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Unidad 1: Preguntas
Dinamizadoras

Fundamentos de
Mercadeo

AUTORA: ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ

FECHA: MARZO 29 DE 2020

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ASTURIAS CORPORACIÓN UNIVERSITARIA 2018®

Nota Técnica preparada por Asturias Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o uso total
o parcial para cualquier otro propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados.
UNIDAD 1

De acuerdo con lo tratado en la temática de la Unidad 1 es pertinente valerse de las lecturas:

Conceptualización del Marketing Estratégico, El Análisis del Entorno y su Influencia en la
Empresa, Los 10 Pecados Capitales del Marketing (Kotler Philip) y Cómo Elaborar el Análisis
DAFO, así como las consultas que hagan previamente en la bases de datos de la CUA para
llevar a cabo el desarrollo de las preguntas.

Esto les dará mayores elementos para la comprensión de cado de los aspectos tratados a
partir de lo cual han de construir las respuestas a las pregunta dinamizadoras sin olvidar citar
a los autores como lo establecen las normas APA

La temática de la Unidad 1 se enfoca a los Fundamentos de Mercadeo abordando los

conceptos de “estrategia” para poder comprender por una parte los conceptos que se
desprenden del “Marketing Estratégico” y como segundo, establecer la importancia de los
elementos que rodean a la empresa dimensionando el mercado como el principal escenario
de las actividades de marketing. Desde esta perspectiva:

Preguntas:

1. Establezca y explique conceptualmente desde el mercadeo ¿qué es una estrategia?

Relaciónelo y aplíquelo con la empresa donde trabaja dando un ejemplo un gráfico.

2. Analice y explique ¿cuál es la importancia de la misión, visión y objetivos como estrategia

de una empresa? Relaciónelo y aplíquelo con la empresa donde trabaja mediante ejemplo un
gráfico

3. De acuerdo con el concepto de marketing personal, realice un análisis DOFA de cada uno
de ustedes, designado a un rol específico.

Las preguntas dinamizadoras de la Unidad se presentan en la plantilla de word y realizando

una representación grafía en diapositivas en la plantilla donde se dé cuenta de la creatividad
del estudiante para ejemplificar el tema tratado.

Referencias bibliográficas

Lectura: Asturias 2020 Conceptualización del Marketing Estratégico

Lectura: Asturias 2020 El Análisis del Entorno y su Influencia en la Empresa
Lectura: Asturias 2020 Los 10 Pecados Capitales del Marketing (Kotler Philip)
Lectura: Asturias 2020 Cómo Elaborar el Análisis DAFO

Referencias complementarias

Carasila, A. M. C. (2008). El concepto de Marketing: pasado y presente. Revista de Ciencias

Sociales

Vallet-Bellmunt, T., Vallet Bellmunt, A. J., Vallet-Bellmunt, I., Casanova Calatayud, E., del
Corte Lora, V., Estrada Guillén, M, & Monte Collado, P. (2015). Principios de marketing
estratégico. Universitat Jaume I

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