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GESTIÓN EMPRESARIAL
Presentado por:
OBJETIVOS 5
PRODUCTOS AVON DE GUATEMALA S.A.¨ 6
Productos: 8
Servicios: 9
Mercado: 9
Competencias: 10
DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL 13
Análisis de mercado: 13
Análisis operativo: 14
Análisis técnico: 15
Análisis legal: 16
Análisis ambiental: 17
Análisis financiero: 18
Factores Internos: 22
PRINCIPALES PROCESOS 31
ANÁLISIS FODA 43
Fortalezas:43
Oportunidades: 44
Debilidades: 45
Amenazas: 47
PRINCIPALES PROBLEMAS DE LA EMPRESA (Productos Avon)49
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 51
ANÁLISIS DEL PROBLEMA A RESOLVER 52
Diagrama De Pareto 52
Diagrama Ishikawa 53
Propuesta de solución: 54
ANÁLISIS DE LA SOLUCIÓN QUE PROPONE 55
Análisis de requerimientos Operativo: 55
Análisis de Requerimientos Técnico: 58
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Análisis de Rrequerimientos Legales: 65
Análisis de los requerimientos ambientales: 66
Análisis Financiero: 69
CONCLUSIONES 76
RECOMENDACIÓN 77
ANEXOS 78
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INTRODUCCIÓN
El presente proyecto es realizado en la empresa ¨Productos Avon de Guatemala¨ a
inicios del año 2,020 la cual vive en busca de nuevas tecnologías para ser más
desafiante en el mercado, es una empresa enfocada a la venta directa mediante
catálogos, como también cuenta con plataforma virtual en web y aplicación para
celular para solicitar pedidos y de esta manera abarcar mas mercado.
Productos Avon como se puede ver en las publicaciones oficiales ha pasado a formar
parte de Natura & Co una compañía multinacional también dedicada a la venta de
productos de belleza, a inicios de año 2,020 se logro hacer la transacción, quedando
Natura & Co, con un alto porcentaje de las acciones en comparación de Productos
Avon, cabe recalcar que por el momento cada empresa trabajara de manera
individual, mientras altas gerencias planifican para que esta fusión sea de gran éxito
e incrementar juntos las ventas.
Pese a los sucesos que Avon ha tenido siempre está en pie y sigue imponiendo la
venta directa y apoyando a la mujer, mediante atractivos incentivos como
electrodomésticos, viajes etc.
Avon cuanta con planta de distribución en Guatemala, dicha planta surte a toda
Centroamérica, la distribución de pedidos se realiza mediante diferentes tamaños de
cajas, pero se detecto la necesidad de implementar una caja mas, para lograr
optimizar el corrugado y mediante esta iniciativa introducir tecnología la cual servirá
para el armado de cajas, se realizo un análisis estadístico de la necesidad de cajas
por minuto necesarias en área de producción, lo cual se llego a la conclusión que el
armado manual era obsoleto.
Se realizo el análisis de armado con maquina selladora la cual ofrece una gran
ventaja en comparación al armado manual, esto ayuda al incremento de
productividad en el armado y sellado de cajas y por ende una mayor eficiencia de
cajas por hora en planta, a demás se logra una optimización de embalaje y se
aprovecha de manera más eficiente los espacios en transporte de reparto para toda
centro América.
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OBJETIVOS
5
PRODUCTOS AVON DE GUATEMALA S.A.¨
Avon surgió como “California Perfume Company” en medio de un periodo de grandes
cambios a nivel social, económico e industrial en los Estados Unidos; que cambiaría
el país para siempre. El vendedor de libros David H.McConnell funda esta compañía
símbolo de los nuevos tiempos, un período de progreso y grandes cambios. Avon,
una compañía que apostaba por la independencia económica de la mujer. Por ello,
con los años, Avon se ha ganado un puesto especial en la historia del desarrollo de
la mujer.
La señorita Persis F. Eames Albee, una mujer de unos 50 años y madre de dos niños
se convertirá en la primera Distribuidora. La legendaria Mrs. Albee es considerada
hoy en día un modelo a seguir por millones de Distribuidoras en todo el mundo.
6
Fundada en 1886 por David McCaconnell en Estados Unidos, Avon es uno de los
líderes mundiales de cosmética, presente en más de 100 países con más de seis
millones de empleados, que venden a domicilio y de modo independiente productos
de cosmética y accesorios. La compañía estadounidense opera también con tiendas
y en el canal online.
En el año 2,020 pasa a ser parte del equipo Natura la cual adquiere la compañía
Avon en 2,000 millones de dólares.
Visión:
Ser la mejor compañía a nivel mundial que mejor satisfaga las necesidades de la
mujer, mediante la variedad de productos y servicios.
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Misión:
Líder Global en Belleza, la elección de las mujeres para comprar, el Vendedor
Directo Premier, el mejor lugar para trabajar, la Fundación más grande para la mujer,
la Compañía más admirada.
Valores:
Confianza, Respeto, Humildad, Convicción e integridad.
Productos:
Productos del cuidado de la piel, se convirtieron rápidamente en el sector de mayor
crecimiento ofreciendo diferentes alternativas a los consumidores, esto a través de la
tecnología, la innovación y productos con ingredientes naturales.
