“El estudio preliminar”

Nombre del alumno.- Daniel Adrián Contreras Olivas.

Matrícula.- AL12538440

Correo electrónico.- al12538440@unadmexico.mx

Nombre de la materia.- Estudios de mercado.

Nombre de la maestra.- Miren Josune Echeandia Guerra

Grado.- Licenciado en Gestión y administración de PyMES.

Unidad.- 1.

Actividad.- Evidencia de aprendizaje.

Nombre de la actividad.- El estudio preliminar.

Fecha de entrega.- 9 de agosto del 2017

  Estudio preliminar:

Zona geográfica Residentes del Residencial San Francisco Club de Golf en la

ciudad de Chihuahua, Chihuahua, México.
Características zona El clima oscila entre los 39 y los -7.4 °C, hay un período muy corto
geográfica de lluvia, mayoritariamente seco, clima desértico.
Datos demográficos de Es una de las zonas con más plusvalía de la ciudad, casas caras y
la población de la zona grandes, familias medianas entre dos y tres hijos.
Perfil de los individuos Nivel socioeconómico alto. Profesionistas y dueños bien
objeto de estudio acomodados que buscan invertir en sus hijos para brindarles
mejores herramientas para su futuro.
Competencia frontal Club de Golf Campestre, Residencial San Ángel.
Competencia indirecta Residenciales de NSE ABC+.

 Problema de investigación: ¿Haber vivido en ese Residencial genera afinidad o

interés en adquirir en un futuro una casa propia en el Club de Golf? (investigación
sobre promoción).

 Objetivo:

o General: Determinar la influencia que tiene haber vivido de niño o

joven en el San Francisco para buscar adquirir una casa propia en un
futuro.
o Específico: Enfocar en los aspectos que mayor impacto tienen en la
decisión futura.

 Marco teórico:
o San Francisco Country Club. http://sanfranciscocc.com/
o Procuraduría Federal del Consumidor. Financiamiento Inmobiliario.
Recuperado de:
https://www.profeco.gob.mx/revista/publicaciones/adelantos_04/inmob
iliarias_mzo04.pdf
 Variables sujetas en estudio: Edad, sexo, actividades extracurriculares, interés
de carrera de estudios superiores, busca permanecer en la ciudad.

 Tipo de estudio: Transversal, cuantitativo, descriptivo.

 Justificación: Para realizar una estrategia de mercadotecnia que se dirija a la

familia joven de los Residentes para favorecer una futura compra de casa cuando
tengan las posibilidades; como deseamos obtener información concluyente, se
consideró como lo más apropiado observar y encuestar a los clientes al respecto.

 Fuente primaria: Se realizará un sondeo entre los hijos de los Dueños de

Residentes que son potenciales clientes.

Bibliografía:
“Fundamentos de la investigación de mercados”, texto de la unidad 1 de la Universidad Abierta
y a Distancia de México, Estudios de mercado, Agosto 2017.