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09/08/2014
PRESENTACIÓN
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PARA TENER EN CUENTA
La evaluación del diplomado se compone de tres (3) aspectos: A) la
aprobación de los módulos del diplomado: 50 puntos; B) la
presentación del informe final escrito: 10 puntos y C) la
sustentación pública: 40 puntos. La calificación definitiva del trabajo
de grado será la suma de los puntajes de estos tres aspectos y no
podrá ser inferior a 60 puntos
Contenido
a. Logística comercial con enfoque agropecuario.
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b. Planeación estratégica con enfoque rural.
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METODOLOGIA CRITERIOS DE EVALUACION ACTIVIDADES A EVALUAR BIBLIOGRAFIA
Se combinan clases Diagnostica, analiza y apropia Desarrollo y construcción de CASANOVAS, August.
magistrales, estudios de los procesos de estrategias logísticas, teniendo Logística Empresarial, gestión
caso, talleres, lecturas y aprovisionamiento, producción en cuenta: diagnósticos y integral de la información y
ejecución de y distribución en relación con el comportamientos de variables material en la empresa.
documentos (ensayos, desarrollo de los planes de de mercado, manejando la Ediciones Gestión 2000.
investigación entre otros), logística para diferentes articulación de actores de la Barcelona 2003.
ejercicios de aplicación. cadenas agropecuarias. cadena y desarrollando
ROJAS, LOPEZ. Miguel David.
procesos de mejora para los
Diseña y construye los Logística Integral. Una
diferentes productos del sector
procedimientos para el control propuesta practica para su
agropecuario.
de las operaciones y sistemas de negocio. Ediciones de la U.
almacenamiento mediante Bogotá 2011
diagnósticos previos del entorno
CHRISTOPHER, Martin.
agropecuario, de acuerdo con
Logística Aspectos
los modos de transporte,
Estratégicos. Limusa 2008
almacenamiento e inventarios
entre otras variables a tener en SEBASTIAN, Ramón Alonso.
cuenta. La logística en la empresa
agroalimentaria. Mundi-
Prensa, Madrid 2003
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REGLAS DE JUEGO
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PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
LOGISTICA
El Pensamiento Estratégico determina la perspectiva futura de
la empresa, a la vez que establece las bases sobre las que se 7
harán todas las decisiones de planeación. Se enfoca en los
procesos que dan lugar al desarrollo de la misión de la
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empresa, su visión, sus principios y valores y sus estrategias.
http://www.eeppm.com/epmcom/contenido/acercade/pensamientoestrategic
o1.htm
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“Todo movimiento militar es
importante para la nación
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porque se trata de vida o
muerte, de supervivencia o
destrucción; es imperativo,
por lo tanto, estudiarlo muy
atentamente”
MAESTRO SUN – EL ARTE DE
LA GUERRA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA 9
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Proceso de toma de decisiones, apoyado en el
análisis de variables internas y externas, con el fin de
determinar la situación actual de la organización y
su nivel de competitividad, y así anticipar y decidir
sobre su direccionamiento a futuro.
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA 10
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1. Los Estrategas
2. El Direccionamiento Estratégico
A. Principios Corporativos
B. Visión
C. Misión
3. El Diagnóstico Estratégico
4. Opciones Estratégicas
5. Formulación Estratégica
6. Índices de Gestión
7. El Proceso de Planeación Estratégica en Cascada
8. Difusión y Alineación Estratégica
1. Los Estrategas 11
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tomar decisiones relacionadas con el desempeño
presente y/o futuro de la organización.
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El desarrollo y crecimiento de una empresa es algo que no se puede
dejar al azar, es por ello que debe estar apoyado e integrado por:
Principios Corporativos
Visión
Misión
2.1 Principios Corporativos 13
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normas que regulan la vida de una
organización.
Son el soporte de la vida
Corporativa y la Cultura
Organizacional
Son el soporte de la Visión y de la
Misión
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Conjunto de ideas generales, algunas de ellas abstractas
que brindan el marco de referencia de lo que la empresa
es y desea ser en el futuro.
2.3 La Misión 15
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Es la formulación de propósitos de una organización que la distingue
de otros negocios en cuanto al cubrimiento de sus operaciones, sus
productos, los mercados y el talento humano que soporta el logro de
dichos propósitos.
¿Cuáles son sus
¿Cuál es su valores? 16
negocio? ¿Quienes son sus
Clientes?
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¿Para que
LA MISIÓN ¿Cuál es su
prioridad?
existe la
empresa?
