TALLER DE PUBLICIDAD

TUTOR:
NESTOR VANEGAS BUELVAS

ADMINISTRACION EN FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

UNIVERSIDAD DE CORDOBA
OCT/23/2014
1-Explique el concepto de Publicidad.
La publicidad es una forma de comunicación corriente y de largo
alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo a través
medios masivos como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas,
el internet, vallas publicitarias, volantes, entre otro, y es pagada por un
patrocinador, que puede ser una empresa, organización no
gubernamental, institución del estado o persona natural.
Podemos describir a la publicidad como una forma de comunicación muy
común de la actualidad que se utiliza para promocionar y vender un
determinado tipo de bien o servicio.

2-Cuál es la importancia de la Publicidad.

La publicidad es de gran importancia en cualquier empresa puede ser
utilizada como estrategia ya que esta sirve de medio para comunicar a
muchas personas los productos o servicios que ofrece, está diseñada
para convencer a las personas para que compre el producto o servicio
ofrecido, para apoyar una causa o aumentar el consumo. La publicidad
tiene una gran influencia sobre el consumidor; a través de una buena
publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías,
todo depende de la capacidad que esta tenga para convencer al público
para que compre el producto, incrementando las ganancias de la
organización. La publicidad no necesariamente tiene la misma
importancia en todas las empresas que recurran a sus servicios difiere
entre industrias y entre firmas dentro de la misma industria, la
publicidad puede ser importante para una empresa, y muy insignificante
para otra ya que algunas organizaciones prefieren usar estrategias
diferentes a la publicidad

3-Explique los objetivos de la Publicidad.

Una campaña publicitaria puede contener varios objetivos, explicaremos
los más relevantes.
Lanzar e introducir un bien o un servicio en el mercado. Para ello es
importante que el mensaje publicitario sea principalmente informativo,
aunque también persuasivo

o INFORMAR
La publicidad informa de la existencia de los productos que se
comercializan en el mercado, informa de las cualidades, de la marca que
representa, informa del uso que se le puede dar a un producto, cómo Y
para que se debe utilizar, etc.
 o PERSUADIR
La publicidad persuade al invitar a comprar o consumir un producto de
una marca determinada en lugar de otro que lo puede sustituir. El modo
en que se intenta influir en el comportamiento del consumidor depende
del estilo publicitario que se use. Es frecuente recurrir a argumentos
racionales o apelar a aspectos emocionales.

Posicionar y/o mantener la imagen de un producto, de una marca o de

una organización. En este sentido cobran especial relevancia los
contenidos que evoquen los atributos que se quieren resaltar del
producto o de la marca así como los valores de la organización. El
propósito más importante es facilitar el RECUERDO en las personas que
se exponen al mensaje publicitario.
o RECORDAR
La publicidad recuerda la existencia de la marca o de la firma para
intentar fidelizar al consumidor o para reforzar las decisiones de compra
que tomó en el pasado
o EDUCAR
Intentando modificar hábitos, Exponiendo ventajas de resolver una
necesidad de “otra forma”, Demostrando como actuar (paso a paso) en
un determinado proceso.
o MOTIVAR
Motivar a los consumidores a realizar preguntas específicas, Provocar la
curiosidad, Incitar “a que la gente escriba o llame”, Animar a contestar
un “cupón respuesta”.
o FIDELIDAD
Crear fidelidad hacia los consumidores, “Amarrando” al consumidor,
Dando razones suficientes para que la gente “no quiera irse”, Haciendo
que el producto “llegue a formar parte de su vida”.

4-En qué consiste la Publicidad Engañosa, qué impacto tiene ese

tipo de publicidad en la Gestión de Mercadeo.
La publicidad engañosa consiste en utilizar mensajes con afirmaciones
distintas a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños
reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el
comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a su
competencia.
Impacta de forma negativa en la gestión de mercadeo ya que afecta
radicalmente la imagen de la empresa ante su mercado meta y ante la
sociedad en general, trayendo consigo consecuencia que pueden
desestabilizar económicamente a la organización.

5-En qué consiste la Publicidad Subliminal, cómo se puede

aprovechar este tipo de Publicidad en las estrategias de
mercadeo de una empresa.
Es la publicidad que contiene un mensaje oculto, con esto se logra que
el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o
consume un producto que tiene como finalidad crear una necesidad en
el consumidor de tener una marca en específico, generar hambre o sed.
El mensaje puede incluir imágenes, sonidos, formas, colores o palabras
que estimulen o produzcan rechazo o ansiedad.
Este tipo de publicidad aunque es considerada no muy legal se puede
aprovechar por medio de la plaza y promoción al cliente generando
ansias por consumir el producto ofrecido por la empresa.