Métodos de Diseño

BRIEF
• Un brief de diseño es un documento integral que reúne los parámetros
con los que un diseñador o un departamento de diseño empiezan a
elaborar una pieza gráfica. Este documento es esencial en todo el
proceso de la cadena y garantiza al diseñador una idea clara de lo que
debe hacer y le permite planear su trabajo desde conceptos concretos.
• Sabemos que si escuchamos a nuestros clientes, esa información
suministrada es clave para la elaboración de una campaña, un diseño o
para el desarrollo de una pieza gráfica que acompañara la estrategia,
entonces debemos estar atentos tomar nota y una de la herramientas
que utilizamos es el "BRIEF".
Dentro de las principales características que debe tener un brief de
diseño están las siguientes:
 BRIEF

Sobre la empresa o producto:

1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?
2.- ¿Cuál es la misión?
3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o
producto
4.- Enumere sus productos y servicios, o los
beneficios del producto
5.- Defina en una sola frase su empresa o producto
 BRIEF

Sobre el mercado:
1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?
2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los
demás?
 BRIEF

Sobre la competencia:
1.- ¿Quién es su competencia?
2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la
competencia ?
3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y
por qué?
 BRIEF

Sobre el entorno o contexto:

1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?
2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su
producto o servicio?
4.- ¿Cuál es?
 BRIEF

Sobre las estrategias de comunicación:

1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación
anteriormente, cuales?
2.- ¿Qué resultados obtuvo?
3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?
4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos
de nuevos productos en un corto plazo?
5.- ¿Cuáles?
 BRIEF
Información adicional:
1.- En este punto se anexa información pertinente sobre aportes
del cliente, comentarios, gustos, tendencias, etc.
Es importante resaltar que el documento brief debe ser flexible y
es necesario adecuarlo a las condiciones del trabajo en particular y
las necesidades del cliente, en todo caso la anterior lista da una
idea general sobre la cual se pueden hacer modificaciones o
adiciones que permitan concebir de una manera clara las pautas
para un diseño exitoso, si una compañía de diseño se encuentra en
un proceso de certificación el brief pasa a ser un registro del
sistema de calidad.
 DISEÑO DE PRODUCTO
• “Brief” como el documento que describe las verdaderas
necesidades de los usuarios, que son de dos tipos: las de la
empresa y las del consumidor final.
• por medio de la investigación como medio de búsqueda de
información (sea cualquiera de los métodos posibles
usados), se logran identificar las necesidades de un
determinado grupo de usuarios.
• Las probabilidades de éxito en un diseño aumentan a
medida que un mayor número de factores se tienen en
cuenta para la solución de necesidades. Entre ellos
tenemos los siguientes: materiales, estética, funcionalidad,
Patentes, regulaciones, entre otros.
DISEÑO DE PRODUCTO
Aspectos más relevantes a evaluar
 BRIEF
Desempeño
• 1. ¿Qué tipos de movimientos debe realizar el producto?
¿Qué velocidad debe desarrollar?
• 2. ¿Qué fuerzas debe ejercer el producto (magnitud,