Servicios:
Avon es un segmento de mercado dirigido a la mujer, con variedad de productos de
belleza y para el hogar mediante venta directa como también en plataforma de
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internet, productos Avon no presta servicios, únicamente venta de productos en el
cual el enfoque principal es que la mujer realice sus sueños de sobresalir por sí
misma y por lo cual Avon pone a su disposición variedad de opciones, como folletos,
muestras de fragancias, aplicación para celular para colocar pedido, y por supuesto
la pagina de Avon en la cual pueden ingresar a solicitar sus pedidos y estar atentas a
los cambios.
Mercado:
Avon es una de las organizaciones que cubre el mercado de salud y belleza y su
amplia gama de productos económicos como cosméticos, cremas, perfumes, entre
otros se ha convertido en una de las primeras opciones para la obtención, de estos
artículos la cual se ha mantenido a lo largo del tiempo.
Competencias:
Avon presenta una amplia competencia en diferentes países, con diferentes
estructuras de costos, tecnología y desarrollo y con diferentes esquemas de
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comercialización y distribución por eso es importante el conocer las fuerzas y
debilidades de los competidores con el fin de posicionarse como el mejor en el
mercado, entre las competencias más importantes esta Amway, Herbalife, L´Oreal;
es un reto para Avon para estar a la vanguardia de la tecnología y con altos
estándares de calidad y sobre todo un servicio al cliente de calidad, los cuales se
darán a conocer más adelante en el cuerpo del presente.
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Protect & Gamble
Manufactura y comercializa más de 250 marcas en 130 países, distribución a través
de tiendas de descuentos, supermercados y farmacias.
Alberto Culver
Marcas Principales: VO5 y St. Ives
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Revlon
Vende en cerca de 175 países, Marcas: Revlon, Moon Drops, Charlie Color Stay
Canales de distribución por medio de tiendas de descuentos, farmacias
supermercados e internet.
Fuente: https://www.globalcosmeticsnews.com/revlons-brand-global-pr-account-
open-to-pitch/ fecha: 15/02/2020
Organización
Es una organización de tipo vertical, está estructurada con dirección de ventas,
dirección de manufactura, y dirección de manufactura, cabe recalcar como se ha
mencionado anteriormente Avon pasa a ser parte de la familia de Natura, el CEO
Roberto Marques, fue quien lidero la adquisición de dicha compañía, ambas marcas
seguirán facturando normalmente mientras se crean estrategias de mercado.
Fuente: https://www.conclusion.com.ar/politica/economia/natura-compro-avon-y-se-
consolida-como-un-gigante-en-cosmetica/05/2019/ fecha: 15/02/2020
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DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL
Análisis de mercado:
El fabricante estadounidense de cosméticos Avon anunció el viernes la salida de su
director general debido a la compra del grupo por el brasileño Natura Cosméticos.
Mezcla de Mercadotecnia
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MEZCLA DE MERCADOTECNIA AVON
Producto Cosméticos, Joyería, Hogar, Bienestar
Precio Contado, Crédito
Plaza Terrestre, Aéreo, Marítima
Publicidad Vallas, TV, Web, impresos
Personal Recurso humano calificado, capacitado, con valores morales
Fuente: Elaboración propia fecha: 04-02-2020
Análisis operativo:
En el análisis operativo de productos Avon se enfoca en el presente la producción en
Guatemala, los principales procesos de la planta, en la cual llegan los productos
terminados y son registrados en las entidades de súper intendencia de
administración tributaria SAT, interna de Avon, luego de ser fiscalizados pasan a ser
ubicados en las diferentes bodegas, a continuación, se detalla.
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Nivel de
Área Proceso
Complejidad
Ingreso
Productos Recibir productos de diferentes proveedores 10%
Sat Validación de Sat para registros tributarios 12%
Se ubica por clasificación de producto en
Bodegas bodega 7%
Al ser facturados los pedidos se solicita a
Facturación bodega el producto 8%
Encargados de bodega trasladan producto a
traslado área de producción 5%
Se surte producto en cajas para envió a
surtido clientes 15%
Se realiza una validación de cajas para que
Revisión todo valla en buenas condiciones 10%
Área encargada de colocar en trasporte de
Cuadre distribución para toda C.A. 20%
Se solicita la presencia de SAT para el
Marchamado marchamado de furgones 13%
100%
Fuente: Elaboración propia fecha: 04/02/2020
Análisis técnico:
En productos Avon no se implementan materiales para la realización de los
diferentes productos, ya que se cuenta con planta en México tales como productos
de cuidado de la piel, con respecto a los productos de hogar son adquiridos por
proveedores externos. La ubicación de la planta de Avon es 11-08 Zona 2 De Mixco,
Productos Avon cuenta con entidad de súper intendencia de administración tributaria
SAT, la cual hace que las transacciones internas sean transparentes.
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Análisis legal:
Productos Avon es registrada en Registro Mercantil de la república de Guatemala
C.A. inscrita bajo el número de registro 13792 Folio 279 y libro 22, Numero de
expediente 40788-1975.
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Análisis ambiental:
Gracias a que se ha cumplido con todas las normas del programa PNAA, Avon será
una de las empresas con las que la PROFEPA promoverá su programa de
INDUSTRIA LIMPIA en Guanajuato durante 2014. Gracias a la implementación de
este programa Avon genera un 20% menos de emisiones de CO2, 20% menos de
consumo de agua potable y 85% de los residuos generados son reciclados.
