Actividades

3. Busca en una revista un anuncio publicitario e indica:

a) Qué producto o servicio quiere dar a conocer.

b) Quién es el emisor del mensaje.

c) Cuál es su público objetivo.

Solución

Actividad de libre resolución por parte del alumno, dependerá del anuncio escogido por
cada alumno.

4. ¿Con qué objetivo de la publicidad asocias cada uno de estos eslóganes?

a) A mí me daban dos.

b) Y esta semana los plátanos a 0,99 € el kilo.

c) Arroz La Fallera: el preferido por los valencianos.

d) Philadelphia: Demasiado bueno como para solo untarlo.

e) Prueba el nuevo Donuts Light.

f) Ven a la semana fantástica.

g) Helados Tierno, también en invierno.

Solución

a) Incrementar la frecuencia de uso.

b) Informar sobre un cambio de precio.

c) Crear una preferencia de marcar.

d) Sugerir nuevos usos para el producto.

e) Comunicar la aparición de un nuevo producto.

f) Dar a conocer y apoyar promociones de ventas.

g) Mantener el recuerdo del producto fuera de temporada.

5. En función de la etapa del ciclo de vida del producto, ¿qué tipo de publicidad
será más adecuada para un producto en la fase de madurez?

Solución

La publicidad de mantenimiento.

6. ¿De qué tipo son los anuncios de la Dirección General de Tráfico, en los que se
trata de concienciar a la población sobre la importancia de cumplir las normas
de tráfico?

Solución

Publicidad de administración.

8. En un anuncio una serie de actores famosos insisten en la importancia de llevar

una dieta equilibrada y realizar ejercicio. Teniendo en cuenta la naturaleza de
la publicidad, ¿de qué tipo de publicidad se trata?

Solución

Publicidad genérica.

9. Clasifica el anuncio de la imagen según los distintos tipos de publicidad que ya

conoces.

Solución

A. En función de la naturaleza de la publicidad: publicidad específica

 B. En función de la etapa del ciclo de vida del producto: publicidad de mantenimiento,
aunque puede entenderse también como publicidad de lanzamiento si se trata de un
vehículo nuevo.

C. En función del tipo de producto: publicidad de productos de consumo.

D. En función del anunciante: publicidad de empresa.

E. En función del estilo de la publicidad: publicidad blanda.

F. En función del medio utilizado: prensa.

13.En una empresa, el presupuesto para publicidad se asigna en función de la

previsión de ventas. Si se estima que las ventas del próximo año serán de
480.000 € y el porcentaje destinado a publicidad es de un 5 % respecto de las
ventas previstas, ¿cuál es el presupuesto publicitario de esta empresa?

Solución

480.000 x 5 % = 24.000 €.

14.¿De qué herramienta podemos hacer unos para recoger información en un

pretest o postest publicitario?

Solución

El cuestionario.

15.En un estudio de mercado se pregunta sobre el recuerdo de un anuncio en

concreto. ¿Crees que se trata de un pretest o un postest publicitario? Razona
tu respuestas.

Solución

Se trata de un postest, ya que para poder evaluar el recuerdo de un anuncio previamente

tiene que haberse llevado a cabo la campaña publicitaria.

16.¿Qué tipo de promoción de ventas se lleva a cabo en cada uno de los siguientes
casos?

a) Formación de los comerciales.

b) Muestras gratuitas.

c) Distinción al vendedor de la semana.

 d) Segunda unidad al 50 %.

e) Participación en congresos.

Solución

a) Dirigidas a los intermediarios.

b) Dirigidas al consumidor.

c) Dirigidas a los vendedores.

d) Dirigidas al consumidor.

e) Dirigidas a los intermediarios.

17.¿En alguna ocasión han llamado a tu casa para vender algún tipo de producto?
¿Qué productos te han ofrecido?

Solución

Actividad de libre resolución por parte del alumno.

18.De los siguientes productos, ¿cuáles crees que podrían venderse utilizando la
técnica de la venta personal? Razona tu respuesta:

a) Productos lácteos refrigerados.

c) Coches.

b) Libros.

d) Móviles.

Solución

Se podría utilizar la venta personal en libros y móviles. Los productos lácteos

refrigerados, no son un buen producto para utilizar la venta personal, por su bajo precio y
su carácter perecedero. En el caso de los coches, se trata de un producto que requiere
ser mostrado, además de que se dirige a un público objetivo muy concreto que es difícil
encontrar puerta por puerta.

19.Indica un ejemplo de cada uno de los instrumentos de marketing directo vistos

en este apartado.

Solución
Ejemplos de cada uno de los tipos de marketing directo vistos en la unidad:

Marketing directo por correo  La marca de ropa Venca envía por correo su catálogo de
productos para que las potenciales clientas puedan realizar sus compras.

Marketing directo por teléfono  La empresa de seguros Caser realiza una llamada a sus
clientes de seguro de automóvil para informarles sobre sus seguros de hogar.

Marketing directo por televisión o televenta  Por televisión se anuncia Vibropower, un

revolucionario aparato que promete a los usuarios conseguir cuerpos atléticos en unas
pocas semanas y prácticamente sin esfuerzo.