dirección, frecuencia,
• etc.)?
• 3. ¿Cuáles son los requerimientos de energía del producto?
¿Hay alguna restricción en el tipo de energía a utilizar
(hidráulica, eléctrica, neumática)?
• 4.¿Cómo debe ser el suministro, almacenamiento y manejo
de la energía?
 BRIEF
Entorno
• 1. ¿Cuáles son los requerimientos de iluminación?
• 2. ¿Cuáles son los requerimientos de seguridad para el
almacenamiento del
• producto?
• 3. ¿Cuáles son los requerimientos de seguridad para el
cableado si existe?
• 4. ¿Cuáles son los requerimientos de espacio para trabajar
(alcance, posición)?
 BRIEF
Entorno
• 5. ¿Cuáles son los requerimientos de señalización en
seguridad en el equipo?
• 6. ¿De dónde proviene la energía necesaria para hacer
funcionar el producto?
• ¿Se podría usar una fuente más eficiente o menos
contaminante sin afectar la eficiencia de la función?
• 7. ¿Qué restricciones existen en cuanto a temperatura,
presión, humedad relativa y otras condiciones del
ambiente de trabajo?
 BRIEF
Vida en servicio
1. ¿Cuál es la parte más frágil de todo el producto? ¿Por qué
causas puede fallar durante el uso?
2. ¿Qué parte(s) puede(n) ser de otro material de menor sin
afectar la calidad
del producto o su durabilidad, o incluso extender su vida en
servicio?
3. ¿Cuenta el producto con dispositivos para el ahorro de
energía?
4. ¿Qué consumibles o elementos requiere el producto
durante su funcionamiento para cumplir su función?
 BRIEF
Mantenimiento
1. ¿Es deseable tener un mantenimiento regular?
2. ¿Es perjudicial para el diseño y el costo del producto la
condición de cero mantenimientos en operación?
3. ¿El usuario del producto tiene una política de mantenimiento
definida? ¿está acostumbrado a practicar labores de
mantenimiento luego de adquirir el equipo?
4. ¿Cuántas partes “fusibles” tiene o deberá tener el producto?
¿qué tan factible es su consecución en el mercado local?
5. ¿Qué tipo de herramientas se requieren para practicar el
mantenimiento del producto?
 BRIEF
Competencia
1. ¿Qué productos similares existen en el mercado?
2. ¿Dónde y a qué precio se venden?
3. ¿Cuál considera Ud. es el mejor y porque? Utilice un cuadro
comparativo con información y gráfica (fotografía de productos o
dibujos) señalando que diferencia los diferentes modelos. Compare
de acuerdo con los siguientes aspectos:
a. Precio
b. Servicio al cliente,
c. Posicionamiento de marca
d. Repuestos e insumos, etc.
e. Tipo de uso (industrial, doméstico, agrícola, pesado, liviano, etc.)
f. Características físicas y técnicas (peso, tamaño, oferta de colores,
modelos en el mercado)
 Tamaño
1. ¿Cuál es el peso del equipo?
2. ¿Cuál es límite máximo permisible en peso para
levantamiento de pesos? Herramientas manuales? Equipo?
3. ¿Se somete el operador a carga estática prolongada cuando
usa el equipo?
 BRIEF
Estética y Forma
Entreviste usuarios del producto.
1. ¿Cómo describen los usuarios y consumidores el
producto?
2. ¿Cómo se percibe el producto y que sensaciones produce?
3. Analice como y a que sentidos apela en la descripción del
producto.
4. Elabore un cuadro de análisis morfológico señalando
diferencias en: Configuración y composición (estructura,
equilibrio de volúmenes en la forma, armonía del
conjunto, ejes en la estructura formal, ritmos y
repeticiones, proporciones, jerarquías, simetría -
asimetría, horizontalidad - verticalidad, peso visual,
puntos de atención)
 BRIEF

