Herramientas

de Google.
Para Little Green
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 ADS
Google Ads es un servicio y un programa
de la empresa Google que se utiliza para
ofrecer publicidad patrocinada a
potenciales anunciantes.

Los anuncios patrocinados de Google

Ads aparecen en: En la página de
resultados junto con los resultados de
búsquedas naturales u orgánicas.
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 ¿Cómo funciona?
Antes necesitamos definir cuatro conceptos básicos de Google Ads:

● Campaña: La campaña es el conjunto de grupos de anuncios (anuncios,

palabras clave) que comparten un presupuesto, segmentación geográfica y
otras opciones de configuración.

● Keywords: Términos individuales o frases que define el anunciante y que

activan los anuncios para que se vean. Es decir, cuando un usuario busca esa
palabra en Google, además de los resultado naturales, ve nuestros anuncios.

● Anuncios: Son los distintos textos publicitarios que aparecerán en los

buscadores anunciando nuestros productos.

● La puja máxima: Es el coste máximo que el anunciante está dispuesto a

asumir para que su anuncio se muestre (Display). En la red de búsqueda, las
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ofertas se establecen en base a un coste por clic (CPC), mientras que en la

red de display (ofertas de CPC) o (CPM).
 En Ads no posiciona mejor quien más
puja, sino quien mejor lo haga.
Tras crear y configurar una campaña con sus segmentaciones geográficas,
demográficas, determinar el presupuesto, etc, se debe crear anuncios que van a
aparecer en los buscadores cuando alguien introduzca en su búsqueda las
palabras clave que le hayamos indicado.

La puja máxima determinará, (no en todos los casos) el posicionamiento de

nuestros anuncios. Es decir, si pujamos como máximo para una palabra clave,
“empresas de diseño web” 1€, pero nuestros competidores pujan 1,01€. En este
caso, debería de salir por encima nuestro el anuncio de la competencia. El
posicionamiento de los anuncios también depende de otros factores como por
ejemplo, el nivel de calidad.

Gracias a esto, hace posible que negocios con poco presupuesto puedan
competir en “igualdad” de condiciones con negocios grandes
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 Ventajas
● Fácil acceso. Solo necesitamos de un sitio
web o una app, una dirección de email, una
dirección de facturación y una cuenta
bancaria.
● No hay inversión mínima ni máxima.
● Gran flexibilidad en todos los aspectos de la
gestión y orientación de las campañas.
● Muchas posibilidades de segmentación, lo
que suele resultar en anuncios efectivos.
● Existe un centro de formación y de un
programa de certificación, a través del cual
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los profesionales pueden acreditarse como
expertos.
desventajas
● Google tiene una política editorial bastante
restrictiva con determinado tipo de
servicios/productos (servicios para adultos,
juego, violencia, etc.).
● En mercados muy competidos, las ofertas
pueden elevarse considerablemente y hacer
poco rentables las campañas si no se
gestionan adecuadamente.
● la publicidad online ha convertido a Google
Ads en una herramienta compleja, se ha
profesionalizado y su dominio requiere de
mucho tiempo de dedicación.
 Conclusiones*
¿Por qué lo escogimos?

_: Google Ads es la plataforma de pago por clic de Google. Inicialmente

consistía en anuncios de texto solamente, ahora incluye también anuncios
de imagen y video en YouTube. Es importante recordar que con Google Ads
solo se consiguen visitas, pero si se haces bien, serán visitas muy
cualificadas.

Podríamos usar Google Ads para poner anuncios tanto de texto, de imagen
como de video en búsquedas relacionadas con restaurantes saludables en
la zona que le generarán más visitas ya sea a su sitio web o redes y por
ende ventas al restaurante.
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 AdSense
Google AdSense es, junto con Google
Ads, uno de los productos de la red de
publicidad en línea de Google.
Básicamente, permite a los editores
obtener ingresos mediante la colocación
de anuncios en sus sitios web, ya sean
de texto, gráficos o publicidad
interactiva avanzada
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 ¿Cómo funciona?

AdSense es un sistema de monetización de blogs que publica anuncios

orientados junto al contenido, así como publicidad en los canales de YouTube
que participan en el programa. El creador de contenido tiene la opción de
escoger cuáles serán las ubicaciones de los anuncios y su diseño, así como de
bloquear tipos de anuncios o incluso anunciantes concretos que no estén de
acuerdo a sus valores.

