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Diseño:
Como sustantivo se refiere a un resultado y sugiere que algunos resultados son superiores.
Un buen diseño hace más que solo funcionar también es simple pero completo para los usuarios,
no contienen nada extraño pero no les falta nada importante, se comprometen en un nivel
emocional y son simultáneamente duraderos e innovadores.
Como verbo se refiere al acto de diseñar.
Un mejor diseño—de productos, organizaciones, estrategias—tiene la llave para desbloquear el
potencial real que el diseño tiene para el negocio.
Enfoques
Formulaico
Establecer técnica y principios oficiales para alcanzar una respuesta óptima.
Visionario
Proceso más orgánico de trabajo. Aprender y adaptarse en vez de tener conocimiento y
controlar. Recaer en creatividad personal en vez de una técnica formulaica, dando menos
control por más capacidad de respuesta a la oportunidad.
Conversacional
Los enfoque discutidos anteriormente son dominados por diseñadores, ya sea por el
visionario o la formula. Este enfoque abre el proceso de diseño haciéndolo una
conversación entre muchas personas, todos los cuales deben ser reconocidos como
diseñadores.
Gran participación en el diseño por expertos y usuarios. Proceso caótico que debe ser
tolerado si se quiere que surja creatividad y consenso.
Evolutivo
Diseñar en la forma tradicional—como se practica con un diseñador identificado en
tiempos específicos del tiempo y resultando en diseños fijos—desaparece.
Diseños que evolucionan o que nunca terminan.
Procesos de diseño dominados por un diseñador tienen una ventaja clara en producir
diseños caracterizados por cambio radical.
Involucra el trade-off entre confiar en los expertos y visionarios capaces de innovación
radical —pero potencialmente difícil de implementar—en soluciones versus confianza en
usuarios con una tendencia a producir diseños “yo también” que ejecutan con entusiasmo.
Para el diseño y para administrar hablando en términos generales, no significa resolver las
tensiones entre las diferentes necesidades tanto como para funcionar dentro de ellas.
El diseño no es una metáfora para la administración, sino su propia esencia.
Grandes diseños necesitan combinar habilidad, visión, compromiso y adaptación, además de
confrontar las tensiones de los diseños, diseñar y de los diseñadores.