7. Color y Textura (ordenamiento de los controles y su uso como

señales,
contrastes de texturas y colores)
8. Transparencia u opacidad
9. Brillo temperatura
10. Consistencia (superficies blandas, duras, acolchonadas,
indeformable,
deformable, plástico, elástico etc.)
11. Sonidos vs. Ruidos – Olores
 BRIEF
Materiales
1. ¿Se requiere emplear materiales especiales en la
construcción del producto?
2. ¿Existen condiciones que limiten la selección de
materiales? ¿Por qué?
3. ¿Los materiales son de fácil consecución en el mercado
interno o deben ser
importados?
4. ¿Qué propiedades especiales deben poseer los materiales
del producto?
5. ¿Los materiales están identificados clara
 BRIEF
Ergonomía
1. ¿Cuáles son las Posiciones para operar el equipo de manera
segura?
2. ¿Cuáles son los Ángulos de muñeca extremos para operar el
equipo de manera segura?
3. ¿Cuál es el Agarre para operar el equipo de manera segura?
4. ¿Se presentan Movimientos repetitivos?
5. ¿Al operar el equipo existen puntos de presión sobre la
palma de la mano o articulaciones?
6. ¿Cuál es la altura recomendada de la superficie sobre la
cual se opera el equipo? (en caso que aplique)
 BRIEF
Usuario
Para estudiar al usuario observe dos aspectos claves a saber.
Primero, considere el punto de vista del MERCADEO, para
caracterizar las preferencias de usuario como CONSUMIDOR.
Algunos de los aspectos de clasificación de usuario son:
aspectos culturales, sociales, personales, sicológicos.
Segundo, considere al usuario en su dimensión funcional
biomecánica, prestando
atención a temas de ERGONOMIA y SEGURIDAD
 BRIEF
1. ¿Quién es, que hace, para qué y porqué compra un
consumidor este producto?
2. ¿Qué edad tiene el usuario típico de este producto? ¿Es un
hombre o una mujer? ¿A qué clase social pertenece, que nivel
de ingresos tiene?
3. ¿Qué estilo de vida lleva este usuario? (es un estudiante, un
trabajador asalariado, es un ama de casa, es un hombre
soltero…)
4.¿Cuáles son las competencias (conocimientos, entrenamiento)
mínimas para operar el equipo de manera segura?
(instrucciones)
 BRIEF
Procesos de manufactura
1. ¿Existe alguna limitante en procesos para la construcción del
producto?
2. ¿Qué medios de producción deben ser utilizados para
garantizar la manufactura del producto?
3. ¿Qué porcentaje de las piezas del producto serán de
manufactura especial, es decir, que partes del producto son
propias de este y no son de consecución estándar?
4. ¿Los materiales elegidos para el producto requerirán
tratamientos térmicos especiales o algún tipo de proceso previo a
la manufactura?
5. ¿Qué tipos de limitantes en proceso impone la selección de
materiales?
6. ¿Cuántos productos se planea construir mensualmente?
 BRIEF
Seguridad
1. ¿Qué accidentes relacionados con el uso de equipo por el operador
pueden equipo pueden ocurrir?
2. Realice un análisis a las tareas relacionadas con el manejo del equipo,
existen riesgos
a. Físicos (ruido, vibración, temperatura...)
b. Incendio y explosión
c. Energías peligrosas
d. Químico
e. Partes en movimiento
3. ¿Cuáles son los 10 principios de Seguridad en el diseño del equipo
orientados al usuario?
4. ¿Existen riesgos para las personas que se encuentran en la “zona ¿En
los componentes del equipo (tierra, aislamiento, materiales, etc.) que
certificados o aprobaciones de seguridad deben contemplarse?
 BRIEF
Partes estándar
1. ¿Cuál es el porcentaje máximo de partes estándar admisible
en el producto?
2. ¿Qué componentes del producto son de fabricación
estándar?
3. ¿Quién los suministra? ¿Es un proveedor local o extranjero?
¿En cuánto tiempo?
4. ¿Qué garantías se tiene sobre los componentes estándar que
se implementen en el producto?
5. ¿Existe el riesgo de incompatibilidad entre componentes?
6. ¿Qué normalización deben cumplir los componentes
estándar?
 BRIEF
Desechos
1. ¿Qué tipo de desechos se producen durante el uso del producto?
¿A dónde van a parar los desechos generados durante la actividad?
2. ¿Qué requerimientos de manejo especial deben recibir estos
desechos? ¿Hay riesgos en salud asociados a estos desechos durante
el uso?
3. ¿En qué momento del ciclo de vida del producto (ver figura 2) se
produce la
mayor cantidad de desechos: en la producción, en la vida en servicio
o en el fin de vida?
4. ¿Es posible separar fácil y rápidamente las partes de diferentes
materiales para reutilizar componentes o reciclar materiales?
BRIEF
BRIEF
 ACTIVIDAD
• Portada
• Objetivo
• Propuesta individual para el diseño o rediseño de un
producto.
• Descripción del problema
• Descripción de la idea de diseño o rediseño propuesta
• Descripción grafica de la solución propuesta
• Síntesis consolidada por el grupo de servicios/atributos
inherentes del producto.
• Conclusión
• Referencia bibliográfica
 EJEMPLO ACTIVIDAD
PROPUESTA INDIVIDUAL PARA EL DISEÑO O REDISEÑO DE UN PRODUCTO.
NOMBRE: Diego Vanegas

2.1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA (máx. 150 palabras)

El jabón en polvo para ropa oscura deja pequeños residuos ya que no se disuelve bien en el lavado, y estos residuos son más
notables en la ropa oscura, por otra parte se hace necesario un empaque más ergonómico y un sistema dosificador del producto
para evitar desperdicios. Para evitar el deterioro de las prendas oscuras en los sucesivos lavados, es preferible utilizar un
detergente líquido para ropa oscura, y obtener ganancias como optimizar el tiempo, que el producto se disuelva rápidamente,
evitar los residuos en la ropa, proteger los tejidos, proteger el medio ambiente, sea más económico y rendidor.

