VICERRECTORÍA ACADÉMICA

OFICINA COORDINADORA DE CURSO MONOGRÁFICO

Anteproyecto del Trabajo Final (TF) en la modalidad de Monografía Investigación

Acción para optar por el título de Licenciatura en Publicidad

Título de la monografía:
La estética visual como factor determinante de la publicidad en Instagram

Johnny Apolinar Pérez Estévez 2014-2008

Isabel Marie Martínez Mínguez 2014-2492
José Alberto Payán Véles 2015-3363

Dra. Joys Santos y Lic. Ricardo Blandino

Coordinación TF MON: Dra. Sención Raquel Yvelice Zorob Avila

Distrito Nacional
2018
Índice
1. Selección del título y Definición del tema de investigación. 03

1.1. Título. 03
1.2. Tema. 03
1.3. Objeto de estudio. 03
1.4. Modelo o instructivo. 03
1.5. Campo de acción. 03

2. Planteamiento del problema con una propuesta de cambio. 04

2.1. Planteamiento. 03

3. Objetivos de la investigación. 05

3.1. Objetivo General. 05

3.2. Objetivos Específicos. 05

4. Justificaciones teóricas, metodológicas y prácticas. 05

4.1. Justificación Teórica. 05

4.2. Justificación Metodológica. 06
4.3. Justificación Práctica.06

5. Marco de referencia; teórico, conceptual, espacial y temporal. 07

5.1. Marco teórico. 07

5.2. Marco conceptual. 08
5.3. Marco espacial. 09
5.4. Marco temporal. 09

6. Aspectos metodológicos. 10

6.1 Métodos Teóricos. 10

6.2. Métodos Empíricos. 10
6.3. Procedimientos. 10

7. Tabla de contenido preliminar. 11

8. Referencias Bibliográficas. 13

1. La selección del título y definición del tema de investigación

1.1 Título
“ La estética visual como factor determinante de la publicidad en Instagram ”

1.2. Objeto de estudio

Estética visual en contenidos publicitarios en Instagram.

1.3. Modelo o instructivo

Investigación científica de método empírico-analítico
1.4. Campo de acción
Contenido publicitario en redes sociales de restaurantes de comida rápida (Food
Trucks).

2. Planteamiento del problema o foco de la investigación con una propuesta de cambio

expresada en una idea a defender o hipótesis a partir de una acción estratégica.

2.1 Planteamiento
El avance de la tecnología y las nuevas tendencias digitales han revolucionado todos los
formatos del marketing tradicional, hoy en día las redes sociales están jugando un papel
fundamental para las marcas. Adaptarse y diferenciarse es un reto indispensable para
cualquier marca que quiera permanecer en la mente del consumidor.
A la hora de publicitar productos y servicios, Instagram ha demostrado ser una plataforma
importante debido a la gran acogida que tiene la aplicación en los consumidores y es por
esto que podemos asegurar que esta aplicación se ha convertido en una herramienta
indispensable para el marketing digital por el uso que los consumidores les han dado,desde
compartir imagenes, marcar tendencias, influenciar consumo y posicionar marcas.
Hoy en día los usuarios de esta plataforma son capaces de informarse sobre las
características, ventajas y debilidades del producto o servicio que se comercializa a la vez que
interactúan directamente con las marcas y con otros usuarios, influyendo en la manera que
los bienes y servicios son adquiridos.
Desde antes de la era digital la estética visual y la publicidad han mantenido una estrecha
relación que a veces puede ser agradable e inseparable, o adversa y distante en cuanto a su
condición artística y creativa o a la percepción del consumidor. En estos tiempos ninguna
plataforma digital puede obviar o dejar de lado este concepto si quiere comercializar y
permanecer en la preferencia del consumidor. Instagram no es la excepción.
Instagram es lo más visual que vas a encontrar para llegar a tu público con una gran
ventaja sobre otros soportes publicitarios: los usuarios son los que te buscan: quieren estar
en la red social y ver tus imágenes para enterarse de todo. (Silvia, 2017)
El planteamiento anterior demuestra y deja establecido el valor que tiene la red social
instagram como plataforma publicitaria de contenido visual para el marketing y debido a la
falta de información que tienen los creativos, community managers, fotógrafos, diseñadores
de la importancia de la estética visual en el contenido publicitario a la hora de comercializar
un bien o servicio, planteamos desarrollar una guía o manual de consulta que describa en
forma detallada las estrategias y herramientas que se necesitan para lograr una estética
visual funcional.
La elaboración de la guía o manual partirá de una investigación y análisis de dos (2)
marcas nacionales competidoras, donde se evaluará en un primer escenario, la preferencia del
formato estético-visual favorecido por los usuarios pertenecientes a este segmento de
mercado con el objetivo principal de persuadir e incitar al consumo de estos servicios y en un
segundo escenario los beneficios que ofrece el utilizar la correcta estética visual en la
comercialización de esas marcas. Finalmente analizaremos la importancia de la
comunicación y del contenido visual y la implementación de estas estrategias y sus
beneficios a la hora de crear contenido publicitarios .

