INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY

Campus Hidalgo

“Megatendencias”

por:

Héctor Manuel Rivera Acuayte – A01274366

Sabrina Rivera González - A01274766
Abraham Abner Vega Flores-A01757399
José Troy Cortés Enríquez-A01274777
Erik Eduardo Hernández Meza - A01274907
Monserrath Rosales Acosta- A01275475

Sistemas de Innovación Tecnológica

Profesor Titular: Dr. José Luis Duarte

Tutor Asignado: Erika Daniela Contreras Hernández

29 de marzo 2020
 Introducción

Megatendencia es una dirección que toman simultáneamente varios aspectos de la sociedad

(tecnología, sistemas de producción, nuevos productos, preferencias de consumo,
comportamientos, etc.), cuyo impacto es perceptible a un segmento importante de la
sociedad por un largo tiempo. De hecho, muchas megatendencias se convierten en parte de la
cotidianidad. La importancia de la identificación y análisis de las megatendencias
radica no sólo en la previsión de los acontecimientos que pueden transformar la vida
social y los mercados, sino en el potencial de utilizarlos, de modificarlos, o en su caso
atenuarlos y de actuar en consecuencia.(Monterrey, 2015)

En este trabajo estaremos estudiando diferentes Megatendencias mundiales, que son, como
funcionan y cómo aplicarlas a un negocio para así tener una perspectiva de cómo hoy en día
el mundo está funcionando y las oportunidades de negocio que podemos encontrar en el
mismo.

Posteriormente, se analiza que es una curva S la cual, es una gráfica que muestra el
comportamiento esperado del desempeño de un proyecto, comienza con cero y termina
cuando se ha efectuado el 100% del proyecto, la línea graficada toma una forma de S por lo
cual tiene ese nombre. La curva S tiene como propósito comparar el avance real de los
proyectos con el esperado con la finalidad de tomar medidas correctivas si llegasen a existir
desviaciones del proyecto. (Ernest, 2016)

Se explican también las ventajas de emplear la curva S al momento de realizar innovaciones

por ejemplo, saber en qué momento implementar innovaciones tecnológicas, tomar
decisiones de inversión efectivas o incluso saber cuándo implementar estrategias de
mercadotecnia ​(A​guilar, Ávalos, Giraldo, Quintero, Zartha, & Cortés, 2012​). ​Finalmente se
ofrecen dos ejemplos de cómo las empresas emplean la curva S para obtener ventajas
competitivas.
Megatendencias tecnológicas actuales, como se crearon y en qué consisten:

Inteligencia Artificial:

La inteligencia artificial es una rama de las ciencias tecnológicas computacionales, cuyo

objetivo es la creación de máquinas sumamente inteligentes que puedan cumplir tareas
humanas que requieren inteligencia humana, con tareas más elaboradas y complicadas que no
pueda realizar una simple computadora como:
● procesamiento de lenguaje natural.
● robotica y vision
● razonamiento

La megatendencia surge al momento de que se empieza a crear el uso generalizado de las

técnicas, y la gran necesidad de controlar, optimizar, predecir, diagnosticar, diseñar y
explicar, procesos y sistemas en diversos sectores como salud, transporte, gobierno,
empresas, manufactura, cómputo, comunicación y educación. Las necesidades humanas,
necesitan cada vez mas facilidad de satisfacerse, las computadoras han tomado mucho
protagonismo con el paso de los años para cumplir tareas “simples” pero la demanda que se
ha ido generando y al mismo tiempo la generación de tecnología avanzada ha llevado a la
inteligencia artificial a ser parte de las megatendencias más esperadas a nivel mundial.

Energías Renovables:

La aplicación de conocimiento especializado en combustibles tradicionales (fósiles) para

cambiarlos por combustibles nuevos y reutilizables que no dañen el medio ambiente, y sean
completamente renovables, como son:
● energía eólica
● energía solar
● biomasa
● celdas de combustible

A Partir de la necesidad actual de buscar sustitutos confiables a los combustibles fósiles, el

estudio de las energías renovables a tomado gran importancia en el mundo a partir de los años
20's, en estos momentos en México se estimas que las reservas de petróleo durarán apenas 9
años mas, y la demanda energética ha tomado gran importancia al paso de los años por lo que
se necesita tomar acción inmediata al cambio y transformación de nuevas energías
renovables. A nivel mundial se ha estado usando de manera indebida las energías fósiles, para
generación de energía eléctrica y gasolina, contaminado de manera catastrófica al medio
ambiente, incrementando las emisiones de CO2 y aportando de esta manera al calentamiento
global. México se encuentra en una favorable posición geográfica y económica para lograr
aprovechar todos los recursos que esta demanda.
Cómo aplicar la inteligencia artificial en un negocio.