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Marco de Referencia para en análisis de la situación actual de la
compañía, tanto internamente como frente a su entorno.
¿Dónde estábamos?
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ENTORNO
Oportunidades
Amenazas
+ INTERNO
Fortalezas
Debilidades
=
DOFA
3. EL DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO 19
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1. Auditoria de la Cultura Corporativa
y Fortalezas
2. Auditoria de las Debilidades internas
3. Auditoria de Entorno
4. Auditoria de la Competencia
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“Deben considerarse por lo
tanto cinco aspectos. De su
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examen minucioso se
concluyen las condiciones de
lucha: Los aspectos son: la
vía, el tiempo, el terreno, el
mando y la disciplina”
Maestro Sun – El Arte
de la Guerra
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ANÁLISIS DE ENTORNO
TOPICOS 22
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ENTORNO SOCIOPOLÍTICO
COMPORTAMIENTO DE LA ECONOMÍA
INFRAESTRUCTURA
ELEMENTOS DEL ENTORNO 23
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Incremento de la
demanda global de
alimentos
Aumento de la
población mundial
Mercados más
RESPUESTA: exigentes (calidad,
COMPETITIVIDAD precio, tiempos de
entrega)
Nuevas áreas de
cultivo y tecnologías,
mayor productividad Incremento de la
oferta global de
Apertura de mercados alimentos
y nuevos actores
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NECESIDADES DE LAS EMPRESAS ASOCIATIVAS RURALES
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Aumentar oferta mediante Disminuir costos mediante
organización y negociación colectiva de Formalización de la
asociatividad insumos actividad
Competitividad
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ORIENTACIÓN DE LAS
ORGANIZACIONES
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SATISFACER LAS NECESIDADES
DE LOS CONSUMIDORES, DAR
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RENTABILIDAD AL ACCIONISTA
CREAR DIFERENCIALES…
GENERAR VALOR
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¿QUÉ ES VALOR
AGREGADO?
¿Cómo podemos ofrecer al cliente algo mejor 34
que los competidores?
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1. Menor costo $
2. El mejor producto o servicio
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Valor
Satisfacción
agregado =
Precio
$ Especialización
Liderazgo o enfoque
en costo
Fuente: Michael Porter, Estrategia Competitiva, Ed. CECSA, 1980
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VALOR?
INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA
DESARROLLO TECNOLOGICO
COMPRAS
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Infraestructura de la Firma
Gestión de Recursos Humanos
Desarrollo de la Tecnología
Compras
Actividades Primarias
Fuente: “Competitive Advantage. Creating and sustaining superior performance.” Michael Porter, 1987.
LA CADENA DE VALOR DENTRO
DE LA EMPRESA 41
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impedir
Ofrecer un costo menor
Ofrecer el mejor producto
Ofrecer algo especial para cierto tipo de clientes
SER COMPETITIVOS Y GANAR MÁS DINERO
¿Cuántas restricciones impiden que la
empresa gane más dinero en un momento
dado?
1 ¿Cuál?
Cadena de valor afuera de la empresa
El sistema de valor
MATERIAS PRIMAS
OTROS PRODUCTOS
Y SERVICIOS
CONSUMIDOR
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? 44
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¿Qué determina
la fuerza
de una cadena?
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...El eslabón
mas débil
SOLUCIÓN:
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PLANEAR E INTEGRAR
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CONCEPTO DE PLANIFICACIÓN
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SELECCIÓN DE LOS ACTOS FUTUROS MÁS
APROPIADOS PARA PRODUCIR LOS RESULTADOS
ESPERADOS. SE TRATA DE UNA METODOLOGÍA
PARA LA SELECCIÓN DE ALTERNATIVAS
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UTILIDAD DE LA PLANIFICACIÓN A NIVEL RURAL
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La planificación permite definir fechas de siembra, así
como asignar por cada socio y de acuerdo a la
cantidad de tierra disponible, los cupos o cuotas de
producción, de manera que podamos cumplir con los
compromisos adquiridos con el mercado.
UTILIDAD DE LA PLANIFICACIÓN A NIVEL 49
DE LA AGROINDUSTRIA
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Permite definir:
-volúmen y momento en que se elaboran los productos,
considerando los recursos de los que dispone la unidad
empresarial.
-tiempos y volúmenes de producción de acuerdo a la
capacidad instalada y/o a los inventarios existentes.