3. Objetivos: general y específicos de la investigación.

3.1 Objetivo General:
“Demostrar la importancia de la estética visual a la hora de publicitar una marca o producto
en Instagram”.

3.2 Objetivos Específicos:

1-Estudiar el desempeño de la publicidad de marcas de comida rápida en instagram.
2-Analizar los factores que influyen a la hora de crear buen contenido visual para una
publicidad.
3-Desarrollar una estrategia a la hora de crear una publicidad en instagram.

4. Justificaciones teórica, metodológica y práctica de la investigación.

4.1 Justificación teórica:

En la actualidad podemos observar como la publicidad diseñada para redes sociales cada vez
es más simple, minimalista, directa y visualmente más estética. Esto se debe a los grandes
cambios que se han producido dentro del campo de las redes sociales y el tiempo que los
usuarios le brindan a la publicidad realizada en dichas plataformas digitales.
“a través del tiempo la publicidad fue tomando aspectos de las artes plásticas, comenzando
a tomarse como intermediario cultural, que opera con representaciones simbólico artísticas,
cuyos efectos estéticos tienen que ver con los efectos sobre los gustos que tiene la sociedad.”
(Tallarico, 2000)
La publicidad necesita de recursos estéticos, ya que estos llegan a los sentidos y la percepción
del hombre, está a su vez intenta representar la realidad que envuelve al producto, reproducir
sus condiciones de consumo y los beneficios que este aporta.

Es por esta razón que nos vemos en la necesidad de realizar esta investigación, con el fin de
crear una guía que sirva de parámetro para realizar contenido publicitario para redes sociales
dentro del mercado de marcas de comida rapida, especificamente los Foodtrucks.

4.2 Justificación metodológica:

Durante el desarrollo de este trabajo se realizará una investigación científica cuantitativa para
poder determinar cuales son las estrategias y herramientas necesarias para lograr una buena
estética visual y que al demostrar la validez y confiabilidad de estas estrategias y
herramientas, ver como estas deben emplearse para que que ayuden al publicista, diseñador y
mercadólogo a crear contenidos publicitarios de calidad que creen conexión entre producto y
cliente.

4.3 Justificación práctica:

Esta investigación va dirigida a las personas que trabajan en el área de la publicidad y diseño
gráfico principalmente a aquellos que trabajan en el área del marketing digital como son los
Community Managers con el beneficio de proporcionar a los usuarios de Instagram un
espacio armonioso y que a la hora de crear una publicidad le sea atractiva y les incite al
consumo del bien o servicio.
Tomando en consideración el apogeo de esta nueva era digital y la poca información factible
que existe actualmente, este trabajo ayudará a concienciar el buen uso de la red social
Instagram como un medio visual importante para la creación de contenido con calidad y
esteticismo a la hora de vender un producto o servicio en estos medios digitales a sabiendas
de que el marketing digital está alcanzando un alto posicionamiento como medio de
publicitario.

5. Marco de referencias: teórico, conceptual, espacial y temporal

5.1 Marco teórico
 En la República Dominicana existen múltiples creencias contradictorias y poco
criterio cuando se habla sobre el término estética visual. La importancia que tiene en este
tiempo la relación simbiótica entre estética – publicidad y estética –comercialización para
las marcas no se puede obviar o separar. Su importancia está implícita y es valorada tanto
por las marcas como por los consumidores y es por esta razón que a la hora de hablar de
publicidad y marketing a través de las redes sociales debemos tener en cuenta la estética
visual como nuestra herramienta principal. Partiendo de este argumento y de su importancia
desarrollaremos un manual o guía dirigido a los creativos, community managers fotógrafos
y diseñadores con el objetivo de que el mismo pueda servir de consultar al momento de
crear o desarrollar contenidos visuales en las redes sociales.