AdSense forma parte del programa de Google Ads, y esta empresa es la que se
encarga de gestionar la relación con los anunciantes. Para decidir qué
anuncios se colocan en cada plataforma, se realiza una segmentación
temática que asegura que los anuncios y el contenido están alineados.
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 Es necesario cumplir con los
siguientes requisitos:
● Ser mayor de 18 años.
● Tener un blog con un dominio propio (no se aceptan blogs alojados en sitios
como Tumblr, Blogspot o Wordpress) y contenido 100 % original, o un canal
de YouTube.
● Respetar las políticas de Google (por ejemplo, no se aceptan contenidos
que inciten a la violencia o que tengan contenido sexual explícito).
● Tener un número de teléfono y una dirección postal.

Los creadores de contenidos que cumplan con estos requisitos pueden

inscribirse en el programa AdSense con un formulario online. Después, Google
revisará su blog para asegurarse de que se atiene a las normas y enviará un
código de activación por correo postal. Una vez activada la cuenta, Google
comenzará a ubicar publicidad en el blog del usuario teniendo en cuenta tanto
la cantidad pujada como el nivel de calidad de los anuncios.

El modelo de monetización cuenta con la opción de escoger CPC/CPM

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 Ventajas
● AdSense distribuye los anuncios de
acuerdo al tema para llegar a usuarios
realmente interesados.
● Siempre habrá contenido que querrá
mostrarse en tu página, ya que hay miles
de anunciantes dispuestos a ocupar ese
lugar para llegar a los usuarios.
● Gran variedad de formatos y tamaños
para personalizarlos con tu sitio web.
● Tienes total libertad de decidir qué
anuncios mostrar en tu página.
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● Siempre tienes la posibilidad de generar
ingresos cuando alguien ve tu anuncio.
desventajas
● Puedes tardar un poco en generar ingresos,
ya que dependerá de la cantidad de tráfico
en tu sitio web.
● Puede ser molesto y afectar la experiencia
del usuario.
● Los socios de AdSense pueden tardar en
obtener el dinero
● Afecta el diseño del espacio propio.
● Muchas veces se pierden usuarios cuando
se dirigen solamente al anuncio publicado.
● Podría pasar que algún anuncio no llegue a
relacionarse con el contenido, en cuanto
ideas y valores.
 Conclusiones*
¿Por qué lo escogimos?

_: El éxito de utilizar esta herramienta dependerá de la optimización de la

página web. Se pueden obtener muchos beneficios y generar ingresos
extras.

Con la ayuda de esta herramienta no solo podremos generar ingresos

extras, sino que también podremos subir contenido referente a la comida
saludable; recetas, bebidas en casa, hábitos, etc. Y así llamar la atención de
las personas y hacer que prueben nuestro producto
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 My Business
My Business es una herramienta
gratuita que ayuda a las empresas a
gestionar su presencia en internet.

Permite vincular un negocio con el

entorno, es decir, a través de un único
panel permite una gestión más
eficiente y sencilla para que puedas
añadir información relativa a tu
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negocio
 ¿Cómo funciona?

Google, hoy por hoy, posiciona, también, en base a la ubicación del usuario y
de los negocios cercanos relacionados con la búsqueda que este haga.
Google My Business es una forma de ayudar a aparecer en las primeras
posiciones.

Pero el hecho de poder aparecer en las búsquedas según la ubicación no es la

única funcionalidad interesante de Google My Business. Como propietario de
un negocio puedes hacer un seguimiento de las reseñas que los usuarios
dejan en Google, conocer las valoraciones con el sistema de estrellas de la
plataforma y llevar a cabo multitud de tareas relacionadas con la presencia
física de tu establecimiento en internet. Como herramienta para visibilizar un
entorno real y facilitar el acercamiento a los usuarios es, sin duda, algo
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totalmente indispensable..
 Google My Business es capaz de:

● Mostrar reseñas y valoraciones hechas por tus clientes, así como la

posibilidad de responder a dichas valoraciones.
● Recibir información de tus clientes: se facilita el contacto de los usuarios
con tu negocio.
● Dar información a tus clientes: ayuda a la comunicación entre el usuario y
el negocio.
● Realizar seguimientos y estadísticas de tu negocio: podrás ver clics, visitas,
ubicaciones de búsqueda… Datos que te servirán para redirigir tus acciones
de marketing.
● Realizar tours turísticos virtuales de tu negocio.
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 Ventajas
● Interactúa con los clientes: Lee y
responde a las reseñas de los clientes.
● Amplía tu presencia: Se puede consultar
estadísticas sobre cómo han buscado tu
empresa los clientes y de dónde
proceden. De esta forma, podremos
mejorar el posicionamiento SEO, además
aparecer en las búsquedas que se hacen
a través de Google desde cualquier
dispositivo (ordenador, tablet
smartphone).
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desventajas
● La administración es difícil
● Cuesta mucho trabajo posicionar tu local o
empresa en la primera página del buscador
(qué es la que más atención tiene por los
usuarios).
● El Crecimiento es Pequeño
● Hay que jugar demasiado con las palabras
clave para que pueda salir tu negocio en las
primeras paginas de Google.
● Facebook y Twitter: Muchas de las pequeñas
o empresas señalaron que mantienen los
públicos comprometidos en Twitter y
Facebook, pero la mayoría de sus clientes no
utilizan Google+..
 Conclusiones*
¿Por qué lo escogimos?

