Bimbo análisis para la exportación en tres países

Brayan Francisco Becerra Martínez 11813001

José Manuel Amaya Leal 11815501
Claret Eliana Avellaneda Sierra 118113001
Yulieth Natalia Vargas Rodríguez 11317503
Julián Fernando Rondón Jaramillo 11318004

Universidad de Boyacá
Facultad de Ciencias Administrativas y Contables
Tunja-Boyacá
2020
Contenid
o
Bimbo análisis para la exportación en tres países................................................................3

Análisis en Venezuela.......................................................................................................3

Entorno económico.......................................................................................................3

Entorno demográfico.....................................................................................................3

Entorno cultural.............................................................................................................4

Entorno político y legal:................................................................................................4

Análisis en Argentina........................................................................................................5

Entorno económico.......................................................................................................5

Entorno demográfico.....................................................................................................6

Entorno cultural.............................................................................................................7

Entorno político y legal:................................................................................................8

Análisis en Ecuador..........................................................................................................9

Entorno demográfico:.......................................................................................................9

Entorno económico:..........................................................................................................9

Entorno cultural...........................................................................................................10

Entorno político y legal...............................................................................................11

Referencias.........................................................................................................................13
 Bimbo análisis para la exportación en tres países

Análisis en Venezuela

A continuación, se presenta una breve descripción y análisis de las condiciones en las que
se encuentra la república bolivariana de Venezuela y finalmente el modelo de
internacionalización adecuado que se podría implementar en dicha nación para tener estabilidad
en el margen de utilidad y no verse afectados por los factores de inestabilidad con los que puede
contar el país.

Entorno económico

No es un secreto para nadie que en la actualidad Venezuela atraviesa por la crisis

económica más fuerte de su historia reciente; esto ha ocasionado que el poder adquisitivo de las
mayorías venezolanas no alcance ni siquiera para comprar productos de consumo “masivo” como
el pan. Además, la escases de materias primas esenciales para la producción de la industria
panificadora, como lo es por ejemplo la harina de trigo que está controlada por la dictadura
venezolana hace que empresas del sector no tengan márgenes de utilidad positivos.

Entorno demográfico

La población venezolana según los últimos registros es de 28,435,943 de habitantes, esto

debido a la migración consecuencia de la crisis que afronta el país que deja unos 5 millones de
refugiados aproximadamente.

La composición étnica venezolana responde a la base étnica mayoritaria de

Hispanoamérica, siendo similar a países como Argentina, Colombia, Paraguay, Uruguay o
México.

Los venezolanos abarcan una variada combinación de herencias. Históricamente, los

actuales indígenas amerindios, los colonos españoles y los africanos subsaharianos han
contribuido en diversos grados a la composición étnica y cultural de Venezuela. Posteriormente,
oleadas de grupos europeos (españoles, portugueses e italianos) emigraron a Venezuela en el
siglo XX, influenciando muchos aspectos de la vida venezolana, incluyendo su cultura, lengua,
comidas, y su música.

Un porcentaje cercano al 85% de la población vive en zonas de la región costera del país,
repartida en numerosas conglomeraciones urbanas (Caracas, Barquisimeto, Maracaibo,
Barcelona, Valencia, entre otros), aunque casi la mitad del área geográfica de Venezuela se ubica
al sur del río Orinoco; esta región contiene solamente un 5% de la población venezolana.

Entorno cultural

La situación geográfica de Venezuela está representada en casi todas las zonas

características de Sur América, pues contamos con una región Amazónica, otra de los Llanos, una
de los Andes y también otra caribeña, unida a la idiosincrasia propia de nuestra sociedad, ajena a
cerramientos culturales ha permitido que en sus tradiciones se hayan ido incorporando múltiples
influencias, rápidamente asimiladas. Como consecuencia puede aseverarse que nuestra cultura en
general y por ende la culinaria haya sido abierta a diferencia de otras del sub continente, como
sería por ejemplo el caso de la peruana, mucho más refractarias a influencias externas y a
innovaciones.

Entorno político y legal:

Para el país, la crisis supuso la conjetura de distintos problemas económicos: la crisis

financiera, la escasez de productos básicos y medicinas, el aumento del desempleo por el cierre
de empresas privadas y la migración masiva hacia otros países de la región. Así mismo, la
disminución del crédito a la empresa privada por parte de la banca, la intervención de la política
monetaria por el gobierno central a través del Banco Central de Venezuela (BCV) que han
desencadenado en una hiperinflación, la corrupción política, el deterioro de la productividad y
competitividad, la caída de los precios del petróleo que provocó la mayor crisis de esta industria
en Venezuela, son otros de los problemas que también han contribuido al agravamiento de la
situación.

