FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD

EVALUACIÓN PROYECTO DE AULA

PLANEACIÓN

Estimados estudiantes a continuación se presentan las características para la presentación

final de su trabajo, recuerda que esta nota corresponde al 40% de la nota final del tercer
corte:

1. Los criterios a evaluar por parte del jurado son:

CRITERIOS EVALUAR CALIFICACIÓN

Presenta un producto y/o servicio innovador y las estrategias de
diferenciación
Es coherente el segmento con el producto elegido y es sustancial
Define el tipo de empresa y mercado al cuál van dirigido
Presenta coherencia y claridad en la estrategia de producto y/o
servicio
Presenta coherencia y claridad en la estrategia de precio
Presenta coherencia y claridad en la estrategia de canales
Presenta coherencia y claridad en la estrategia de comunicaciones
PROMEDIO

2. Cronograma de presentaciones

Recuerde que cada grupo, solo cuenta con 15 minutos para exponer, no se ampliará el
tiempo, así el grupo no haya terminado su exposición. El jurado tendrá 5 minutos para
hacer preguntas y comentarios respecto a su exposición.

Lunes 11 de mayo
10:20 – 10:40 a.m. Colombiano Podcast
10:40 – 11:00 a.m. Quality Umbrellas
11:00 – 11:20 a.m. Video Fitness
11:20 – 11:40 a.m. Dynam Productora
11:40 – 12:00 a.m. Sensory Exp.

Miércoles 13 de mayo
12:00 – 12:20 a.m. Bag Nature
12:20 – 12:40 a.m. Eco Furniture
12:40 – 1:00 p.m. Gifter App
1:00 – 1:20 p.m. Andares Producciones
1:20 – 1:40 p.m. Post Net
1:40 – 2:00 p.m. Stylist

3. Contenido sugerido de la presentación

En primer lugar, es importante que tengan en cuenta qué se califica para que puedan
planear así mismo el contenido de su presentación:
  Presentación del grupo y la empresa (mencione: nombre, logo, tipo de empresa que
constituirá, tipo de mercado)
 Presentación del producto o servicio (recuerde presentar las características principales,
con el prototipo creado, sea muy gráfico en este punto, ya que adelantarán parte de la
estrategia del producto, en cuanto a diseño)
 Descripción del segmento elegido (el resumen que contiene cada característica, sugiero
no discriminar por títulos, ejemplo, demográfico, psicográfica y conductual, no. Incluya las
cifras poblacionales para que el jurado determine si es sustancial)
 Describa la estrategia de producto a utilizar (no utilice más de dos diapositivas, en
donde identifique 1) el nivel del producto, recuerde, ampliado o esperado, 2) identifique el
nivel de durabilidad y tangibilidad, recuerde, perecederos, duraderos y servicio, 3) muestre
la diferenciación del producto o servicio, aquí es donde más se hace fuerza en el discurso,
e incluya 4) envasado, etiquetado, si aplica)
 Describa la estrategia de precio (tengan en cuenta: 1) meta que se persigue con el
precio, 2) el método de fijación de precio, sólo menciónelo, y 3) precio final)
 Describa la estrategia de canales (tengan en cuenta: 1) la meta y 2) la gráfica con el
canal a utilizar)
 Describa las estrategias de comunicaciones (este punto es vital)
1. Defina el objetivo del programa de comunicación completo (masivos y personales)
2. Describa la estrategia del mensaje (tenga en cuenta aclarar si es racional, sensorial,
o una mezcla)
3. Describa el programa de comunicación completo (masivo y personal)
 Identifique estrategias (Ejemplo: para comunicación masiva: publicidad,
promoción de ventas, etc)
 En cada una describa el programa de medios de forma visual, muestre las
piezas, los videos, páginas, etc)
 Muestre el cronograma (represente en tabla)
 Defina el presupuesto y costo (represente en tabla, en este punto hablen
solo de totales por cada estrategia)

Notas: tengan presente que los énfasis están dados en el producto y en el programa de
comunicación. Si hacen buen uso del tiempo, en 8 minutos podrán terminar los primeros 6
puntos y dejar el tiempo restante para explicar la estrategia de comunicación.
Les sugiero hacer ensayos previos.