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Presenta
Esteban Gaitán
Lorena Rugeles
Jorge Iván Medina
Javier Amaya
Docente
NRC: 17410
Oportunidades:
Amenazas:
Debilidades:
o Riesgos laborales.
o Horario difuso
Fortalezas:
o Personal profesional
o Información local
o Participación ciudadana
o Tecnología
PLAN DE MARKETING
años donde tengan un gusto musical amplio, que disfruten de las fusiones musicales, raíces
culturales de varias partes del mundo, combinados de ritmos latinos donde estén a la
situación interna de la empresa en este caso las debilidades nos referimos a todos
los elementos y recursos de la emisora que nos impedirán constituir una marca. Al
conocer esta serie de debilidades, debemos actuar rápidamente sobre ellas para
IBANASCA STEREO. Por otro lado las fortalezas son todos los aspectos positivos
que nos diferencia de las demás competencias en el mercado. Éstas son los puntos
fuertes con los que cuenta IBANASCA STEREO y con los que debemos
amenazas que son las situaciones negativas externas de nuestra organización que
paso para afrontarlas de una manera rápida y correcta. también contamos con
Definición de objetivos
identificar las posibilidades dentro del área de la comunicación y del mercado radial en el
comunicación como son los programas radiales mediante la web y la señal. También
escuchar radio.
Objetivos específicos:
Establecer medidas para reforzar el impacto que tiene la radio con sus oyentes.
Identificar los factores que ayudarán a incrementar la cobertura de la radio.
Definición de estrategias
Las estrategias de marketing son uno de los principales aspectos a trabajar dentro de las
labores empresariales, ya que estas establecen las vías a seguir a la hora de conseguir los
objetivos comerciales planteados por una empresa u organización, por lo que su correcto
Las estrategias que se han planteado, son diseñadas con el propósito de crear
ibanasca estéreo.
ESTRATEGIAS
Estrategia de mejora de la imagen: Es conveniente la aplicación de las normas
MARKETING
gráficas expuestas en el manual de identidad corporativa.
Estrategia a través de las redes sociales: Las redes sociales son un medio idóneo
creciendo profesionalmente.
Tácticas:
Como comentamos en el punto anterior, una vez definidas las tácticas y las acciones es
y momento cada una de las acciones nos ayudará a cumplir con nuestros objetivos.
Nicho de mercado
En Colombia
El Censo Poblacional de la actualidad que encuesta el DANE para este año 2020
indicar que en actualidad tenemos 1.228.763 personas, donde el 50,4% son mujeres
GEOGRÁFICA
DEPARTAMENT TOLIMA
ZONA IBAGUÉ
DENSIDAD URBANA
En Ibagué
consolidados del DANE, del total de los habitantes el 51,2% son mujeres y el
MUJERES
Según el oficio, en la capital existen 715.708 habitantes, distribuidos principalmente en la
HOMBRES
Según el censo y en la actualidad nos indica que en Ibagué hay 711,719 hombres, los
cuales también fueron censados por parte del DANE, ya que ellos nos especifican datos
reales y actuales.
HOMBRES 711.719
TOTAL DE
POBLACIÓN EN
558.805
IBAGUÉ
TASA DE 57.99
OCUPADOS
POBLACIÓN 285
ECONÓMICA
ACTIVA
ESTRATO 2 214,167.2
ESTRATO 3 244.919.6
ESTRATO 4 211.933.3
Micro localización
cordillera central de los andes entre el Cañón del Combeima y el valle de magdalena, en
una altitud de 1285 msnm; su área urbana se divide en 13 comunas y su zona rural en más
por el capitán español Andrés López de Galarza, lo que la convierte en una de las ciudades
más antiguas de américa. Por ser una ciudad capital, alberga la Gobernación del Tolima,
ambientales de esta estructura para situar en contexto a los lectores, hace parte de los
municipios de Ibagué, Alvarado y Piedras; geográficamente está limitada al sur por el río
FACTOR TÁCTICO
Producto
Según Stanton, Etzel y Walker "Un producto es un conjunto de atributos tangibles e
intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la
reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o
una idea"
Factor táctico: La emisora contará con canales de comunicaciones constantes para conocer
escrita como mínimo tres veces a la semana, a través de redes sociales o publicaciones en la
Plaza
Jack Fleitman dice que esta comprende las estrategias y los procesos para mover los
productos desde el punto de fabricación hasta el punto de venta, son los medios de
distribución o canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos
intermediarios, todo aquello con lo que la empresa garantizará que el consumidor pueda
Brindar un servicio de calidad las 24 horas del día sin ser intermitente, esto se puede
adquirir por un radio convencional o por dispositivos tecnológicos que estén adaptados a
este medio.
Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio
es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios,
el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de
Por otro lado American Marketing Asociation (A.M.A.), define el precio como "la
proporción formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para
El valor de la pauta en nuestra emisora varía de acuerdo a la duración del comercial, la hora
y la cantidad de veces que será emitido en el día, esto se dedujo luego de haber analizado y
comparado con los valores que cada uno de los oyentes pagó para que sus pautas se
Promoción
actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas" y en su definición
Segmentación
La segmentación más clara para nuestro programa seria que las todas las audiencias que hay en las
diferentes emisoras hoy en día, no se enfocan en edades o de cierta manera los estratos sociales,
porque sabemos claramente que el consumismo y el entretenimiento es lo que más quiere el oyente.
Ibanasca se enfocara en conocer más a profundo el público, ya que es el objetivo principal de todo
esto y así comprenderíamos que las operaciones serían más excelentes y claras para lo que
queremos llegar a lograr.
Orientación
La orientación puede ser pedagógica, o una orientación vocacional, ya como lo estipule nuestro
programa y así dar nuestras principales líneas de evolución, y así serian de una mejor parte
publicitaria, comunitaria y comercial, ya que cada una de estas expresa distintas formas para
generar beneficios económicos y de comunicación frente a nuestro programa ibanasca.
Si determináramos que el gran logro de nuestro programa radial “ibanasca estéreo” lo deberíamos
a una buena programación a una buena producción y los buenos locutores los cuales harán gran
parte de todo esto cabe anexar que una buena publicidad sería muy audaz y una buena promoción
seria la adecuada para nuestro programa.
Pero si nos pondríamos hacer una encuesta sabríamos que podemos llegar entre a las tres emisoras
más escuchadas en el departamento del Tolima, y así determinaríamos que ibanasca estéreo puede
ser la más escuchada en los oyentes ya que contamos por ser la más alegre, la más romántica, y la
más moderna en la actualidad. También tendríamos claro que las personas o los oyentes más
apegados a esta emisora serán entre las edades de los 18 y 40 años de edad, es lo que se tiene
estipulado, frente a todo esto también haríamos unos buenísimos eventos a los oyentes, y no nos
enfocaríamos en tanta publicidad o comerciales por entenderlo de esa manera, y así podríamos
hacer la diferencia frente a las emisoras que quieran dar tregua a una competencia con nosotros.