La crisis ha generado dos olas fuertes de protestas sociales, una en 2014 y otra en 2017.
Según la Oficina del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Derechos Humanos
(OACDH), las protestas fueron reprimidas fuertemente por los aparatos policiales y para-
policiales y se incurrió en la violación reiterada de los derechos humanos de los participantes de
las mismas, dejando varias víctimas fatales y presos por motivos políticos.

Durante este mismo periodo Venezuela ha experimentado una profunda crisis política. En
diciembre de 2015, la oposición obtuvo las dos terceras partes de los escaños en la Asamblea
Nacional (AN). En enero de 2016, el nuevo Tribunal Supremo de Justicia (TSJ), elegido por la
AN saliente afín al chavismo en diciembre de 2015, citando irregularidades en la elección de los
diputados del estado de Amazonas, declaró «en desacato» a la Asamblea Nacional y negó validez
jurídica a todas sus decisiones. Ese mismo año, la Mesa de la Unidad Democrática (MUD) inició
un referendo revocatorio contra el Presidente Nicolás Maduro, que fue suspendido
indefinidamente en octubre de 2016 por el Consejo Nacional Electoral (CNE).

Análisis de la situación de manera integral y la aplicación de modelo de

internacionalización de la empresa en el país: Teniendo en cuenta la descripción realizada
anterior mente se podría determinar que la producción en la industria panificadora se ve afectada
de manera drástica; de acuerdo a esto, el modelo de internacionalización adecuado para llegar al
mercado venezolano que si bien es muy reducido debido a la situación de crisis por la que está
pasando, sería un modelo exportador desde una planta de producción en un país cercano como es
el caso de Colombia, desde aquí se puede realizar una producción adecuada para cubrir dicho
mercado. Teniendo en cuenta que se puede acceder a la materia prima y el capital humano para
realizar la producción y la legislación colombiana permite ventajas competitivas para llevar
acabo dicho proceso industrial por parte de Bimbo, así asegura que sus márgenes de utilidad no
se vean afectados por la inestabilidad económica, social y política venezolana.

Análisis en Argentina

A continuación, se presenta una breve descripción y análisis de las condiciones en las que
se encuentra la república bolivariana de Venezuela y finalmente el modelo de
internacionalización adecuado que se podría implementar en dicha nación para tener estabilidad
en el margen de utilidad y no verse afectados por los factores de inestabilidad con los que puede
contar el país.
 Entorno económico

Con un Producto Interno Bruto (PIB) de aproximadamente US $470 billones, Argentina

es una de las economías más grandes de América Latina.

Argentina tiene abundantes recursos naturales en energía y agricultura. En su territorio de

2,8 millones de kilómetros cuadrados, el país tiene tierras agrícolas extraordinariamente fértiles,
cuenta con importantes reservas de gas y litio, y tiene un enorme potencial en energías
renovables. Argentina es un país líder en producción de alimentos, con industrias de gran escala
en los sectores de agricultura y ganadería vacuna. Asimismo, Argentina tiene grandes
oportunidades en algunos subsectores de manufacturas y en el sector de servicios innovadores de
alta tecnología.

Sin embargo, la volatilidad histórica del crecimiento económico y la acumulación de

obstáculos institucionales han impedido el desarrollo del país. La pobreza urbana en Argentina
sigue siendo elevada y alcanza el 35,4% de la población, mientras que la pobreza infantil (niños
menores de 14 años) sube al 52,6%.

Entorno demográfico

La población de la República Argentina (de acuerdo a las proyecciones del INDEC) al

2019 asciende a 44.938.712 habitantes. Argentina es un país con baja densidad de población,
muy concentrada en el aglomerado Gran Buenos Aires (38,9%), mayoritariamente urbana, un
92% al 20112 y con una gran proporción de personas mayores de 60 años (14,3%). Tiene altas
tasas de esperanza de vida (77 años) y alfabetización (98,1%). Argentina es el cuarto país más
poblado de América Latina, después de Colombia, México y Brasil. La república argentina viene
registrando una tasa de natalidad estable en los últimos años en todo su territorio.

