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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING
DISEÑO DIGITAL II
TEMA: CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y SUS TIPOS
PRESENTADO POR:
DEYVI ARNICA BENITES
PERÚ-AREQUIPA
2019
INTRODUCCIÓN
Guzmán, J. (2003) expresa que, “la campaña está diseñada en forma estratégica
para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un
plan a corto plazo” (p. 9) Entonces, el publicista deberá determinar el problema a
resolver y encontrar la mejor estrategia para finalmente lograr los objetivos.
Toda campaña publicitaria tiene como finalidad hacer llegar un mensaje de manera
que sea entendible para el público al cual se ve enfocado, por ende el origen de la
información se encuentra dada por el anunciante quien posteriormente a base de tal
información realizara una estrategia publicitaria.
2. Características:
Una de las Características que tiene la Campaña Publicitaria son los objetivos,
entre estos tenemos:
Se inicia una campaña publicitaria cuando las empresas reconocen una necesidad
por parte de los compradores, ya que muchos de ellos buscan información para
adquirir producto o servicio que satisfaga sus necesidades.
Los elementos para llevar a cabo una campaña publicitaria son los siguientes:
3. Tipos:
Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno
o varios medios de comunicación durante un periodo determinado. Son diseñadas
en forma estratégica para impactar en un grupo y resolver algún problema crucial.
Pueden ser clasificadas de distintas maneras:
3. En redes sociales:
3.3 LinkedIn Ads.- Es la mayor red profesional del mundo que permite
que una empresa se dirija especialmente a un tipo de público
profesional.
1. Público Objetivo:
Comenzar conociendo a quién nos dirigimos es primordial para la realización
una buena Campaña publicitaria. Si no se conoce a nuestro público meta
será imposible diseñar correctamente la campaña.
2. Objetivos de Comunicación:
Conocer qué se quiere lograr con la campaña ayuda a tener claro cuál es la
meta y esclarece los medios que se utilizarán para hacerlo. Por lo tanto,
cuenta con un objetivo principal y otros específicos. A continuación, los tipos
de objetivos a tener en cuenta:
a) Objetivos de Información: La finalidad de este objetivo es dar a
conocer sobre el producto, la marca, empresa, puntos de distribución,
entre otros.
b) Objetivos de actitudes: En esta se busca cambiar la actitud del
público al cual nos dirigimos, también conocida como publicidad de
imagen o marca.
c) Objetivos de comportamiento: Esta se concentra en el público
objetivo, pues tienen la intención de cambiar la conducta del
consumidor, e intenta persuadirlo su comportamiento en la compra.
3. Presupuesto
Cuál es límite de dinero con el que se cuenta es importante saber, porque de
acuerdo a ello se llevará a cabo la producción de la campaña publicitaria.
Generalmente, la agencia de publicidad propone al cliente el monto que
puede invertir, pero dependerá finalmente del interesado en la campaña.
4. Elaboración del Briefing
Luego de definir los pasos anteriores, es importante que se realice el Briefing,
un documento guía que ayuda a tener las bases clases para elaborar la
campaña. Por lo general este documento lo realiza la agencia, y cuenta con
puntos importantes como los siguientes:
- Información de la empresa
- El producto
- Situación de la empresa
- EL mercado
- La competencia
- El consumidor
- Objetivos de marketing
- Estrategia de marketing
- Objetivos de la Campaña
- Público Objetivo
- Presupuesto
- Estrategia publicitaria
5. Estrategia
Publicitaria Pasos:
a) Estrategia de Contenido: Consiste en tener el concepto y la idea
clara que se utilizará en la campaña, es decir establecer el mensaje.
A continuación, tres pasos que servirán para la elaboración
- Beneficio: Precisar el atributo del producto, el cual debe ser muy
atractivo y creíble para el consumidor. Por supuesto ese beneficio
también será de acuerdo al tipo de público al que se dirige la marca.
Bibliografía
Avilán M. (2016). Campañas publicitarias.
Recuperado de:https://es.slideshare.net/ricarey/campaa-publicitaria-
13311331
Maram L. (2014). Por qué y cuándo hacer publicidad racional. Recuperado de:
https://www.luismaram.com/por-que-y-cuando-hacer-publicidad-racional/