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De entre todas las redes sociales que tenemos a nuestro alcance para dar a conocer
nuestro trabajo, Facebook es una de las más potentes.
Y no sólo lo digo yo. Otros muchos profesionales del mundo de la artesanía piensan
parecido, ya lo comentaban en este artículo sobre las redes que mejor funcionan.
Otras la han creado un poco a lo loco, sin saber muy bien qué es lo que estaban
haciendo ni para qué.
Y más de las que hubiera imaginado, utilizan un perfil personal para promocionar sus
productos.
Mary, que trabaja el macramé, ha aprovechado su perfil personal para poner entre
paréntesis “Mary Macrame” en lugar de sus apellidos y dar a conocer su trabajo.
Entre fotos de sus artesanías encuentras fotos de sus hijos, su perrita y la comilona
familiar que se pegó el otro día en el campo.
Esto no sólo resulta poco profesional, sino que infringe las Condiciones de servicio de
Facebook. En ellas se dice lo siguiente:
Muchas profesionales no terminan de tener claro cuáles son las diferencias entre un
perfil de Facebook y una página.
Tampoco saben muy bien cómo crear la fan page, ni configurarla o administrarla para
sacarle el máximo partido.
Incluso si ya tienes una fan page y crees que no necesitas saber más te animo a
seguir leyendo. Estoy convencida de que algo nuevo vas a aprender que te pueda
servir para mejorar. Y eres de aquellas a las que le gusta superarse, ¿verdad?
Sabes que el primero representa a una persona y la fan page a una empresa u
organización. Y crees que no hay mucho más misterio detrás. Hasta que analizas en
profundidad las características de cada opción. O lees el análisis de abajo y te ahorras
el trabajo
Finalidad
Número de cuentas
Administración
Los contactos que hagas con tu perfil personal te agregarán como amigo.
Los usuarios que hagan clic en el botón “Me gusta” de tu página serán tus fans.
Los perfiles son limitados a la hora de crear comunidad. Puedes tener una
cantidad máxima de 5000 amigos.
La cantidad de seguidores que puede tener tu página es ilimitada.
Visibilidad
Publicaciones
Personalización
La fan page permite más opciones de personalización que el perfil personal, como la
posibilidad de agregar la dirección de un local físico, hitos, historia de la empresa, etc.
Mensajes
Funcionalidades
Con la página de Facebook de una marca se puede hacer mucho más que con el perfil
personal. Existen unas funcionalidades únicas para la fan page:
Creación de nuevas pestañas: registro,
Uso de aplicaciones, por ejemplo, para hacer concursos y promociones.
Acceso a las estadísticas de las visitas.
Posibilidad de promocionar tu fan page, web y productos entre las personas
apropiadas con la plataforma de anuncios Facebook Ads.
2) Medición de estadísticas
En la sección de estadísticas de tu fan page encontrarás información sobre el alcance
de tus publicaciones, las personas que han interaccionado con ellas y sus reacciones.
Podrás conocer mejor a tu audiencia, descubrir qué le gusta y así crear en un futuro
contenido más efectivo.
3) Facebook Ads
Al crear una fan page tendrás acceso a la plataforma de anuncios de Facebook.
Se trata de una herramienta muy potente con la que podrás crear anuncios que
llegarán a un público muy específico, interesado en lo que tú ofreces.
Yo te animo a leer toda la información aunque ya tengas fan page, porque es muy
posible que no dieras ciertos pasos en su día o no hicieras las elecciones más
acertadas.
Lo que sí puedes saltarte si no tienes aún ninguna página o si ya cuentas con una es
el apartado “Migración en Facebook: Cómo convertir tu perfil personal en una fan
1) Un perfil de Facebook
Toda página de Facebook tiene que estar asociada a una persona física y ha de
vincularse a un perfil de Facebook. Sólo así tendrás acceso a la creación de páginas
de Facebook.
Si aún no lo sabes, dedica un poquito de tiempo a reflexionar sobre él, qué significa y
qué es lo que quieres transmitir. ¡El nombre dice mucho de tu marca!
Escoge como foto de perfil una que represente el negocio, por ejemplo el logo.
Para la foto de portada podrías usar imágenes atractivas y en alta resolución de tus
productos. También reflejar los valores de tu marca. Puedes crearla fácilmente
con Canva.
