 13 millones en 2011. Sin embargo su cuota desciende de un 19,7 por
ciento a un 12,9 por ciento.
Microsoft ha conseguido mantener su volumen de ventas, al aumentar el número de
unidades de dispositivos móviles que se han vendido, su cuota de mercado ha descendido.
Los consumidores han adquirido 3,6 millones de dispositivos móviles con sistema
operativo de Microsoft, haciendo que su cuota sea de un 3,6 por ciento. En el primer
trimestre de 2010 Microsoft consiguió vender también 3,6 millones de unidades, pero su
cuota llegaba al 6,8 por ciento.
Los analistas de Gartner aseguran que de todos los dispositivos de Microsoft, 1,6 millones
estaban equipados con el reciente Windows Phone.

Enlaces relacionados:

– Gartner:

http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1689814

Cuestiones

1- ¿Cuál crees que es la clave del tremendo crecimiento de Android y el IOS de Apple
sobre Symbian?

RESPUESTA/

Symbian, es el legendario sistema operativo que no pudo adaptarse a los tiempos y que
contrario a eso acabó convirtiéndose en la gran víctima de la era de los smartphones.
Podemos decir que no solo no pudo adaptarse, sino que no siguió la corriente ganadora que
marcó el iPhone desde un comienzo, a diferencia de otros Android.
La variedad de fabricantes que conforman a Android en sus terminales, entre otros LG y
Smsung, le permitió a Google conseguir posicionarse como el primer sistema operativo
más vendido en el primer trimestre de 2011; y es que la evolución de Android a nivel
mundial ha sido vertiginosa y producto de eso, el gran damnificado ha sido Symbian.
2- Y en la actualidad, con el mercado copado por dispositivos móviles Android y Apple:
¿qué salida tiene Symbian y otros sistemas operativos móviles residuals? ¿Cómo podrían
competir con los líderes?

En el mercado actual, hay cada vez más desarrolladores dispuestos a encontrar un lugar
entre los sistemas operativos para terminales móviles, por lo que permanentemente
escuchamos hablar sobre la dura competencia existente entre los líderes de este mercado,
como lo son Android e iOS, sin embargo existen otras opciones, algunas de las cuales ya se
encuentran en el mercado y otras por llegar, pues este sector es enorme y puede dar cabida
a más de dos empresas, que pueden llegar y comer de este plato exquisito, aunque de
momento la competencia es dura y para poder competir deben apretarse muy bien el
cinturón de las mejoras en tecnología.

https://latam.pcmag.com/sistemas-operativos-moviles/18490/el-996-del-mercado-movil-le-
pertenece-a-android-y-ios

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Hola compañero JHON FABER, muchas gracias por tus respuestas al caso práctico de esta
unidad, al tiempo que realizo el siguiente aporte:

Algunos de los sistemas operativos que andan tras el rastro de Android e iOS, son los
siguientes:

- Windows Phone. Pese a ser el líder de los sistemas operativos para ordenadores portátiles
de escritorio, ha perdido la batalla y solo en un 2 % de los teléfonos móviles está instalado.

- Firefox SO. Está creado como un sistema operativo para teléfonos de gama media menos
potente que el Android, pero que aprovechará mejor los recursos disponibles.
- BlackBerry. Al igual que Apple, los teléfonos de BlackBerry cuentan con su propio
sistema operativo, enfocado al sector de los negocios.

- Symbian. Un sistema operativo que nació de la unión de grandes fabricantes como

Samsung, Nokia y Motorola.

- Abuntu Phone OS. Con una propuesta muy potente con un núcleo Linux, presenta un
sistema multitarea, permitiendo realizar acciones sin necesidad de salir de una aplicación.

- Tizen. Un sistema operativo de código abierto basado en Linux, que cuenta con el apoyo
de grandes compañías como Intel, Samsung.

Un abrazo.

https://sevilla.abc.es/mobility/noticia/android/noticias-android/existen-otros-sistemas-
operativos-aparte-de-android-e-ios/