Tutor: Mtra. Janette Fuentes S.

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Segundo examen parcial

Ciclo escolar 01/2020

Nombre del Alumno (a): Jahaziel Eduardo Guerrero Saldivar - 182496

Instrucciones: Lee detalladamente las preguntas de tu examen, recuerda que tu
calificación será evaluada dependiendo si tus aciertos están completos, en caso
de no ser así, calificare en medida a la respuesta. Recuerda revisar todos los links
que tienes adjuntos y lo más importante... ¡CONTESTA COMO UN RP!!!!!

Es individual, fecha de entrega, Viernes 27 de Marzo, vía correo electrónico al de

Janette.fuentes@uacj.mx antes de las 6:00pm

1. En el tema de RP y Gobierno, analiza el Speech del ex candidato a la

Presidencia Ricardo Anaya, de manera imparcial revisa si: ¿consideras que
está leyendo?, ¿está haciendo buen uso del storytelling?,¿Te causo alguna
empatía, aunque no sea tu partido político afín? ¿esto es una pre campaña
política? ¿Esta es la información que quieren escuchar los mexicanos?
Redacta tu opinión de manera ordenada y con un análisis completo, es
decir que la información este en conjunto, no las respuestas por separado.
Después de eso, (Como RP de nuestro Presidente y esperando que pueda
recuperar su imagen y empatía ante los mexicanos) redacta un breve
Speech donde AMLO da un comunicado para alertar a la ciudadanía de la
seriedad de la situación y que medidas tomara para ayudar a controlar la
crisis, proteger nuestra economía y donde justifique porque anteriormente
había dicho que la protección que el usaba eran amuletos o estampas.
(Puedes usar Slogan, jingles, #, lo que consideres).
https://www.facebook.com/LoretCarlos/videos/2623052354679038/
https://www.facebook.com/watch/?v=870876526435775

Estos videos de Mercatitlan son 4, si les interesa busquen los demás, pero aquí
está el objetivo de cómo se posiciona una imagen por medio de SEO (no CEO)
consideren que esto aplica para cualquier tipo de empresa.
https://www.youtube.com/watch?v=7VIVsP1vWOs el master en imagen política es
Gordoa, se fijaron que Anaya comienza su video igual diciendo... Hola que tal!
https://www.youtube.com/watch?v=R3XWX5pK7n0 Este es un plus les puede
servir si lo anterior les dejo alguna duda o si les interesa dedicarse a esto, si con lo
anterior lo tienen claro, no lo necesitan.

2. Haremos un análisis del líder de una de las empresas más valiosas a nivel
mundial en los últimos 8 años. Con base al nivel de persuasión de Steve
Jobs, nos ha demostrado que el liderazgo no siempre es tomar las
decisiones basándonos en la ética, sino en el logro de resultados. En el
tema RP y la Empresa, menciona dentro de tu carrera un ejemplo donde
pudieras justificar con al menos 5 de los puntos mencionados en el video,
que partes pueden ser de utilidad para aplicarlas en tu futura vida laboral.
Tiene algo de maquiavélico ¿no? https://www.youtube.com/watch?
v=a6jRKEioRkk&t=733s

3. Dentro del encuadre de RP y Medios sociales, redacta brevemente la solución

percepción y postura acerca de los hechos sucedidos en torno a las empresas que
han publicado que no pueden apoyar con sueldo a sus empleados durante la
cuarentena. Tomando en cuenta los puntos de abajo, utiliza un lenguaje de RP
enfocado a comunicación social (mas informativo que de imagen) y puedes
redactarlo de manera muy breve, recuerda solo es lo que consideras:

:En materia de #comunicación, los hechos ocurrido nos invitan a reflexionar sobre
cómo se han manejado los siguientes aspectos:
1) Los vacíos de información y su impacto en la opinión pública (No publican que
algunas sucursales estarán abiertas y eso se presta para que sean fake news)

2) La relevancia del #periodismo ciudadano (Me refiero a que solo están

quemando a ciertas empresas, cuando la mayoría está haciendo esto)3) La
pertinencia de contar con protocolos de comunicación para situaciones especiales
y #crisis (El comunicado oficial salió días después de la crisis y no genera
tranquilidad o una respuesta concreta)

¿Qué redactaras para repararlo? ¡Modifícalo o hazlo nuevo según consideres!

(Elige el giro de empresa que quieras, no solo los ejemplos aquí mencionados).

