INTRODUÇÃO

A JLeiva Cultura & Esporte apresenta, neste material, números sobre a cultura na região do
Grande ABC, obtidos a partir de pesquisa de campo. As entrevistas (conduzidas em junho e julho de
2017), bem como o processamento de dados, ficaram a cargo do Instituto Datafolha, seguindo
critérios que serão explicados nas próximas páginas.

Estas telas foram apresentadas pela primeira vez em evento gratuito realizado no Sesc Santo
André, em 6 de março de 2018. As informações aqui expostas não devem ser tomadas como definitivas
ou imutáveis, pois são uma fotografia do momento. Elas buscam levantar questões a serem discutidas
e reverberadas por todos os agentes envolvidos no setor cultural – produtores, artistas, poder público e
empresas patrocinadoras.

Está prevista para o segundo semestre de 2018 a publicação de uma versão atualizada deste
documento, com comentários e explicações.

Para enviar comentários ou dúvidas à JLeiva, escreva para: jleiva@jleiva.com.br. As

considerações e sugestões recebidas no dia do evento, assim como as que virão no futuro, nos
ajudarão a aprimorar as nossas próximas pesquisas.

JLeiva Cultura & Esporte

São Paulo, 09 de março de 2018

v12
 1.595 pessoas 

com mais de 12 anos

foram ouvidas em 

7 municípios 

da Região do
Grande ABC

METODOLOGIA • Campo de junho a julho

de 2017
• Entrevistados foram
abordados em pontos de
grande fluxo populacional
• Perfil da amostra seguiu
dados do IBGE (Censo 2010)
• Pesquisa adota Critério
de Classificação
Econômica Brasil
 METODOLOGIA

A pesquisa Hábitos Culturais do Grande ABC ouviu 1.595 pessoas dos municípios de Santo
André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá, Ribeirão Pires e Rio Grande da
Serra entre 13 de junho e 22 de julho de 2017. As entrevistas, com mais de 50 perguntas sobre
diferentes aspectos da vida cultural dos moradores das cidades, foram feitas em áreas de grande fluxo
populacional.

A amostra representa a população com 12 anos ou mais da região e tem proporções de sexo e
idade semelhantes às registradas no Censo de 2010 - IBGE. Os resultados totais foram ponderados
por quatro variáveis: população de cada município, sexo, idade e classificação econômica (Critério
Brasil).

Nas cidades pesquisadas viviam 2,55 milhões de pessoas em 2010 (2,14 milhões com mais de
12 anos) e cerca de 2,75 milhões em 2017 — 6% da população do estado de São Paulo.
 ENTREVISTAS* POR CIDADE - MARGEM DE ERRO TOTAL 2 P.P.

MAUÁ
226
SÃO CAETANO DO SUL 7 p.p.
181
7 p.p. RIBEIRÃO PIRES
173
DIADEMA 7 p.p.
221
7 p.p. RIO GRANDE
DA SERRA
176
7 p.p.

SÃO BERNARDO DO CAMPO SANTO ANDRÉ

310 308
6 p.p. 6 p.p.

Pergunta: Você mora aqui na cidade de _____ ? (Resposta Única)

* Foram feitas proporcionalmente mais entrevistas nas cidades menos populosas, de modo a obter margens de erro parecidas em todos os municípios. Porém, para evitar distorções, as leituras que englobam
toda a amostra passaram por ajustes, garantindo resultados fiéis à distribuição da população.
 AMOSTRA REPRESENTA UNIVERSO DE 2,8 MI DE PESSOAS

MAUÁ
462.005
SÃO CAETANO DO SUL 7 p.p.
159.608
7 p.p. RIBEIRÃO PIRES
121.848
DIADEMA 7 p.p.
6% 417.869
7 p.p. RIO GRANDE
DA SERRA
da população 49.408
do estado 7 p.p.

SÃO BERNARDO DO CAMPO SANTO ANDRÉ

827.437 715.231
6 p.p. 6 p.p.

Pergunta: Você mora aqui na cidade de _____ ? (Resposta Única)

 PERFIL DA AMOSTRA

8% 6%
13% 8%
22% 27%
18%
48% 22% 36%
52%
49%
21% 51%
18%

MULHERES 12 A 15 FUNDAMENTAL D/E

HOMENS 16 A 24 MÉDIO C
25 A 34 SUPERIOR B
35 A 44 A
45 A 59
60 OU +

Pergunta: Sexo / Idade/Até que ano da escola você estudou? (Critério Brasil)
TEMPO LIVRE
 TEMPO LIVRE

O QUE AS PESSOAS PREFEREM FAZER QUANDO NÃO ESTÃO TRABALHANDO NEM ESTUDANDO

andar, correr
ver jogos amigos clubes

música
bares
descansa computador
cuidar de animais tocar instrumento
parques

TV
rio/ cachoeira restaurante
lutas dirigir
brincar jornais
jogos eletrônicos

fazer exercício
museus / exposições viajar
sítio/ chácara leitura
andar a cavalo esporte radical igreja praia passear piscina

balada serviços domésticos

celular
cozinha família
estudar voluntariado
praticar esportes eventos culturais revistas
beber e comer

filmes e séries namora

cinema
praças

internet
ler a bíblia

shopping
dançar
jogos de salão
atividade manual
Pergunta: O que você mais costuma fazer no seu tempo livre, quando não está trabalhando ou estudando? ( Espontânea e múltipla)
 ATIVIDADES DE MÍDIA E CULTURAIS SÃO MAIS REALIZADAS

Atívidade
 Atividade 
 Atividade Atividade


de mídia* cultural* física* social*
Praticar esportes
 Visitar familiares
31% 30% Assistir à TV Ler, assistir a 

filmes e séries coletivos Atividades 

Navegar 
 com amigos 

na internet Ir ao cinema Caminhar 

e correr e namorar
21%
16%

10%
9% 9% 9%
6% 6% 6% 4%
3% 2% 2%
1% 1%
ar

ras

ral

ntes
ídia

sica

ci a l

ogar

stica

ades
o

itária

udar
ltura

ansa

come
ligios

m
e

cultu
comp
Pass

Turis
de so
de m

de fí

taura

e e st
ar/ J

omé
de cu

mu n

ativid
Desc

de re

ar e
ca
a

Brinc
a

de d

de co
ade

e res
Ativid

Faze

Práti

lhar
Ativid
a

r, fum

as
a
Ativid

Ativid
Ativid

Outr
a

a
Aivid

a
s

Trab
Ativid
Bare

Bebe
Pergunta: O que você mais costuma fazer no seu tempo livre, quando não está trabalhando ou estudando? (Espontânea e múltipla). As respostas foram espontâneas: o entrevistado podia citar qualquer
atividade, inclusive mais de uma — o que faz com que a soma das respostas supere os 100%. As diferentes atividades foram agrupadas nas categorias apresentadas no gráfico.
*Atividades mais citadas em cada grupo
 PREFERÊNCIA POR ATIVIDADES CULTURAIS NO TEMPO LIVRE

PROPORÇÃO É MAIOR EM SÃO CAETANO DO SUL E RIBEIRÃO PIRES

MAUÁ
28%
SÃO CAETANO DO SUL
45%
No Grande ABC, RIBEIRÃO PIRES
39%

640 mil DIADEMA

20%
RIO GRANDE
pessoas preferem
fazer atividades DA SERRA
culturais no 27%
tempo livre

SÃO BERNARDO DO CAMPO SANTO ANDRÉ

32% 30%

Pergunta: O que você mais costuma fazer no seu tempo livre, quando não está trabalhando ou estudando? ( Espontânea e múltipla)
ATIVIDADES
CULTURAIS
 CINEMA É ATIVIDADE CULTURAL MAIS REALIZADA FORA DE CASA

69% % DE PESSOAS QUE FORAM NOS 12 MESES ANTERIORES À PESQUISA

65%

54%

44%
39%
37%
34%
32% 31%
27%

16% 16%
11% 10%

Livro Cinema Jogo
 Show Biblioteca Feira de 
 Festa 
 Dança Teatro Museu e 
 Circo Sarau Carnaval Concerto
eletrônico artesanato popular exposição

