CRISTIAN MAURICIO MURILLO VILLAMIL

PREGUNTAS DINAMIZADORAS
UNIDAD 1

CRISTIAN MAURICIO MURILLO VILLAMIL

JONATHAN RIVERA BLANDON

UNIVERSIDAD DE ASTURIAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
MELGAR, TOLIMA
2019
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RESUMEN

Se dará respuesta a las preguntas dinamizadoras de la unid 1, aplicando los

conocimientos adquiridos mediante las lecturas de esta unidad.
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INTRODUCCION

El propósito de este trabajo es poner en práctica lo aprendido en la unidad 1 sobre

los temas anteriormente mencionados y vistos.
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OBJETIVO GENERAL

Asimilar los conocimientos adquiridos en la unidad y ponerlos en práctica mediante

la solución de unas preguntas dinamizadoras.

Objetivo especifico
Aprender a resolver problemas de índole laboral a través de algunos conceptos
dados en esta unidad.
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1) Basado desde el punto de vista del consumidor, idear una empresa que solucione
una necesidad de productos o servicios cerca del lugar donde vive, o de la región,
y describir:
1.1 Qué tipo de producto o servicio comercializa
1.2 La razón social de la empresa
1.3 Cuál es su mercado objetivo

2) Escoja una empresa reconocida en el mercado colombiano, que comercialice

productos a nivel nacional.
Realice un análisis de su entorno y la influencia de la empresa
2.1 Mínimo dos elementos del microentorno
2.2 Mínimo dos elementos del macroentorno

SOLUCION

1) Basado desde el punto de vista del consumidor, idear una empresa que solucione
una necesidad de productos o servicios cerca del lugar donde vive, o de la región,
y describir:
1.1 Qué tipo de producto o servicio comercializa
1.2 La razón social de la empresa
1.3 Cuál es su mercado objetivo

1.1 Qué tipo de producto o servicio comercializa.

Seguridad y escolta bancaria a personas que retiran fuertes sumas de dinero.

1.2 La razón social de la empresa

SECOLBA

1.2 Cuál es su mercado objetivo

Cualquier cliente que retire de una entidad bancaria o sucursal del mismo
una fuerte suma de dinero y que económicamente tenga los recursos para
contratar este servicio.

2) Escoja una empresa reconocida en el mercado colombiano, que comercialice

productos a nivel nacional.

Realice un análisis de su entorno y la influencia de la empresa

Coca-Cola es una empresa fundada 8 de mayo de 1886 en EEUU, aunque para ser
precisos a Colombia solo llego hasta el año 1927 donde a raíz de sus excelentes
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productos y la gran atención a los clientes se ha tomado la mayor parte del mercado
con una participación de 19,8%, no sin antes haber sido elaborada y comercializada
por su ahora competencia directa POSTOBON, este contrato se extendió hasta
1936 donde Coca-Cola se estableció como independiente con su propia planta.

2.1 Mínimo dos elementos del microentorno

Vemos que Coca-Cola se ve bastante afectada por los proveedores, debido

a que su materia prima y gran parte de la misma es traída del extranjero, asi pues
la introducción al país de estas hace que su costo sea elevado, sacrificando una
buena parte de sus ganancias.

En los últimos meses, Coca-Cola ha creado beneficios para clientes llamados

mayoristas, estos son objeto de disminución en precios, bonificaciones en valor o
en producto y obsequios como lo son televisores, viajes entre otros, esto, con la
única condición de que manejen los mismos precios que ofrece la compañía, es
decir, si la empresa como tal ofrece al público, o tendero una paca de Coca-Cola
1.5 con un costo de $35.200- la empresa espera que el mayorista ofrezca los
mismos precios para haber una “sana competencia”, pero en los últimos meses
estos clientes han optado por vender muy por debajo de estos precios afectando
directamente la empresa, haciendo que sus ventas sean cada vez menos,
perdiendo dinero y posición en el mercado.

2.2 Mínimo dos elementos del macroentorno

Un factor macroeconómico que afecto de gran manera a Coca-Cola fue el

político, ya que Coca-Cola Femsa que es la propietaria de Coca-Cola Colombia
tenía una negociación y un acuerdo con el estado colombiano donde esta empresa
pagaba unos impuestos y aranceles, fuera de patrocinar diversos equipos y
disciplinas deportivas, apoyar causas sociales y hacer donativos, fue, fue
modificado unilateralmente esta negociación, viéndose afectado y obligado a
tributar más de lo acordado inicialmente, esto por la exportación de su materia
prima.

El siguiente elemento y no menos importante, es el económico, Colombia en

estos momentos es uno de los países más desiguales donde el rico se hace más
rico y el pobre aún más pobre, reduciendo cada vez más su poder adquisitivo,
obligando a las personas a comprar estrictamente lo necesario para subsistir, esto
hace que las empresas como Coca-Cola, se vea afectada económicamente
hablando.
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BIBLIOGRAFIA

https://enciclopediaeconomica.com/macroentorno/

https://enciclopediaeconomica.com/microentorno/

https://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-mercado-objetivo-5213.html

https://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/coca-cola-chispa-vida/29764}

https://www.elheraldo.co/economia/coca-cola-y-pepsi-tienen-29-del-negocio-de-bebidas-257254