Paso a paso: Cómo crear la página
de Facebook de tu empresa
handmade
A continuación, vas a aprender a crear y configurar la página de Facebook de tu
empresa handmade.
Yo te animo a leer toda la información aunque ya tengas una, porque vas a descubrir
cosas que no sabías.
Lo que sí puedes saltarte en ese caso, o si necesitas crear una fan page desde cero,
es el siguiente apartado:”Migración en Facebook: Cómo convertir tu perfil personal en
una fan page”. Esto sólo va dirigido a aquellas que se encuentran en la situación de
Mary
Voy a explicarte brevemente cuáles son los pasos a seguir para solucionar este
problema
> Pasos para migrar de un perfil personal de Facebook a una fan page
1) Abre tu perfil de Facebook y ve a “Crear una página de Facebook basada en mi
perfil”. O accede directamente desde este link.
¡Y empieza!
3) Selecciona los álbumes de fotos que quieres importar. Así, las fotos de tu perfil
que tengas en esos álbumes pasarán a la fan page.
Te voy a mostrar los pasos a dar para crear y configurar tu página de Facebook. ¿Te
animas a darlos conmigo?
Si cuentas con un lugar físico de atención, tu taller o una tienda, elige la primera
opción, ya que estaríamos hablando de un Negocio local.
Así tendrás acceso a funciones específicas, como mapa, calificaciones, opiniones y
posibilidad de introducir los días y horarios de atención.
En caso de que operes online elige el segundo tipo, ya que se trataría de una
Empresa.
Nota: la opción “Marca o producto” está pensada para los casos en que estas marcas
son reconocibles, tipo Coca-Cola, Ikea o Nike. Son marcas que se venden a través de
varios distribuidores.
Yo voy a escoger para este ejemplo el primer tipo de página: Lugar o negocio local.
Esto no va a tener ningún efecto sobre los pasos a dar para la creación de la
página, simplemente tendrías que rellenar menos campos en el caso de escoger tú la
segunda opción, Empresa.
A continuación, selecciona una categoría y rellena los datos. Luego haz clic en
empezar.
Dado que no existe una categoría específica para la artesanía, tendrás que escoger
una opción general, como “Negocio Local” o “Empresa”, según el caso ( a no ser que
te dediques a la moda, la bisutería y los complementos, que sí cuentan con una
categoría propia).
Entre otras cosas, este nombre de usuario va a hacer posible que otras personas te
encuentren más fácilmente en Facebook.
– Descripción breve
Sé específica: ¿a qué te dedicas? ¿qué es lo que haces? Incluye las palabras clave:
aquéllas que buscarían tus clientes.
– Propiedad y autoría
– Editar historia
Productos
– Cuencos Laneros o Cuencos para los Ovillos.
– Cerámica de Diseño para el Hogar.
– Miniaturas y Figuras.
– Regalos para Celebraciones, Bodas, Bautizos, etc
– Cerámica para tus Mascotas
Historia: Cerámica hecha a mano utilizando técnicas tradicionales pero con un diseño
moderno y creativo. Un toque fresco y tierno para tu hogar.
Justo debajo de la foto de portada tienes la opción “Añadir un botón”. Haz clic y
llegarás a la siguiente pantalla donde elegir el tipo de botón y especificar adónde
dirigirá a las personas que hagan clic.
Si cuentas con tienda online una opción bastante interante sería añadir el botón
“Comprar”.
Para ello, haz clic en el desplegable “Haz una compra o donación” y luego en la opción
“Comprar”.
Si tienes algún canal de Youtube o una cuenta en cualquier otra red social puede ser
interesante añadir una pestaña extra en tu fan page que permita a los usuarios
acceder directamente a ella.
Yo voy a aprovechar que no tenía enlazado mi canal de Youtube a la fan page de
Artesanía por el Mundo para mostrarte cómo se hace.
1. Abre las redes sociales que quieres incluir en tu página e inicia sesión en ellas si
no estás logueada.
4. Se te abrirá una ventana que te permitirá añadir una pestaña de página. Selecciona
la página en el desplegable y pulsa el botón azul.
5. Se abrirá tu fan page con la nueva pestaña y la opción de configurarla según
los datos de tus cuentas. ¡Guarda los ajustes! Pulsa “Save Settings”.
