Es un tipo de mercado de carácter imperfecta, es una

combinación entre la competencia y el monopolio

CORTO PLAZO: MONOPOLIO

LARGO PLAZO : COMPETENCIA PERFECTA

 Muchos compradores, muchos vendedores.

 Entrada fácil.
 Diferenciación del producto.
 Pequeña participación en el mercado
 No hay colusión
 Acciones independientes
 Calidad del producto
MARCA EMPRESA
 Servicios PANTENE PRO-V PyG
 Ubicación JOHNSON`S JyJ
 Publicidad ELVIVE L`OREAL
FRUCTICS LAB GARNIER
 Distinción de marca
HYS PyG
FRUTIVE LAB EFICACES
Factor Clave:
Elasticidad de la Demanda
Beneficios a Corto Plazo
Perdidas a Corto Plazo
Equilibrio a Largo Plazo
 La eficiencia económica requiere la triple igualdad
del precio, el costo marginal y el costo medio total.

 Cuando el precio sea igual al costo marginal se

logra eficiencia asignativa.

 Cuando el precio se igual al costo medio total

mínimo se obtiene eficiencia productiva.
 En mercados monopolísticamente competitivos se presenta el
fenómeno de capacidad ociosa y no se logra ni eficiencia asignativa
ni productiva.

 La capacidad ociosa significa que las empresas generan un poco

menos de la producción más eficiente.

 Las empresas monopolísticamente competitivas deben fijar un

mayor precio que el competitivo en el largo plazo con el fin de
obtener un beneficio normal
P
MC CMeT
 Los mercados
perfectamente
D
competitivos son
deseables porque son
eficientes en términos
Q económicos.
Qc
P
 El precio es mayor que el
MC costo marginal. Más
producto podría ser
CMeT producido a un costo
menor que el valor que los
consumidores le dan al
MR
D bien o servicio.

Q
Y además, el costo
medio no es
minimizado. La
empresa típica no
aprovechará todas las
economías de escala
disponibles. Porciones
de mercado cada vez
más pequeñas para las
empresas resultan en
exceso de capacidad.
Estrategia del productor monopolísticamente
competitivo para incrementar los beneficios
normales que se adquieren a largo plazo.
 Cada empresa tiene un producto que se distingue de una
forma mas o menos tangible de aquellos de sus rivales.
 Se incrementarán los costos de la empresa
pero también lo puede hacer la curva de
demanda

D2
D1
 D1
D2
 Amplia variedad de tipos, estilos, marcas y
grados de calidad de cualquier producto
determinado
CocaCola_para_todos_(HQ).mp4

La publicidad puede ser un mecanismo a

través del cual un empresa puede
incrementar su participación en el mercado.
 Cambios frívolos y superficiales que no
mejoran la durabilidad y eficiencia del
producto.
 Tradicional: Gasto redundante y en términos
económicos un desperdicio que genera
concentración económica y poder de
monopolio

 Nueva perspectiva: Medio eficiente para

proporcionar información a los consumidores
e incrementar competencia
 ¿Persuación o información?
 ¿Concentración o competencia?
 ¿Desperdicio o eficiencia?
 Evidencia empírica.