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El propio autor al principio del texto explica “mi argumento es que el papel de la
cultura se ha expandido de una manera sin precedentes al ámbito político y
económico, al tiempo que las nociones convencionales de cultura han sido
considerablemente vaciadas.” (2002, 23) siendo este párrafo el inicio de una
amplia discusión teórica, al menos en lo que respecta a este capítulo puesto que a
lo largo de este apartado nos va dando referencias de los capítulos subsecuentes
en los que ahonda con ejemplos las bases teóricas que nos aquí nos expone.
Se invoca la cultura cada vez más no solo como un motor del desarrollo
capitalista, y ello se manifiesta en la repetición ad nauseam de que la industria
audiovisual ocupa, en Estados Unidos, el segundo puesto después de la industria
aeroespacial (2002, 31) y me gustaría rescatar aquí que al menos en México el
fenómeno de vinculación entre arte y las empresas privadas se da en la
estetización y el uso del concepto que se tiene de arte en productos como la
cerveza, en específico la cerveza Indio, como una forma de sensibilizarse, de
mostrar un producto con una máscara humanista cuando los modos de
explotación siguen imperando.