Plan de actividades de inteligencia de marketing

1 Fase – Generación de inteligencia

 ¿Cómo se recogió la información con los clientes y los competidores?

Esta información se recogió mediante soportes cuantitativos, basándonos en un grupo

determinado de personas y teniendo en cuenta las pautas de consumo del producto; los
resultados obtenidos a partir de esta técnica se validan con criterios estadísticos dados por
los clientes.
 ¿De qué manera se entregó la información a las diferentes áreas?

Teniendo en cuenta que nuestro producto está centrado en la producción, comercialización

y publicidad de un producto nuevo para el consumo en los estratos más altos, se indago
sobre la importancia y necesidad del mismo para el consumidor.

 ¿Cómo se recogieron las ideas de cada una de las áreas?

Primero que todo se tuvo en cuenta las necesidades del cliente frente al producto, se da a
conocer el valor agregado que hay en él y luego mediante la técnica cuantitativa recibimos
la información para tenerlo en cuenta y así mejorar.

 ¿Cómo se implementó la idea?, ¿con sus indicadores de medición?, ¿con el apoyo

de todas las áreas de la empresa?

La idea se implementó mediante la creación de un producto con algo innovador para el

consumidor, considerando el crecimiento de nuestra empresa y teniendo en cuenta el apoyo
de todas las áreas, para beneficio de la misma y de sus colaboradores.

 características de la respuesta diseñada e implementadas

Generar un proyecto productivo agroindustrial a base de productos del sector cañaveral con
precios competitivos y aprovechando la producción del Municipio de Caparrapí
Cundinamarca, Impulsando de igual forma al subsector panelero para desarrollar estrategias
de producción agroindustriales, comercialización y penetración de mercado para mejorar la
productividad y empleo, mediante buenas prácticas sanitaria y de presentación en el
mercado.

Diseño del Plan de Actividades

Generación de inteligencia.

Es importante tener en cuenta lo que piensan nuestros clientes, ya que la inteligencia es

un flujo de información continua que nos ayuda a conocer de forma profunda el mercado,
el consumidor y el desempeño de la empresa, ayudándonos a conocer la opinión del
consumidor, por eso vemos como la inteligencia competitiva aporta información valiosa
acerca de nuestros competidores.

 Apostarle a nuevos diseños y campañas publicitarias que ayuden a aumentar la

participación del consumo de la panela, aumentando las ayudas del sector público
en beneficio para la tecnificación del proceso agroindustrial.

 Nuestro producto es un producto natural y artesanal pensando en la facilidad de

consumo y necesidades en diferentes presentaciones y empacado al vacío.
  De igual manera en el estudio de mercado se tendrá en cuenta el estudio de
mercado (población objetivo, demanda, proveedores y publicidad)

Difusión de inteligencia

La cadena de producción y distribución de nuestro producto se compone por los

proveedores de insumos, productores, comercializadores y clientes finales. Se adquiere a
través de la compra en los diferentes mercados como son: plazas minoristas,
supermercados, tiendas locales, hipermercados, intermediarios y acopiadores.

Coordinación de respuesta
La producción de panela se destina principalmente al consumo doméstico. se afirma que el
consumo de panela está siendo desplazado por otros productos sustitutos directos como el
azúcar y los edulcorantes sintéticos, e indirectos como las bebidas gaseosas y los refrescos
artificiales de bajo valor nutritivo. La panela está perdiendo gradualmente su participación
en la canasta de alimentos de los colombianos, especialmente en la de hogares urbanos de
ingresos medios y altos., por esta razón es que se debe promover la panela orgánica como
un producto que beneficia la salud de los consumidores.
Implementación de respuesta
Mediante buenas practicas sanitarias y de presentación de nuestro producto, le apostaremos
a mercados formales que garanticen a sus trabajadores estabilidad económica y empleo
digno y constante.