MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

MERAKI CUPCAKES
APRENDICES:
DEISY YURLEY BASTO CASTELLANOS
JHON ALEXANDER GUTIERREZ D.
FICHA: 1971751

INSTRUCTOR: EDWIN DAVID BARBOSA

CENTRO DESARROLLO RURAL Y MINERO
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA
SAN JOSÉ DE CÚCUTA
27 noviembre de 2019
pág. 1
01/pág.3 02.7a/pág.14
INTRODUCCIÓN A
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO A UNA TINTA
02/pág.5 03/pág.16
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
GAMA CROMÁTICA
02.1a/pág.6 03.1/pág.17
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
ESQUEMA CONSTRUCTIVO DEL LOGOTIPO NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
NUESTROS COLORES
02.1 b/pág.7 03.2/pág.18
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO A COLOR NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
PROHIBICIONES
02.2 /pág.8 04/pág.19
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
ALGUNAS ESPECIFICACIONES NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA
02.3/pág.10 04.1/pág.20
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
FONDOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA LOGOTIPO
02.4/pág.11 04.2/pág.21
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO SOBRE FONDO NEGRO NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
02.5/pág.12 pág. 2
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES

02.6a/pág.13
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO SECUNDARIO / DIFERENTES COLORES
01
INTRODUCCIÓN
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL

pág. 3
El slogan de MERAKI CUPCAKES, Históricamente la palabra Meraki
proviene del griego, y a su vez, del turco merak, que significa:
"hacer algo con amor y con creatividad colocando el alma en ello".
En griego moderno, Meraki se aplica a las tareas que implican arte
y creatividad, bailar, pintar, crear, cocinar... Se puede aplicar a
cualquier acción en la vida, independiente de su trascendencia.

Meraki es un concepto de empoderamiento, una palabra moderna

que está cada vez más relacionado con empoderar especialmente
a las mujeres. Nuestra identidad la consideramos una inversión en
el futuro que le da credibilidad y profesionalismo a la empresa.
Una fuerte identidad corporativa comienza con la marca de la
empresa en lo original, especial y única.

Desde la calidad de los productos y / o servicios, a las estrategias

de comercialización, los medios de comunicación, ambientes de
trabajo. Permite a la empresa fomentar el reconocimiento y
fidelidad de los clientes, a comunicar sus valores y su enfoque
empresarial.
Dada la importancia de una marca o identidad empresarial coherente, es
fundamental que las políticas y procedimientos relativos a la identidad se
pongan en práctica y cumplimiento.

Por ello hemos desarrollado el siguiente Manual de Identidad visual de la

empresa MERAKI CUPCAKES.

pág. 4
02
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO

pág. 5
 5x
Los elementos identificadores entre sí
guardan proporción y se construyen a
partir de una retícula. Para ello, se
determina una misma unidad de
medida constante que es igual a X y
que en este caso está representada
por la altura de la “l” (ele).

Con esta retícula de base se marcan las 5x

pautas para reproducir el logotipo en
grandes formatos, tanto para medios
informáticos o fotográficos, como por
otros medios de reproducción.

Se ha modificado tanto el espacio

entre imagotipo y logotipo, como el
espacio entre caracteres. Esto facilita
la lectura visual y nos permitirá
corregir deformaciones visuales.

pág. 6
El logotipo se conforma del texto en
su versión preferente, su forma
representativa es el Isologo Texto y
figura de Cupcakes con tres tonos
pastel Fucsia, Blanco y Dorado
encerrado por círculo de línea azul.
Cuando lo anterior no sea posible, se
utilizarán las distintas versiones que
aparecen en este manual, y de la forma
que en el mismo se indique.
La Identidad Visual de Meraki Cupcakes
no puede estar en función de un diseño
determinado, y que resulta más eficaz
para el logotipo que la creatividad
respete las normas de Identidad visual
y se acomode en función de las mismas,
sin que por ello el diseño, anuncio,
folleto, publicación, cartel, etc., deje de
cumplir su función para formato digital
o impreso.

pág. 7
Tamaños de reproducción: Tamaño Tamaño Tamaño mínimo usos
Los tamaños utilizables para presentar en web en papelería Impresos excepcionales
mínimo
los diferentes logotipos serán de la
forma proporcional al soporte en el que
se utilizarán, siempre teniendo en
cuenta topes de máximo y el mínimo
obligatorio.