2.2. DESCRIPCION DE LA IDEA DE DISEÑO O REDISEÑO PROPUESTA (máx. 200 palabras)

Su fórmula líquida contiene una alta concentración de ingredientes activos que penetran profundamente en las fibras cuidando
la ropa del desgaste del color. Esto gracias a que está diseñado con tecnologías a base de ingredientes naturales como el coco y
aceites de palma que son mucho más sutiles con las fibras de tus prendas que detergentes en polvo regulares. Ayuda a prevenir
signos de desgaste. No deja residuos visibles en las telas. Posee un practico diseño en la parte superior del envase que permite
ahorrar y aplicar la cantidad necesaria, y no es necesario quitar la tapa ya que permite que al presionarla se incorpore en la tapa
el producto necesario para una lavada
DESCRIPCION GRAFICA DE LA SOLUCION PROPUESTA
 EJEMPLO ACTIVIDAD
PROPUESTA INDIVIDUAL PARA EL DISEÑO O REDISEÑO DE UN PRODUCTO.
NOMBRE: Diego Armando Vanegas Duque
2.1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA (máx. 150 palabras)
El jabón es un agente limpiador o detergente que se fabrica utilizando grasas vegetales y animales y aceites. Nos
centralizaremos en la bolsa o empaque en el cual viene el detergente, que tienen como gran defecto la forma del paquete y
el tipo de material. Ya que es difícil abrirlos pero también se complica al momento de mantenerlos cerrados y más que todo
después de abrirlos, es imposible conservarlos parados para que este no se derrame y bote el producto por todo el lavadero,
se debe tratar de tener un recipiente para mantenerlo estable sin que se voltee y derrame su polvo. Otros de los problemas
que se encontró, es al momento de comprar el detergerte en el supermercado y este se encuentra cerca de algún alimento o
algún producto comestible, estos son impregnados con el fuerte olor del jabono

2.2. DESCRIPCION DE LA IDEA DE DISEÑO O REDISEÑO PROPUESTA (máx. 200 palabras)

Diseñar o crear un nuevo empaque que almacene por un tiempo prudente el buen estado del producto y del recipiente y a la
vez que acceda aprovechar al máximo su contenido evadiendo daños del producto y de empaque, también debemos tener
presente el esfuerzos de los consumidores donde centraremos en rediseñar el envase también tendremos en cuenta
factores ambientales, de competencia, costo, temporalidad, ergonomía, formas y colores.

DESCRIPCION GRAFICA DE LA SOLUCION PROPUESTA

 EJEMPLO ACTIVIDAD
PROPUESTA INDIVIDUAL PARA EL DISEÑO O REDISEÑO DE UN PRODUCTO.
NOMBRE: Diego Vanegas
2.1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA (máx. 150 palabras) El detergente en polvo ARIEL requiere de un cambio en su
envase; ya que, actualmente es una bolsa plástica que no tiene una estructura fuerte o rígida que evite que se pueda
regar. Por otra parte el actual empaque (bolsas) no es muy cómoda, ni práctica, para saber la dosificación correcta para
el lavado, lo que ocasiona que al momento de vaciar el contenido para el lavado, este se desperdicia o se pueda regar.

2.2. DESCRIPCION DE LA IDEA DE DISEÑO O REDISEÑO PROPUESTA (máx. 200 palabras) Crear un rediseño del empaque
del detergente en polvo ARIEL que permita dosificar el producto con la cantidad necesaria de detergente para dejar la
ropa impecable y reducir el riesgo de desperdicio por derrames o dosificación excesiva del producto en cada lavada,
eliminando así la necesidad de medir para dosificar el detergente.

DESCRIPCION GRAFICA DE LA SOLUCION PROPUESTA

Su diseño de capsulas permite que el detergente en polvo permanezcan estables y aislados hasta que se mezclan con el
agua para dar una limpieza consistente en cada carga.
 EJEMPLO ACTIVIDAD
Síntesis consolidada por el grupo de servicios/atributos inherentes del producto.
Grupo: 207102_52 Participante Diego Armando Vanegas Duque
Producto seleccionado: Detergente en capsula
Servicio/atributo. Descripción del Servicio/atributo.
La calidad y la garantía de nuestro producto van de la mano. Se brindara una garantía
de un número de lavadas con nuestro producto, el cual garantiza la perduración de la
1. Garantía
prenda, sin machas y sin desgastarla.