Según investigación, en la República Dominicana la red social de Instagram ocupa

el lugar número uno (1) para colocación de contenido publicitario en redes sociales por su
alcance, la cantidad de usuarios y costo financiero. Basándonos en esta investigación y en la
preferencia de mercado y usuarios hemos elegido esta aplicación como objeto de nuestro
estudio.
Sabemos que Instagram se constituye como la red social que reporta un mayor
engagement a las marcas , es la plataforma fast view por excelencia y en la que se genera un
sentimiento más positivo hacia las marcas.
Actualmente en nuestro país existen marcas o productos que su canal de
comercialización y posicionamiento en el mercado dependen totalmente de esta plataforma
como su medio principal para promocionar, captar o fidelizar consumidores. Un ejemplo de
lo que exponemos son los restaurantes food trucks, los cuales en los últimos 3 años han
experimentado un gran auge y se han vuelto la opción número uno (1) de muchos
dominicanos al momento de seleccionar lugares para degustar sus alimentos en la ciudad de
Santo Domingo.

Aunque estos restaurantes tienen un concepto que se adapta a esta nueva era
digital , a la vida rápida que llevamos y aun consumidor joven, a la hora de evaluar su
contenido publicitario nos damos cuenta que no toman en cuenta la armonía en los criterios
estéticos y visuales ni le dan la importancia necesaria a esta herramienta para mantenerse
en la preferencia de sus consumidores , ser tendencia y crecer como marcas en el mercado.
“Para publicar imágenes de calidad es necesario tener en cuenta ciertos aspectos
básicos como la disposición de los elementos en la imagen, el encuadre, la calidad y los
colores. Pero las marcas también juegan con tendencias como el equilibrio visual, la
simplicidad y el minimalismo, la simetría, las formas geométricas, los planos detalle, la alta
definición, etc.” (Sentisis Analytics, 2017)
Analizando lo antes mencionado y Tomando en cuenta que el éxito de una publicidad
en las redes sociales depende totalmente de lo visual es propicio que los creativos,
community managers, fotógrafos y diseñadores tengan a mano una guía clara y factible que
les brinde las herramientas necesarias para crear contenido publicitario y material visual con
calidad y exitoso .
“Instagram va más allá de ser una red social: es la clave en publicidad visual a día
de hoy y los contenidos que encontramos en ella son inspiradores, comunicativos y
cercanos..” (silvia, 2017)
.
5.2 Marco conceptual
Dentro del marco conceptual se pueden destacar conceptos conocidos como el de redes
sociales, estos son sitios de Internet conformados por comunidades de personas que poseen
intereses o actividades en común y que permiten la comunicación y el intercambio de
información entre sí.
En materia de lo que son las redes sociales, se destaca Instagram como una de las más
utilizadas por las empresas y las marcas, como forma de marketing digital para promocionar
sus bienes y servicios; esto no es más que la aplicación de las estrategias de comercialización
llevadas a cabo en los medios digitales. Instagram es conocida por ser una red visual, se basa
fundamentalmente en compartir imágenes y vídeos de corta duración con la comunidad de
seguidores.
El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca,
comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y
valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. Por ello, cada
paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rápidamente reconocible por sus
clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa.

La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza

medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el
internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de
promoción. Para una buena publicidad es necesario el uso de una buena estética visual que
no es más es la disciplina que estudia lo bello en el arte y en la naturaleza, y su asimilación
por parte de los individuos. Estética también se refiere a la rama de la filosofía del arte o
teoría del arte.
La finalidad y el objetivo que queremos lograr es concienciar el buen uso de las redes
sociales dentro de las empresas que son una unidad formada por un grupo de personas,
bienes materiales y financieros, con el objetivo de producir algo o prestar un servicio que
cubra una necesidad y por el que se obtengan beneficios.

5.3 Marco espacial

Se estará evaluando la publicidad realizada para las instagram por parte de dos empresas
dedicadas a la venta de comida rápida (Food Trucks) La Oveja negra y Los Jefes.

5.4 Marco temporal:

Esta investigación se estará realizando en un plazo de 3 meses desde de enero hasta marzo del
2019.

6. Aspectos Metodológicos.
En la presente investigación se empleará un método de análisis de contenido publicitario para
el desglose de la situación actual de la estética visual en el marketing digital enfocándonos
exclusivamente en la Red social Instagram.

6.1 Métodos Teóricos

Análisis
Se refiere a la verificación de los resultados obtenidos en la investigación, se encarga de
determinar si hay coherencia o alguna contradicción en los datos, esclareciendo si el resultado
del estudio realmente resuelve el problema planteado y a qué nivel.

Deductivo
Parte de una premisa general para obtener las conclusiones de un caso particular. Pone el
énfasis en la teoría, modelos teóricos, la explicación y abstracción, antes de recoger datos
empíricos, hacer observaciones o emplear experimentos.