La compañía se certifica por tercera vez como Empresa Limpia, dando como
resultado 9 años de constancia en su búsqueda por un mejor y más verde mañana.
Fuente: https://www.csrwire.com/press_releases/34209-Avon-Hello-Green-
Tomorrow-Marks-World-Environment-Day-with-New-Fundraising-Products-to-Help-
End-Deforestation fecha: 15/02/2020
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Análisis financiero:
Productos Avon como toda compañía ha tenido altibajos, durante el 2012 se reviso
exhaustivamente el valor en libro de la inversión dada en su momento, este análisis
dio una pérdida de 209 millones, como también $44 millones en la revisión de las
inversiones en china.
Balance General
Activo Total
Pasivo Total
En este rubro del Balance General se puede apreciar que la Empresa redujo el valor
de sus pasivos en un 3.67% durante el período 2017-2018. La estrategia utilizada fue
disminuir los pasivos bancarios y no bancarios a corto plazo para incrementar su
deuda bancaria de largo plazo.
Capital
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En la utilidad de operación y del 9% en la utilidad bruta. Lo anterior se presenta a
pesar de que los gastos de administración se incrementaron en un 6.1% y el costo de
ventas en un 4.5%.
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BALANCE DE SITUACIÓN FINANCIERA CONSOLIDADO (en millones)
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Utilidades retenidas 4,357.8 4,726.1 4,610.8
http://investor.avoncompany.com/phoenix.zhtml?c=90402&p=irol-reportsannual
fecha: 02/02/2020
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Factores Internos:
Accionistas:
Avon con los recientes cambios que ha sufrido forma parte de la empresa Natura
como se puede ver en la gráfica un 73% de acciones pertenecen a Natura y un 27%
a Productos Avon, cabe recalcar que dichos accionistas no se pueden dar a conocer
al público por motivos políticos de la empresa, adjunto política al respecto en Anexos.
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Empleados:
Productos Avon de Guatemala es una empresa a nivel mundial, solo en la planta de
Guatemala ubicada en Calzada Roosevelt hay un total de 354 empleados el cual
tiene variantes por constantes cambios organizacionales. Para Avon sus empleados
son una prioridad ya que se tiene muy en cuenta son la base del desarrollo
sustentable de la empresa. El clima laboral no es otra cosa el medio en el que se
desarrolla el trabajo cotidiano. La calidad de este clima influye directamente en la
satisfacción de los trabajadores y por lo tanto en la productividad empresarial.
Fuente: https://d.elhorizonte.mx/estilo/avon-generador-de-grandes-negocios/2624429
fecha: 05/02/2020
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Clientes:
Avon es una de las empresas de cosméticos más conocidas de todo el mundo.
Representa también una de las formas más populares de empezar tu propio negocio
mediante las ventas directas. A continuación, se presenta una tabla con el análisis de
edades en que oscila la compra de Avon.
Avon brinda la oportunidad de que la vendedora tenga su propio negocio, por ello el
rango de 30-55 ocupa un 55% ya que muchas amas de casa buscan un ingreso
extra.
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Proveedores:
Productos Avon cuenta con una alta gama de productos de belleza los cuales son
fabricados por la misma empresa, a continuación, se detalla.
De igual manera los datos de los proveedores no se pueden hacer públicos por
privacidad de datos, adjunto política de privacidad en Anexos.
Clasificación de productos Proveedor interno Proveedor externo Produce Avon
Cosméticos 5% 12% 83%
Moda & Hogar 25% 75% 0%
Joyería 30% 70% 0%
Bienestar 13% 83% 0%
Fuente: Elaboración propia fecha: 05/02/2020
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Factores Externos:
Gobierno
Productos Avon de Guatemala cumple con las leyes establecidas en la ciudad de
Guatemala, cuenta con una fiscalía de la SAT (Súper Intendencia de Administración
tributaria) para los controles de producto proveniente de México y otros países, esto
con el fin de realizar las transacciones transparentemente.
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RESTRICCIONES A LA VENTA DIRECTA NORMATIVA 93,88
Afecta
Porcentaje de
población 82% de personas dedicadas al comercio de este
Vendedores Un aproximado de 500,000 vendedoras directas
de cosméticos
Otros Atrasos en aduanas en unos USD 100 diarios
Fuente: https://www.elcomercio.com/actualidad/negocios/restricciones-afectan-venta-
directa.html fecha: 06/02/2020
Economía:
Productos Avon ha estado en un constante descenso en su economía, año con año
se pierden las ventas como se logra ver en las siguientes tablas, de tal forma que los
accionistas pidieron que la empresa se vendiera, tras varios meses de análisis se
llegó a un acuerdo con Natura, la cual se apropió de un 73% de las acciones de
Avon, transacción realizada en el primer trimestre del año 2,020,
AÑO INGRESOS
2015 7,648
2016 6,160,5
2017 5,717,7
2018 5,715,6
2019 5,571,3
Fuente: Elaboración Propia fecha: 06-02-2020
ESTATUS DE AVON
Perdidas 20,3 millones de dólares
año 1er. Trimestre 2019
% descenso 44%
% de variación entre año anterior 5%
Fuente: Elaboración Propia, fecha: 06-02-2020
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Geografía:
Avon es una empresa mundial, en Guatemala cuenta con centros de distribución a
Centro América encuentra en Calzada Roosevelt 11-08 zona 2 de Mixco.
