MERCADEO E INVESTIGACION DE MERCADOS

DESARROLLO FORMATO 1 TC. 1

PARTICIPANTES:
IVONNE LILIAM MORALES PEREZ - EVALUADOR
CESAR AUGUSTO ROMERO – ALERTAS
YEISON GERMAN GALLEGO – COMPILADOR
PAULA ANDREA TREJOS – ENTREGAS
JUAN FERNANDO CASTAÑO - REVISOR

GRUPO: 112003_20

TUTOR:
HUGO OCAMPO CARDENAS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)

2018
 TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................... 3

2. OBJETIVOS ............................................................................................................ 4

2.1. OBJETIVO GENERAL .......................................................................................... 4

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS ................................................................................. 4

3. INFORME: .............................................................................................................. 5

4. ARBOL DE PROBLEMAS: ................................................................................... 6

5. DIAGRAMA ........................................................................................................... 7

6. CONCLUSIONES ................................................................................................... 8

7. BIBLIOGRAFIA ................................................................................................... 11
 1. INTRODUCCIÓN

A través de una investigación de mercado se lograron identificar las necesidades

insatisfechas, lo cual permitió proponer una idea de negocio a fin de fortalecer la economía
actual, en virtud que su finalidad sea la concientización y el cuidado por el Medioambiente a
los habitantes de la región y a la comunidad en general, una idea de negocio basada en la
protección de los recursos naturales, y producción de productos o servicios de calidad no solo
en materias prima, sino también en el manejo de instrumentos competitivos a través de la
innovación y haciendo uso de las tecnologías limpias.

Con lo anteriormente expuesto se evidencia la importancia de una estructura Empresarial

fundamentada en estrategias de mercadeo que logren el crecimiento, la competitividad y el
posicionamiento de la misma, que aporte al desarrollo sostenible y por ende atender las
necesidades encontradas de acuerdo a la demanda actual.
 2. OBJETIVOS

2.1. OBJETIVO GENERAL

Reconocer e identificar la necesidad mercado o una oportunidad de negocios donde se pueda

analizar cuáles serán los atributos tangibles, intangibles y de valor agregado, así como el
análisis del mercado a partir de nuestros gustos, preferencias, estilos de vida, hábitos de
compra y comportamiento de consumo. Lo anterior para que a través de dicho análisis se
pueda aportar al crecimiento y posicionamiento sostenible de las empresas.

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

➢ identificar las diferentes necesidades insatisfechas en el mercado que permitan

proponer nuevos productos o servicios.

➢ Establecer la viabilidad del concepto del Maketing mix, con el que se pueda identificar
las diferentes necesidades que se puedan resolver de acuerdo a la población objetiva en
concordancia con la visión empresarial.

➢ Analizar y reconocer el mercado a partir de los gustos, preferencias, estilos de vida,

hábitos de compra y comportamiento de consumo.
3. INFORME:

Para el grupo de trabajo se toma como referente la propuesta El TESOSORO DE

BREMEN “Santuario de Vida”, dado que encontramos un ejemplo real para
contextualizar los conocimientos adquiridos en esta actividad, nada mejor que desde
ambientes reales y desde la academia podamos aplicar el aprendizaje a un proyecto de
vida que ya se encuentra en curso y del cual podemos aprender, profundizar y ayudar
a dinamizar esta idea de negocio que se muestra con emprendimiento, respeto por la
biodiversidad y buena voluntad. Se rescata que además ya es una idea que está en
marcha, a la cual se le ha invertido tiempo y dinero para sacarla adelante, con un
concepto creativo que se consolida a partir de un diseño Arquitectónico tomando como
referente el dinamismo de la biodiversidad rural y el Paisajismo, los cuales se integran
para ofrecer un adecuado servicio la población objeto de la visión empresarial y con
una temática basada en rescatar la identidad cultural, la Biodiversidad, la gastronomía,
la economía del departamento, se evidencia la dedicación y el tiempo para aterrizar un
proyecto de vida completamente retador e interesante. Adicionalmente la línea de
emprendimiento que toma como base la recuperación del medio ambiente, la
conservación de especies, la disminución del impacto del hombre a los recursos, el
cual a través de un estudio amplio y detallado se busca dar a conocer esta iniciativa a
las entidades pertinentes, con el fin de demostrar que existen modelos a través de los
cuales se logra demostrar que es de vital importancia la conservación ambiental para
la humanidad, el fortalecimiento del tejido social, dejando de lado las practicas con
intereses comerciales las cuales se obtienen como valor agregado; es aquí justamente
donde el Marketing como herramienta de organización de ideas y objetivos se presenta
como fundamento para llegar al éxito económico y personal de quienes se atrevieron a
hacer realidad sus ideas y sus productos o servicios para mejorar las condiciones de
vida de un público objetivo.
4. ARBOL DE PROBLEMAS:

• CONTAMINACION
• BROTES DE PLAGAS
• POBREZA EN EL CAMPO
EFECTOS • FLORA Y FAUNA EN PELIGRO DE
EXTINCIÓN
• DESEQUILIBRIO FINANCIERO

