MK498 | ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA INTEGRADA

SEMANA 5. REPORTE FINAL

Objetivo: Proponer a la tienda “Mascota feliz” un plan de comunicación de mercadotecnia integrada.

Las semanas anteriores identificaste los elementos del proceso de comunicación, el enfoque holístico
de mercadotecnia para el desarrollo de una comunicación eficaz e hiciste tu propuesta de las
herramientas para cada una de las estrategias del mix de comunicación de mercadotecnia integrada
para una tienda de mascotas, en esta semana es importante que integres toda la información que a
continuación se solicita. Para ello realiza lo siguiente:

1. Redacta el Reporte o informe final sobre del producto que has diseñado, considerando los siguientes
elementos:

a) Portada con datos de identificación

• Nombre del estudiante
• Materia
• Número de semana
• Nombre del facilitador
• Nombre del proyecto

b) Introducción
• Explica en una cuartilla, de forma muy general, el objetivo del proyecto, indica los alcances del
mismo y el contexto (el supuesto del que se parte). Asimismo, incluye los conceptos teóricos más
importantes (proceso de comunicación, comunicación de mercadotecnia integrada, audiencia objetivo,
elección de medios, etcétera).

c) Desarrollo
• Integra el análisis de la situación de comunicación que presenta la tienda “Mascota feliz”,
considerando una breve explicación del modelo de comunicación, el propósito de utilizar el nuevo
enfoque de comunicación de mercadotecnia integrada y los beneficios del enfoque holístico de la
mercadotecnia que realizaste en la semana 1.
• Presenta la propuesta para una comunicación eficaz que recomiendas en la semana 2.
• Menciona las estrategias que integran el mix de comunicación de mercadotecnia integrada y el
método de presupuesto que seleccionaste en la semana 3.
• Describe las herramientas para cada una de las estrategias de la comunicación de
mercadotecnia integrada que recomiendas en la semana 4.
• Explica brevemente de qué forma se ejecutarían las estrategias de comunicación de
mercadotecnia integrada y explica cómo se llevaría a cabo el seguimiento, evaluación y control al
programa de comunicación de mercadotecnia integrada.

© D.R. 2018 Universidad Latinoamericana S.C.

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d) Conclusiones y reflexión del aprendizaje

• Redacta tus conclusiones (media cuartilla) considerando la importancia que tiene el proyecto
para la tienda “Mascota feliz”.

• Elabora una reflexión sobre el aprendizaje obtenido para tu formación profesional a partir de
este proyecto.(media cuartilla)

e) Referencias bibliográficas: Enlista las fuentes de consulta que utilizaste para desarrollar el proyecto
en estilo APA versión actual.

NOTAS: Documento elaborado en Word_ enviar en formato PDF

Nombre del archivo: PP_RF_apellidoPaterno_ApellidoMaterno
Citar fuentes de consulta al final del documento
# Cada párrafo debe tener máximo 5.5 renglones.
Rubrica sesión 4
CRITERIO DESCRIPCION PUNTOS
Elementos formales de entrega
Organización y secuencia Presenta secuencia lógica y ordenada en todas las secciones. 5

Formato Portada, tipo de letra uniforme en el documento, texto distribuido 10

en forma homogénea entre márgenes, archivo PDF, nombre de
archivo correcto.
Referencias Fuentes consultadas al final del documento, formato APA.
5
Contenido
Contextualiza en una cuartilla el tema y objetivo del proyecto de
Introducción manera breve y concisa. Determina los alcances del proyecto. 30
Desarrollo Integra de manera clara y concisa todos los puntos solicitados.
30
Conclusión Expone en media cuartilla un análisis breve de los resultados y
destaca los hallazgos más importantes. 10
Describe en media cuartilla la importancia del proyecto en su
Reflexión del aprendizaje formación profesional, así como el aprendizaje obtenido 10

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