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a atividade. (Estimulada e única)
 GRAU DE INTERESSE

8% 13% 10% 11% 13% 13% 18% 19% 20% 20% 21% 29% 41% 62% 0a2
3a7
24% 31% 8 A 10
25% 30% 36% 38%
36% 39% 38% 39% 43%
38%
68%
62% 59% 30%
58%
51% 48%
46%
42% 42% 41%
36% 22%
33%
29%

16%

Cinema Show Museu e 
 Teatro Livro Feira de 
 Dança Biblioteca Festa 
 Circo Sarau Concerto Jogo
 Carnaval
exposição artesanato popular eletrônico

Pergunta: Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas, com base nesta escala do cartão, em que zero significa que você
não tem Nenhum interesse e dez significa que você tem Muito interesse nessas atividades. (Estimulada e única)
 NA MAIORIA DAS ATIVIDADES, ALTO INTERESSE SUPERA A PRÁTICA

8 A 10
FOI

68% 69%
65%62%
59% 58%
51% 48% 54%
46%
44% 42% 42% 41%
37% 39% 36%
32% 34% 33%
31% 29%
27%

16% 16% 16%

10% 11%

Cinema Show Museu e 
 Teatro Livro Feira de 
 Dança Biblioteca Festa 
 Circo Sarau Concerto Jogo
 Carnaval
exposição artesanato popular eletrônico

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou (...) / Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de
interesse em cada uma delas(..)
 ACESSO A DANÇA AUMENTOU DE 2014 PARA 2017
70%69%
SANTO ANDRÉ, SÃO BERNARDO E DIADEMA - MARGEM DE ERRO 4 P.P.
66%
2017
2014
59%
55%

47% 47% 46% 47%

40% 39%
35% 36%
35% 34% 33% 33%
30%
26%

18% 17% 16% 16%

13%
11% 10% 11%

Livro Cinema Jogo
 Show Biblioteca Feira de 
 Festa 
 Dança Teatro Museu e 
 Sarau Circo Carnaval Concerto
eletrônico artesanato popular exposição
Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a atividade. (Estimulada e única)
 SÃO CAETANO TEM MAIORES ÍNDICES DE ACESSO
55 55 51 43 52 44
>9
+9 DIADEMA
+8
MAUÁ
+7
+6 RIBEIRÃO PIRES
+5 RIO GRANDE

+4 DA SERRA
+3 SANTO ANDRÉ
+2 SÃO BERNARDO

+1 DO CAMPO
TOTAL 65 44 39 34 32 31 27 16 16 10 SÃO CAETANO DO SUL
-1
-2
-3
-4
-5
-6
-7
-8
-9
<9

Cinema Show Biblioteca Festa 
 Dança Teatro Museu e 
 Circo Sarau Concerto
popular exposição
COMO LER O GRÁFICO: A linha central, com os números em formato maior, mostram os resultados do total da amostra para as dez atividades selecionadas. Os quadrados indicam a diferença, em pontos
percentuais, de cada município em relação ao total. Por exemplo: 65% dos entrevistados no ABC disseram ter ido ao cinema nos 12 meses anteriores à pesquisa. Em São Caetano do Sul, a proporção é 7
pontos maior (ou seja, 72%).
 AQUELES QUE TRABALHAM COM CULTURA E EDUCAÇÃO ACESSAM MAIS

76%
71%

65%
56%
54%
46%

37%

31%
27% 22%
15%

10%

Cinema Teatro Museu e 
 Concerto

exposição

TRABALHA COM CULTURA TRABALHA COM EDUCAÇÃO

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. (Estimulada e única)/Você exerce alguma atividade profissional ligada à cultura ? (Estimulada e única)/Você exerce alguma atividade profissional ligada à educação ? (Estimulada e única)
EXCLUSÃO
CULTURAL
 EDUCAÇÃO REDUZ A EXCLUSÃO CULTURAL

PERCENTUAL DE PESSOAS QUE NUNCA FORAM A ALGUMAS ATIVIDADES CULTURAIS, SEGUNDO SUA ESCOLARIDADE

Concerto Dança Teatro Museu e 
 Circo Show Biblioteca Cinema

exposição

1%
7% 5% 4% 7%
9% 10%
13%
15% 15% 16% 16%
19% 21%
25%
26% 27% 26%
33% 34% 34% 34% 33%
36% 37%

45%
51%
53% 53%

66% 65% FUNDAMENTAL

MÉDIO
O gráfico mostra o percentual de pessoas que nunca foram às atividades culturais selecionadas, de acordo com a escolaridade dos SUPERIOR
76% entrevistados. As linhas amarelas representam o total da amostra. Por exemplo: 34% dos pesquisados nunca foram ao teatro,
percentual que sobe para 53% entre os que têm ensino fundamental, fica em 34% entre os que têm ensino médio e cai para 13% entre
os que cursaram o ensino superior.
 RENDA INFLUENCIA ACESSO A ATIVIDADES

PERCENTUAL DE PESSOAS QUE NUNCA FORAM A ALGUMAS ATIVIDADES CULTURAIS, SEGUNDO A CLASSE ECONÔMICA

Concerto Dança Teatro Museu e 
 Circo Show Biblioteca Cinema

exposição

2% 3%
7% 7% 7% 7% 7%
8%
13% 15%
16% 15% 15% 16%
19% 21%
23% 21%
25% 25% 25%
27% 29%
18%
34% 34% 35% 34%
37% 38%
43% 41% 42% 42%
48%
56% 56%

65% D/E
C
73% B
78% O gráfico mostra o percentual de pessoas que nunca foram às atividades culturais selecionadas, de acordo com a classe econômica A
dos entrevistados. As linhas amarelas representam o total da amostra. Por exemplo: 48% da classe D/E nunca foi ao teatro, número
que cai para 16% na classe A.
 EXCLUSÃO DE PRETOS E PARDOS AINDA É MAIOR

Concerto Teatro Dança Circo Museu e 
 Show Biblioteca Cinema

exposição

5% 5% 7%
9%
14% 16%
19% 18%17%
22% 21% 21%
22%23%
24% 25%
27% 27%
29% 29%
31%
34% 34% 34% 33%
38%
40% 42%

58%
65% BRANCO
67% PRETO
PARDO
72%
A metodologia aqui utilizada é semelhante ao de pesquisas de campo feitas pelo IBGE: a cor é autodeclarada pelo entrevistado
 EXCLUSÃO EM TEATRO: CLASSE E ESCOLARIDADE

PERCENTUAL DE PESSOAS QUE NUNCA FORAM A APRESENTAÇÕES DE TEATRO, STAND-UP, MUSICAIS

D/E C A/B

10%

20% 22%
26%

35%
39% 40%
42%
48%

57%
55% FUNDAMENTAL
MÉDIO
* sem base estatística SUPERIOR

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. (Estimulada e única)/ Critério Brasil
 EXCLUSÃO EM MUSEUS: CLASSE E ESCOLARIDADE

PERCENTUAL DE PESSOAS QUE NUNCA FORAM A MUSEUS E EXPOSIÇÕES

D/E C A/B

*
4%

14%
15%
17%

31% 31%
35%
39%
42%
45%
50%

FUNDAMENTAL
MÉDIO
* sem base estatística SUPERIOR

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. (Estimulada e única)/ Critério Brasil
 EXCLUSÃO EM CIRCO: CLASSE E ESCOLARIDADE

PERCENTUAL DE PESSOAS QUE NUNCA FORAM AO CIRCO OU APRESENTAÇÕES CIRCENSES

D/E C A/B

0%

14%
19% 20% 19%

26% 26%
30% 29%
32%
37%

43%

FUNDAMENTAL
MÉDIO
* sem base estatística SUPERIOR

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. (Estimulada e única)/ Critério Brasil
 EXCLUSÃO EM SHOWS: CLASSE E ESCOLARIDADE