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Demografía:
Productos Avon de Guatemala es una compañía mundial generando miles de
empleos, solo en Guatemala cuenta con más de 550, cabe recalcar que un 29% es
personal eventual (Personal Ousourcing), a continuación, se dará a conocer una
estadística de activos fijos y eventuales de empleados del año 2015 al año 2019.
Tecnología:
Productos Avon de Guatemala está a la vanguardia de la tecnología, utilizando
sistemas como Oracle, SAP, y Software para control de ventas y programación de
ofertas creados por ingenieros del área de IT
Avon, que presentó la nueva versión digital de su folleto, especial para celulares y
tabletas en el año 2013 y desde allí ha ido innovando.
Fuente. https://www.iprofesional.com/notas/156467-Avon-se-sube-al-carro-de-la-
tecnologia-y-lanza-su-folleto-para-tablets-y-celulares fecha: 06/02/2020
29
Una de las recientes tecnologías aplicadas es la aplicación ON, la cual fue
actualizada el 01-06-2020 esta puede ser descargada en dispositivo móvil.
INNOVACIONES TECNOLÓGICAS
Aplicación para
APLICACIONES AVON ON
colocar pedidos
SAP
Fuente: https://rollingapk.com/es/apk/com.avon.avonon?
__cf_chl_jschl_tk__=847cb5ccdfaaf8ad1b31da8297b714a0048dcbe2-1581035605-0-
fecha: 06/02/2020
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PRINCIPALES PROCESOS
Planeación:
Con anticipación de 1 años se realiza la planificación de distribución por zona de las
ordenes a facturar, el Gerente General en conjunto con el equipo de finanzas finan el
presupuesto para cada año, como también las estrategias a ejecutar con las áreas
de Marketing, ventas, It, Logística, etc., se planea una retroalimentación de avances
cada trimestre con el Gerente General y mensualmente cada mes revisan sus
resultados.
31
Organización:
Cada año se proyecta el estimado de ventas, se trabaja por medio de campañas las
cuales tardan de 12 a 14 días hábiles, toda una logística de costos, presupuesto,
inversiones del área de finanzas es quien emite luz verde para que cada área con el
presupuesto presentado logre sus objetivos, tales como área de IT, quien se encarga
de buscar nuevas evoluciones tecnológicas como por ejemplo la aplicación Avon On
en la cual se logra solicitar productos, el equipo de marketing que busca como
impactar en el mercado con las ofertas lanzadas cada campaña.
Dirección:
David Hall McConnell, fundador de Avon, tenía clara su dirección para un negocio
sustentable con tan solo una vendedora emprendió el negocio, pero aspiraba a ser
una de las más grandes compañías en el mundo de la belleza.
Hoy en día, con la fusión de Natura _ Avon se tiene muy presente la dirección que se
debe tomar, por ello se presenta lo siguiente con tal de que la empresa siga la
dirección correcta hacia sus metas.
Dirección
Objetivos Claves Lapso
Definir estructura organizacional 90 días
Estudio de alcance de mercado para ambos países y
logística a implementar. 30 días
Cobertura a nivel mundial "madurez" 5 años
Fuente: Elaboración propia fecha: 07-02-2020
33
Control:
Se lleva un control en todo lo que se relaciona a al abastecimiento del producto como
tal se tiene un alto grado de compromiso con el cliente brindado productos de calidad
y lo más importante un buen servicio al cliente todo legalizado, se realizan auditorias
en áreas específicas de la planta de la planta
Control
Área Auditoria
Bodegas Cada 30 días
SAT Diario
Surtido Diario
Control de calidad Diario
Cuadre de pedidos Diario
Carga de embarques Diario
Fuente: Elaboración propia datos, productos Avon de Guatemala fecha: 07-02-2020
MES Calidad
ENERO 92%
FEBRERO 91%
MARZO 93%
ABRIL 93%
MAYO 95%
JUNIO 95%
JULIO 93%
AGOSTO 94%
SEPTIEMBRE 94%
OCTUBRE 90%
NOVIEMBRE 88%
DICIEMBRE 90%
Promedio 92%
Fuente: Elaboración propia datos, productos Avon de Guatemala fecha: 07-02-2020
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Ventas:
En ventas globales la empresa ha tenido resultados no muy favorables esto resalta
más en algunas regiones que se detallaran a continuación.
Región Declive Ingresos
$1.174
Global -13% millones
Sudamérica -14% $443 millones
Europa -15%
Medio Oriente -15%
África -15%
Declive de representantes -10% Global
Fuente: https://www.pharmabiz.net/avon-resultados-en-picada/ fecha: 07/02/2020
35
Producción:
El área operativa de distribución (Planta de Producción) que distribuye los pedidos de
los clientes está ubicada en Guatemala, que distribuye a Salvador, Honduras,
Panamá, Nicaragua, a diario se genera un archivo de orden de prioridad de las zonas
a surtir.
