UNIDAD 7.

ESTRATEGIAS
DE MARKETING

Ejercicios de
autoevaluación
y Solucionario

U NI D AD 7 . E ST RAT E GI AS D E M ARK E T I NG 1
 Ejercicios de autoevaluación

Ejercicio 1. Preguntas de alternativa múltiple.

1. El marketing mix está compuesto por:

a) Producto, precio, promoción y distribución.

b) Producto, vendedor, mercado y precio.
c) Calidad, cliente, publicidad y precio.
d) Producto, precio, calidad, atención.

2. Las empresas que realizan una distribución directa al cliente se denominan:

a) Canal corto.
b) Canal propio.
c) Canal interno.
d) Ninguna de las anteriores es correcta.

3. En la distribución selectiva…

a) La empresa elige un solo intermediario.

b) La empresa selecciona todos los distribuidores posibles.
c) La empresa elige un grupo limitado de intermediarios.
d) La empresa elige diferentes canales de distribución.

4. ¿Cuáles son los diferentes niveles de beneficios que un producto puede proporcionar a un
consumidor?

a) Beneficios básicos, beneficios accesorios, beneficio principal y beneficio real.

b) Beneficios básicos, beneficios accesorios, beneficios esperados y beneficios aumen­
tados.
c) Beneficios básicos, beneficios accesorios, beneficios estéticos y beneficios simbólicos.
d) Beneficio principal, beneficio real, beneficio esperado y beneficio aumentado.

5. En el enfoque de comunicación pull existe una clara orientación al cliente por lo que primero
se determina la estrategia de servicio y luego se dimensiona el canal de distribución.

a) Verdadero.
b) Falso.

6. En la etapa de madurez del ciclo de vida de un producto…

a) Los gastos en promoción y publicidad son muy elevados y los ingresos obtenidos no lo
compensan.
b) Se da una estabilidad de las ventas y los beneficios.
c) Disminuyen mucho las ventas y los beneficios.
d) Buena parte del mercado empieza a aceptar el producto.

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 7. Los costes variables son:

a) Los sometidos a las variaciones en el precio.

b) Los proporcionales a la cantidad producida.
c) Los que son independientes de la cantidad producida.
d) Los que son independientes al volumen de ventas.

8. Cuando la empresa determina un precio de venta del servicio y a continuación calcula el

volumen de ventas que debe conseguir para cubrir todos sus costes está utilizando:

a) La fijación de precios a partir de márgenes.

b) El método de fijación de precios basado en la demanda.
c) El método del precio objetivo.
d) La fijación de precios basado en la competencia.

9. Dentro de las estrategias de relaciones públicas, ¿con cuál de ellas la empresa sufraga
los gastos de una actividad deportiva, cultural, artística, educativa o social con la intención
de que la imagen corporativa se asocie con el evento patrocinado?

a) Patrocinio.
b) Mecenazgo.
c) Propaganda.
d) Ninguna de las anteriores es correcta.

10. El marketing considera especialmente la calidad percibida del producto más que la calidad
real porque depende de la percepción del consumidor y de su capacidad para satisfacerle.

a) Verdadero.
b) Falso.

4 U N I D A D 7 . E S T R AT E G IA S D E M A R K E T IN G
 Solucionario

Ejercicio 1. Preguntas de alternativa múltiple.

1. a

2. d

3. c

4. c

5. a

6. b

7. b

8. c

9. a

10.
a

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