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Septiembre 2009
Inicio de la Cartografía
Y es mejor saber:
¿Dónde
compra? ¿Por dónde
transita?
Dónde están
¿Cuál es su perfil
socioeconómico?
Cómo son
Qué hacen
Proceso de urbanización :
geográficamente
según perfiles que conjugan
Identifica y Predice
oportunidades de negocios
¿Cómo se hace la Geointeligencia Comercial?
A partir de información proveniente de:
•Relevamientos Ad hoc
Geomarketing vs. Geointeligencia Comercial
Sites Analysis
Mapping
Integra información disponible
+ como mapas temáticos, datos
Información de del cliente , investigación de
Geomarketing potencial mercado,
con
Se vincula el mapeo con modelos predictivos o
Geocodificación otros datos generando conceptuales para
y Mapping nuevas capas de valor. determinar futuros
comportamientos
Ej: agrego penetración,
NSE, densidad demográfica, ¿C Ó M O S E
Permite conocer la ubicación
trafico peatonal, etc. C O M P O R T A R Á N?
y distribución geográfica de
los clientes. Es mapear. ¿C Ó M O S E A G R U P A N?
¿D Ó N D E E S T Á N?
Geointeligencia Comercial
Negocio$
Densidad de actividad
comercial por micro zona
Vehículo$
Densidad de transporte
por micro zona
Los tipos de estudios
RESTAURANTES
PIZZERIAS
PESCADERIAS
Censo de CAFETERIAS
Negocios PELUQUERIAS
PANADERIAS
SUPERMERCADOS
TIENDITAS
LOTERIA
TELÉFONOS
LICORERIAS
LIBRERIAS
GASOLINERAS
PERIÓDICOS
INMOBILIARIA
HIPERMERCADO
VULCANIZADORA
FOTOCOPIAS
CINES
FAST FOOD
FERRETERIAS
FARMACIAS
FARM DE CADENA
TORTILLERIAS
ELECTRICIDAD
T. NATURISTAS
BANCOS
T. CÓMPUTO
CARNICERIAS
C. COMERCIAL
AUTOSERVICIO
Los tipos de estudios
Territory
Optimizer
Territory
Optimizer
Clusterización
Aplicaciones para potencial
de venta
Sites analysis
predictivo
Estudio para
localización de
nuevos locales
Zonificación a partir
xxx
de un modelo
yyy
predictivo de
Potencial respecto de valor base performance por
áreas
Distribución y venta
•Mejorar la cobertura
•Asignar a la fuerza de ventas una cartera
balanceada en función de potencial y
objetivos de venta
•Ubicación de sucursales
•Determinar áreas de captura de puntos de
venta, superpuestas o no cubiertas
Más aplicaciones
Servicios al cliente
•Ubicación de centros de atención.
Cobertura de prestadores
Comunicación
•Selección de circuitos para comunicación en
Vía Pública
•Distribución de periódicos. Cobertura de
periódicos y publicaciones zonales.
Marketing directo
•Distribución de sampling, comunicación
directa, acciones below the line.