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PLAN PRODUCCIÒN
HORA HORA*60 TIEMPO INICIO CIERRE ATRASO Comentario
Charla
0.32 19 00:18 10:00 10:28 00:15
Motivacional
0.33 20 00:19 10:28 10:48 00:00
0.32 19 00:18 10:48 11:07 00:00
0.34 20 00:20 11:07 11:28 00:00
0.39 24 00:23 11:28 11:51 00:15 Micro pausa
0.03 2 00:01 11:51 11:53 00:00
0.19 11 00:11 11:53 12:50 00:00
0.29 17 00:17 12:50 13:07 00:00
0.35 21 00:20 13:07 13:28 00:00
0.01 0 00:00 13:28 13:28 00:00
Producto en
0.45 27 00:27 13:28 13:55 00:30
Aduana
0.39 23 00:23 13:55 14:24 00:00
0.01 1 00:00 14:24 14:24 00:00
0.41 25 00:24 14:24 14:49 00:00
0.3 18 00:18 14:49 15:07 00:00
0.62 37 00:36 15:07 15:44 00:00
0.39 23 00:23 15:44 16:22 00:00
0 0 00:00 16:22 16:22 00:00
0.09 5 00:05 16:22 16:28 00:00
TOTAL, TIEMPO 04:54
Finanzas:
Avon posee una alta rentabilidad económica propiciada de una buena gestión de sus
activos (produce más con menos cantidad de activos), no ocurre lo mismo con la
rentabilidad financiera debido a su falta de capitalización.
Los ingresos de AVON PRODUCTS, INC. Disminuyeron 2,52 % en el año fiscal 2019
en comparación con el año fiscal 2018 a 5,57B. Los ingresos netos disminuyeron
3.014,29 % a -43,60M.
37
Fuente: https://www.msn.com/es-cl/dinero/stockdetails/finanzas/fi-albpoc fecha:
07/02/2020
La relación deuda/activos de AVON PRODUCTS, INC. Del año fiscal 2018 aumentó
3,16 % en comparación con el año fiscal 2017.
Fuente:https://www.radiotelevisionmarti.com/a/avon-cesa-operaciones-
caribe/86867.html fecha: 07/02/2020
Mercadeo:
Avon entiende que el mercadeo es un conjunto de técnicas que permite llegar al
cliente de una manera interactiva esto por medio de la representante de Avon o
directamente con el cliente.
Fuente: https://www.puntoguate.com/2015/11/avon-presenta-su-campana-de-
navidad.html fecha: 07/02/2020
Lanzamiento de nuevas líneas de maquillaje
39
Fuente: https://crnnoticias.com/avon-presenta-su-nueva-linea-de-maquillaje-mark/
fecha: 07/02/2020
Fuente: https://www.revistaestilo.net/galeria/ggente/1327048-445/eventos-en-
octubre-el-mes-rosa?i=6 fecha: 07/02/2020
Sistemas:
40
Productos Avon cuenta con sistemas SAP, Orión y sistemas propios de la empresa
ya que cuenta con departamento de IT, y área de desarrollo donde se crea
programas que la empresa requiere, como por ejemplo para el control de pedidos el
cuadre de los mismos, el recorrido de los pedidos en planta etc., y por políticas de
Avon no se puede dar mayor detalle de dichos sistemas.
Fuente: https://www.ticportal.es/temas/enterprise-resource-planning/programas-
erp/sap-business-one fecha: 15/02/2020
Logística:
La logística empresarial de productos Avon está enfocado planificación de todos los
proceso del inventario:
Pruebas en laboratorio
41
Distribución:
El sistema de distribución de productos Avon desde sus inicios fue por medio de una
mujer, la cual presenta el producto al cliente por medio de un catálogo de productos,
y ofreciendo consejos de belleza, esta persona es llamada Representante Avon, o
consejera. Esta representante toma el pedido del cliente, realiza el requerimiento a
una gerente de zona (Persona encargada de varias representantes, por área) o
realiza el pedido directamente en un centro de ventas, este pedido se envía hasta la
puerta de su casa.
Fuente: https://es.slideshare.net/SantiagoToribio/oportunidades-y-amenazas-
de-la-digitalizacin-caso-avon fecha: 15/02/2020
42
ANÁLISIS FODA
Fortalezas:
Cobertura en el mercado: Productos Avon está presente en 143 países, vente 5.7
miles de millones de dólares y es el líder mundial en venta directa de productos de
belleza y otros relacionados, cuenta con más de 5 millones de representantes a nivel
mundial.
158,598 100%
43
Fuente: Elaboración personal fecha: 10-02-2020
Oportunidades:
Nueva caja para entrega de producto: Un 47% de ordenes anuales en Avon son
inferiores al volumen total de la caja en la cual se distribuye el producto (Volumen de
la caja 13.31 Litros cúbicos) claro está que un 18% no se puede ir en la caja más
pequeña debido a su forma irregular, tales como Botes, de 4 litros, picheles, platos,
etc.
