Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
DEFINICI ÓN DE LA ESTRATEGIA
La Estrategia del Apalancamiento consiste en la ordenaci ón metodológica de decisiones y recursos, encaminada a averiguar las
causas subyacentes o últimas que ocasionan un determinado problema o situación que pretendemos modificar o solucionar y, una vez
descubiertas, actuar sobre ellas para obtener el objetivo propuesto.
Ante cualquier problema, lo primero que vemos son sus conse cuencias, tratamos de descubrir su origen y, generalmente, nos
quedamos en lo inmediato, en los síntomas. La solución la buscamos en la eliminación de los síntomas, con lo que, aunque
aparentemente hemos solucionado el problema; en realidad, el problema no sólo sigue intacto sino que se va agravando.
Un ejemplo:
1. Problema: Dificultades tesorer ía.
2. Consecuencias: No se puede hacer frente a los pagos.
3. S íntomas: Fallo de previsión de tesorería.
4. Soluci ón inmediata: Pedir un préstamo.
Problema, moment áneamente, resuelto. No obstante, como la falta de liquidez no obedece a un fallo de previsión de tesorería, sino que
tiene causas más profundas, la devolución del préstamo y el pago de los intereses agravan el problema. Un análisis del problema
más en profundidad, tal vez, nos llevaría a descubrir que la causa subyacente (paso 5 en el diagrama) estaba en un desequilibrio entre
ingresos y pagos. La solución definitiva pasa por un plan de reequilibrio que reduzca los gastos y aumente los ingresos (pasos 6 y 7 en
el diagrama). Por tanto, en este caso, el Punto de Apalancamiento habría que situarlo en el plan de reequilibrio.
3. LA ESTRATEGIA DE FRANQUICIAMIENTO
Anteriormente hemos adelantado que consideramos la Intracom unicación como una responsabilidad de toda la organización. Por
supuesto que este planteamiento es ideal; es decir, está previsto como un objetivo final. No parece razonable pensar que en una
empresa, de la noche a la mañana, todo el personal adopte una actitud decidida y comprometida con la comunicación, tal como la
estamos presentando en este libro. De hecho, ya en el mismo capítulo 3 hemos dedicado un -apartado a analizar el papel que se
reserva al Departamento de Comunicación Interna en este nuevo enfoque.
Es decir, para que en una empresa llegue a funcionar un sis tema de Intracomunicación, de forma operativo y eficaz, no debemos
esperar que surja por generación espontánea, sino que su implantación requerirá la decisión firme de la Dirección, diseñar un plan de
acción específico, responsabilizar a un equipo de llevar a la práctica el plan de acción, y el esfuerzo y la constancia de todos los
implicados.