La calidad que brindamos para atacar las difíciles manchas que puedan adherirse en la
ropa blanca y de color con una fórmula más poderosa que ayuden a desaparecer esas
2. Calidad molestas manchas que hacen que nuestra prenda se deterioren con las lavadas. La
aplicación de nuestro detergente tendrá unas recomendaciones para su buen uso y
evitar el desgaste de la prenda y solo actuar sobre el área afectada.
Todo producto constituye una marca de recordación y personal para identificar el
producto buscando crear una marca que generar confianza y credibilidad. Nuestro
producto cuenta con el nombre de la marca Ariel, el cual es una marca muy reconocida,
sonora y fácil de identificar por sus colores y por el trayecto que lleva en el mercado.
3, Marca Esta marca ha logrado tener una trascendencia a creado un panorama de venta y
rentabilidad muy grande, esto ayuda a estar muy posicionados en el mercado.
 EJEMPLO ACTIVIDAD
Se manejara diferentes tipos de tamaño, según el núcleo familiar que adquiera nuestro producto. Los paquetes
con capsulas con detergente se adquieren con una cantidad de 12,24 36 unidades las cuales se usaran por cada
4. Tamaño lavada. También estipularemos un adecuado gramaje según la cantidad de prendas a lavar. Se contemplara la
elaboración de una capsula tipo viajero, para aquellas personas que requieran una cantidad mínima para su
lavados en hoteles o lavandería donde requieran lavar sus pocas prendas

Buscamos utilizar un empaque plástico y hermético que genere un sellamiento de la bolsa, para que este no sea
de fácil apertura después de utilizar algunas capsulas y pensando en la precaución de los niños. Esta bolsa nos
5. Confort
ayudara a reducir el peso y la fácil manipulación de este siendo confortable para su trasporte.

Aunque el mercado del detergente tiene mucha competencia y existen muchos productos que realizan la misma
función, atacaremos el mercado con un buen posicionamiento y efectividad en nuestro producto, también la
6. Mercado innovación en nuestra capsula que ayuda economizar a nuestro clientes será nuestra estrategia de venta , dado
un mejor estilo a nuestro empaque y la facilidad de traspórtalo, contando también con la seguridad que
brindamos con nuestra bolsa de selle.

Es el tiempo de vida útil que le destinaremos a nuestro producto será muy amplio, el detergente Ariel tiene un
tiempo de descomposición no mayor de 1 año, ni menor a 6 meses. La capsula por ser un producto que no será
6. Durabilidad
abierto, ni sacado del empaque antes de su uso ayudara a mantener el producto con sus características y sin
descomponerse.
Nuestro producto debe generar confiabilidad y satisfacción en nuestro clientes, cumpliendo con las necesidades
que ellos requiere, la buena labor de nuestro producto detergente en capsula, mejora cantidad y la adecuada
8. Confiabilidad formula química para lograr quitar esas manchas que toda ama de casa no desea en sus prendas y a la vez
obteniendo economía evitando el despilfarro del producto, ya que contamos con la cantidad exacta que se
requiere por los litro de agua y la cantidad de ropa que se desea lavar.
 EJEMPLO ACTIVIDAD
Jabón de textura liquida, con diseño ergonómico, y tapa dosificadora para evitar desperdicios. Con
9. Empaque ingredientes naturales como el coco y aceites de palma hacen que el producto posea unas cualidades únicas
para el cuidado de la ropa, las manos y el medio ambiente
Por su presentación liquida y sus ingredientes activos, rinde más que otros detergentes en polvo y su precio
10. Costo
es muy favorable.
11. Rendimiento Su presentación liquida es más concentrada y su tapa dosificadora evita desperdicios

La marca es muy reconocida a nivel mundial y siempre están a la vanguardia de la tecnología. Cuenta con los
12. Reconocimiento mejores laboratorios y grupo de científicos que incorporan los mejores avances tecnológicos teniendo en
cuenta el beneficio de las prendas, el cuidado personal y cuidando el medio ambiente.
13. Capacidad de Capacidad de desengrasado, Capacidad para eliminar la suciedad, Capacidad para eliminar el olor
limpieza
14. Producto Color agradable, Aroma agradable y duradero, Consistencia líquida
(características físicas)

15. Producto Tener un pH neutro (ser suave en las manos), Dar brillo, Hacer espuma, Fácil uso (Válvula dosificadora)
(características de uso)
16. Características Producto biodegradable, Ser hipo alergénico, Aprobado por la vigilancia sanitaria, Aprobado por la vigilancia
sanitarias sanitaria
18. característica de Precio competitivo, El reconocimiento de la característica de producto de medios, Calidad (reconocimiento de
mercado marca)
19. Capacidad de Capacidad de desengrasado, Capacidad para eliminar la suciedad, Capacidad para eliminar el olor
limpieza
GRACIAS