Coolhunting

El coolhunting se podría considerar como una herramienta muy importante de

los líderes del futuro.

Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se

puede traducir como «caza de tendencias». El trabajo se refiere a hacer predicciones
sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Es
importante destacar que esta información ha tenido un gran impacto para ayudar a
empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Las personas que
se dedican a esto se denominan coolhunters («cazadores de tendencias»).

El entorno al que nos enfretamos todos los días es cada vez más complejo,
dinámico e impredecible. Esto nos obliga a adaptarnos y/o anticiparnos continuamente
a los cambios que se producen en nuestro entorno para mantenernos en él.

La mayor parte de los coolhunters profesionales que llevan años en el mercado

se han formado de manera autodidacta, puesto que no existía documentación, libros,
terminología, ni una metodología a seguir. Les ha tocado crear y sentar las bases de
esta disciplina a través de sus experiencias personales como coolhunters.
Como creativos o diseñadores siempre es recomendable estar al corriente de las
últimas tendencias gráficas, conocer los colores de las próximas temporadas, los
nuevos materiales, las innovaciones tecnológicas, etc.
Hoy en día las empresas más innovadoras se adelantan a la competencia
gracias a las técnicas de coolhunting y a la figura del coolhunter o cazador de
tendencias.
Se trata de un profesional, cada día más en auge, que se encarga de identificar
y cazar lo que serán futuras tendencias en sectores tan diversos como el diseño, la
moda, el interiorismo, la comunicación, o la tecnología.
El coolhunter tras localizar los indicios de una futura tendencia, con frecuencia
crear un reporte de tendencias ( trend report ) o panel de tendencias ( trendboard ) que
sintetiza todos los indicios que dan la clave para descubrir esa nueva tendencia.

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 Las empresas cada día son más conscientes de la importancia de la figura del
coolhunter y empieza a ser frecuente solicitar al menos conocimientos de coolhunting
en los perfiles profesionales que demandan.
Entonces, la actividad de un coolhunter es básicamente, la recolección de información
sobre temas de moda o tendencias. Principalmente en la vía pública e internet. La
misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar de
trabajo.

Es importante que un coolhunter sepa aceptar, comprender y analizar diferentes

tipos de estereotipos. También debe estar actualizado en todos los ámbitos y obtener
información a través de distintos medios, y concretamente a través de internet.
Generalmente se obtiene la imagen de un coolhunter como una persona gastada.
Usualmente en la calle acompañado de una cámara y una palm o libreta, la cual no se
aleja mucho de la realidad. En la actividad de la confección de un trabajo a
presentación es necesario presentar todos los detalles y no generalizar demasiado, así
como no generar mucha información de relleno.