6.2 Métodos empíricos

Encuestas
Es un método muy común, utilizado para obtener la información precisa del consumidor final
donde podremos captar la reacción de las personas que interactúan con la red social de
instagram y que son impactadas por estas promociones pagadas.

6.3 Procedimientos

Para el desarrollo esta esta investigación se evaluó la calidad del contenido publicitario
emitido por diversas empresas dedicadas a la venta de comida rápida (Food Trucks) tomando
en consideración cuál de ellas tiene mayor impacto visual a la hora de publicitar su contenido.
Luego de tener el tema seleccionado se realizaron varias investigaciones bibliográficas que
servirán como base y fundamento del estudio en cuestión. Tomando en consideración este
tema seleccionado se podrá crear una guía que les permitirá a los encargados de manejar las
redes sociales, el uso adecuado la estética visual para sus publicaciones.

7. Tabla de contenido preliminar. Esta tabla contiene el índice a desarrollar como su

trabajo final de grado (monografía)
Portada
Índice
Dedicatorias y Agradecimientos
Resumen
Introducción
Capítulo I: Estética visual en contenidos publicitarios en Instagram
1.1 Origen y evolución de las publicidades en el marketing digital (justificación teórica más
elaborada)
1.2 Diagnóstico y situación actual de la Estética visual en contenidos publicitarios en
Instagram
1.3 Tendencias de la Estética visual en contenidos publicitarios en Instagram (justificación
teórica con la metodológica y la práctica más elaborada en la actualidad)
(justificaciones teórica, metodológica y práctica más elaboradas en el negocio o empresa
seleccionada, se deben evidenciar las debilidades, las amenazas, y otras insuficiencias que
fundamentan su propuesta de mejora en el próximo capítulo)
Capítulo II: Investigación de la estética visual en contenidos publicitarios en Instagram
diseñado para restaurantes de comida rápida
2.1 Condiciones previas…crearlas para poder hacer los cambios propuestos en el punto
anterior, 1.3, que impiden u obstaculizan el desarrollo actual, a mejorar con el modelo y los
instrumentos propuestos.
2.2. Modelo. Su estructura y elementos que lo componen. (Modelo referente de otros países,
negocio o empresa, que fundamenta el cambio del objeto de estudio en tu campo de acción)
2.3 Instrumento de cambio… (expresa el modelo en la práctica) debe ser el nombre del
instrumento más actualizado y pertinente en el momento de la investigación, estrategia o
sistema…métodos, técnicas o procedimientos para el cambio deseado de ese objeto en ese
campo de acción
Capítulo III: Valorar el modelo y ejemplificar la investigación de la Estética visual en
contenidos publicitarios en Instagram de acción con la mejora del negocio o empresa o
marca.
3.1 Valoración del modelo y ejemplificación del instrumento de cambio en el objeto de
estudio en el campo de acción del negocio o empresa XXX
3.2 Ventajas y desventajas…Oportunidades y amenazas…del modelo e instrumento
propuesto de ese objeto de estudio en negocios similares en el contexto global.
Capítulo IV: Análisis de resultados.

4.1 Encuestas
4.2 Entrevistas

Capítulo V: Conclusiones y recomendaciones

Capítulo VI: Bibliografía
Capítulo VII: Anexos
Anteproyecto
-GRÁFICOS, TABLAS, FIGURAS (MAPAS, FOTOS, DIBUJOS)
-INSTRUMENTOS UTILIZADOS EN LA TESIS (GUÍAS DE ENTREVISTAS,
CUESTIONARIOS, ESCALAS...)
-RESULTADOS DE ESTUDIOS ANTERIORES DEL AUTOR SOBRE EL
TEMA.
-VALIDACIÓN DE LOS RESULTADOS OBTENIDOS.

8.- Referencias bibliográficas

Anónimo (27 de mayo del 2018 ). La importancia de Instagram para el marketing
digital. lifebelt.
Will Soto bastidas (27 de abril 2018). La importancia de la estética para un creativo.
Roast brief.
Silvia (30 noviembre, 2017 - Silvia). Instagram: publicidad creativa para tu
empresa. Madrid: Natberry Solutions.
Sentesis Analitics. (2017). El poder de la estética visual en Instagram para conseguir
engagement .España, Madrid . Sentesis.
Elena lostale . (31 de octubre de 2018). Estrategia de marketing en Instagram para
marcas de moda .Madrid. Blog Kanlli
Anónimo. (2017). Significado de Estética. blog significados.

Gabriela Tallarico. (2000). MODALIDADES DE CONTACTO ENTRE LA

PUBLICIDAD Y LAS ARTES PLÁSTICAS. Barcelona: UAB.