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4/5/2020 Claves para construir tu marca personal

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BRANDING PERSONAL

Claves para construir tu marca personal


Crearte una buena reputación como emprendedor no sólo te colocará en el mapa de tu industria, sino que mejorará el branding de tu negocio.

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Crédito: Depositphotos.com

Karen Tiber Leland


VIP CONTRIBUTOR

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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Conforme los consumidores tienen mayor acceso a la información de las empresas a través de internet,
también desarrollan una mayor demanda por conocer los detalles del fundador del negocio. Ésa es una
de las razones por las que debes tomarte el tiempo para construir una buena reputación y una marca
personal que sea paralela a la de tu empresa.

En este mundo cambiante y economía incierta, tener una marca sólida como fundador de una
compañía te ayudará a asegurar tus posibilidades y encontrar opciones por si las necesitas dentro de
unos años.

Ten en mente que cada vez que un CEO o fundador con una marca personal fuerte habla o se presenta,
promueve su negocio. Steve Jobs, Marissa Mayer y Tony Hsieh se han convertido en sinónimos de sus
compañías. Tener una marca personal sólida te establece como líder de tu industria y campo. Por
consecuencia, esto incrementa la exposición de tu negocio y refuerza su reputación. Además de ser
bene cioso para tu carrera y el confort de tus clientes, una marca personal sólida, tanto on como
of ine, también es positiva para la moral de tus empleados.

Una vez que conoces algunos de los bene cios de crear una marca sólida como CEO, el siguiente paso
es que uses estrategias online y of ine para conseguirlo. A continuación, algunas:

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1. Haz tu biografía completa, pero no aburrida


Observa tu biografía (tanto la que tienes en tu sitio web o blog, como en redes sociales) y asegúrate de
que contenga todos los logros de tu carrera, no sólo los actuales. También incluye para quién has
escrito, los proyectos en los que has estado involucrado, cuánto llevas en el negocio, algunos de tus
principales clientes y cualquier cosa que pudiera presentarte como un líder en tu campo.

Una vez trabajé con un CEO cuya biografía se enfocaba en su posición actual como presidente de una
consultora, pero que ignoraba su pasado como abogado de alto nivel que fue entrevistado por The New
York Times, Rolling Stone y el Washington Post por su experiencia. Al arreglar su biografía,
incrementó su credibilidad y marca personal.

Sin embargo, aunque demostrar tu expertise es necesario para construir tu reputación, intenta
también sonar "humano". Es decir, escríbela de manera en que hables de tu vida personal (como de tus
hobbies e intereses) e incluso añade algún fracaso que hayas superado.

2. Optimiza tu per l de LinkedIn


Una vez que hayas creado y actualizado tu biografía, el siguiente paso es revisar tu per l en LinkedIn.
Procura tener en esta red social un resumen de tu experiencia profesional, bien de nidas tus aptitudes
y habilidades, incluir al menos 20 recomendaciones y tus puestos pasados. De acuerdo con un estudio
de Lab42, las actividades más populares en LinkedIn son el networking entre industrias, mantener el
contacto y la relación entre colegas.

Una vez tuve un cliente que era presidente de una importante rma que empleaba a 40 personas, pero
que no tenía imagen de per l y su descripción sólo constaba de un resumen de un párrafo. Una semana
después de que optimizamos su per l de LinkedIn, recibió varias ofertas para hablar en eventos de la
industria.

Otro punto importante en esta red social es tu imagen de per l. Elige cuidadosamente una fotografía
que sea profesional (no una cortada de una esta en la que salías con tus amigos) y que demuestre, a
primera vista, tu personalidad. También es esencial que compartas contenidos y artículos en tu per l
relacionados con tu industria. Esto te ayudará a dar la percepción de que eres una autoridad y conoces
bien el tema.

3. Escribe artículos o crea un blog


No hay duda alguna de que el marketing de contenidos es una forma excelente de crear tu marca como
CEO. Ser conocido personalmente como un experto en tu campo puede potenciar tu negocio. Haz una

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lista de las principales publicaciones de la industria o de negocios, así como de blogs, y haz lluvias de
ideas de temas de los que pudieras hablar.

Si no eres un buen escritor, pero tienes algo que decir, entonces puedes contratar a alguien para que
sea tu "escritor fantasma" y se encargue de redactar el artículo o el post para ti. Incluso una entrada
pequeña pero de calidad colocada en el medio correcto puede incrementar rápidamente tu marca
personal como CEO.

Si te sientes abrumado y te preguntas dónde obtendrás el tiempo para hacer todo este branding
personal, no te preocupes. Lo bueno de usar tantos sombreros es que puedes contratar a alguien que lo
organice. Con el uso estratégico de asistentes virtuales, escritores por freelance, consultores de
marketing y otro equipo de apoyo, puedes crearte una marca personal que te hará ruido a ti y a tu
negocio.

Si tu presupuesto es muy reducido, puedes ponerte como meta dedicar entre 30 y 40 minutos al día a
construir tu marca personal. Usa herramientas como HootSuite para administrar varias cuentas de
redes sociales. Cada día, al menos proponte: compartir una nota en Twitter, dar dos retuits a los
comentarios o contenidos de alguien más, compartir una publicación en Facebook y una en LinkedIn.
Y, una vez a la semana, escribe un post sobre alguna noticia, evento o tema relevante de tu industria.  

4. Asiste a eventos y haz networking


Tu marca personal es tan sólida como tu red de contactos. Aunque estés muy ocupado, procura lo más
seguido posible asistir a eventos y conferencias de tu industria o de relacionadas a ella. En este tipo de
situaciones podrás conocer personas interesantes que te ayuden a promover tu negocio, así como
generar alianzas que bene cien a tu empresa.

Una vez que hayas logrado el primer contacto, recuerda que la clave del networking está en el
seguimiento. Así que asegúrate de tener el email, teléfono y nombre de usuario en redes sociales de la
otra persona y que la contactes lo antes posible.

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