PERDIDA DE
PROBLEMA HABITATS
CENTRAL
NATURALES

• EXPANCIÓN DE MONOCULTIVOS
• USO INDISCRIMINADO DE PESTICIDAS E
INSECTICIDAS
• FALTA DE CONOCIMIENTO DE LOS
CAUSAS BENFICIOS DE PRODUCCION INOCUA Y
ORGANICA
• DESCONOCIMIENTO DE LA
IMPORTANCIA DEL BOSQUE NATIVO
5. DIAGRAMA
 6. CONCLUSIONES

PAULA ANDREA TREJOS:

❖ El plan de marketing es uno de los aspectos más importantes que se debe tener en
cuenta en cualquier empresa, ya que la elaboración de este nos ayuda a identificar y
determinar la necesidad de un grupo de personas, con este se puede precisar y diseñar
una buena estrategia de marketing; también se debe tener en cuenta que para alcanzar
éxito en el marketing hay que motivar al personal de la empresa, elevar
continuamente la calidad de los servicios, enfocarse en los clientes y manejar los
costos.

IVONNE LILIAM MORALES:

❖ De conformidad con las diferentes estrategias de Marketing que se están aplicando, a

través de los cuales se están atendiendo desde los diferentes intereses evidenciados
en el mercado, se puede aducir que a través del proyecto ofertado, se esta
fortaleciendo paso a paso el Marketing MIX, con un enfoque medioambiental, de
fortalecimiento del tejido social, con una producción agrícola mediante tecnologías
limpias, la influencia de la ciencia y el arte, en el que su mayor actor es el
fortalecimiento de una Reserva Ecológica, entregando al visitante una excelente
experiencia; de esta manera, se puede afirmar que al identificar y aplicar buenas
estrategias de mercadeo, procedimientos ajustados a normas de calidad y un adecuado
manejo del talento humano, permite a las compañías llevar de manera organizada el
cumplimiento de sus metas de acuerdo a su misión y visión empresarial, beneficiando
igualmente a la comunidad a través del fortalecimiento de fuentes de empleo,
permitiendo a los empleados actualizar y afianzar sus conocimientos mediante el uso
de planes de capacitación, aspecto que por ende mejora la calidad de vida de las
familias de la región.
 De esta manera identificamos por medio del Marketing los retos a los que se deben
acoplar las Empresas, quienes de acuerdo a la evolución de los intereses del mercado
exige ofrecer productos innovadores y de impacto social, adaptándose al cambio
constante de la demanda exigida por los clientes, respondiendo de manera acertada a
las necesidades exigidas.

Por lo anteriormente expuesto las diferentes estrategias del Marketing permiten crear
campañas, productos o servicios con los cuales las personas se sientan identificadas,
generando en ellas un sentido de familiaridad y lealtad hacia a la marca.

YEISON GERMAN GALLEGO:

❖ Se Puede identificar que por medio del Marketing los retos a los que se deben acoplar
las Empresas, quienes de acuerdo a la evolución de los intereses del mercado exige
ofrecer productos innovadores y de impacto social, adaptándose al cambio constante
de la demanda exigida por los clientes, respondiendo de manera acertada a las
necesidades exigidas.

CESAR AUGUSTO ROMERO:

❖ Para concluir esta actividad encontramos en el contenido de la Palabra Marketing

algo que va mucho más allá de una simple publicidad como muchas personas piensan,
se evidencia que esta herramienta es indispensable para todo empresario,
emprendedor y administrador de empresas por mencionar algunos, ya que el
marketing nos guía de una forma ordenada y creativa hacia el objetivo de conseguir
por un lado un beneficio económico o financiero para la empresa y por otro lado un
beneficio social por medio de un producto o servicio a un grupo objetivo. Es por ello
que el Marketing se convierte en la estructura para identificar un mercado a impactar
con un producto idóneo, que satisfaga un nicho con un valor agregado y que como
ya se había mencionado nos lleve al éxito empresarial en términos económicos.
JUAN FERNANDO CASTAÑO:

❖ Haciendo marketing se pueden identificar los problemas, los deseos, las frustraciones
y demás insignificancias de mercado, te permite identificar los canales apropiados y
haces llegar el producto a las cálidas manos de un cliente.
7. BIBLIOGRAFIA

❖ Mesa, H. M. (2012). Fundamentos de marketing. Bogotá, CO: Ecoe Ediciones. (pp.1-

20) Recuperado de
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/reader.action?ppg=9&docID=1
0536136&tm=1500596678958.

❖ Ulloa, J. (s.f.). Mercadeo, el ABC del mercadeo. Colegio Universitario Boston. (pp.1-
20) Recuperado de
http://www.mercadeo.com/archivos/Intro_al_Mercadeo_JDU.pdf.

❖ Monferrer (2013). Fundamentos de Marketing. Univesitat Jaume (pp.13-30)

Recuperado de http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf

❖ Área de comercialización e investigación de mercados, (2010). Naturaleza y Alcance

del marketing. Colombia, Bogotá: Dirección Comercial (pp. 1-25) Recuperado de
http://www4.ujaen.es/~emurgado/tema1.pdf