UNIVERSIDAD ABIERTA

Y A DISTANCIA DE
MEXICO
UNIDAD 3, ACTIVIDAD 4
CRITERIO DE EVALUACION DEL PLAN DE
MEDIOS

ALUMNA:
VICTORIA GARCIA NAREDO

MATERIA:
INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
MI-IPUB-2001-B1-004

DOCENTE:
GILBERTO MENDOZA ARAGON

FECHA DE ENTREGA:
15 DE MARZO

MATRICULA:
ES1821008188
PLAN DE MEDIOS
El plan de medios se trata en buscar y definir los medios o plataformas en donde
se promociona una marca, un producto o un servicio. Es un plan donde se
establece una combinación de los medios para lograr los objetivos deseados de la
campaña de mercadotecnia de una empresa. Su objetivo principal es el difundir
información a través de medios.
¿Cómo se lleva a cabo la evaluación de un plan de medios?
1. DEFINICION DE OBJETIVOS: Aquí se preguntan que es lo que quiero
conseguir con este plan de medios, además de darse a conocer, crear una
imagen de marca, fidelizar clientes y promocionar el producto o servicio.
2. ANALISIS DEL TARGET: Correcta definición del target contestando a las
preguntas ¿dónde se encuentra?, ¿cómo es? y ¿cómo y dónde consume?
3. ESTRATEGIA: cuando se tienen bien definidos los dos primeros puntos es
necesario una estrategia esta estrategia es para definir qué y cómo se debe
comunicar.
4. MEDIOS: elegir que medios offline y online es una mejor opción para tu
canal de comunicación.
5. CANALES: tener los datos básicos de la audiencia, difusión, calendario
editorial, tarifas, formatos, condiciones, etc.
6. DEFINIR LOS FORMATOS: buscar los formatos más favorables que se
ajusten a los objetivos obtenidos y al presupuesto que se tiene. La mayoría
de los formatos que son más visibles y complejos son los que tienen un
mayor precio.
7. ASIGNACION DE UN PRESUPUESTO: Tener en cuenta todos los medios
de comunicación que se usaran para el plan de medios y de acuerdo a esto
tener un presupuesto cerrado. Para tener todo controlado.
8. DISEÑO DE CALENDARIO: Tener en cuenta el periodo de tiempo que
durara la campaña, los meses, si hay rebajas, temporada alta o baja. Etc.
9. ANALISIS DEL PLAN: aquí se deben analizar los resultados al final y
durante la campaña para que se puedan cambiar o reforzar los formatos.
 ELABORA UN CRONOGRAMA DE ACCIONES QUE SE DEBEN PONER EN
PRÁCTICA PARA LLEVAR A CABO LA EVALUACIÓN DE UN PLAN DE MEDIOS.

MESES (SEMANAS)
ACTIVIDADES
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

OBJETIVOS
TARGET

ESTRATEGIA

MEDIOS
CANALES
FORMATOS

PRESUPUESTOS

CALENDARIO

ANALISIS DEL
PLAN

BIBLIOGRAFIA
Cómo hacer un Plan de Medios: 9 pasos. (2020). Retrieved 12 marzo 2020, from
https://www.lancetalent.com/blog/como-hacer-plan-de-medios-9-pasos/

UnADM. (s.f.). Publicidad. Recuperado el 12 de marzo de 2020, de Unidad 3. Planeación de la Publicidad:

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPUB/U3/Des
cargables/Unidad%203.Planeacion%20de%20la%20publicidad_Contenidos.pdf