PERCENTUAL DE PESSOAS QUE NUNCA FORAM A SHOWS DE MÚSICA OU APRESENTAÇÕES MUSICAIS

D/E C A/B

*
6%

14%
15% 16%
21%
25% 25%
27%

36%
38%
45%

FUNDAMENTAL
MÉDIO
* sem base estatística SUPERIOR

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. (Estimulada e única)/ Critério Brasil
BARREIRAS
DE
ACESSO
 BARREIRAS PARA NÃO IR AO TEATRO

Por falta de informação sobre a programação

Falta de tempo
Por ter filho pequeno
Falta de oportunidade

Por razões econômicas

Não me sinto bem fazendo Meus pais não levam
Por preguiça

Não tem ou faltam opções diferentes

Não me interesso, não gosto Não tenho costume Por questões de mobilidade Não tem perto de casa
Por ser muito formal Falta de companhia Devido ao horário

Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência ao teatro, stand-up, musicais? (Espontânea e Múltipla)
 Falta
d e tem
po

31%
Não
me in
teres
não so, 

30%
gosto

Por r
a zõ e
s eco
nôm
23%

icas

Não
tem
p erto
7%

d e ca
sa

Por f
alta d
sobr
e a pe informa
6%

rogra ção 

maçã
o

Falta
d e co m
panh
5%

ia

Falta
d e op
ortun
Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência ao teatro, stand-up, musicais? (Espontânea e Múltipla)
3%

idade

Não
opçõtem ou fa
es di l
3%

ferentam 

tes

Não
tenh
o costu
3%

me

Por q
de m uestõe
obilid s 

1%

ade
TEATRO: FALTA DE TEMPO E DE INTERESSE SÃO MOTIVOS MAIS CITADOS
 BARREIRAS PARA NÃO IR AO TEATRO

SANTO ANDRÉ, SÃO BERNARDO E DIADEMA - MARGEM DE ERRO 4 P.P.

48% 2017
2014

31%
29%
23%

15% 15%
13%

6% 7% 5% 4% 5%
3% 3% 3% 3%
1% 1%



ão 


ferentem

ica

ia
perto Não tem

tes
po

so

me

idade
sa

panh
locai
rmaç
teres
e tem

nom

de ca

costu

opçõ m, não

ortun
e com
e os
o eco

e info
me in

es di
d

o
Falta

tenh

Falta

e op
sobr
uestã

alta d
alta d
Não

d
Não

Falta
Por q

Por f
Por f

Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência ao teatro, stand-up, musicais? (Espontânea e Múltipla)
 BARREIRAS PARA NÃO IR A MUSEUS OU EXPOSIÇÕES

Devido a problemas de saúde

Não tenho costume Não tem ou faltam opções diferentes

Falta de tempo
Por ter filho pequeno

Pela idade Falta de companhia

Não me interesso, não gosto Por preguiça

Por não ter meio de transporte Por falta de informação sobre a programação
Por razões econômicas Não tem perto de casa
Por questões de mobilidade Falta de oportunidade Por questões de segurança

Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a museus ou exposições? (Espontânea e Múltipla)
 Falta
d e tem
po

34%
Não
me in
teres
não so, 


28%
gosto

Por r
a zõ e
s eco
nôm 17%
icas

Não
tem
p erto
d e ca
11%

sa

Por f
alta d
sobr
e a pe informa
7%

rogra ção 

maçã
o

Falta
d e co m
panh
5%

ia

Não
Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a museus ou exposições? (Espontânea e Múltipla)

t
opçõ em ou fa
l
4%

es di
ferentam 

tes

Não
tenh
o costu
3%

me

Falta
d e op
ortun
idade
2%

Por q
de m uestõe
obilid s 

1%

ade
MUSEUS: EM COMPARAÇÃO A TEATRO, RAZÃO ECONÔMICA PERDE FORÇA
 BARREIRAS PARA NÃO IR A MUSEUS OU EXPOSIÇÕES

SANTO ANDRÉ, SÃO BERNARDO E DIADEMA - MARGEM DE ERRO 4 P.P.

49% 2017
2014

2014
Outras 
 2014 2017 2017
32% pessoas não 
 Não conheço,
 Falta de 
 Por questões 

gostam 
 nunca fui oportunidade de mobilidade
27% de fazer
2% 2% 1%
2%
18%
15%
13%
10%
8%
6% 6% 5%
3% 3%
1% 2% 2%

ferentem 

ho 

so/ 


to 


ão 

compalta de 

econuestão


tes
po

gosto

balho

o
a

anhia

locai

habit
omic

sa/ d m per

costu Não ten

rmaç
e tem

teres

opçõ m, não
o tra
não

Por f
Por q

e os

me ,
e info
de ca Não te
me in

es di
d
Falta

Falta
sobr
alta d
Não

Por f
Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a museus ou exposições? (Espontânea e Múltipla)
 BARREIRAS PARA NÃO IR A SHOWS E APRESENTAÇÕES MUSICAIS

Falta de oportunidade
Por falta de informação sobre a programação Por ser muito cheio
Não tenho costume Falta de tempo Por ser muito formal

Não me interesso, não

Não tem perto de casa
gosto
Não me sinto bem fazendo Motivos religiosos

Por razões econômicas Por ter filho pequeno

Por questões de segurança

Não tem ou faltam opções diferentes

Falta de companhia
Por questões de mobilidade

Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a shows de música e apresentações musicais? (Espontânea e Múltipla)
 Não
me in
teres
não so, 


31%
gosto
Por r
a zõ e
s eco
nôm
icas

28%
Falta
d e tem
po

21%
Não
tem
p erto
d e ca

7%
sa
Falta
d e com
panh
ia
5%
Por q
de se uestõe
gura s 

4%
n ça
Por f
alta d
sobr
e a pe informa
rogra ção 

4%

maçã
Não o
opçõtem ou fa
es di l
ferentam 

3%

tes
Por s
er m
uito c
heio
2%

Falta
d e op
ortun
idade
1%

Não
tenh
o costu
me
1%

Por q
de m uestõe
obilid s 

1%

ade
Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a shows de música e apresentações musicais? (Espontânea e Múltipla)

Por t
er filh
o pe
quen
1%

o
Não
me s
into b
em f
a ze n
1%

do
Por s
er m
uito f
orma
l
1%

Motiv
os re
ligios
os
1%
EM SHOWS, RAZÕES ECONÔMICAS ESTÃO ENTRE OS PRINCIPAIS MOTIVOS
FONTES DE
INFORMAÇÃO E
ESCOLHA DA
PROGRAMAÇÃO
 FONTE DE INFORMAÇÃO SOBRE CULTURA

EM 2014*, TV LIDERAVA COM 46%

67%

REDES
SOCIAIS* INTERNET*
45% 2014: 20%
2014: 24%
2017: 30%
2017 45%
32% 31%
28%
25%

17%
13%
8%
5%
2% 1% 1% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%
s socciais 




folhe es, 

carta oor,

Rede s so et +

et

stas

a
unive Escola,
ca

TV

ais

som

itura

lha

il

eio
de
iais

tos

Rádi

Crític

E-ma
ativo

Igrej
n
a bo

Inter

rsida
Jorn
z

traba

Corr
Outd
RedeIntern

R e vi

Prefe
o de
Aplic
Boca

Onde
Carr
Pergunta: E de acordo com este cartão, quais são suas fontes de informação para escolher ou saber sobre os eventos culturais em geral, que estão acontecendo na cidade? Quais mais? Alguma outra fonte de
informação que não esteja no cartão? (Estimulada e múltipla) *Santo André, São Bernardo e Diadema
 SITES DE PREFEITURAS TÊM PAPEL IMPORTANTE NA DIVULGAÇÃO