Niveles de la Planificación 50
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Planificación
Estratégica
Largo (misión, visión,
Plazo objetivos)
Estratégico
5 años
Planes financieros,
de mercadeo, de
Mediano Plazo negocio, de
(planificación agregada) mantenimiento y de
6 meses a 5 años producción
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MISIÓN EMPRESA DE LACTEOS
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MISIÓN LOGÍSTICA
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Es una herramienta que permite establecer, en una empresa
asociativa rural, para un período de seis a dieciocho meses, las
necesidades de materia prima, mano de obra, insumos y las
necesidades de adecuación de la infraestructura para atender la
demanda.
Pasos a seguir para una adecuada Planificación
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Agregada
Empezar con un plan de ventas para cada producto (cuando la empresa tiene más de
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1.
un producto) que indique cantidades a venderse en cada período.
4. Cuando los recursos con los que cuenta la unidad agroindustrial no son suficientes
para atender la demanda, se deberán desarrollar esquemas alternativos de recursos
para completar las necesidades requeridas.
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Pasos para realizar un Programa Maestro 56
de Producción
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1. Estimar la demanda total de productos de todas las fuentes
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Volumen de Período de Tiempo Horas/ hombre Kg fruta (mora) Kg azúcar
producción de entregas a requerido para
mermelada clientes la producción
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Ordenamiento del uso, manejo y conservación
de los recursos naturales, en las dimensiones
de espacio y tiempo, tomando en cuenta los
recursos disponibles y condiciones del
entorno.
Pasos para la planificación rural 59
Conocimiento de los recursos con los que se cuenta: Clasificar y cuantificar los
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recursos naturales, materiales, humanos y financieros con los que cuenta cada
productor.
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equipo con el que se cuenta y los recursos energéticos y de agua.
Elaborar un inventario ordenado, detallado y actualizado.
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FACTORES CLAVES EN LA
SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
SATISFACCIÓN DEL CLIENTE 62
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“el nivel del estado de ánimo de
una persona que resulta de
comparar el rendimiento
percibido de un producto o un
servicio con sus expectativas”
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Mercado Global
Mercado innovador
Mayor cantidad de información
Nuevos puntos de venta
Estrategias de publicidad variadas
Cliente más exigente
Atención y producto personalizado
Cliente infiel
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CANALES DE DISTRIBUCIÓN 65
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“Los Canales de Distribución se enfocan
principalmente sobre la manera de
diseñar, desarrollar y mantener relaciones
eficientes entre los miembros de los
canales a fin de que puedan lograr
ventajas competitivas sostenibles para sus
respectivas empresas, tanto individual
como colectivamente”.
DEFINICIÓN DE CANAL 66
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Es el camino que siguen los productos y los
diferentes flujos de la distribución desde el
fabricante hasta el cliente o consumidor y
viceversa.
DEFINICIÓN DE CANAL 67
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Es todo lo que encierra el cómo y el dónde las
personas compran un producto o servicio y
cómo y dónde utilizan ese producto o servicio.
De Pedido de Mercancías
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De financiación
Propiedad
Control de Promoción
De pago
De Riesgo
Físico
De negociación
Inverso
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LA LOGÍSTICA, DESARROLLO Y
EVOLUCIÓN
EVOLUCIÓN DE LA LOGÍSTICA 70
Manejo de
materiales 1960
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Almacenamiento
Transporte
Servicio
al cliente
Marketing 1970
Compras
DISTRIBUCIÓN FÍSICA
LOGÍSTICA COMERCIAL
1980
SCM
SUPPLY CHAIN MANAGEMENT 1990
COLABORACIÓN - VIRTUALIZACIÓN - GLOBALIZACIÓN
ANTECEDENTES 71
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De los sistemas :
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Centro de Intermediarios
acopio Centro de acopio,
Acopio red de frío, control
de calidad, Distribuidores
volumen
Oferta Especializado
Comercio al s
Centrales de Abasto mayoreo
Centros de redistribución
Escuelas logísticos
Demanda Mercado
Cooperativas
Pescadería y expendios
•30%<Mermas <40%- escaso uso de Tiendas
en escuelas
Exportación Tiendas de
red de frío autoservicio
• No uso de estándares Restaurantes
• Mermas < 10%-red de frío
• No hay Contratos
Ambulante • Uso de estándares privados
• Escaso acceso a crédito Alumnos • Contratos
• Problemas de pago Otros • Acceso a crédito
• Pocos problemas de pago
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LOGÍSTICA EMPRESARIAL 77
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Gerencia de la cadena de abastecimiento
desde la materia prima hasta el punto donde el
producto o servicio es finalmente consumido.
http://www.gs1gt.org/info/index.htm
LOGÍSTICA EMPRESARIAL 78
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“La logística es todo movimiento y
almacenamiento que facilite el flujo de
productos desde el punto de compra
de los materiales hasta el punto de
consumo, así como los flujos de
información que ponen el movimiento
en marcha, con el fin de dar los niveles
adecuados de servicio al consumidor a
un costo razonable”
Ronald H. Ballou, Business Logistics Management. Ed. Prentice Hall, Int.
