ESTUDIANTE:

KATERINE MARULANDA VERA

CURSO:

TECNOLOGO DE NEGOCIOS INTERNACIONALES (1749924)

TEMA:

EVIDENCIA 1: TALLER “GLOBAL COUNTRY”

TUTOR:

GERSON MAURICIO HUERTAS CARREÑO

PEREIRA, RISARALDA

09 de enero de 2019
 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:
BASE DE SEGMENTACIÓN VARIABLE
GEOGRÁFICA Región, tasa de crecimiento de la
población, densidad, condiciones
climáticas.
DEMOGRÁFICA Edad, género, estado civil,
tamaño familiar, ingresos,
educación, origen étnico,
ocupación, religión, nacionalidad,
generación.
PICTOGRÁFICA Clase social, estilo de vida,
personalidad y valores.
CONDUCTUAL Frecuencia de uso, lealtad hacia
una marca, ocasión de uso, tasa
de uso, tipos de usuarios, actitud
hacia el producto, beneficios
esperados.
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden
encontrar en Global Country.
BASE DE SEGMENTACIÓN GLOBAL COUNTRY VARIABLES
VARIABLE
Frecuencia de uso: prefieren
consumir frecuentemente
productos orgánicos, aunque
tengan un precio mayor
CONDUCTUAL
Lealtad hacia una marca: Alta
CARACTERÍSTICAS
Divide el mercado de acuerdo a la
distribución geográfica; como
países, estados, regiones,
provincias, comunas, poblaciones,
etc...
Divide el mercado en grupos,
teniendo en cuenta edad,
tamaño, ciclo de vida y posición
en la cadena de valor.
Se dividen los grupos teniendo en
cuenta características de su clase
social, estilo de vida y
personalidad.
Se relaciona con la conducta de
los consumidores hacia el
producto, con base en el
conocimiento, actitud, uso,
estableciendo aspectos claros con
respecto al mismo.
Beneficios esperados: calidad,
diseños, garantías,
cumplimiento de promesa de
venta.
Tipos de usuarios: Todas las
clases
 Región-Ubicación:
Es un país ubicado en el
norte extremo del
continente tropical.
GEOGRAFICA

Población:
10.350.200 habitantes

Clima: Densidad:
Es agradable y las Extensión de 510000 km2 y
temperaturas oscilan en de los cuales 455000 son de
verano con un promedio de área continental y 55000 de
30C y en invierno de 10C. área marítima
Género: Distribuida en un
55% por hombres y un 45%
por mujeres.
Origen étnico: Blancos 35%,
negros 35%, extranjeros
15%, indígenas 15%.
Tamaño familiar: familias
con menos de 3 miembros el
25%, entre 3 y 6 miembros
el 35% y más de 6 miembros
el 40%.
Religión: el 50% es católica,
el 20% cristiana, 15%
protestante, 5% judía, 5%
musulmana, hindú el 5%.
Edad: El 12% son menores
de 5 años, el 18% entre 5
y 15 años, el 20% entre 10
y 20 años, el 20% entre 20
y 40 años, el 15% entre 40
y 60 años y los 15%
mayores de 60 años.
DEMOGRAFICA
Estado civil: Blancos 35%,
negros 35%, extranjeros
15%, indígenas 15%.
Educación: el 100% de su
población alfabetizada y el
Ingresos: el ingreso
50% está adelantando
promedio por persona es de
estudios de nivel primaria y
US $1.500 mensuales y el
secundaria el 50% es
50% de esta es
profesional y de estos el 45%
económicamente activa, y el
tiene especialización, el 35%
nivel de desempleo es de
maestrías y el 20%
solo 1%.
doctorado.
 Estilos de vida: Les gusta practicar deportes al aire libre, reunirse
los fines de semana para compartir con sus familiares en el campo
y sitios de esparcimiento alejados de la ciudad. A los solteros le
gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30 años les
gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a
restaurantes para debatir sobre la vida política del país y
comportamiento de la economía.

Las personas acuden a los centros comerciales durante la semana

para adquirir los productos alimenticios, ropa, calzado y demás
artículos de primera necesidad.

PICTOGRAFICA

Personalidad y valores: los habitantes

Clase social: su índice de pobreza es
solo del 1% y el resto de la población
está repartida el 40% el clase alta y el
59% en clase media.
son personas que se preocupan por
conservar el medio ambiente, por lo
que la cultura del reciclaje está muy
arraigada y se promociona en todos los
ámbitos de la vida del país

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda

vender en Global Country exitosamente.
 SEGMENTO DEL MERCADO

Mercado grande-3, mercado intermedio-2, mercado pequeño-1, no es un mercado-0

VESTIDOS DE BAÑOS

VESTIDOS DE VESTIDO DE PANTALONETAS BIKINI NIÑO PAREOS

BAÑO DE DOS BAÑO DE BAÑO
PIEZAS ENTERIZO
DAMA 16-60 3 3 0 0 3
AÑOS

CABALLERO 0 0 3 0 0
15-60 AÑOS

NIÑOS 0-14 0 0 2 2
AÑOS

NIÑAS 0-14 1 2 0 0 0
AÑOS

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los
segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de
inversión.

Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de Global

Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el cual se haga la
inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de mercadeo sobre las cuales una
empresa tiene mayor control tales como:

Producto:

El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños innovadores

y exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas, excelente calidad, empaque
decorativos reutilizable, prendas de playa personalizables.

Precio:

Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor, basado en la

competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración, distribución del
mismo, mano de obra, etc...
Plaza:

Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor final.

Promoción:

Utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de comunicación existentes

(redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el fin de comunicar e informar a los
distribuidores o clientes que el producto ya se encuentra disponible.