DIÁRIO DO GRANDE ABC É O 5º MAIS ACESSADO PARA AGENDA CULTURAL

41% 37% 28% 7%

Google 35%
Sites de prefeituras 11%

UOL 9% Globo / G1 / RPC/ Globonews 9%

Não lembra 5% Diario do Grande ABC 6%

Catraca Livre 3% Não lembra 5%

Site de Cultura / espaço cultural/ casa da cultura 1%

EM SITES DE BUSCA EM GERAL Centro Cultural São Paulo 1%
EM SITES/PORTAIS/BLOGS
EM SITES DE JORNAIS/ REVISTAS/ TV/ RÁDIO
EM SITES DE ESPAÇOS CULTURAIS
Pergunta: Na internet, excluindo as redes sociais, de quais formas você obtém as informações para a programação de eventos culturais na cidade de/do _ ? Alguma outra forma que não esteja no cartão?
(Estimulada e Múltipla)
 FONTES DE INFORMAÇÃO SOBRE EVENTOS CULTURAIS

REDES SOCIAIS
BOCA A BOCA
TV 59% 65%
56%
INTERNET
50%
OUTDOOR, CARTAZES
JORNAIS 40% 40%
RÁDIO 34% 35% 35%
33% 34%
32% 30% 32%
ESCOLA, UNIVERSIDADE 30% 29% 29%
28% 28% 28%
27%
26% 25%
REVISTAS 24% 23%
20% 21%
CRÍTICA 19%
17% 16% 17%
15%
APLICATIVOS 11% 12%
12% 13%
12 %
10% 11%
12% 11%
8% 9%
6% 4% 5%
6% 6% 6%
4% 4% 5%
3%
2% 2%
1% 1% 1% 2%
1%2%
1%

12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
Pergunta: E de acordo com este cartão, quais são suas fontes de informação para escolher ou saber sobre os eventos culturais em geral, que estão acontecendo na cidade? Quais mais? Alguma outra fonte de
informação que não esteja no cartão? (Estimulada e múltipla)
 MAIORIA FAZ ATIVIDADE CULTURAL COM OUTRAS PESSOAS

33% 30% 20% 9% 6% 3%

Cinema

31% 17% 23% 9% 11% 9%

Museu e 

exposição

21% 25% 28% 9% 9% 8%

Teatro
crian a 


mais um ou 


crian a 

asal

nho

rupo
ças

os

ças
amíli

amíli
a mi g

Sozi
Em c

Em g
Em f

Em f
Com
com

sem
Pergunta: Na maior parte das vezes que vai a (Cinema/ Museu/ Teatro), você está: (Estimulada e única)
 72% DAS PESSOAS DECLARAM REALIZAR MAIS ATIVIDADES GRATUITAS

26% 46% 22% 6%

Somente gratuitas Mais gratuitas 
 Mais pagas 
 Somente
que pagas que gratuitas pagas

Pergunta: Você frequenta/ faz: (Estimulada e única)

 72% DAS PESSOAS DECLARAM REALIZAR MAIS ATIVIDADES GRATUITAS

72%
Realizam mais
28%
Realizam mais
atividades atividades 

gratuitas do que pagas do que
pagas gratuitas

Pergunta: Você frequenta/ faz: (Estimulada e única)

 RIO GRANDE DA SERRA É ONDE MAIS SE REALIZAM ATIVIDADES GRATUITAS

Rio Grande 

da Serra 40% 45% 9% 6%

Santo André 33% 41% 20% 6%

Mauá 32% 42% 18% 8%

Ribeirão Pires 31% 51% 17% 0%

São Caetano 26% 46% 23% 4%

do Sul

Diadema 25% 53% 17% 5%

São Bernardo 17% 47% 31% 5%

itas 


gratu s 

gratuente


s
itas

itas

paga 

paga

ente
paga

s
gratu
Som

Som
Mais
que
Mais

que
Pergunta: Você frequenta/ faz: (Estimulada e única)
ESPAÇOS E
EVENTOS
CULTURAIS
 MUSEU DO IPIRANGA (8%) É LUGAR QUE MORADORES MAIS QUEREM CONHECER

Teatro Amazonas Carnaval Lençois Maranhenses Theatro MunicipalFesta Junina

Museu de Arte de São Paulo (MASP) Rock In Rio
Salvador
Brasília
Pão de Açucar Cristo Rendentor Minas Gerais
Cataratas do Iguaçu
Zoológico

Museu do Ipiranga
Parque do Ibirapuera
Ouro Preto
Fernando de Noronha Floresta Amazônica Maracanã
Historia do Brasil
Planetários Pelourinho Apresentações Teatrais Bahia Museus Cidades Históricas

Feiras Literárias Aquário

Museu do Amanhã Porto Seguro Festival Folclórico de Parintins
Museu da Língua Portuguesa Chapada Diamantina Praia
Pinacoteca
Cultos Religiosos Eventos e outros países Memorial da América Latina
Cachoeiras Biblioteca
Olinda Jardim Botânico/ Jd Botânico de Sorocaba

Pergunta: Qual evento, espaço cultural ou histórico do Brasil você mais gostaria de conhecer? Em qual cidade e Estado? (Espontânea e única)
 Muse
us e
e xp o
siçõe
s

21%
Praia
sec
idade
litorâ s

5%
neas 

Praç
as, m
outra onume
s con ntos
struç e 


5%
ões
Cida
d e s,
estad
os e
re g i õ

5%
es

Teatr
o
5%

Outr
os es
e ve n
tos cpaços e

ultur
ais
4%

Li g a d
os à
natu
reza
4%

Espa
relac ços e
ionad even
os à tos
músi
3%

ca
even Espa
tos e ç
spor os e 

1%

tivos

jardin Parqu
s bot es e 

ânico
1%

s
even Espa
tos r ços e
e esp
eligio
sos 
 

1%

iritua
is
Pergunta: Qual evento, espaço cultural ou histórico do Brasil você mais gostaria de conhecer? Em qual cidade e Estado? (Espontânea e única)

Bairr
os e
centr
histó os 

1%

ricos

evenBibliotec
tos li as e
terár 

1%

ios
Outr
evenos espaç
tos e os e
m ge 

1%

ral
Cent
ro cu
ltura
l
1%
MUSEUS E EXPOSIÇÕES SÃO ESPAÇOS MAIS DESEJADOS NO ABC

Fest
as e da
p o p u n ça s 

1%

l a re s
 MAIORIA DOS LOCAIS QUE MORADORES MAIS GOSTARAM DE CONHECER…

… FICA NA CAPITAL. IPIRANGA LIDERA, MESMO FECHADO DESDE 2013

Folha de São Paulo Zoológico Museu do Amanhã

Museu da Língua Portuguesa CCBB-SP Museu Histórico Museu Barão de Mauá

Tomie Ohtake Museu de São Paulo Pinacoteca de São Paulo

Japan House Parque Ibirapuera Castelo Rá-Tim-Bum Memorial da América Latina

Museu do Ipiranga
Itu
MAC-SP
MIS-SP
Aquário MAM - SP

Museus ou Exposições de Artes Museu de Santo André Museu da Música

Feira do Livro Museu de Arte de São Paulo (MASP)

Museu de São Bernardo do Campo Museu da Imigração Museu de Artes Sacras Sorocaba

Catavento Cultural Teatros Municipais Sabina Escola Parque do Conhecimento

Museu Afro Brasil Memorial Clara Nunes Museu de Arte no Uruguai Museu do Futebol
Instituto Geociências - Usp Museu de Arte Brasileira da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP)

Pergunta: Dos museus e exposições que você foi recentemente qual você mais gostou?? (Espontânea e única)
 SESC SANTO ANDRÉ É O ESPAÇO CULTURAL MAIS CONHECIDO DO ABC

