*ECONOMÍA: Ciencia que estudia los recursos, la creación de riqueza y la producción,

distribución y consumo de bienes y servicios, para satisfacer las necesidades humanas.

*MERCADEO: es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía
mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal
manera que los distintos precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.

*FUNDAMENTOS ECONÓMICOS DEL MERCADEO:

1. Significado de precio: el precio es la cantidad de dinero u otros elementos de unidad

que se necesitan para adquirir un producto. Recordando que la utilidad es un atributo
con el potencial para satisfacer necesidades o deseos. el precio puede implicar algo
más que dinero.

Aunque generalmente se denominan precio al pago o recompensa asignada a la obtención de

un bien o servicio, o más en general una mercancía cualquiera.

2. Importancia del precio en la economía: el precio de un producto influye en los

salarios, la renta, las tasas de interés y las utilidades. El precio es como un regulador
para el sistema económico ya que este tiene una influencia directa en los factores de
producción (tierra, capital y trabajo).

3. Importancia del precio en la mente del consumidor y de las empresas:

 En la mente del consumidor: la mayoría de los consumidores son de alguna manera

sensibles al precio, pero también están interesados en otros factores como la imagen y
la ubicación de la empresa, la calidad en el servicio y el valor de este.

 De las empresas: el prestigio y la reputación de la marca representa un factor de

seguridad al consumidor. De esta manera las técnicas de promoción y publicidad nos
condicionan imágenes que se proyecta en la mente del consumidor para que este
seleccione y destaque dichos productos dentro del merado.

4. Objetivos de la fijación de precios: toda actividad incluida a la asignación de fijación

de precios, debe dirigirse a una meta. De esta forma la administración de dicha
empresas estudian dichos objetivos con el fin de tomar una decisión final a la hora de
asignar el precio de un producto dentro del mercado

*cuales son esos objetivos de la fijación de precios:

-Orientados a las ganancias: lograr una retribución meta, lo cual maximice las utilidades.

-Orientados a las ventas: aumentar el volumen de las ventas con el fin de mantener la
participación en el mercado.

-orientados al status: estabilizar los precios y hacerle frente a la competencia.