Argentina registra índices sociolaborales diversificados que se acoplan a la posición y

distribución territorial. La tasa de mortalidad infantil es del 9,6% (2013). La desocupación es del
10,1% (INDEC, primer trimestre 2019). La tasa de pobreza hacia noviembre de 2018, se ubicaba
en 33,6%.
 La composición de la actual población argentina está muy influida por la gran ola de
inmigración, sucedida entre 1870 y 1930, la cual brindó aportes especialmente de Europa. A esto
se le suma el aporte de los nativos, asiáticos (del Cercano, Medio y Lejano Oriente) y población
de África (llevados como esclavos al territorio que hoy conforma la Argentina).

Además, hay personas que solo poseen alguna de estas ascendencias, especialmente en el
caso de los descendientes directos de asiáticos del Lejano Oriente y europeos. La Argentina es
considerada como «país de inmigración» debido a las masivas corrientes migratorias que recibió
a lo largo del tiempo, principalmente desde el continente europeo, destacando primordialmente a
italianos, españoles, alemanes y polacos. En la actualidad, recibe inmigrantes de Asia (China y
Corea del Sur) y de una gran cantidad de países sudamericanos cercanos, en especial Paraguay,
Bolivia, Perú, Venezuela, Chile y Colombia.

Entorno cultural

La cultura de Argentina está marcada por el carácter multiétnico y multicultural de su

población, el fuerte sincretismo de sus formas de expresión y una positiva valoración del
progreso y la modernidad, en la que se conjugan, no sin conflictos, muchas identidades étnicas y
un sentido de pertenencia a las culturas europeas y latinoamericanas, con fuertes aportes asiáticos
y africanos. El escritor argentino Ernesto Sábato ha reflexionado sobre la naturaleza de la cultura
argentina del siguiente modo:

Fracturada la primitiva realidad hispanoamericana en esta cuenca del Plata por la

inmigración, sus habitantes venimos a ser algo dual, con todos los peligros pero asimismo con
todas las ventajas de esa condición: por nuestras raíces europeas vinculamos de modo entrañable
el interior de la nación con los perdurables valores del Viejo Mundo; por nuestra condición de
americanos, a través del folclore interior y el viejo castellano que nos unifica, nos vinculamos al
resto del continente, sintiendo de algún modo la vocación de aquella Patria grande que
imaginaron San Martín y Bolívar.

Ernesto Sábato. La cultura argentina tiene como origen la mezcla de otras que se
encontraron durante los años de las inmigraciones. En cuanto a sus ideologías se destacan su
pensamiento y lenguaje social-demócrata, la fe en la libertad, la democracia y el respeto a los
derechos humanos. Existe en el país una gran diversidad de actividades culturales y una
importante actividad artística, en el teatro, la pintura, la escultura, la música, la literatura.

Entorno político y legal:

En octubre de 2019, Alberto Fernández fue electo presidente de Argentina (con 48,24%
de los votos), mientras que Mauricio Macri —que fue presidente entre 2015 y 2019 y que se
presentaba para una reelección— perdió con 40,28% de los votos. Las elecciones estuvieron
dominadas por las preocupaciones por la situación económica del país. Fernández nombró como
vicepresidenta a Cristina Kirchner, expresidenta de Argentina (2007-20015), cuya presencia
debió ayudarlo a ganar la elección presidencial. Esta votación tiene grandes consecuencias.
Argentina, tercera mayor economía de América Latina, estuvo sumida en una recesión por gran
parte del año pasado. Fernández deberá internar atraer nuevas inversiones, afrontando al mismo
tiempo el problema de la deuda, así como la inflación, la pobreza y la corrupción.

En las elecciones generales de 2019, un tercio del Senado y la mitad de la Cámara Baja
también fueron renovados. El Frente de Todos (coalición que apoyó a Fernández) obtuvo 45,5%
de los votos para la Cámara de Diputados, mientras que el partido de Macri (Juntos por el
Cambio) obtuvo 40,1%. En cuanto al Senado, el Frente de Todos obtuvo la mayoría de los
escaños (50%), mientras que Juntos por el Cambio obtuvo la segunda votación, con 38,8% de los
escaños.

Argentina cuenta con 23 provincias y 1 distrito federal autónomo, que han conservado
ciertos poderes no pertenecientes al gobierno federal. Cada uno elige a sus propios legisladores y
gobernantes provinciales.

