MODA SOSTENIBLE

+CONCIENCIA -ROPA A LA BASURA

David lozano Segura

Aida Sabogal M.

Cindy Garagoa Marín

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRAN COLOMBIANO

Gestion Ambiental, Servicios Financieros, Administración de Empresas

CREATE CAMPS 2

MARZO 2020, BOGOTÁ D.C, COLOMBIA

“PROYECTO PRIMER CORTE

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TABLA DE CONTENIDO

Parte 1

1.1 Introducción y Antecedentes …………...…………………………………………………….…...3

1.2 Planteamiento del Problema ….…………..………………...…………... 4

1.3 Marco Teórico ……………….………………………………………….. 5

1.4 Referencias………………………………………………………………..8
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INTRODUCCION Y ANTECEDENTES:

Realizando un ejercicio de analisis problemático de como en el mundo actual hay tantas

diferentes problemáticas relacionadas con la indutria textil, encontramos que es uno de los

problemas mas criticos que tiene la tierra en su totalidad y nos damos a la tarea de iniciar

con un proyecto para mitigar las diferentes adversidades que la madre tierra esta pasando,

con esto creamos un equipo de trabajo conformado por tres personas que tienen la pasion

de este tema y van a lograr con su esfuerzo generar una vision diferente en cuanto a el

apoyo tan grande que podria brindar cada persona de cualquier sociedad si quisiera cambiar

el “paradigma”.

En este trabajo podremos implemetar diferentes estrategias, las cuales serian sensibilizar

diferentes poblaciones con campañas publicitarias en los diferentes sectores de difucion y

realizar actividades ludicas las cuales haran “sentir bien a la persona y a la tierra” para

poder mitigar diferentes problematicas en todo lo que abarca la industria textil.

Vamos a encontrar a continuacion un planteamiento fundamental en este proyecto el

cual es a groso modo ¿Cómo poder cambiar el estigma de las personas en cuanto a el

reciclaje de diferentes prendas textiles? de esto hacer un uso apropiado o poder aportarle

otro valor agregado al articulo para que al pasar del tiempo no pierda el uso que esa prenda

deberia tener y crear un aprovechamiento optimo del el articulo Y desarrollando esta

pregunta pudimos concluir que creando una estrategia de mercadeo podriamos relizar un

“click” en las personas! Y, lograr que se piense diferente en cuanto a muchas dualidades

que las personas tienen con persepciones a el pensamiento banal y artificial de algunas

personas de la humanidad que sencillamente te llevan a una sola palabra “consumismo”.

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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

Mientras que en el mundo entero cada vez se toma más conciencia del daño que la

industria de la moda hace al medio ambiente, debido al alto consumo de agua que requiere

producir un textil y las emisiones de CO2, en Colombia aún son incipientes las acciones

encaminadas a crear conciencia en la sociedad para disminuir el llamado fast fashion cuyo

objetivo es satisfacer la demanda de manera eficiente (en poco tiempo) y efectiva pero que

realmente después de analizar la información que al respecto se consigue, consideramos

que realmente consiste en una estrategia de negocio enfocada a provocar demanda y no al

revés, es decir, oferta masiva para producir demanda compulsiva.

Es innegable que la industria de la moda hace parte de nuestras vidas en mayor o menor

e medida para cada caso en particular: mujeres, hombres, niños, campesinos, ejecutivas,

doctores, ingenieras; todos, eventualmente, consumen sus bienes y servicios. Aun así,

pocos están realmente informados y son conscientes- de lo que ocurre dentro de este sector

a nivel social, económico y, especialmente, ambiental.

Mediante el desarrollo del presente documento se pretende establecer si el hecho de

adelantar campañas que promuevan la reutilización, el reciclaje y donación de las prendas

de vestir en Colombia producirá no solo un cambio en la mentalidad y la cultura de la

sociedad que se vea reflejado en la disminución gradual del consumo de prendas de vestir

de primera mano y el beneficio consecuente para el medio ambiente que esto implica.

Aspectos a probar

--De igual manera se espera comprobar algunos aspectos a saber:

¿El estrato socio económico influye en la aceptación para adoptar estas prácticas?
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¿Cómo están asumiendo los empresarios colombianos el reto de trabajar en opciones de

moda sostenible?