49 pixeles 2 cm 1,5 cm

El tamaño del logotipo podrá ser

Tamaño
modificado según las aplicaciones en mínimo para
donde se vea expuesto, si bien no hay web
especificaciones exactas es necesario
trabajarlo con coherencia haciendo que
el mismo quede estéticamente bien
representado. 37 pixeles

pág. 8
 X
Área de respiro Área de respiro Prohibiciones
El área de respiro o margen diáfano
es aquel espacio en donde el blanco X X
obligatoriamente debe rodear la
marca asegurando su independencia
No usar texto
visual de otros elementos y facilitar por separado
su rápida identificación.
Esto se podrá ver afectado en casos en
que el logotipo se sitúe sobre diferentes
X No quitar fondo azul claro ni cambiarla por blanco
imágenes en donde está permitido el
uso de fondos dispares que toquen
parte del logotipo.

Prohibiciones
Cualquier cambio efectuado en los
conceptos gráficos del Isologo podría
significar una pérdida de identificación.
Se exponen a continuación algunos
No girar la marca
usos incorrectos como ejemplos de
orientación:

pág. 9
En las aplicaciones de publicidad o en la
presentación de respectivos artículos
promocionales deberá situarse el
logotipo sobre imágenes, cómo
también sobre fondos de color.

Es importante dotarle de libertad a la

marca y que pueda convivir con otros
elementos cercanos, como fotografías,
fondos, texturas, etc. Si bien se
considera permitido el uso del logo
sobre imágenes, se deben escoger
aquellas en las que el logo no elimine el
concepto y el mensaje de la imagen.

Los fondos de color deberán ser

seleccionados de forma cuidadosa
donde el logo no vibre visualmente, ni
se cambie de color sobre fondos de
tonos que no identifiquen la marca por
al 100% (excepto el color negro).

pág. 10
02.4
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO SOBRE FONDO NEGRO

Nuestro logotipo de Meraki Cupcakes

no cuenta con versión en negativo
dado a su variedad de colores, pero si
podemos situarlo sobre fondo negro
siempre que sea necesario.

El equipo de diseño es consiente que

se representa a la empresa Meraki
Cupcakes que se caracteriza por ser
creativa, innovadora y original, y por
tanto le apostamos a los tonos suaves
color pastel por su relación con lo
dulce de los Cupcakes, se ha diseñado
una paleta de colores especifica:

RGB – CMY
PANTALLA
ESCALA DE GRISES

pág. 11
02.5
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
EL LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES

35% K
En el caso que la impresión de nuestro
logotipo primario deba hacerse a una
tinta, ésta será en negro, y con la
tonalidad de escala de grises.

Podemos utilizar la versión a una tinta

en otros colores corporativos.

La tonalidad Gris 25% Color de fondo 2

Claro, no es la adecuada por su
transparencia.

Debemos tener en cuenta que No es

correcta la selección del Blanco y negro
75% por la distorsión. Y por su aspecto
plano en la forma de la imagen sin
detalles marcados y por baja
resolución de la tipografía que no
permite identificar visualmente la 12% K
marca.

pág. 12
 Una adaptación secundaria de nuestro
logotipo es la que denominamos en
“diferentes colores”.

Esta versión podrá utilizarse en casos

concretos pero su uso deberá ser más
reducido que el logotipo primario.

pág. 13
El logotipo a una tinta o en trama es el que se utilizará en
medios impresos donde solamente se pueda imprimir a una
sola tinta. Siendo estas tintas las utilizadas como colores
corporativos. Esta versión podrá utilizarse en casos concretos
pero su uso deberá ser más reducido que el logotipo primario.

pág. 14
03
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
GAMA CROMÁTICA

pág. 17
 Paleta de colores Pantone® Coated Colores Proceso Pantalla RGB Pantalla Hexagecimal
(CMYK)
Bien conocemos por cromatismo al
PANTONE Process Cyan C C100 M0 Y0 K0 R0 G159 B218 # 009FDA
conjunto de tonalidades básicas y
constantes que sustentan la identidad
PANTONE Process Magenta C C0 M100 Y0 K0 R209 G0 B116 # D10074
visual en su aspecto cromático.