Análisis de la situación de manera integral y la aplicación de modelo de

internacionalización de la empresa en el país: Teniendo en cuenta el modelo político y
económico de la república Argentina, así como el hecho de que dicho país es el quinto a nivel
mundial en el consumo de pan. El modelo de internacionalización adecuado para dicha nación es
un modelo multinacional, donde se establecen plantas de producción en el país. Más exactamente
en la provincia de buenos aires donde está el grueso poblacional del país. Además, en esta región
se encuentra el recurso humano disponible para realizar el proceso productivo y el país cuenta
con la facilidad de obtención de la materia prima para realizar el proceso industrial. Son factores
que integrados hacen que esta sea la mejor alternativa para incursionar en el mercado e
incrementar sus utilidades y a su vez, posicionarse con fuerza en uno de los mercados más
grandes en la industria del pan a nivel mundial.

Análisis en Ecuador

Actualmente en Ecuador, el mercado de Bimbo se encuentra abarcado por las siguientes

marcas de la multinacional Bimbo: Bimbo, Marinela, Artesano, Bralin, Grilé, Supan y Rey-Pan.
De acuerdo a lo anterior, se realiza el análisis del entorno de ésta empresa para medir el nivel de
fiabilidad de exportar sus productos o buscar la alternativa de incursionar en ese mercado.

Entorno demográfico:

 Tamaño de la población: Actualmente Ecuador cuenta con una población actual de

17.385.449 conformada por 8.705.398 por hombres esta representa el 50.1% de la
población y 8.680.052 mujeres esta representa el 49.9%.
 Tasa de crecimiento poblacional: Ecuador cuenta con un crecimiento poblacional de
362.449 de habitantes con respecto al año anterior
 Tasa de desempleo: La tasa actual de desempleo aumentó un 4.9% con respecto al
mismo mes del año anterior.
 Tasa de ocupación: Actualmente cuenta con 8.4 millones de personas
 Ubicación geográfica: Ecuador se localiza en la costa noroccidental de América del
Sur; limita por el sur y por el este con Perú, y con Colombia por el norte. Las famosas
Islas Galápagos pertenecen a Ecuador, y están ubicadas a aproximadamente 1 000
kilómetros de la Costa. Ecuador cubre un área de 256 370 Km2 de tierra y es el tercer
país más pequeño de Sudamérica después de Uruguay y las Guayanas.

Entorno económico:

En el año 2019 el crecimiento fue de 0.3 % teniendo en cuenta que uno de los factores con
mayor peso son las exportaciones sin embargo el consumo de los hogares obtuvo un incremento
del 5,7 % con respecto al año anterior. Actualmente Ecuador como el resto del mundo cuenta con
diferentes variables de riesgo para la economía pero de igual forma últimamente adquirió un
préstamo del fondo monetario internacional, teniendo en cuenta que los habitantes obtengan
como prioridad los artículos de primera necesidad como lo es los alimentos y artículos de aseo.

Entorno cultural

Para realizar el análisis cultural de este país, es importante tener en cuenta que Ecuador
tiene alrededor de 17.023.000 habitantes, contando con 8.537.160 son mujeres (49.97%) y
8.547.197 son hombres (50.03%) de acuerdo a las estadísticas del año 2018. Según registros en la
ONU, el 2,38% de estas personas son inmigrantes como se menciona anteriormente.

Teniendo en cuenta las cifras de las personas que habitan este país, se realiza el análisis
cultural, encontrando factores como religión, valores y atributos, educación, organizaciones
sociales, tecnología y cultura material, política, ley y lenguaje.

La cultura en Ecuador está marcada por la presencia de diferentes etnias, como mestizos,
indígenas, afro ecuatorianos y blancos; y las regiones que predominan en dicho territorio son la
costa, la sierra, el oriente y la región insular. Y de acuerdo a esto, sus tradiciones se encuentran
arraigadas a los indígenas, y cada una se caracteriza por aplicar las costumbres de acuerdo a sus
antepasados.

El idioma español es la lengua más hablada en el país; pero a su vez, existen diferentes
vertientes de este lenguaje de acuerdo a sus orígenes indígenas. Esta población habla a una
lengua nativa. Contando con 13 lenguas nativas que fueron contabilizadas por el mencionado
censo, el quichua, hablado por el 4,1% de la población, es la más difundida. La segunda lengua
nativa es el shuar, hablado por el 0,4% de la población. Las restantes lenguas registradas por el
censo son: achuar, a'ingae, awá pit, cha'palaachi, huao / terero, paicoca, secoya, shiwiar, siapedie,
tsa'fiqui y záparo.

