Sei sulla pagina 1di 5

Nombre de los integrantes:

Parrasales Ponce de León Ricardo

Castro Aguilar Alan Dieter

Silva Valera Jorge Armando

Karen Abigail Martinez Fernandez

Eduardo Guerrero Granados

Nombre del trabajo: AVANCE DE PROYECTO

Fecha de entrega: 18/03/2020

Naucalpan de Juárez

Campus: Lomas Verdes

Carrera: Mercadotecnia

Semestre: 8° Semestre

Nombre del maestro:  ABRIL JIMÉNEZ


ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:

Pascual fue fundada a inicios de 1940 y vendían solamente refrescos y agua embotellada,
30 años después lanzó al mercado mexicano, japonés y estadunidense el famoso Boing,
al poco tiempo la bebida se volvió muy famosa ya que Pascual solo vendía bebidas
gasificadas, más tarde Pascual logró obtener la exclusividad con la compañía Tetra Pack,
para poder asociar dicha marca a Boing.

 Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, después agua embotellada
en garrafón y por último los refrescos Pascual.

PRODUCTO SELECCIONADO:

Boing tetra brik. Sabores: Mango, Guayaba, Fresa, Manzana, Uva, Tamarindo, Naranja,
Piña, Guanábana y Durazno.

Presentación: Tetra Brik 250 ml. En charola de cartón con 27 piezas.


Tetra Brik 500 ml. En charola de cartón con 24 piezas.
Características: Bebida refrescante con jugo o pulpa de fruta natural
100 mexicana. Envasado aséptico.

Envase de cartón con interior de papel aluminio y polietileno que


conserva y protege la bebida. Control físico, químico y bacteriológico
que garantiza la alta calidad e higiene del producto. Conserva las
propiedades nutritivas y vitamínicas propias de la fruta.

No necesita refrigeración para su conservación antes de ser


destapado. Larga vida sin perder sus propiedades. Ligero, sin
depósito y sin riesgo al manipularse.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

Actualmente Boing es una marca que se encuentra en la etapa de madurez, ya que es


una marca reconocida y posicionada a nivel nacional, siendo vendida en todo el territorio
de México, manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de
marketing y publicidad, las cuales se caracterizan por ser innovadoras, recientemente
intentaron reposicionar el boing en presentación de triangulo.

POSICIONAMIENTO:

El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y


preferencia de las nuevas generaciones.

Con más de cincuenta años de tradición, Boing! es una de las marcas mexicanas de jugos
con mayor awareness en el mercado mexicano.

Ofrece a sus compradores un sabor único que lo diferencia de sus competidores

La calidad demostrada a través del tiempo, así como la capacidad de innovación, hacen
que continúe la ya legendaria tradición de elaborar bebidas con las mejores frutas del
campo mexicano

EMPRESA:
Boing, es una marca de bebida refrescante no gasificada, propiedad de la empresa
mexicana Sociedad Cooperativa de Trabajadores de Pascual, Boing.

Con más de 50 años de experiencia, en la industria de la venta de bebidas, ha creado una


pequeña pero deliciosa variedad de sabores que la mayoría de los mexicanos adoran.

OBJETIVO DE LA EMPRESA:
Actualmente Grupo Pascual posee una participación de mercado de 5% en el segmento
de bebidas refrescantes en México.
El objetivo es incrementar esa participación al 15% a nivel nacional e internacional.
Generar nuevos clientes según la ruta de cada distribuidor.
Manteniéndonos como una cooperativa 100% mexicana, incrementando la participación
en el mercado nacional e internacional en la gama de bebidas de fruta, néctares, bebidas
carbonatadas, agua purificada y lácteos.

Establecer un nicho de consumo nacional en el mercado de bebidas


(jugos/néctares).
OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA:

Incrementar la cuota de mercado (penetración de mercado) al 10% en los POP a


nivel nacional y que los consumidores adquieran el producto.
Se busca dejar una huella de marca y penetrar en la mente de los consumidores.
Lograr el crecimiento del mercado quitándole la participación a nuestros
competidores
Incrementar los puntos de venta en un 20%, durante el primer semestre en distintas
localidades (nivel regional).
Revitalizar la imagen de la marca Boing, dentro de su mercado

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD:
Apoyar la imagen de Boing, para reposicionarla en el mercado

Mantener un nivel de notoriedad y presencia frente a la competencia

Generar confianza e influir en la nueva percepción de la imagen del producto.

OBJETIVO DE MEDIOS:

Utilizar medios ATL, BTL y TTL, para dar a conocer la nueva campaña de Boing
así como extenderla entre la gente, más en concreto en su presentación de 500
ml, debido a que no cuenta con una gran participación de mercado.
Para que logremos así una campaña de relanzamiento entre nuestros
consumidores y/o próximos consumidores.

SEGMENTO O TARGET:
Hombres y Mujeres de 16 a 45 años de niveles socioeconómicos C+, C y D+, que vivan
en áreas urbanas, suburbanas y rurales y que acostumbren a consumir refrescos y
bebidas derivadas, como parte de su alimentación (como grupo primario); como grupo
secundario a

Niños y Niñas de 6 a 15 años, de NSE C+, C y D+, con las mismas características del
grupo anterior.
ASIGNACIÓN DE RESPONSABILIDADES:

Actividad / Alan Jorge Abigail Ricardo Eduardo


Recurso
Elaborar el R, I A C, I I A
plan de
medios
Realizar la A R I C A
propuesta
creativa
Investigar el C A R
segmento
meta
Realizar los A A
objetivos de
la empresa
Investigar el I R C, I
ciclo de vida
de Boing

Potrebbero piacerti anche