CONHECE
SESC SANTO ANDRÉ JÁ FOI
VILA DO DOCE
30% 17% 10% 74% 39% 26% NÃO FOI, MAS 

TEM INTERESSE

CENTRO LIVRE 
 TEATRO LAURO GOMES


DE ARTES CÊNICAS (SÃO BERNARDO DO CAMPO)
31% 10% 15% 65% 33% 22%

TEATRO MUNICIPAL PAULO
 TEATRO MUNICIPAL


MACHADO DE CARVALHO DE SANTO ANDRÉ
37% 18% 13% 60% 31% 22%

MUSEU HISTÓRICO

BARÃO DE MAUÁ SESC SÃO CAETANO
37% 14% 16% 55% 18% 27%

COMPLEXO EDUCACIONAL 
 TEATRO MUNICIPAL DE MAUÁ


E CULTURAL AYRTON SENNA (ANSELMO HARALDT WALENDY)
38% 16% 15% 45% 19% 16%

Gráfico mostra percentual de pessoas que conhecem cada espaço (fatia colorida), que já foram ao local pelo menos uma vez (fatia cinza-claro) e que não foram, mas têm interesse em ir (fatia cinza-escuro)
(Estimuladas e únicas). Os equipamentos culturais aqui estimulados foram definidos pelo Consórcio Intermunicipal Grande ABC, respeitada a limitação de 20 equipamentos nesta pesquisa.
 SESC SANTO ANDRÉ É O ESPAÇO CULTURAL MAIS CONHECIDO DO ABC

CONHECE
ANFITEATRO DO COMPLEXO 
 JÁ FOI
EDUCACIONAL PRIMEIRA-DAMA 
 FUNDAÇÃO DAS ARTES 
 NÃO FOI, MAS 

ZULMIRA TEIXEIRA JARDIM DE SÃO CAETANO DO SUL TEM INTERESSE
7% 1% 3% 29% 12% 12%

CENTRO DE REFERÊNCIA 
 CENTRO CULTURAL SERRARIA

DE EDUCAÇÃO BÁSICA 
 29% 10% 11%
MÁRIO COVAS
18% 4% 9%
CENTRO CULTURAL CANHEMA
26% 9% 10%
LIVRARIA ALPHARRABIO
18% 7% 8%
CENTRO CULTURAL 

DE RIBEIRÃO PIRES
24% 9% 10%
CÂMARA DE CULTURA 

ANTONINO ASSUMPÇÃO
20% 8% 7% CASA DA PALAVRA
23% 8% 10%
Gráfico mostra percentual de pessoas que conhecem cada espaço (fatia colorida), que já foram ao local pelo menos uma vez (fatia cinza-claro) e que não foram, mas têm interesse em ir (fatia cinza-escuro)
(Estimuladas e únicas). Os equipamentos culturais aqui estimulados foram definidos pelo Consórcio Intermunicipal Grande ABC, respeitada a limitação de 20 equipamentos nesta pesquisa.
PÚBLICO
POTENCIAL
 PÚBLICO POTENCIAL DE MUSEUS

27%
FOI A MUSEUS
73%
NÃO FOI A MUSEUS

40%
NÃO FOI, MAS TEM ALTO INTERESSE
33%
NÃO FOI E TEM BAIXO INTERESSE

PÚBLICO
POTENCIAL

853 MIL

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas, com base nesta escala do cartão, em
que zero significa que você não tem Nenhum interesse e dez significa que você tem Muito interesse nessas atividades.
 PÚBLICO POTENCIAL DE TEATRO

31%
FOI A TEATRO
69%
NÃO FOI A TEATRO

34%
NÃO FOI, MAS TEM ALTO INTERESSE
35%
NÃO FOI E TEM BAIXO INTERESSE

PÚBLICO
POTENCIAL

724 MIL

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas, com base nesta escala do cartão, em
que zero significa que você não tem Nenhum interesse e dez significa que você tem Muito interesse nessas atividades.
 PÚBLICO POTENCIAL DE SHOWS

44%
FOI A SHOWS
56%
NÃO FOI A SHOWS

29%
NÃO FOI, MAS TEM ALTO INTERESSE
27%
NÃO FOI E TEM BAIXO INTERESSE

PÚBLICO
POTENCIAL

610 MIL

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas, com base nesta escala do cartão, em
que zero significa que você não tem Nenhum interesse e dez significa que você tem Muito interesse nessas atividades.
 PÚBLICO POTENCIAL DE DANÇA

32%
FOI A ESPETÁCULOS DE DANÇA
68%
NÃO FOI A ESPETÁCULOS DE DANÇA

25%
NÃO FOI, MAS TEM ALTO INTERESSE
43%
NÃO FOI E TEM BAIXO INTERESSE

PÚBLICO
POTENCIAL

540 MIL

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a
atividade. Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas, com base nesta escala do cartão, em
que zero significa que você não tem Nenhum interesse e dez significa que você tem Muito interesse nessas atividades.
 PERFIL FREQUENTADORES VS. PÚBLICO POTENCIAL

GÊNERO

Museu e 
 Teatro Show Dança

exposição

48% 46% 48% 45%

FREQUENTADORES 52% 54% 52% 55%

MULHERES
HOMENS

39% 40% 34%

42%
POTENCIAL
61% 58% 60% 66%

Pergunta: Sexo
 PERFIL FREQUENTADORES VS. PÚBLICO POTENCIAL

FAIXA ETÁRIA

Museu e 
 Teatro Show Dança

exposição

9% 9% 7% 10%
9% 7% 7% 10%
20% 18% 19% 23% 18%
23% 24% 23%
FREQUENTADORES
16% 20% 16%
16% 22% 26% 25% 23%
12 A 15 35 A 44
16 A 24 45 A 59
25 A 34 60 OU +
13% 7% 10%7% 14% 10% 15% 6%
17% 20% 16%
22% 17%
POTENCIAL 23% 22% 24%
22% 21%
20% 19%
18% 20% 17% 18%

Pergunta: Idade
 PERFIL FREQUENTADORES VS. PÚBLICO POTENCIAL

ESCOLARIDADE

Museu e 
 Teatro Show Dança

exposição

12% 15% 16% 20%

29% 28%
41% 37%
FREQUENTADORES
47% 48% 55% 52%
FUNDAMENTAL
MÉDIO
SUPERIOR

15% 17% 26% 18% 20%

29% 33% 29%
POTENCIAL
56% 57% 49% 51%

Pergunta: Até que ano da escola você estudou ?

 PERFIL FREQUENTADORES VS. PÚBLICO POTENCIAL

CLASSE

Museu e 
 Teatro Show Dança

exposição

3% 11%3% 6% 5%
9%
13% 11%
32%
40% 41%
FREQUENTADORES 42%
46% 43% 44%
52%
D/E
C
B
A
3% 4%11% 5%10% 4%
10%
11%
30% 34% 32% 27%
POTENCIAL
56% 51% 53% 59%

Pergunta: Critério Brasil

 FONTES DE INFORMAÇÃO DO PÚBLICO POTENCIAL

Teatro Dança Museu Show

e

exposição

44% 44% 44%

43%
39%
36% 35%
32% 32% 33%
30% 31% 29%
25% 26%
23%

Redes sociais TV Boca a boca Internet

Pergunta: E de acordo com este cartão, quais são suas fontes de informação para escolher ou saber sobre os eventos culturais em geral, que estão acontecendo na cidade? Quais mais? Alguma outra fonte de
informação que não esteja no cartão? (Estimulada e múltipla)
 FONTES DE INFORMAÇÃO DO PÚBLICO POTENCIAL

Teatro Dança Museu Show

e

exposição

27%
26%
24% 24%
18% 19% 18%
16% 14% 14%
13%
12% 10%
9%
8%
7%

Outdoor, cartazes, Jornais Rádio Escola, 


folhetos universidade

Pergunta: E de acordo com este cartão, quais são suas fontes de informação para escolher ou saber sobre os eventos culturais em geral, que estão acontecendo na cidade? Quais mais? Alguma outra fonte de
informação que não esteja no cartão? (Estimulada e múltipla)
 BARREIRAS DE ACESSO DO PÚBLICO POTENCIAL

Por razões Não me interesso, 
 Não tem Falta de Falta de informação

Falta de tempo econômicas não gosto perto de casa companhia sobre a programação

5% 4%
8% 7% 7% 7%
9%
8%
15% 16% 14% 15%

22%
27%
30%
35%
38% Não tem ou
41% faltam opções
diferentes:

Teatro 4%,
demais 3%

Museu Show
Teatro e

exposição

Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência ao teatro, stand-up, musicais? / shows de música e apresentações musicais/museus ou exposições? (Espontânea e Múltipla)
CULTURA E
TECNOLOGIA
 86% DA AMOSTRA ACESSA A INTERNET

69% 17%
acessa, mas 

14%
acessa todos 

os dias não todos 
 não acessa
os dias

Pergunta: Você costuma acessar a internet? (SE SIM) De acordo com este cartão, com que frequência, você costuma acessar a internet (Estimulada e única)
 86% DA AMOSTRA ACESSA A INTERNET

43%
sempre ou 

27%
todos os dias, 

17%
acessa, mas 

14%
quase sempre
 mas não o tempo
 não todos 
 não acessa
conectado todo conectado os dias

Pergunta: Você costuma acessar a internet? (SE SIM) De acordo com este cartão, com que frequência, você costuma acessar a internet (Estimulada e única)
 ESCOLARIDADE E RENDA SÃO PRINCIPAIS INFLUENCIADORES NO ACESSO

99% 97%
MULHERES 94% FUNDAMENTAL 93% D/E
87% 86% HOMENS MÉDIO C
SUPERIOR 83% B
A
67%
61%

Pergunta: Sexo / Até que ano da escola você estudou ?/Critério Brasil
 WHATSAPP É A REDE MAIS ACESSADA NO GRANDE ABC

TAMBÉM É A REDE EM QUE MAIS PESSOAS DECLARAM ESTAR SEMPRE CONECTADAS

92%
84% 82%

49%
40%

15% 15%
10% 5%
pp

le+

din
be

r
ook

ram
chat
ra m

e
Twitt
tsA

Linke
Goog
b
YouT

Teleg
g

Snap
Face

Insta
Wha

Pergunta: Você participa ou acessa o __ sempre, às vezes, raramente ou nunca? (Estimulada e única)
 ACESSO ÀS REDES SOCIAIS SE INTENSIFICA

SANTO ANDRÉ, SÃO BERNARDO E DIADEMA - MARGEM DE ERRO 4 P.P.

2017
94% 2014
91%
87%
82%

57%

44% 47%
43%

27%
22% 23%
16% 17%
7%
ook

pp

din
ram
be

le +

r e
Twitt
tsA

L i n ke
b

YouT

Goog

g
Face

Insta
Wha

Pergunta: Você participa ou acessa o __ sempre, às vezes, raramente ou nunca? (Estimulada e única)
 HEAVY USER (SEMPRE CONECTADO) É JOVEM E DE CLASSE MÉDIA

4% 10% 10% 6%
12% 13%
30%
47% 19% 27%
53% 40%
45%
57%
28%

MULHERES 12 A 15 FUNDAMENTAL D/E

HOMENS 16 A 24 MÉDIO C
25 A 34 SUPERIOR B
35 A 44 A
45 A 59
60 OU +

Pergunta: Sexo / Idade/Até que ano da escola você estudou ?/Critério Brasil
 HEAVY USER TEM MAIS ACESSO A TODAS AS ATIVIDADES CULTURAIS…

82%
75% POPULAÇÃO GERAL
HEAVY USER
68%
69%
65%
54%
54%
46%
42% 42%
44% 39% 40%
35%
39% 37%
34%
32% 31%
27% 20% 20%
16%
14%
16% 16%
11% 10%

Livro Cinema Jogo
 Show Biblioteca Feira de 
 Festa 
 Dança Teatro Museu e 
 Circo Sarau Carnaval Concerto
eletrônico artesanato popular exposição

Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou ou frequentou nos últimos 30 dias, nos últimos 12 meses, há mais de um ano ou nunca realizou a atividade
 TV AINDA É O MEIO MAIS USADO PARA VER FILMES E SÉRIES

MAS ENTRE HEAVY USERS, CONTEÚDO SOB DEMANDA GANHA DESTAQUE

POPULAÇÃO GERAL
51% HEAVY USER

45% 45%
42% 43%

34%
30% 30%
26% 25%

17%

9%

ou e ados 


ou B , DVD 

erta



or 


anda

um
pela xibidos

y
net
atura

lu-Ra
TV p

Nenh
b

inter
Baix
TV a

dem
o
assin

Víde

Sob
Pergunta: Qual forma você mais utiliza para assistir filmes e séries? E em segundo lugar? (Estimulada e única)
 AUMENTA O CONSUMO DE FILMES PELA INTERNET

SANTO ANDRÉ, SÃO BERNARDO E DIADEMA - MARGEM DE ERRO 4 P.P.

55% 54%
51%
46%
42%

34%
31%
29%

19% 2017
19% 2014

8%
3%
o u B , D VD 


d e m so b 

assin V por 


da in ados 

erta

um
y

anda
atura

t
terne
lu-Ra

Nenh
b

s
Baix

Filme
T
TV a
video

Pergunta: Qual forma você mais utiliza para assistir filmes e séries? E em segundo lugar? (Estimulada e única)
 RÁDIO AINDA É O MEIO MAIS USADO PARA OUVIR MÚSICA

Paga por

Download 
 Aplicativos 
 Download 

pago no 
 ou serviços 
 pago no 

celular
 computador

de streaming


79% 72%
13% 26% 12%

60% 59% 58% 57% 53%

45% 41%

28%

10% 1%
0% 0% 0% 0%

no co escut 

no ce escuta 


de m anais 




ar 

para nload
lular, r 

para nload

de st Serviços
com drive
o

te
ivo

arro

a
dios
i me o

vinil

et
CD

ows

ing
ú si ca
ca

r
etc
Rádi

Na ru
tado

asse

n
músi

Ao v

Inter
re a m

No C
de sh

d e rá

os em
be/V

Dow
Dow

c
Pen

mpu

C
TV -

Site
Fita
App/
u

Site
DVD
YouT

D i sc
Pergunta: Você costuma ouvir música em/ no______ (Estimulada e única)/ Você costuma ouvir música no/ fazer _______ pago ou gratuito? (Estimulada e única)
 YOUTUBE É O APLICATIVO MAIS UTILIZADO PARA OUVIR MÚSICA

75%

48%

31%

10%
7%
3%
2% 1% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,04%

de rá s 


de m or 

Musile 


sic/


ud

tube
s

o
be

ify

er

red

ca

ook

Claro

y
c

dio

ídia
ativo
Víme
iTune

Tubid
Rádi

o MP

c Fre
Goog

Imus
odut
Deez

dClo
Spot

Músi
u

e Mu

4Sha

b
YouT

Snap

Face
Aplic

Repr
Musi
Palc
ln

Soun
Play

Appl

Sua
Tune

Pergunta: Qual aplicativo você utiliza para ouvir música? Quais outros? Algum outro que não esteja no cartão? (Estimulada e múltipla)
 SERTANEJO É O RITMO PREFERIDO NO GRANDE ABC

50%

27% 25% 22% 21%

18% 11% 11%
10% 9% 9% 8% 7% 5% 4% 3%
nejo

ce
de

al

op
Funk
udita
R o ck

sic
MPB

Forró

Rap
ba
l
POP

antic

acion
Gosp

/ Dan

Hip H
Pago
Sam

k mu
Serta

ca er

Rom

Blac
ônica

Inter
Músi

Eletr
Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música que você mais ouve, em primeiro lugar? E em segundo? E em terceiro? (Estimulada e única por linha)
 FUNK E POP LIDERAM NA FAIXA DE 12 A 15 ANOS

56%
SERTANEJO 50 53%
49% 50%
ROCK 27 48%
MPB 25 46%
44%
POP 22 42%
GOSPEL 21 39%
37%
SAMBA 18 35%
32%
FORRÓ 11 36%
MÚSICA ERUDITA 11 28%
26%
RAP 10 24% 25% 26% 25%
25%
22% 24%
FUNK 9 21% 21%
20%
23%22% 23%
PAGODE 9 16%
ROMÂNTICA 8 19% 19% 20% 14% 14%19%
18% 13% 11% 19%
13%
12% 16% 16%
ELETRÔNICA / DANCE 7 10% 11% 11%
8% 11%
10%14% 9%
13%
INTERNACIONAL 5 8% 8% 13%
7%
12%
6% 7%
5% 5% 5% 4%
5%8%
10% 8%
HIP HOP 4 7% 4% 4% 4%
9%
4% 1% 4% 4% 1% 6%
BLACK MUSIC 3 1% 4% 1%
1% 1%
1% 1%
3% 3% 1%
1%
2% 4%
4% 0%
0% 0%
0%
12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +

