Los consumidores en una competencia monopolística prefieren algunos productos por
la calidad, el diseño, la facilidad que tengan al adquirir dicho producto, tienen la facilidad de elegir entre los costos altos y bajos que esta competencia presenta, también una de las características es la marca a la que pertenece el producto pues entre más reconocida sea, el consumidor más rápido va a adquirirla, esta competencia de mercado tiene unos rasgos que la caracterizan, que son el gran número de compradores y vendedores; información perfecta; bajas barreras de entrada y salida; bienes similares pero diferenciados. Esta última es la clave para distinguir la competencia monopolística de la competencia perfecta, ya que bajo competencia perfecta todos los productos son homogéneos. Esta diferenciación del producto lleva a los consumidores a percibir productos en este mercado como únicos, lo que otorga a las empresas un poder seudo monopolista, que les permite tener el poder de fijar precios. Por otro lado tenemos el oligopolio que trata del mercado donde hay pocas empresas, donde las decisiones que tome una empresa se verán afectadas todas que estén en esa industria, las empresas son conscientes de la mutua interdependencia de los planes de ventas, producción, inversión y publicidad. Por tanto, la manipulación por parte de cualquier empresa de variables bajo su control es probable que provoque la amenaza por parte de las empresas competidoras. Estos rasgos son atribuidos comúnmente a mercados en los que el número de vendedores es reducido. Las empresas de un mercado oligopolista pueden tener un amplio rango de patrones de comportamiento haciendo difícil que haya un único modelo. Los modelos estáticos se utilizan debido a que representan una manera sencilla de analizar los equilibrios en este mercado. Sin embargo, el problema de maximización al que se enfrenta la empresa estará marcado por el contexto de las interdependencias de las diferentes estrategias en el que cada mercado funcione. Por ello, la empresa deberá estimar y recopilar las reacciones de sus competidores en sus problemas de optimización para elegir la mejor estrategia a seguir. Una empresa líder es aquella que tiene algún tipo de supremacía sobre las restantes en el mercado en consideración, o que puede ejercer algún tipo de influencia sobre las restantes, existen diferentes tipos de liderazgo: de costos, cuando la firma en cuestión posee los costos más bajos y marca el piso del mercado en cuestión, de participación: se posee la mayor cuota o participación del mercado (por volumen de ventas o facturación); este tipo de liderazgo puede estar relacionado con el primero, tecnológico: supremacía en la tecnología disponible; normalmente se traduce en precios más elevados que los de la competencia, en función de la diferenciación de producto. Un ejemplo de competencia monopolística son los restaurantes, se encargan de servir diferentes platillos o menús a diferentes precios, proporcionando diferentes tipos de utilidades locales., y el ejemplo de competencia oligopolista son los sistemas operativos para teléfonos móviles: Solo existen pocos Android, iOS y Windows Phone, las cuales dominan un mercado con millones de demandantes.