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el desarrollo
En este página:
Investigación y desarrollo
Financiación y vínculos de colaboración
Desarrollo de la marca y comercialización
Creación de licencias
Marcas, patentes, secretos comerciales y nombres de dominio
Gestión de la P.I.
Transferencia de tecnología
Medio ambiente y salud pública
Resultados comerciales
Innovar para crear una nueva Colombia
Antecedentes
Investigación y desarrollo
Ecoflora empezó siendo un negocio familiar de cultivo de flores. Fue
creada en 1998 por Nicolás Cock Duque, que era ingeniero civil y
empresario. La pyme se creó a raíz del deseo del Sr. Cock Duque
de desarrollar productos que fueran viables desde el punto de vista
comercial para la industria horticultora (como pesticidas) y que
estuvieron basados en extractos vegetales exentos de sustancias
químicas artificiales.
La jagua (Genipa Americana; pequeño árbol tropical), por ejemplo,
es una planta que crece en Sudamérica y cuyos extractos frutales
se utilizan en la alimentación y las bebidas así como con fines
medicinales y culturales. El fruto ha sido utilizado por generaciones
sucesivas de comunidades de la región, incluida Colombia, para
elaborar pintura corporal así como insecticida.
A ella vienen a añadirse otras plantas utilizadas por esas
comunidades, como el açai (Euterpe oleracea, tipo de palmera),
el borojó (Borojoa patino, pequeño árbol de hoja perenne) y la
heliconia (planta con flores). Sin duda el producto de marca más
prometedor de Ecoflora es CosmeBlue, tinte vegetal azul que se
utiliza como colorante natural en alimentos, cosmética y textiles y
que se elabora a base de jugo fresco del fruto de la jagua.
Dado el aumento creciente de su cartera de productos y marcas
basados en productos vegetales, Ecoflora estableció un equipo de
investigación y desarrollo (I+D) integrado por expertos, entre otros,
científicos y especialistas en tecnologías. “La finalidad”, dijo el Sr.
Cock Duque, “es dar con una solución… basada en las plantas y en
los extractos vegetales que sea útil para las industrias interesadas”.
Ecoflora crea marcas y productos ecológicos (Foto:Ecoflora)
Con ese fin, el departamento de I+D de la empresa se ha centrado
en tres categorías de productos: productos agrícolas y hortícolas;
productos industriales; e ingredientes para productos tan diversos
como la cosmética y los productos para cuidado de mascotas. El
equipo de investigación de Ecoflora ha creado una gran variedad de
ingredientes como tintes, pigmentos, aceites y ceras y productos
como pesticidas, desodorantes y jabones.
La pyme cuenta desde 2013 con un local ultramoderno (permite
controlar la calidad sobre la base de un programa informático
específicamente elaborado para la empresa) en La Ceja (Antioquia).
Ese mismo año, la pyme tenía alrededor de 40 empleados en su
sede de Medellín.
Gestión de la P.I.
Ecoflora ha adoptado una estrategia flexible de gestión de P.I. para
proteger su creciente gama de activos de P.I. y secretos
comerciales. El departamento de P.I. de la pyme supervisa los
bienes inmateriales de la empresa, transfiere derechos de P.I. a
otras empresas cuando procede y se mantiene al tanto del estado
de la técnica en mercados “objetivo” y sectores de interés (en parte,
con miras a no infringir los derechos de P.I. de terceros). Además,
la empresa ha hecho suyos los principios de equidad, compromiso
que adquirió al pasar a ser miembro de la UEBT.
A los fines de gestionar las marcas de Ecoflora, la pyme ha
adoptado una política en cuya virtud se solicita la protección de las
marcas antes de introducir en el mercado los productos a los que
vayan asociadas o de concertar un acuerdo de licencia con terceros
(pueden querer comercializar los productos de Ecoflora con una
marca o distintivo diferente).
Esa estrategia de marcas (respaldada por la cumbre de
empresarios de EES) fue utilizada para negociar el acuerdo
con Gowan, en cuya virtud, la empresa estadounidense adquirió
derechos exclusivos para desarrollar, registrar y comercializar los
productos de EcofloraAgro con los distintivos y las marcas
de Gowan. Además, Ecoflora ha concebido un programa de
derecho de autor y patentes respecto de su imagen, productos e
ideas, lo que implica una clara identificación de las publicaciones,
del embalaje de los productos y del sitio web mediante el símbolo
de derecho de autor (©).
