Pregunta 1: Realice una infografía sencilla donde se establezca la diferencia de los
siguientes conceptos: mercado, mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the line y Bellow the line. Pregunta2: Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete la siguiente tabla. y de un ejemplo cotidiano de algún producto.
MERCADO El mercado es el entorno en donde tienen lugar los intercambios de productos y servicios. Es decir que en ese ambiente es en dónde se llevan a cabo las ofertas, las demandas, las compras y las ventas.
EL MERCADEO es un conjunto de técnicas que permiten a las empresas o
instituciones la adquisición, creación, producción, distribución, promoción y ventas de ideas comerciales, productos sean bienes o servicios de manera que logren satisfacer los objetivos de ganancias , no crea necesidades reales, crea deseos Y una necesidad psicológica. Identificando mejor algunas necesidades reales que hay que satisfacer.
LA MERCADOTECNIA Es una serie de técnicas, estrategias y prácticas cuyo objetivo
principal es agregar valor a las diferentes marcas o productos a fin de satisfacer las necesidades de los consumidores. El objetivo fundamental de la mercadotecnia es poner la mercancía en manos de los consumidores.
MERCHANDISING Es aquella actividad realizada en los establecimientos de
comercio al detal, basada en acciones de promoción sobre el conjunto de productos que allí se venden, optimizando el espacio de venta, o resumiendo, todas las acciones de marketing realizadas en un punto de venta. el marketing crea demanda de productos a través de publicidad y promociones y a su vez empujan al cliente al punto de venta, el Merchandising empuja al consumidor en el punto de venta.
ABOVE THE LINE (ATL)
La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la
línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios, en la teoría se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crearía novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Se vale de medios tales como la mercadotecnia, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros. Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL). En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, — es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.