FACULTAD DE INGENIERÍA

CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

Autores
Yander Malca Romero N00027170@UPN.PE
Diego Fernández Verástegui N00023023@UPN.PE
Juan Carlos Romero Palomino N00032732@UPN.PE
Andrea Mildreth Vigo Tambo N00037377@UPN.PE
Daniel Mestanza Chávez N00028314@UPN.PE
Melva Jhudith Zavaleta Cadenillas N00038075@UPN.PE

Docente
MARTIN FITZGERALD ALIAGA CAMACHO
Curso
PROYECTO DE INVERSION

Cajamarca - Perú
2020
 TRABAJO LECTURA 4:

ESTUDIO DE MERCADO (INVESTIGACIÓN DE MERCADO)

IDEA CENTRAL
La investigación de mercados es el proceso mediante el cual las empresas buscan hacer
una recolección de datos de manera sistemática para poder tomar mejores decisiones, pero su
verdadero valor reside en la manera en que se usa todos los datos obtenidos para poder lograr un
mejor conocimiento del consumidor.

ANALISIS CRÍTICO
La investigación de mercado permite la identificación sistemática, objetiva, la recopilación, el
análisis y la difusión de la información obtenida a través de métodos cualitativos y cuantitativos
para mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y la resolución de problemas.
Se puede decir que la investigación de mercado es una herramienta importante que puede ayudar
a los empresarios a comprender las necesidades y expectativas de los clientes, y a tener una
comprensión más precisa e integral de su competencia, a fin de desarrollar estrategias que les
permitan quedarse. O mejorar su posicionamiento en el mercado actual.
Hoy, los medios están cambiando a un ritmo alarmante más que nunca. Debido a la investigación y
el desarrollo de productos y servicios, y los intercambios comerciales y culturales que tienen lugar,
los factores económicos, tecnológicos, legales, demográficos y culturales que prevalecen en cada
país están en constante evolución. Hoy en todos los países del mundo

PROPUESTA
Hay que tener en cuenta que una variable muy importante al momento de decidir emprender un
nuevo proyecto o de invertir en uno ya establecido, es un estudio de mercado bien realizado.
Esto, porque al tener información de cómo funciona el mercado en el que vamos a incursionar,
podremos tomar decisiones más asertivas con respecto a cómo actuar para poder hacer frente a la
competencia ya existente. Hay que poner mucho énfasis al momento de hacer la segmentación de
mercados, porque aquí donde vamos a poder entender mejor como es nuestro público objetivo, y
de esta manera poder ofrecer un producto que satisfaga de la manera más eficiente la necesidad
existente. Mientras que el otro punto especial es la proyección del mercado, no basta solo con
saber cómo está el mercado actual en el pensamos competir, también hay que proyectarse a
futuro, como va a seguir el mercado en el futuro próximo, en el futuro lejano; muchas empresas,
inclusive algunas ya posicionadas de buena manera en el mercado, han ido cuesta abajo por no
tener en cuenta cómo va cambiando el mercado; como puede ser el caso de Blockbuster.