ORDENES
FACTOR % PARTICIPA- % EX OPORTU-
ORDENES INFERIORES
EN LITROS CIÓN CLUIDO NIDAD
A 13 LITROS
<=8 924,075 23.43%
<=9 218,354 5.54%
<=10 230,691 5.85%
<=11 241,591 6.12%
<=12 250,604 6.35% 47% 18% 29%
<=13 258,073 6.54%
<=22.64 1,821,333 46.17%
Total 3,944,721 100%
44
Fuente: Elaboración personal fecha: 11-02-2020
VARIACIÓN
AÑO VENTA ANUAL % VS TOTAL ANUAL
2013 Q 20,412.00 3% 3%
2014 Q 35,532.00 6% 2%
2015 Q 24,948.00 4% -2%
2016 Q 30,240.00 5% 1%
2017 Q 71,064.00 11% 6%
2018 Q 104,328.00 16% 5%
2019 Q 354,564.00 55% 39%
Q 641,088.00 100%
Fuente: Elaboración personal fecha: 11-02-2020
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RECLAMOS
ACCIÓN TOMADA % COMENTARIO
PROMEDIO POR MES
Un 20% de los reclamos se
APLICA 1028 20% aplican ya que el producto si
llega cambiado o defectuoso
El producto si fue surtido, o
NO APLICA 4131 80% simplemente la representante lo
quiere devolver
Fuente: Elaboración propia fecha: 12-02-2020
Amenazas:
Competencia con producto más sofisticado, Avon cuanta con competencias las
cuales cuentan con un amplio portafolio de producto con presentación más llamativa
para las mujeres, según encuesta un 73% prefieren la marca L´OREAL, quedando la
marca Avon con tan solo un 27%.
Fuente: https://www.maquillalia.com/loreal-pack-productos-de-maquillaje-smoky-p-
20830.html fecha: 12-02-2020
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Desconfianza de la marca: Debido a los diferentes sucesos tales como un 80% de
reclamos de clientes que no aplican para devolución o cambio de producto, y la
diversidad de noticias económicas la empresa Avon no se encuentra estable en el
mercado, aunque estuvo en los primeros lugares en el 2,013 compitiendo con los
mejores quedando en el 3er. Lugar y Amazon en el 2do. Lugar, hoy en día la
satisfacción del cliente ha bajado drásticamente.
AÑO INGRESOS
2015 7.6
2016 6.1
2017 5.7
2018 5.7
2019 5.5
Fuente:
https://elpais.com/economia/2019/04/16/actualidad/1555426809_776446.html fecha:
12-02-2020
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PRINCIPALES PROBLEMAS DE LA EMPRESA (Productos Avon)
1. Proceso manual de sellado de cajas:
3. Cuadre de órdenes:
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5. Surtido de productos erróneos:
6. Sistemas obsoletos:
8. Seguimiento de rutas:
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9. Bandas transportadoras en mal estado:
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ANÁLISIS DEL PROBLEMA A RESOLVER
Diagrama De Pareto
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Diagrama Ishikawa
Se logra determinar las causas y efectos del problema, factores clave como el equipo
inadecuado del armado de cajas, área de almacenamiento que no es acorde a las
necesidades de los materiales (Corrugado), el método repercute en la mala calidad
del armado y sellado de las cajas y con ello la desmotivación del personal ya que
todo el proceso es de manera manual lo que conlleva a la fatiga.
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Propuesta de solución:
En el departamento de producción de Productos Avon de Guatemala S.A., el armado
de cajas es ineficiente este oscila entre 1,900 a 2500 diarias, el armado es de 6 cajas
por minuto cuando la demanda es de 25 por minuto, dado desde diciembre del 2,019
fue un error en operación ya que no se incluyó maquina selladora en presupuesto
anual, la capacidad de operación no cumplen exigencias de producción tarda 5.41
horas en armar 1,900 cajas, para lograr el objetivo de producción se deben generar
25 cajas por minuto.
OPERARIO MAQUINARIA
TIEMPO (En Cajas TIEMPO (En Cajas
minutos) Armadas minutos) Armadas
1 6 1 25
60 360 60 1500
119 714 100 2500
178 1068
237 1422
296 1776
355 2130
417 2502
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ANÁLISIS DE LA SOLUCIÓN QUE PROPONE
Análisis de requerimientos Operativo:
Principales procesos nuevos
Planeación
Se procederá a realizar la compra con la empresa CINPAK con todas las condiciones
ofrecidas, Con los planos de la distribución de la planta, se colocaran 2 selladoras,
una al inicio para el armado de la caja y una al final para el sellado, Los espacios ya
están acordes para la instalación, ya que las selladoras se ajustan a la altura de las
selladoras, El objetivo de la implementación es buscar una productividad de 25 cajas
por minuto, la alimentación de las selladoras será por corriente 110-115 habiendo ya
instalados en los puntos de instalación.
Organización
Autoridad técnica
Autoridad dispositiva
Líder de proyecto tiene la autoridad para designar el equipo de trabajo, así como
también administrar la rotación de personal, horas extras, vacaciones etc.
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Autoridad disciplinaria
Dirección:
Competencias por desarrollar: Análisis de material que debe estar disponible para
armado de cajas, espacio a utilizar en planta, inventario de corrugado según
proyección establecida.
Control
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PASOS DEL NUEVO PROCESO DE ARMADO Y SELLADO DE CAJAS
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Análisis de Requerimientos Técnico:
La máquina selladora FJ-6060B estará al inicio de la banda transportadora de
manera que el operario alimenta la maquinaria y las cajas serán introducidas
directamente a las bandas transportadoras.
