INVESTIGACION DE MERCADOS

Daniela Trujillo sarrias

Id: 590618

Corporación universitaria minuto de Dios

Ciencias empresariales

Administración de empresas

Garzón Huila

2020
 ACTIVIDAD 5

¿CUÁL CONSIDERAN ES LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN

CUALITATIVA EN MARKETING?

PRESENTADO A:

Manuel Alejandro Gonzales

Corporación universitaria minuto de Dios

Ciencias empresariales

Administración de empresas

Garzón Huila

2020
 ¿Cuál consideran es la importancia de la investigación cualitativa en marketing?

La investigación de mercados en la aplicación del método científico es la búsqueda de la

verdad acerca de los fenómenos de marketing. Contienen la definición de oportunidades y
problemas de marketing, la generación y evaluación de ideas, el monitoreo del desempeño y
la comprensión del proceso de marketing.

La investigación de mercados contribuye a vigilar el ambiente competitivo para detectar

señales que indiquen oportunidades, la conducta de compra de los consumidores, de esa
manera puede ayudar a los administradores a reconocer problemas e identificar
oportunidades para enriquecer los esfuerzos de marketing.

La investigación cualitativa es un tipo de investigación cuyo objetivo es obtener información

que permita comprender la naturaleza y “cualidad” de la conducta de los clientes y las
motivaciones de dicha conducta.

Considero que la importancia de la investigación de mercados cualitativa es obtener

información que permita comprender la naturaleza y cualidad de la conducta humana y las
motivaciones de dicha conducta. Permite conocer en profundidad la psicología de los
consumidores, los comportamientos, las motivaciones, los deseos y los sueños. El
entendimiento profundo del ser humano es la base en el desarrollo estratégico de ofertas de
valor y el establecimiento de relaciones perdurables con los clientes. Permite entender las
reales necesidades de los consumidores e identificar las ideas que ayuden en el desarrollo de
soluciones a las verdaderas problemáticas de los consumidores.

De igual manera aporta soluciones para llegar hasta los sentimientos, opiniones,
percepciones, intereses, sueños, aspiraciones, temores, miedos de los consumidores. Explora
acerca de los gustos, disgustos y expectativas de los consumidores frente a una categoría de
productos, campañas, precios, profundizando en ellos para conseguir las respuestas que
ayudarán a comprender el mercado.