Si en algún momento la app te pide permiso para recibir tu e-mail y perfil público de
facebook pulsa “Continuar”
En la barra lateral derecha, justo debajo del botón de llamada a la acción, tienes esa
posibilidad. Te aparecerá toda tu lista de amigos y sólo tendrás que pulsar en el botón
invitar para animarles a hacer clic en “Me gusta”.
Hasta donde yo sé, no se puede invitar a todos los amigos de una vez (cosa que
estaría genial). Hay que ir seleccionándolos de uno en uno y esto puede ser una poco
desesperante si tienes muchos. Así que paciencia. No tienes por qué hacerlo todo
ahora.
¿Todo listo?
Y si cuando vuelvas tienes ganas de seguir investigando cómo va este tema de la fan
page, sigue leyendo.
Te voy a contar cuáles son los aspectos principales que tendrás que tener en cuenta a
la hora de administrarla y te daré algunos consejos al final del post para hacerlo
Sencillo, ¿eh?
Entiendo que si ya tienes un perfil personal, acciones como crear una publicación, un
album de fotos o subir un vídeo ya las conoces.
Desde luego, más que leyendo lo que yo te pueda contar, como realmente vas a
aprender a administar tu fan page es practicando, día a día.
Pero está bien que tengas una idea de para qué sirven las nuevas pestañas e
informaciónque encuentres, sobre todo si es la primera vez que las ves.
Por eso me he propuesto presentártelas.
Lo primero que encontrarás será una pestaña que te llevará a la vista de página. No
tiene mucho misterio, así que pasemos a la siguiente.
Mensajes
Los mensajes te permiten crear conexiones personales con tus clientes. Sé amable
En caso de que alguien se ponga en contacto contigo a través del chat,se te indicará
con una notificación en rojo que te indicará el número de mensajes recibidos.
Entrando ahí tendrás la opción de leer los mensajes de tus fans, responderlos y
archivarlos, entre otras acciones.
Ten en cuenta que los visitantes a tu página podrán ver cuál es tu índice de
respuesta.
Piensa que quien tenga interés en hacerte una pregunta o un pedido, si ve que no
respondes la mitad de los mensajes que te llegan igual ni se molesta en mandártelo.
Ya buscará a alguien que le pueda ofrecer lo que busca y le atienda como es debido.
¿De verdad vas a dejarlo escapar?
La atención que das a tus fans, que recuerda, son personas interesadas en tu trabajo
(y posibles clientes), es uno de los aspectos que más deberías cuidar a la hora de
gestionar tu página.
Notificaciones
Las notificaciones te indican las interacciones de tus seguidores con tu fan page: los
“Me gusta” de tu página, los de tus publicaciones, nuevos comentarios y contenido
compartido.
De esa forma podrás responder a las interacciones y seguir cuidando a tus fans
Estadísticas
Las estadísticas te muestran cómo responden las personas a tus publicaciones.
La visión general es más que suficiente para hacerte a la idea de qué está
funcionando mejor.
Herramientas de publicación
Entrando aquí podrás organizar fácilmente tus publicaciones, además de gestionar tus
vídeos y formularios.
Uno de los aspectos más interesantes es la posibilidad de crear publicaciones
que puedes programar para que vean la luz un día y a una hora determinados y así
ahorrar tiempo.
Esto significa que si quieres dedicar sólo un rato cada semana a publicar, puedes
organizarte para crear 2 o 3 publicaciones a la vez y que vayan saliendo distintos
días, cuando más te convenga porque sabes que llegará a más fans.
Si quieres conocer cuáles son los mejores días y horas para publicar en
Facebook este artículo te lo cuenta.
Configuración
La configuración te permitirá controlar distintos aspectos de tu página y realizar
los ajustesque consideres oportunos.
Algunos de los más interesantes podrían ser:
Si no quieres que las personas que visitan tu página puedan realizar publicaciones en
ella y añadir fotos y vídeos edita ese aspecto en: “Ajustes Generales” > “Publicaciones
de las personas que han visitado la página” > “Desactivar publicaciones de otras
personas en la página”> “Guardar cambios”.
– Atribución de publicación
– Notificaciones
+ No utilices la página sólo para promocionar tu marca. Crea contenido que pueda
interesar a tus fans, que les emocione y que les divierta. Y apoya a otras
páginas mezclando su contenido con el tuyo.