_: En definitiva, Google My business es una plataforma que se ha convertido

en imprescindible e ideal para los que quieren que su negocio sea visible en
la red, con un buen número de características y herramientas.

De este modo, Google My Business facilitaría el posicionamiento del

restaurante con la posibilidad de actualizar la información de la empresa
en la Búsqueda de Google o en Google Maps, ayudando a unificar ambas
plataformas en una y entregando información a los usuarios muy
fácilmente y lo más importante, la ubicación gracias al enlace que esta
herramienta tiene con Google Maps
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 Analytics
Google Analytics es una herramienta
de analítica web de la empresa
Google lanzada el 14 de noviembre de
2005. Ofrece información agrupada
del tráfico que llega a los sitios web
según la audiencia, la adquisición, el
comportamiento y las conversiones
que se llevan a cabo en el sitio web
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 ¿Cómo funciona?

La herramienta gratuita de Google Analytics recolecta datos utilizando una

combinación de cookies, navegadores y el código JavaScript comentado
anteriormente.

El programa de analíticas puede recoger información de tu sitio gracias al

código JavaScript que debes incluir en tus páginas y las cookies que se
generan una vez que el usuario accede a la web a través de un navegador.

De esta forma toda Google Analytics registra la actividad de tu usuario desde

que llega hasta que abandona tu sitio web y lo transforma en diferentes
informes con gráficos y datos estadísticos para que sea más fácil conocer la
evolución..
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 Su funcionamiento se basa en
cuatro procesos:
● Recopilación: Google Analytics usa un código JavaScript para recopilar
información de sitios web. De esta manera, Analytics registra una visita cada vez
que un usuario ve una página con el código de Google Analytics. En el caso de las
apps, es necesario agregar un código adicional a cada “actividad” de la que
quiera realizar un seguimiento.
● Procesamiento: Una vez recopiladas las interacciones de un usuario Google
Analytics comienza el procesamiento de datos para transformar los datos sin
procesar en datos útiles que te aporten conocimiento. Para procesarlos, cada uno
de los apartados de datos se analizan por separado. Es decir, se dividen sus
atributos.
● Configuración: Google Analytics aplica su configuración (por ejemplo, filtros) a los
datos sin procesar. Cuando se han procesado los datos, se almacenan en una
base de datos. Una vez procesados e insertados en la base de datos, ya no es
posible modificarlos.
● Informe: Cada informe se crea en base a comparaciones de campos. Es decir, se
tienen en cuenta aspectos como por ejemplo la ciudad del visitante o su ratio de
conversiones.
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 Ventajas
● Es gratuito: Sólo necesitas tener una
cuenta en Google.
● Es fácil de instalar: Sólo es necesario
crear una cuenta en Google Analytics
para usarlo.
● Permite medir todo tipo de campaña de
captación de tráfico: Ayudando a tener
una visión del tráfico en el sitio web,
dando la información que necesita la
empresa para usar una estrategia de
acuerdo a sus intereses.
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● Los informes son personalizables y
programables
desventajas
● No es posible reprocesar la información: ya
que una vez Google Analytics ha procesado
y almacenado los datos en la base de datos
éstos no pueden ser cambiados, llevando a
la empresa a utilizar esta herramienta con
mucha precaución.
● Los usuarios que no tengan activada la
función de javascript serán invisibles para
Google Analytics
● Al procesar grandes cantidades de datos
Google Analytics genera sampling con
dichos datos dificultando a la empresa la
lectura de los mismos habiendo variaciones
 Conclusiones*
¿Por qué lo escogimos?

_: La importancia reside en la posibilidad de conocer el comportamiento de

los usuarios, conocer sus hábitos, orientar nuestra web hacia aquello que
funciona o mejorar en aquello que no funciona bien, obteniendo un óptimo
funcionamiento de nuestra web.

Por otro lado, todos estos análisis que nos brinda esta herramienta harán
más fácil la recolección de datos y por ende alcanzar a más personas, eso
sí, se ve bastante tediosa y se deberían tener previos conocimientos de
Javascript.
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Gracias!
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