En lo que respecta al programa de patentes de la
empresas, Ecoflora ha adoptado una política en cuya virtud, los
empleados pueden someter a examen del encargado de P.I. de la
empresa una mención para que este último la examine, realice
investigaciones en materia de patentes en las oficinas pertinentes
de P.I. y, si procede, presente una solicitud nacional y/o
internacional de patente. Paralelamente, Ecoflora protege sus
activos inmateriales, como sus secretos comerciales, en el marco
de un programa de confidencialidad en el que se imparte formación
al personal. Un componente esencial del programa es controlar el
acceso del personal a lugares importantes de los locales de la
empresa, a documentos y archivos electrónicos.
Por último, la empresa incluye cláusulas de confidencialidad y no
divulgación en los contratos de empleo y contratos con terceros. No
hay duda de que la dinámica gestión que ha hecho Ecoflora de su
cartera de P.I., le ha permitido adquirir capital inmaterial de
conocimientos y a la vez explorar oportunidades de colaboración
con terceros y de expansión a nuevos mercados.
Transferencia de tecnología
La colaboración de la industria y el Gobierno de Colombia con las
instituciones académicas a los fines de explotar el potencial
comercial de las ideas mediante el intercambio de conocimientos
especializados y tecnología es un hecho relativamente reciente. A
los fines de colmar la laguna en la colaboración (y financiación)
entre la industria, los círculos académicos y los círculos
gubernamentales y mejorar la competitividad internacional del
país, Ecoflora ha colaborado con asociados comerciales,
organismos estatales y miembros de la red universitaria del país.
En 2008, la pyme se asoció con otras ocho entidades, a saber, seis
universidades colombianas, una compañía de ingeniería y un
negocio de biotecnología a los fines de crear BioInTropic (BIT), que
es un centro de innovación de la industria bioagrícola de Colombia
con sede en Medellín. Por conducto de dicho centro, Ecoflora y sus
asociados han podido aunar recursos humanos y materiales, lo que
incluye más de 40 especialistas y 24 laboratorios de I+D para
explorar sectores emergentes como el de los bioingredientes, la
bioagricultura y la biotecnología.
Financiado en parte por Colciencias, ERICA y Promotora, el centro
ha adoptado un sistema de gestión de las innovaciones que
investiga posibilidades de comercialización y de transferencia de
tecnología en nombre de sus miembros. Uno de los objetivos del
centro es ser un canal por conducto del cual los investigadores
puedan movilizar fondos para comercializar ideas orientadas hacia
el mercado en colaboración con empresarios que están dispuestos
a asumir el riesgo de llevar el proceso a buen puerto.
Para alcanzar esos objetivos, BIT y sus miembros participan en
eventos de la industria en el que se dan cita empresas, instituciones
estatales y entidades académicas del país. Tecnova, organización
creada en 2007, que colabora con BIT como intermediario entre la
industria y los círculos académicos de Colombia, fomenta dichos
encuentros.
En una mesa redonda organizada por Tecnnova, más de 30
universidades, 200 grupos de investigación, 700 profesionales y 400
empresas, así como EcofloraCares participaron en varios
seminarios destinados a examinar las últimas tecnologías y los
últimos adelantos acontecidos en unos y otros sectores y establecer
vínculos entre empresas e instituciones académicas que tienen
fines compatibles. Ecoflora colabora con Tecnnova y BIT y en 2013
estaba en la vanguardia de la colaboración industria universidad
gobierno con el objetivo de crear un ecosistema de la innovación en
el país.
Medio ambiente y salud pública
La jagua es una planta que crece en Sudamérica (Foto:Ecoflora)
Colombia es un país relativamente pequeño y sin embargo, en ella
se ubica aproximadamente el 10% de la diversidad biológica del
mundo, incluidas más de 50.000 especies vegetales. Además, el
país ha experimentado un sólido crecimiento de la economía desde
los años 2000, que se ha traducido en un aumento en el PIB por
habitante (10.000 dólares EE.UU. en 2011, según fuentes de la
Agencia Central de Información).
Resultados comerciales
En solo unos pocos años desde que fuera creada, Ecoflora ha
modernizado sus procedimientos de producción y desarrollado y
ampliado la gama de sus productos, explotando a la vez nuevas
posibilidades de asociación, respaldando a las comunidades locales
y preservando el medio ambiente. En ese proceso, la pyme ha
cosechado un extraordinario éxito comercial y ha recibido un gran
número de premios.
Ecoflora ha ganado varios premios a la innovación (en 2004, 2008 y
2010) que se conceden en Colombia. Con los premios se distingue
a las pymes que han sido pioneras en las estrategias de desarrollo
comercial como las estrategias de colaboración con las
universidades.
Además, uno de los productos estrella de la empresa, SinBabosas,
ganó en 2009 el Premio de la Innovación José Mario “Pepe” de la
Torre (en la categoría “proveedor de materias primas”) que otorga el
Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana (Ceniflores),
organización sin fines lucrativos que fomenta la floricultura en
Colombia.