UNIVERSIDAD AUTONÓMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Medios Masivos de Comunicación

El uso de los medios impresos de la publicidad

Alumno
Grupo: L74
Matrícula:
Actividad:

Describa que son, importancia, ventajas, desventajas del periódico, televisión y

radio y en 1 cuartilla adicional argumente las ventajas y desventajas de estos
medios ante la web y redes sociales. 15 El uso de los medios impresos 16 Uso de
medios electrónicos: televisión y radio Del libro Publicidad, undécima edición de
Christian Arens, que podrán encontrar el archivo adjunto en el apartado de
Recursos.

Periódico:
El periódico es un medio importante en la mezcla creativa, ocupa el segundo
lugar después de la televisión en volumen de publicidad. Reciben 10.7 por ciento
del dinero que gastan los anunciantes en estados unidos.

Los periódicos ofrecen a los anunciantes muchas ventajas. Una de las más
importantes es la oportunidad; un anuncio puede aparecer muy rápido. Algunas
veces en solo un día, los periódicos también ofrecen alcance geográfico, un
amplio rango de mercados, costo razonable y más. Sin embargo sufren una falta
de selectividad, calidad de producción y pobre saturación. Además, los lectores los
critican por falta de profundidad y seguimiento en temas importantes.

Televisión:
En la actualidad la televisión está disponible a los anunciantes de dos formas
principales: televisión abierta y por cable. La primera llega a su audiencia
mediante la transmisión de ondas electromagnéticas a través del aire a lo largo de
algún territorio geográfico. La televisión por cable llega a su audiencia a través del
aire llega a su audiencia a través de cables que pueden estar colgados en postes
de teléfono o de forma subterránea.

Ventajas la televisión moderna ofrece a los anunciantes muchas ventajas sobre

los medios de la competencia.

 Cobertura masiva: un 98% de los hogares estadounidenses tienen un

televisor (La mayoría tiene más de uno)
 Costo relativamente bajo
 Algo de selectividad
 Impacto
 Creatividad
 Prestigio
  Dominio social

Desventajas:

 Costo de producción elevado

 Costo elevado de tiempo
 Selectividad limitada
 Brevedad
 Saturación
 Zpping y Zapping

Radio
La radio es un medio personal, de uno a uno; las personas la escuchan a solas.
Además, la radio es móvil: puede entretener a las personas por ejemplo que van
manejando, caminando están en casa o fuera de ella. Esto la convierte en una
forma muy fuerte de llegar a las personas que viajan largas distancias en carro
para llegar al trabajo.

Ventajas:

 Alcance y frecuencia
 Selectividad
 Eficiencia en los costos

Desventajas:

 Se limita al sonido
 Audiencias segmentadas
 Comerciales de corta y vida y que se escuchan a medias
 Saturación
Ventajas y desventajas de los medios tradicionales de
comunicación Prensa, radio y televisión contra los medios web y
redes sociales.

La mayoría de lo que se hablara serán desventajas por parte de los medios

tradicionales de comunicación, ya que con la llegada del internet nos ha facilitado
de manera muy rápida las formas de comunicarnos, porque ahora con un
Smartphone que esté conectado a internet podemos compartir hechos importantes
en cuestión de segundos, un ejemplo que viví hace poco es cuando estaba en la
estación del Metro Cuauhtémoc esperando el vagón y en eso mire hacia abajo
porque había muchas unidades de policías en la zona, rápidamente entre a Twitter
a la cuenta del CIC Monterrey es una cuenta 100% confiable donde los
ciudadanos reportan accidentes que ocurren mientras ellos andan en la calle, leí el
tweet y decía que había ocurrido un asalto en una joyería y con saldo de una
persona muerta.

Lo que me pareció sorprendente es que en cuestión de segundos en lo que

llegaba un vagón del metro me entere de lo que había pasado. Esto no ocurre en
los medios de comunicación tradicionales con la televisión se tiene que esperar
hasta que la unidad y el reportero llegue a la zona. Y en cuestión de prensa es
hasta el siguiente día en la mañana.

Yo creo que eso es una de las ventajas más sobresalientes del internet y las
redes sociales en cuestión de segundos sabes la información, con fotos y video O
incluso se puede estar transmitiendo en vivo por medio de algunas aplicaciones. Y
enterarte al momento de lo sucedido.

Para concluir sabemos que con las redes sociales y el internet es más rápida la
comunicación y en una red social se juntan todas las herramientas que usan la
radio, prensa y televisión.