La gastronomía de dicho país se encuentra ubicada en sus tres grandes regiones como lo
son la costeña, andina y amazónica. La cual está enmarcada por platos típicos como el cuy,
preparación con peces en hojas, el ceviche, etc. A su vez, tiene grande cercanía con la zona sur de
Colombia, lo que indica que en algunos territorios existen grandes similitudes en cuanto a
alimentos o comidas.
 En cuanto a la religión de este país, Según una encuesta realizada en 2018 por el INEC el
91.9% de la población profesa una religión (de los cuales el 80.44% es católico, el 11.3% son
evangélicos y el 8.3% pertenece a otra religión), el 7.9% es ateo y el 0.1 es agnóstico. Lo que no
impide el consumo de productos elaborados por la multinacional Bimbo, y la cultura esta
altamente arraigada a los principios de la empresa.

Entorno político y legal

Según el Índice de Riesgo Político medido por la consultora Prófitas de Ecuador de

acuerdo al impacto que puede causar a los empresarios se identificas grandes riesgos políticos
para el año 2020.

Teniendo en cuenta que actualmente Ecuador ha presentado diferentes impactos dando a

conocer diferentes riesgos que impactan drásticamente al país. Algunos de estos riesgos son el
bloqueo político ya que ha presentado mayores dificultades para implementar sus políticas
públicas, el shock externo que se guía mediante las variables geopolíticas y económicas dando
inicio a nuevas protestas e incertidumbre con respecto a la estabilidad social, cuestionamiento del
rol empresarial debido a la crisis actual diferentes empresarios no conocerán el futuro de sus
empresas.

Existe un bloqueo político, en el cual el gobierno tiene mayores dificultades para

implementar las políticas públicas y aprobar leyes que impulsen la buena administración.
Ecuador al ser un país que depende altamente de los valores del petróleo, le afecta directamente
la inestabilidad en Medio Oriente ante protestas masivas en Irán e Irak, la guerra en Siria y la
política estadounidense en la región agregan incertidumbre al mercado petrolero; lo que genera
un shock externo en el país.

Se genera una incertidumbre electoral, ya que los es altamente probable que los
precandidatos abracen propuestas populistas para posicionarse ante un electorado crecientemente
molesto con la situación del país, ante el estancamiento económico, el ajuste fiscal, la falta de
empleo, la creciente inseguridad, y la mayor conflictividad social.

Con el acuerdo ante el FMI las acciones de política pública que avance el Gobierno
estarán a la sombra del acuerdo. Tras el fracaso del amplio paquete de reformas enviado en
octubre, es probable que el Gobierno busque avanzar cambios específicos a ciertos cuerpos
legales en proyectos independientes de acuerdo con cada temática.

A su vez, factores como la seguridad, desestabilización de régimen, renegociación de

contratos y monetización de activos son otros entes con gran relevancia que pueden llegar a
afectar a las empresas que decidan exportar o abrir sus puertas en dicho país.

También es de vital importancia tener presente las leyes que rigen a dicho país, y a s vez
informar acerca de cómo es el funcionamiento de una empresa en Ecuador.

En ecuador, los tipos de sociedades que existen según el análisis de Pro Colombia son:

a) Compañía de Responsabilidad Limitada.

b) Compañía Anónima.

c) Sucursal de Compañía Extranjera.

De acuerdo a esto se podría ubicar la empresa y realizar el análisis de cómo puede

empezar a funcionar en el país y teniendo en cuenta las políticas de inversión extranjera, el
impuesto a la rente de las empresas, el IVA, el impuesto a los consumos especiales (ICE) y al
impuesto a la salida de divisas. A su vez la legislación laboral y los incentivos de inversión; cada
uno de estos factores hacen parte de la vinculación de una empresa que quiera entrar en
funcionamiento al territorio ecuatoriano.

Análisis de la situación de manera integral y la aplicación de modelo de

internacionalización de la empresa en el país: Teniendo en cuenta cada uno de los factores
analizados anteriormente se puede observar que debido a la crisis mundial y los diferentes
inconvenientes que enfrenta Ecuador, la industria panificadora podría llegar a presentar
disminuciones en sus ventas actuales sin embrago se pueden presentar diferentes estrategias de
marketing y promoción para la sostenibilidad de cada uno de los productos que maneja la
empresa. A su vez, se emplea el modelo de multinacional, logrando asociarse con demás
compañías que estén ubicadas estratégicamente en el mercado, logrando así cumplir con los
factores legales y no dejarse afectar de la crisis o incertidumbre política por la que pasa el país. A
su vez, debe enfocarse en las costumbres e incursionar con productos que tengan alto peso en
cuanto a los valores y enfoques éticos y religiosos.
 Referencias

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