Edition. 1999
LOGÍSTICA EMPRESARIAL 79
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“Parte de la gestión de la cadena logística
(Supply Chain Management (SCM)) que
planifica, implementa y controla el flujo
eficiente y efectivo de materiales y el
almacenamiento de productos, así como
la información asociada desde el punto de
origen hasta el de consumo con el objeto
de satisfacer las necesidades de los
consumidores”
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“La Logística es aquella parte del proceso de
la Cadena de Abastecimientos que
planifica, implementa y controla el flujo -
hacia atrás y adelante- y el almacenamiento
eficaz y eficiente de los bienes, servicios e
información relacionada desde el punto de
origen al punto de consumo con el objetivo
de satisfacer los requerimientos de los
consumidores."
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La capacidad de satisfacer las
necesidades y expectativas de los
clientes o ciudadanos a los cuales
sirve, en su Mercado Objetivo, de
acuerdo a su Misión Específica para la
cual fue creada, y en forma más
exitosa que otras organizaciones
competidoras
FUENTE: CORPOICA-CIMPA, 1992.
Ejemplo: Trapiche panelero
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LA CADENA DE
ABASTECIMIENTO
LA CADENA DE ABASTECIMIENTO
CLIENTES
VENTAS Y
COMPRAS ALMACENAMIENTO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN
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REDES DE ABASTECIMIENTO 86
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PLANEACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
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PRINCIPALES PROBLEMAS
LOGÍSTICOS
“SI ALGO PUEDE IR MAL, IRÁ
MAL”.
LEY DE MURPHY.
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NUEVAS TENDENCIAS EN
LOGÍSTICA
NUEVAS TENDENCIAS EN LOGÍSTICA 100
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ECR, VMI, CPFR
EPC – RFID
CROSS DOCKING
HUB LOGÍSTICOS
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 101
LOGÍSTICA
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POLÍTICA DE SERVICIO 102
Disponibilidad
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Ciclo de Respuesta al Cliente
Recogida y tramitación de pedidos
Transformación del pedido albarán de entrega
Preparación del pedido en el almacén
Preparación de expedidores
Transporte al cliente
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Cálculo del Lead-time Acumulado
Lead-time Aprovisionamiento
Lead-time Almacenaje
Lead-time Transporte
ANÁLISIS DE LOS INVENTARIOS 104
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Naturaleza del stock
Período analizado
Calidad de información
Tipo de inventario
Cuantificación y valoración de los
inventarios
SISTEMAS OPERATIVOS DE GESTIÓN 105
EMPLEADOS
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El sistema de previsión de ventas
Sistemas de planificación y control
de la producción
Sistemas de aprovisionamiento y
reposición de almacenes
Sistema de tratamiento de pedidos
ESTRUCTURA ORGANIZATIVA Y DE 106
ALMACENES
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Sistemas de manipulación y almacenaje
Sistemas de identificación, estandarización,
codificación y señalización
Infraestructura del almacén y capacidad
Organización física del almacén
Datos sobre el costo de almacenaje y
manipulación
SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA 107
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Transporte de larga distancia
Transporte local o de distribución
Otros modos de transporte
Costo
Rentabilidad
Dimensiones y productividad
Optimización de rutas
Influencia en el servicio
Costos de distribución física
COSTOS LOGÍSTICOS INCURRIDOS 108
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Costo de almacenaje
Costo de posesión del inventario
Costo de tramitación de pedidos
Costos de transporte
METODOLOGÍA PARA CONSTRUCCIÓN DE ALIANZAS 109
RESULTADOS
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NECESIDADES ACUERDO- COMPROMISOS OBJETIVOS NO
COOPERACIÓN NEGOCIO CUMPLIDOS ALCANZADOS
IDENTIFICADAS
REGLAS DE
MECANISMOS PARA AUMENTO DE SEPARACIÓN
ESTRATEGIA
EL INTERCAMBIO UTILIDADES Y ACORDADAS
DISEÑADA
ESTABLECIDOS CONOCIMIENTO
INICIADA
BÚSQUEDA DE
SOCIO
SELECCIONADO
NUEVAS
ALIANZAS
TIEMPO
110
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MUCHAS GRACIAS!!!