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Especificación técnica del equipo a utilizar
Selladora de cajas Paken Modelo FJ-6060B
2 motorizaciones de arrastre superior e inferior (50 mm de ancho cada una)
Suministro eléctrico 110 – 115V / 1PH + PE / 60 Hz
Potencia eléctrica 130 W
Producción media por hora 700/900 pph **
Altura de mesa de trabajo 550-750 mm
Dimensiones de la máquina L 1500mm W 850mm H 1210mm
Peso neto de la máquina 130 Kg
Capacidad de peso máximo X paquete 40 kg
Capacidad de sellado mínimo W 100 mm
Características del modelo
- 2 Motorizaciones de arrastre inferior-superior (50 mm de ancho cada una)
- Velocidad bandas de tracción 20 m/min.
- Motor 0,13 kW
- 2 Cabezales de precintado K11R – de 2-3”
- Altura de mesa de trabajo regulable 530 - 730 mm
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Y una más al final de la banda para el respectivo sellado superior de la caja.
Materia prima
La materia prima para utilizar con la selladora son cajas de corrugado calibre T150
una resistencia media ya que son para distribución de cosméticos, y por la
circulación en bandas transportadoras.
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Demanda insatisfecha
La demanda insatisfecha son 19 cajas por minuto, y un operario tiene la capacidad
para armar 6 cajas por minuto, la demanda que se desea son de 25 cajas por minuto,
la selladora que se ofrece en dicho proyecto ofrece una productividad de 30 cajas por
segundo.
Al final de la banda con todos los productos introducidos, se procede al sellado esto
se realiza con una selladora manual.
61
Fotos de la maquinaria propuesta
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Mantenimiento preventivo y correctivo de la maquinaria
Objetivo, minimizar al máximo las acciones correctivas, invertir en mantenimiento y
las herramientas y materiales necesarios para su funcionamiento, tales como aceite,
fajas, rodillos de repuesto, tornillos, etc.
Creada para trabajar con 110-115v / 1ph + PE/60 HZ, con una potencia eléctrica de
130 w, la altura puede oscilar entre 550-750mm ajustable a diferentes bandas
industriales, con capacidad de 40kg, capacidad de sellado mínimo de W 100 MM
La selladora cuenta con bandas ajustables se pueden sellar cajas con mínimas
dimensiones de Largo 150 mm (5.9”), Ancho 140mm (5.5”), Alto 110mm (4,3)
Y con dimensiones máximas de Largo 600mm (23.62”) Ancho 500mm (19.6”) Alto
500 mm (19.6”).
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Plan de contingencia (que pasa si se quema, se la roban, si se descompone,
responder paso a paso)
El plan de contingencia entra el mantenimiento correctivo ya que se tendrán
mantenimientos de la selladora, en caso de que la selladora por X motivo deje de
funcionar se contara con mecánicos propios de la empresa debidamente capacitados
para responder ante cualquier falla, cabe recalcar que debido a que la selladora no
cuenta con mayores accesorios de robótica industriales es un 95% que las fallas se
pueda corregir en el momento, durante los tiempos muertos se contara con
selladoras manuales.
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Análisis de Rrequerimientos Legales:
1. Constitución legal de la empresa.
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Si el capital autorizado es de Q 300,000.00 o más debe pagarse en las ventanillas de
BANRURAL un arancel de Q 8.50 por millar, el cual no excederá de Q 35,000.00.
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Testimonio de la escritura de constitución debidamente registrada copia
legalizada y fotocopia.
Nombramiento del representante legal, o copia legalizada y fotocopia simple.
Impuestos directos:
Gravan de manera directa el patrimonio, los ingresos y/o las rentas de los
contribuyentes.
Impuesto Sobre la Renta: Es el impuesto que recae sobre las rentas o ganancias
que obtengan las personas y empresas, entes o patrimonios nacionales o
extranjeros, residentes o no en el país. Esta normado por el Decreto 10-2012. Se
genera cada vez que se producen rentas gravadas.
Impuesto Único Sobre Inmuebles: Conocido como IUSI, es la contribución que los
guatemaltecos dueños de bienes, inmuebles, rústicos o rurales y urbanos
proporcionan al Estado, la mayor parte de lo recaudado es asignado a las
municipalidades, la mayoría ya lo recauda y administra, otras a través de la Dirección
de Catastro y Avalúo de Bienes Inmuebles del Ministerio de Finanzas.
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Impuesto de Solidaridad: El pago de este impuesto, lo realizan las personas o
empresas, afiliadas al Régimen Sobre Utilidades del ISR, que dispongan de
patrimonio propio, realicen actividades mercantiles y agropecuarias y obtengan un
margen bruto superior al cuatro por ciento (4%) de sus ingresos brutos. Esta
normado por el Decreto 73-2008. El pago se realiza trimestralmente.
Impuestos indirectos:
Impuesto al Valor Agregado: Es el impuesto que más dinero genera para el Estado,
lo paga toda persona que compra algún bien o adquiere un servicio. Esta normado
por el Decreto 27-92. La tarifa del IVA es del 12% del valor de cada producto o
servicio y está siempre incluida en los precios de todo lo que compramos. Los
contribuyentes inscritos en el Régimen General están obligados a reportar
mensualmente el IVA pagado en sus compras y el IVA cobrado en sus ventas.