Existe una verdadera intención del estado en promover políticas y prácticas para que el

negocio de la moda sea sostenible.

MARCO TEORICO:

En la teoría de Kotler (1997) existen 3 tipos de modas: Los estilos, las modas y los fads.

El estilo es una expresión distinta que nace en un dominio particular. Los estilos tienen un

tiempo de vida largo, pueden no ser muy populares en algunas épocas, pero regresan con

fuerza en otras.

La moda por su parte es el estilo dominante en cierto periodo de tiempo. El ciclo de la

moda comienza cuando aparece, se caracteriza por tener algo diferente a lo que se veía en

el momento que aparece, por lo que comienza a llamar la atención. La segunda fase es

cuando esa moda se mete en la consciencia colectiva de las masas. Por último, la moda

dominante comienza a decaer y sus seguidores se hacen menos, es entonces cuando surge

una nueva moda. Decir cuánto tiempo durará una moda no es posible, en algunas ocasiones

se destruyen automáticamente, creando su propia obsolescencia o perdiendo su originalidad

y es así como unas modas nacen y se mueren en un abrir y cerrar de ojos, otras por su parte

duran años.

El fast fashion se basa en una estructura low-cost de bajo costeo y cambio de diseños

con mas frecuencia, con el fin de satisfacer los gustos inmediatos del consumidor por las
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tendencias de la moda, el impacto de la globalización económica y cultural desde el año

2000 en la industria de la moda esta experimentando un crecimiento desmesurado por el

fenómeno de la moda rápida y así se crea un nuevo sistema donde los dos factores mas

importantes es la información y el tiempo, para generar relación entre las empresas y los

clientes con el fin de crear productividad y distribución, en el menor tiempo posible.

El principal problema se genera en el sobreconsumo de la población que posee mas

prendas de las que puede usar, un consumidor promedio compra un 60% de prendas mas y

las mantiene la mitad de tiempo que hace 15 años, el promedio mundial esta en 5kg por

persona y se estima que para el 2030 este entre 11 y 16kg por persona, 80.000 millones es

la cantidad de prendas vendidas en un año esto equivale a mas de 11 prendas por habitante

en el planeta tierra, la ropa se vuelve como artículos desechables, su valor se convierte

insignificante y cada vez mas su ciclo de vida útil del producto se reduce causando millones

de toneladas de desechos textiles en fin

“la durabilidad esta pasada de moda”.

Actualmente la industria textil es la segunda más contaminante después de la industria

petrolera, su sobre producción esta generando impactos sociales y medioambientales

causando un agotamiento de los recursos naturales y el consumo de energía el cual acelera

el cambio climático además los impactos sociales en la precariedad laboral son para la

cadena de producción donde se encuentran mas afectadas las mujeres por la falta de

transparencia, la falta de seguridad e insalubridad y la insuficiencia de salarios dignos.

Modelo alternativo slow fashion o moda sostenible es un movimiento social que abarca

cambiar la mentalidad del consumidor de cantidad a calidad, motivando a la persona a

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comprar artículos de alta calidad con menos frecuencia, para influenciar el consumo

sostenible.

Para la moda sostenible la idea es causar el menor impacto posible para el planeta y a las

personas que producen estos artículos, además utilizando materiales y sustancias orgánicas

no perjudiciales para el medio ambiente. El modelo slow fashion nace como alternativa

menos agresiva al sistema de moda actual por otro lado se acusa de elitista porque entre las

barreras esta el precio y la accesibilidad, las prendas sostenibles realizadas con materiales

orgánicos o reciclados y con una mano de obra justa, tienen un mayor costeo que las

prendas de moda rápida.

Para que se genere un cambio hay que mitigar el consumo y abandonar el habito de

consumir moda rápida, por lo cual algunas multinacionales comenzaron a lanzar líneas de

producción orgánicas o eco-friendly para satisfacer la demanda creciente del consumidor

por productos de estas características, además esta estrategia de marketing se denomina

greenwashing y se usa para promover la asociación entre la imagen de marca y el respeto

con el medio ambiente.

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