Nombre de la marca: Motel Puerta del Este

Categoría del servicio: hotelería y hospedaje

Empresa patrocinante: motel puertas del este

Slogan de la campaña: Disfruta de una noche especial

Campaña de sostenimiento

Creativo: Yohel Perdomo 20.014-594

Fecha de presentación: 31 de marzo del 2020

 Resumen ejecutivo

El motel puertas del este es un lugar de hospedaje con años de trayectoria en Guarenas, conocida por los
residentes de la cuidad y por los viajeros que frecuentan la autopista Caracas-Guarenas, la empresa ha
aplicado campañas de marketing a través de las redes sociales, donde comunicaban las el target meta las
promociones de descuentos y regalos de cortesía que recibían los clientes al hospedarse y nuevos servicios de
wi-fi y habitaciones remodeladas para más confort de los clientes. La empresa como muchas de sus
competencias han tenido un bajan en los ingresos por hospedaje por el bajo nivel de turismo en el país y la
situación socioeconómica que presenta el país en la actualidad y envuelven de manera negativas a las
empresas, cada día son menos las personas que buscan pasar una noche hospedados por el altos costo y el
alto nivel inseguridad actual que se presenta la cuidad. Hoy en día el motel cuenta con poco reconocimiento en
el mercado debido a la competencia, como lo son el motel camelot que se ha ganado en posicionamiento con
estrategias y promociones publicitarias, que lo convierten en el lugar de escogencia por los clientes de la cuidad,
haciendo que el motel puertas del este caiga no tenga el posicionamiento deseado por parte de la empresa.

El ámbito socioeconómico que se expone en la actualidad es una negativa constante en el mercado de

hospedaje y turismo, de manera que, es un claro factor perjudicial en para las empresas que ofrecen ese tipo de
servicios, esto ha hecho que muchas hoteles y moteles quiebren o cierren de manera indefina por la falta de
clientes y viajeros que se encuentra en al actualidad.
 Objetivo de la campaña2

El Motel Puerta del Este presta servicios de excelente calidad y ofrece grandes promociones y ofertas, el
objetivo de la campaña de reactivación es comunicar a los consumidores y clientes potenciales todos los
servicios que el motel ofrece, su modalidad de pago, y las nuevas promociones y descuentos que estarán
aplicando como una de las estrategias publicitarias.

Público objetivo3

Esta campaña está dirigida al público que desee pasar una noche especial y placentera en pareja, fuera de la
rutina y la monotonía diaria de la cuidad, personas que están emprendiendo un viaje a distintas ciudades del
país y aspiran tener una noche de descanso con la mayor comodidad deseada para reponer energías y seguir
con su destino, es el mismo target que la empresa se ha venido enfocando en los últimos años.ç
 Mix de medios 4

 servicio: de hospedaje

 precio: los clientes deben sentirse conforme con el precio impuesto

 plaza: Autopista Caracas - Guarenas, Motel Puerta del Este (Frente al Hotel Copacabana), La
Vaquera, Guarenas edo. Miranda

 promoción: se ubicará una valla publicitaria en la autopista Caracas – Guarenas, repartirán folletos
por los centros comerciales y lugares concurridos de la cuidad de guarenas con información de los
servicios del motel, y se diseñaran y publicaran post en las redes sociales con información de los
servicios y promociones que la empresa está ofreciendo, generando mayor deseo de hospedaje en el
motel
 Piezas creativas

Valla publicitaria autopista Caracas – Guarenas

FLAYER PARA REDES SOCIALES
FOLLETO PARA MOSTRAR EN LOS CENTROS COMERCIALES, PARADAS DE AUTOBUCES Y
LUGARES CON BASTANTE FLUJO DE PERSONAS
 Ámbito en el que se desenvuelven

La campaña se desarrolla en el mercado hospedaje hotelero y turístico

Flow chart mensual

La duración de la campaña será de 3 meses, en los cuales se dividen, en 3 semanas de mayo, 4 semanas de
junio y 3 semanas de julio,

Los medios que se estarán utilizando son:

 publicidad exterior
 Afiches
 Flayers para internet
 mayo junio julio

valla exterior

afiches

flayers internet
 Condiciones de marketing

 Bajo nivel de turismo en el país

 estatus socioeconómico de los clientes
 competencia

Presupuesto

 diseño de valla publicitaria 50.000$

 Colocación de la valla publicitaria en la autopista 50.000$
 Creación de diseños de folletos 25.000$
 Impresión de folletos 70$, 300 folletos = 21.000$
 Personal que reparte los folletos 15.000$
 Creación de diseño del flayer 30.ooo$
 Publicaciones de los post 2 veces por dia 10.000

Total de presupuesto: 201.00$