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Análisis Financiero:
Análisis de Decisión de Proveedor:
Analizar los requerimientos técnicos, operativos, legales y financieros y las
cotizaciones de los proveedores.
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Ventajas y desventajas de los proveedores:
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Inversión Inicial:
En análisis para el cálculo de inversión inicial se concluye que se necesita para
ejecutar el proyecto el monto de Q68, 687.92 del cual un 18% será financiado por
medio de una entidad bancaria y el 83% restante por fondos propios de la empresa.
CAPITAL DE TRABAJO
Caja chica Q 5,000.00
Cuentas por cobrar Q -
Inventario de materia prima Q 6,086.50 Q 11,086.50
ACTIVOS FIJOS
Mobiliario y equipo Q 2,200.00
Herramientas Q 780.00
Maquinaria Q 53,571.42 Q 56,551.42
OTROS ACTIVOS
Gastos Organizacionales: Q 1,050.00
Gastos preoperativos: Q -
TOTAL, INVERSIÓN INICIAL Q 68,687.92
Fuente: Elaboración propia fecha: 20-02-2020
Capital de trabajo: Se requiere un capital de trabajo de Q11, 086.50 tal como se
detalla a continuación cuando el proyecto esté en marcha, caja chica por cualquier
complicación de maquinaria e inventario para mantener holgura de 2,000 cajas por
incremento de demanda o atrasos de proveedor de corrugado.
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Depreciaciones y amortizaciones:
% Anual Calculo
ACTIVOS FIJOS
Mobiliario y equipo: 20% Q 2,200.00
Herramientas: 25% Q 780.00
Maquinaria: 20% Q 53,571.42
TOTAL, DEPRECIACIONES
OTROS ACTIVOS
Gastos Organizacionales: 20% Q 1,050.00
Trámites legales Q 250.00
Registros contables Q 350.00
Papelería y facturas Q 450.00
Gastos preoperativos: Q -
Q 1,050.00
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Financiamiento externo:
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Análisis VAN, TIR, TREMA:
Se obtiene una tasa de retorno mínima, atractiva (TREMA) de un 23% lo cual es
rentable para la inversión del proyecto presentado.
Se realiza análisis de VAN el cual arroja un valor actual neto de Q1, 296.33 con un
retorno de inversión de 2 años y 7 meses, y una TIR de 8% por lo anterior expuesto
se concluye que el proyecto se aprueba.
TREMA
Inflación 4%
Tasa activa 13.60%
Riesgo 5%
23%
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Balance General:
Análisis realizado de balance general indica que se muestra la situación financiera
proyectado para el 31-12-2020 lo cual es positivo con un total de Q216, 058.70 para
la empresa.
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CONCLUSIONES
En la empresa Productos Avon de Guatemala se evaluaron 10 problemas de los
cuales con utilización de herramienta de diagnostico tal como el FODA, diagramas de
pareto, se concluyo que el problema que más afecta en el área de producción de la
empresa mencionada es el armado y sellado de cajas, ya que actualmente el
proceso de armado y sellado de cajas es manual, por ello se cuenta con una
ineficiencia el proceso de -80%, se ve la necesidad de compra de maquinaria
industrial para realizar el proceso mucho más eficiente, ya que actualmente se arma
6 cajas por minuto y con la maquina selladora se logran sellar 30 cajas lo cual
cumple con la demanda requerida de armado de cajas, la demanda es de 25 cajas
por minuto.
Proceso más automático, con ello una mayor eficiencia en el armado y sellado de
cajas, se logra estar preparado para el aumento de la demanda en temporadas de
mayor venta, es seguro y confiable.
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RECOMENDACIÓN
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ANEXOS
Patente de comercio de la empresa Productos Avon de Guatemala S.A.
78
Cotización de proveedor seleccionado, selladora de cajas FJ-600608
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Datos técnicos de la selladora FJ-60608
80
Cotización de proveedor ESBASA
81
Cotización proveedor GRUPO EMASAL
82
Posición de Avon en venta directa
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AGRAFÍA
http://www.avon.com.gt/avon-cam/en/empleos/la-historia-de-nuestra-compania.html
http://alejandravaladezalmaraz.blogspot.com/2016/06/historia-de-avon.html
http://www.bib.uia.mx/tesis/pdf/014505/014505.pdf
https://es.slideshare.net/jairodriguez/modelo-de-negocios-internacionales-7-avon
https://www.avon.co/co-home/politica-privacidad-y-seguridad/politica-privacidad-form
https://www.clubensayos.com/Negocios/AN%C3%81LISIS-ESTRAT%C3%89GICO-
EXTERNO-AVON/2861962.html
https://gestion.pe/economia/grupo-cosmeticos-avon-nuevo-jefe-226570
https://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/03/20/nota/2406291/avon-lanzo-
coleccion-signature
http://www.bib.uia.mx/tesis/pdf/014667/014667.pdf
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/08/08_2868_IN.pdf
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/08/08_2868_IN.pdf
https://mx.investing.com/equities/avon-products-income-statement
https://elpais.com/economia/2019/04/16/actualidad/1555426809_776446.html
http://rep.avon.es/PRSuite/125home.page#
https://www.avon.com.gt/avon-cam/lo-nuevo.html
https://es.slideshare.net/yessi14/avon-33003528?next_slideshow=1
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