Pergunta: Qual o estilo ou tipo de música que você mais ouve, em primeiro lugar? E em segundo? E em terceiro? (Estimulada e única por linha)
TERCEIRA
IDADE
 PERFIL DE PESSOAS COM 60 ANOS OU MAIS

MAIS COMPOSTO POR PESSOAS DO SEXO FEMININO, DO ENSINO FUNDAMENTAL E DA CLASSE C

14%
7%
14%
40% 27%
22%
60% 64%
52%

MULHERES FUNDAMENTAL D/E

HOMENS MÉDIO C
SUPERIOR B
A

Pergunta: Sexo/Até que ano da escola você estudou ?/Critério Brasil

 PERFIL DE PESSOAS COM 60 ANOS OU MAIS

REALIZAM MAIS ATIVIDADES GRATUITAS

LIDERANÇA NA ESCOLHA

ATIVIDADES QUE REALIZAM OCUPAÇÃO
DA PROGRAMAÇÃO

8%
26%
34% 17% 33%
41%

67%
35%
28% 13%

SEMPRE É VOCÊ QUE ESCOLHE SOMENTE GRATUITAS

NA MAIORIA DAS VEZES É VOCÊ MAIS GRATUITAS DO QUE PAGAS ECONOMICAMENTE ATIVA
NA MAIORIA DAS VEZES SÃO SEUS AMIGOS/ FAMÍLIA MAIS PAGAS QUE GRATUITAS NÃO ECONOMICAMENTE ATIVA
SEMPRE SÃO SEUS AMIGOS/ FAMÍLIA SOMENTE PAGAS

Pergunta: Quando você realiza atividades culturais, como ir a show, peça de teatro, cinema, museu e exposição etc, de modo geral, você afirmaria que:/ Você frequenta, faz:/ Atualmente, você trabalha? Qual é
a sua ocupação principal? Você só estuda, é aposentado, é dona-de-casa ou está desempregado? Está procurando emprego ou não?
 TERCEIRA IDADE É MAIS EXCLUIDA CULTURALMENTE
69%
TOTAL ABC FOI NO ÚLTIMOS 12 MESES
65% 60 ANO OU MAIS
INTERESSE 8 A 10 DOS 60+

54%
55%
52% 53%
50%
44%
45% 44% 39% 37% 41% 43% 37% 41% 41%
34% 39%
37% 32%
34% 31%
27%
36%
24%
22% 21% 21% 16% 16%
19%
17%
15% 11% 10%
11% 10%
8% 7% 10%
2%

Livro Cinema Jogo
 Show Biblioteca Feira de 
 Festa 
 Dança Teatro Museu e 
 Circo Sarau Carnaval Concerto
eletrônico artesanato popular exposição
Pergunta: Vou ler algumas atividades para que você me diga, de acordo com este cartão, se realizou (...) / Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você
dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas(..) (Estimuladas e únicas)
 INTERESSE CAI COM A IDADE

89%
Cinema

68%
80%
77%
Show
73%
62%
69%
71% 67% 67%
Museu e 

exposição 62% 63%
61%
59% 57% 59%
62% 62% 58%

Teatro 58% 53%

56% 56%
58% 55%
45%
48%
Biblioteca
44%
42% 43%
41% 42% 37%
40%
37%

12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
Pergunta: Eu vou ler algumas atividades que as pessoas costumam fazer no tempo livre e gostaria que você dissesse qual o seu grau de interesse em cada uma delas, com base nesta escala do cartão, em
que zero significa que você não tem Nenhum interesse e dez significa que você tem Muito interesse nessas atividades.
 Se d
iverti
r, pa
ssear

34%
me in A peça
teres 

sa

19%
Refle
tir, ad
conh
ecimquirir 


11%
ento
Para
a co m
as no panha
vidad r 

es

10%
Os a
tores
me in / artista
teres s
sam 6%
Leva
r as
crian
ça s
3%

Enco
ntrar
co m
os am
igos
3%

Ver o
s atore
s ao
2%

vivo

Pela
cultu
ra
2%

Rela
xar
1%

Gost
a de te
atro
1%

Pergunta: Qual a principal razão para você ir ao teatro, stand-up, musicais, isto é, o que mais te motiva a ir ao teatro? (Espontânea e única)

Pass
ar o
temp
o
1%

Por d
e se j a
r faz
er te
atro
1%

Outr
as resp
MOTIVAÇÕES DE QUEM FOI A TEATRO - GERAL ABC

ostas
1%

Não
sabe
1%

Porq
ue e
u go
sto
1%
 INTERESSE PELA PEÇA É O QUE MAIS LEVA IDOSOS AO TEATRO

VAI EM CASAL 31%, COM AMIGOS 22%, EM FAMÍLIA 31% E GRUPO 4%

24%
22%

14%
9%
6% 6% 5% 4% 4% 3% 2% 2%



ecimquirir 

vidad r 


s


e fam er o 

me in A peça

atro

or

ça s
igos
sa

ento
se a r

vivo

o
es

sam

s
as no panha

me in / artista

temp

iliare

er at
teres

crian
de te

lho d Para v
os am
tir, ad
s

teres

s ao
r, pa

Por s
a co m

ar o
tores

r as
atore
conh

a
Refle
iverti

Gost
co m

Pass

Leva
Para

Os a
Se d

s
ntrar

Ver o

traba
Enco

Pergunta: Qual a principal razão para você ir ao teatro, stand-up, musicais, isto é, o que mais te motiva a ir ao teatro? (Espontânea e única)
 Não

44%
não me inter
gosto esso
,


20%
Falta
d e tem
po
Por r

14%
azõe
s eco
nôm
icas
Falta

10%
d e com
panh
ia
Não

5%
tem
p erto
de ca
sa
Não
5%
tenh
o costu
me
Por q
4%

de m uestões
obilid 

ade
Falta
2%

de o
portu
nida de
Não
2%

opçõ tem ou f
es di altam
feren
tes 

Por f
2%

sobr alta de i
eap nform
rogra a
maçã ção 

o
Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência ao teatro, stand-up, musicais? (Espontânea e Múltipla)

Devi
do a


1%

p ro b
lema
s de
saúd
e
Não
1%

tem
motiv
o
1%

Por p
regu
iça

Outr
1%

as resp
ostas
1%

Não
sabe
FALTA DE INTERESSE É MAIOR BARREIRA PARA TERCEIRA IDADE

1%

Pela
idade
TOTAL ABC: NÃO GOSTO 29%, FALTA DE TEMPO 32%, RAZÕES ECONÔMICAS 23% E FALTA COMPANHIA 6%
 Refle
tir, ad
conh
ecimquirir 


39%
ento
A ex
me in posição
teres
sa

19%
Para
a co m
as no panha
vidad r 


14%
es
Se d
iverti
r, pa
ssea
r

Pela
cultu 7%
ra
3%
Leva
r as
crian
ça s
3%

Por c
urios
idade
2%

Enco
ntrar
co m
os am
2%

igos
Para
estar
com
a fam
ília
2%

O ar
tista
m e inte
ressa
1%

Pass
ar o
temp
o
1%

Pergunta: Qual a principal razão para você ir a museus ou exposições, isto é, o que mais te motiva a ir museus ou exposições? (Espontânea e única)

traba
lho p Para faz
ara e er 

1%

scola
Por c
ausa
do e
sp a ç
o
1%

Amo
r pel
a a rt
e
1%

Rela
xar
1%
MOTIVAÇÕES DE QUEM FOI A MUSEUS E EXPOSIÇÕES - GERAL ABC
 EM MUSEUS, CONHECIMENTO É MAIOR MOTIVAÇÃO PARA TERCEIRA IDADE