#LaBibliaDeLaComunicacionEficaz #ComunicacionEficaz

https://www.merca20.com/con-la-etiqueta-starbucksmexico-reprochan-a-alsea-y-
marcas-como-walmart- tambien-pierden/

(El comunicado que acaban de publicar lo encontraras adjunto)

https://www.periodismo.com/blog/2020/03/04/una-practica-guia-de-escritura-para-
periodistas/?
fbclid=IwAR1kjDHP3qQmqKQgOsYrG_WY49wUQvVShz7fHZOC40kk1OLz0v_9ik
QAQOc

https://www.merca20.com/jeff-bezos-publica-una-carta-por-el-covid-19-y-es-una-
gran-leccion-para-ti-que-eres- lider/

https://diario.mx/juarez/acecha-recesion-preven-miles-de-despidos-aqui-
20200321-1642883.html?fbclid=IwAR11pJzEIZGca-
VnPm_XDRLPxPoTCseEkf_Rylu0sBmbOJEPm12QAzDoWwE
4. Dentro de las 10 técnicas de Neuroratoria según Jurguen, menciona las
actualizaciones o modificaciones que le harías según esta época (No
necesariamente es cambiar las 10):

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https://www.youtube.com/watch?v=XKKIEIbzJ2s&t=261s

5. Desarrolla como RP en 5 pasos la Identidad Corporativa de un producto o

servicio local que consideres deba mejorar o no cuente con los suficientes
elementos para destacar:(El video 1 te puede guiar a la respuesta, en caso de que
tengas dudas puedes acudir a los otros 2) https://www.tree.com.py/blog/10-
beneficios-de-tener-una-imagen-corporativa-de- confianza?
fbclid=IwAR0fZP6efPMXhU4vO2eCCUznm_abmOPUzREimnFHSUKouqU0ssErD
4ST45 U

https://www.youtube.com/watch?v=cJuCFcmW2AU

https://www.merca20.com/3-motivos-por-los-que-la-identidad-corporativa-
importa/?fbclid=IwAR1ef9JUcaZ5-TO5j42iA11-
fbxywhTUBVW8EndCSzCqChCnYMgnW4Yf_4s

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6. Menciona un ejemplo de una campaña real de Imagen y Mkt que te haya
impactado (no vista en clase) en donde hayan tenido gran influencia las RP y el
Storytelling, relátala con detalle en objetivos, público y campo de acción:
https://www.dineroenimagen.com/management/25-palabras-que-no-deberias-usar-
si-quieres-que-te- tomen-en-serio/59009?
fbclid=IwAR0Eu_2pKI62VQbpowvU055_1GEmMwvep8qV0bComEK-
C_GJfaYqzWNOTxE

https://www.makinglovemarks.es/blog/claves-para-hacer-un-buen-storytelling/

7. Según lo aprendido en el módulo 2, redacta brevemente (puede ser 5 líneas

aproximadamente) un storytelling para hablar bien de tu producto o servicio
favorito:

(Si aún tienes dudas de cómo aplicar el storytelling, además de los videos de
apoyo que ya encontraste en este examen, el libro este asunto en los archivos)

8. Analiza los métodos de Álvaro Gordoa para ser un excelente RP dentro de una
presentación, y menciona cuales son los elementos más importantes que aplican
en tu vida estudiantil para destacar en una conferencia o exposición y en branding
personal preparándonos para tu futura vida laboral:
https://www.youtube.com/watch?v=l60tccRVd24

https://www.youtube.com/watch?v=G89LOJ5tKnI

9. Describe (de manera natural) en al menos 10 líneas, como has aplicado el

aprendizaje de RP en tu vida, personal, estudiantil y/o laboral, después corrígelo,
redáctalo bien sin vicios del lenguaje y a manera de comunicado. (Menciona cual
es el tiempo que te tomo leerlo en voz alta): https://www.youtube.com/watch?
v=a3JQoGAqFrg

https://www.youtube.com/watch?v=6_7tbWi2cRs
https://www.eluniversal.com.mx/cultura/letras/vicios-del-lenguaje-que-tal-vez-uses-
sin- saberlo?fbclid=IwAR2s82twqXonT6d0fc7ZYztfPl9-
2dfbDPXdDxQ8mDy7J12LNL8LpoXiXt0
10. Con base a los hechos suscitados en la última semana, además del impacto
negativo que dejara la crisis económica posterior a este “toque de queda” y
tomando en cuenta la noticia de que nuestra entidad es la segunda ciudad más
violenta del país, desarrolla una campaña (en video) de RP Marketing y
Publicidad, elaborando un guion donde destaques lo mejor de Ciudad Juárez,
justifica la duración (investiga en el caso de corporativo o publicitario), menciona
aquí como quedo el Speech y cuáles son las imágenes, videografos y personas (o
influencers) indicados:

https://noticiasporelmundo.com/no-paran-los-homicidios-en-ciudad-juarez-mexico-
noticias-ultima-hora https://diario.mx/opinion/se-terminan-los-abrazos-y-los-besos-
a-los-narcos-20200321- 1642863.html?
fbclid=IwAR0sval9Tgvk7rWdwR8OdHT3eIPS-
17_H4wEk7vNZDFApUpKM0HxmE9LPME
https://noticiasya.com/2018/07/18/alertan-a-no-viajar-a-ciudad-juarez-gobernador-
de-chihuahua-

reacciona/ https://diario.mx/juarez/es-juarez-quinta-ciudad-mas-violenta-del-
mundo-20190312-1489024/ https://www.youtube.com/watch?v=jlv9P5oE2fI
https://www.youtube.com/watch?v=mZ_0b_JCng4