PANTONE Process Yellow C C0 M0 Y100 K0 R249 G227 B0 # F9E300

Los colores corporativos deberán
reproducirse siempre de la manera más
PANTONE 185 C C0 M94 Y78 K0 R224 G0 B52 # E00034
exacta posible, tanto en sus versiones
en tinta plana (PANTONE), como en la
PANTONE 361 C C80 M0 Y98 K0 R52 G178 B51 # 34B233
impresión en cuatricomía (CMYK).
En sistemas de impresión o reproduc- PANTONE 2747 C C100 M95 Y0 K16 R0 G37 B122 # 00257A
ción donde no puedan utilizarse los
estándares citados, se cuidará espe- PANTONE Pro. Black C C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 # 1E1E1E
cialmente la elección de las tintas o
materiales adecuados para impedir
Degradados posibles
variaciones importantes de percepción
de color. efecto: multiplicar efecto: multiplicar
Degradados.
El uso de degradados siempre serán
PANTONE Process Cyan C PANTONE 2747 C PANTONE 185 C PANTONE Process
Los equivalentes en RGB se deberán Magenta C posible utilizar para medios corpora-
utilizar para aplicaciones en pantalla y tivos, ya sea web o impresos
Hexagecimales para aplicaciones Web. efecto: multiplicar
papelería, editorial, etc.

PANTONE 361 C PANTONE Process 100% K 70% K 50% K pág. 17

Yellow C
Debido a que nuestra marca está
compuesta por varios colores, no por
ello está permitido la alteración de los
mismos.

Los colores del logotipo deberán ser

siempre los mismos en cada una de sus
reproducciones sin permitir que estos
sean alterados o cambiados.

pág. 18
04
NUESTRA MARCA O IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

pág. 19
La tipografía es importante para la
identidad de MERAKI CUPCAKES.
El uso consistente de los tipos de letras Vivaldi
esencial para ayudarnos a establecer
un reconocimiento profesional de la abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
marca. Estos tipos de letra deben ser
limpios, claros y fáciles de leer. Es vital ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
que se use correcta- mente en todos los
servicios, mensajes y materiales. UVWXYZ
Para nuestro logotipo se ha utilizado la 123456789
tipografía Helvética a la cual se le han
modificado algunos bordes tomando
como referencia la tipografía Vivaldi.

Ninguna de ellas debe utilizarse para

Vladimir Script
textos corporativos, solamente para el abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
uso del logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
pág. 20
Es aconsejable mantener un mismo
tipo de letra para textos impresos
tales como: anuncios, folletos, sobre
catálogos, datos informativos en pape-
lería, web, etc.
A continuación, se presenta el tipo de
letra principal y sus variantes para dar
estabilidad a un estilo uniforme y
específico para adaptarse a cualquier
necesidad de diseño.
Para el uso interno y web se podrá
sustituir por la Verdana en todas sus
variantes.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
NEO SANS STD LIGHT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
NEO SANS STD MEDIUM
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
NEO SANS STD BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
NEO SANS STD LIGHT ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
NEO SANS STD MEDIUM ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
NEO SANS STD BOLD ITALIC
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789 pág. 21
Finalizado el 27 de noviembre de 2019

+ Información. Dudas. Comentarios:

MERAKI CUPCAKES
FIJO: 5 870957
CELULAR: 313 8723748

Contacto comercial:

DEISY YURLEY BASTO CASTELLANO

dei86sy@hotmail.com

JHON ALEXANDER GUTIERREZ

gutierrezfac@hotmail.com

pág. 22
Manual de Marca IDENTIDAD VISUAL de MERAKI CUPCAKES
pág. 24