VAI EM FAMÍLIA 42%, COM AMIGOS 18%, GRUPO 16% E EM CASAL 13%

32%
26%

14%
10%
8%
4% 3% 2% 1% 0%
ecimquirir 


vidad r 


s pes m 

ra

idade
me in sição
ento

se a r

ília

ça s
es
sa

so a s
as no panha

temp
outra agir co
cultu
teres

a fam

crian
tir, ad

s
Expo

urios
r, pa

ar o
a co m

Pela

inter

r as
conh

com
Refle

iverti

Por c
Pass

Leva
Para

Para

estar
Se d

Para
Pergunta: Qual a principal razão para você ir a museus ou exposições, isto é, o que mais te motiva a ir museus ou exposições? (Espontânea e única)
 Não

39%
não me inter
gosto esso
,


24%
Falta
d e tem
po

Falta

10%
d e com
panh
ia
Por r

9%
azõe
s eco
nôm
icas
Por q

7%
de m uestões
obilid 

ade

Não
6%

tenh
o costu
me

Não
6%

tem
p erto
de ca
sa
Por f
3%

sobr alta de i
eap nform
rogra a
maçã ção 

o
Falta
2%

Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a museus ou exposições (Espontânea e Múltipla)

de o
portu
nidad
e
Não
2%

opçõ tem ou f
es di altam
feren
tes 

Devi
2%

de sado a pro
úde blem
as 

2%

Pela
idade

Por t
1%

er ou
tras
p riorid
ades
Por n
FALTA DE INTERESSE TAMBÉM É BARREIRA MAIOR EM MUSEUS

1%

meio ão ter 

de tr
ansp
o rte
TOTAL ABC: NÃO GOSTO 28%, FALTA DE TEMPO 33%, FALTA COMPANHIA 6% E RAZÕES ECONÔMICAS 17%
 Se d
iverti
r, pa
ssear

36%
Os m
úsico
me in s/ banda
teres s
sam

22%
O sh
ow m
e inte
ressa

10%
Por g
ostar
de m
ú si ca

6%
Para
a co m
as no panha
6%
vidad r 

Enco es
ntrar
co m
os am
igos
3%

Refle
tir, ad
conh
ecimquirir 

3%

ento

Leva
r as
crian
2%

ça s
Ver o
s artist
as ao
vi vo
2%

Nam
orar,
paqu
e ra r
1%

Rela
xar
1%

Porq
ue e
u go
sto
1%

Por s
er m
úsico
1%

Pass
ar o
MOTIVAÇÕES DE QUEM FOI A SHOWS - GERAL ABC

temp
o
1%

Outr
as resp
ostas
1%

Pergunta: Qual a principal razão para você ir a shows de música e apresentações musicais, isto é, o que mais te motiva a ir shows de música e apresentações musicais? (Espontânea e única)

Pela
cultu
ra
1%
 EM SHOWS, INTERESSE POR ‘NOVIDADE' DOBRA ENTRE OS IDOSOS

32%

24%

12%
9%
6% 5% 4% 3% 2% 2% 1%
s


vidad r 

sear

úsica

ostas
ressa

vi vo

ra

e ra r
sam

es
as no panha
me in banda

temp

ozinh

cultu

paqu
s

teres

as ao
de m

resp
r, pa

e inte

ar o

s
a co m

Pela
cos/

Ficar
iverti

orar,

as
artist

Pass
ostar
ow m
Músi

Outr
Para

Nam
Se d

Por g

s
O sh

Ver o

Pergunta: Qual a principal razão para você ir a shows de música e apresentações musicais, isto é, o que mais te motiva a ir shows de música e apresentações musicais? (Espontânea e única)
 Não

40%
não me inter
gosto esso
,


Falta

17%
d e tem
po
Por r
azõe

15%
s eco
nôm
icas
Não

9%
tem
p erto
de ca
sa
Falta

9%
d e com
panh
ia
Por q
5% de m uestões
obilid 

ade
Não
5%

tenh
o cos
tume
Por f
3%

sobr alta de i
eap nform
rogra a
maçã ção 

o
Falta
3%

de o
portu
nidad
e
Por s
2%

er m
uito c
heio
Por q
2%

de se uestões
g u ra
nça 

2%

Pela
Pergunta: Quais as principais razões para você não ir com maior frequência a shows de música e apresentações musicais(Espontânea e Múltipla)

idade
Devi
2%

de sado a pro
úde blem
as 

Não
me s
2%

in to be
m fa
zend
o
Não
1%

opçõ tem ou f
es di altam
feren
tes 

É dif
1%

ícil e
s tacio
n ar
FALTA DE INTERESSE É NOVAMENTE BARREIRA PRINCIPAL - SHOWS

Por n
1%

meio ão ter 

de tr
ansp
o
TOTAL ABC: NÃO GOSTO 31%, FALTA DE TEMPO 21%, RAZÕES ECONÔMICAS 30%, NÃO TEM PERTO DE CASA 7%

rte
 Se d
iverti
r, pa
s sear

26%
O film
e me
inter
essa

26%
Assis
tir a
u m lan
çame
nto
18%
Leva
r as
crian
ça s 7%

Enco
ntrar
com
os am
igos
3%

Acom
panh
ar as
3%

novid
ades

Ver o
filme
em t
ela g
3%

rand
e
Pergunta: Qual a principal razão para você ir ao cinema, isto é, o que mais te motiva a ir ao cinema ? (Espontânea e única)

Nam
orar,
paqu
2%

e ra r

Rela
2%

xar

Por g
ostar
de ci
nem
2%

adqu
MOTIVAÇÕES DE QUEM FOI AO CINEMA - GERAL ABC

irir co R
2%

nhec efletir,
imen
to
Para
estar
com
famí
1%

li a
 MOTIVAÇÕES DA TERCEIRA IDADE PARA IR AO CINEMA

VAI EM FAMÍLIA 45%, EM CASAL 27%, SOZINHO 16% E COM AMIGOS 10%

30%

24%
21%

7% 6%
4%
2% 2% 2% 1% 1% 1%
ecimquirir 

sear

ça s

ília

o
essa

nto

xar

igos

o
ento

a a rt

spaç
temp

ozinh

a fam
Rela
çame

crian
s

os am
tir, ad
inter
r, pa

r pel

do e
s
ar o

Ficar
m lan

r as

com
conh
iverti

e me

Amo
Refle

a u sa
Pass

co m
Leva

estar
u
Se d

O film

Por c
ntrar
tir a

Para
Assis

Enco
Pergunta: Qual a principal razão para você ir ao cinema, isto é, o que mais te motiva a ir ao cinema ? (Espontânea e única)
 FONTES DE INFORMAÇÃO SOBRE EVENTOS CULTURAIS

REDES SOCIAIS
BOCA A BOCA
TV 59% 65%
56%
INTERNET
50%
OUTDOOR, CARTAZES
JORNAIS 40% 40%
RÁDIO 34% 35% 35%
33% 34%
32% 30% 32%
ESCOLA, UNIVERSIDADE 30% 29% 29%
28% 28% 28%
27%
26% 25%
REVISTAS 24% 23%
20% 21%
CRÍTICA 19%
17% 16% 17%
15%
APLICATIVOS 11% 12%
12% 13%
12 %
10% 11%
12% 11%
8% 9%
6% 4% 5%
6% 6% 6%
4% 4% 5%
3%
2% 2%
1% 1% 1% 2%
1%2%
1%

12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU +
Pergunta: E de acordo com este cartão, quais são suas fontes de informação para escolher ou saber sobre os eventos culturais em geral, que estão acontecendo na cidade? Quais mais? Alguma outra fonte de
informação que não esteja no cartão? (Estimulada e múltipla)
 Ministério da Cultura, Governo do Estado de São Paulo e Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo apresentam

PATROCÍNIO APOIO

PESQUISA PROJETO GRÁFICO DIAGRAMAÇÃO

REALIZAÇÃO