Hoy en día vemos que la inteligencia artificial se a puesto de moda, cada vez que sale un
nuevo producto tecnológico al mercado viene de la mano con la palabra “inteligencia
artificial”.

¿Pero que conlleva aplicar esto en un negocio? Los casos de negocios para proyectos de IA
son complejos de desarrollar, ya que los costos y beneficios son más difíciles de predecir que
para la mayoría de los otros proyectos de TI. Para los especialistas de Gartner, los desafíos
particulares de los proyectos de Inteligencia Artificial incluyen niveles adicionales de
complejidad, opacidad e imprevisibilidad que simplemente no se encuentran en otras
tecnologías estándar. (Telcel, 2017)

Debemos saber que la inteligencia artificial se divide en muchas áreas, pero las tendencias
hoy en día en el campo de los negocios son Machine Learning y Deep Learning. El Machine
Learning es el subcampo de las ciencias de la computación y una rama de la inteligencia
artificial, cuyo objetivo es desarrollar técnicas que permitan que las computadoras
aprendan.​ (Brewka, 1996)

No entraremos en detalles técnicos de lo que es, pero si como podemos aplicarla en un

negocio. Hay varias maneras de aplicar machine learning para hacer negocios veamos
algunos ejemplos:

· ​ ecomendaciones de productos: ​Los algoritmos basados en machine learning son

R
capaces de enfocar las búsquedas de los usuarios y extraer resultados útiles en función de
patrones específicos según el perfil del target.(Núñez, 2019) Imagina poder ofrecer a tus
clientes lo que realmente quieren o necesitan, es una tarea demasiado ardua si se hiciera
de manera manual, pero los algoritmos de machine learning aprenden de los gustos de
cada cliente así cuando el vuelva a hacer una búsqueda el algoritmo hará que se muestran
resultados con productos que le podrían gustar a tu cliente basándose como ya dijimos
anteriormente en los patrones de búsqueda o gustos del mismo. Algunos ejemplos de
compañías que hacen esto son:

o Amazon

o Facebook

o Alibaba
 o Aliexpress

o Ebay

o Google

o Microsoft

· ​ ejorar las estrategias de Marketing: ​Tomando en cuenta el beneficio anterior

M
podríamos deducir que al utilizar los datos producidos por los algoritmos de machine
learning esto permitiría a los especialistas de marketing actuar a gran escala y tener más
tiempo para centrarse en tareas más estratégicas. Un ejemplo muy claro de esto es el caso
de Trivago. La agencia de viajes online quería impulsar las transacciones en la aplicación
realizadas por usuarios de alta calidad. Para ello, utilizó las campañas universales de
aplicaciones en las que se usa la tecnología de machine learning de Google, a fin de
optimizar la llegada a aquellos compradores que probablemente realizarán conversiones
en la aplicación. Como resultado, Trivago observó un aumento del 20% en el número de
usuarios de alta calidad en iOS y Android.(Google, 2018)

· ​ nálisis Financiero: Cuando una empresa necesita hacer auditoria para poder
A
encontrar posibles fraudes se emplea mucho capital humano calificado y aun así el capital
humano puede fallar, pero ¿qué pasa cuando hacemos una combinación de expertos y de
Machine Learning? ML (Machine Learning) puede ayudar no solo a encontrar, sino
también a predecir el fraude en un gran volumen de transacciones mediante la aplicación
de tecnologías de computación cognitiva a datos sin procesar. En la cartera monetaria,
ML también puede ayudar en la gestión de riesgos, predicciones de inversión, mejorar el
servicio al cliente y desplegar asistentes digitales, gestión de préstamos y medidas de
seguridad, entre otras cosas.(Hixsa, 2019)

En América Latina el Machine Learning a tenido un gran impacto, ​dada la reciente

convergencia de un conjunto transformador de tecnologías, las economías sudamericanas
están ingresando a una nueva era donde es posible superar las limitaciones físicas del capital
y la mano de obra, generando nuevas fuentes de valor y crecimiento. Así, las soluciones
tecnológicas inteligentes, como el ​machine learning,​ tienen el potencial de aumentar las tasas
de crecimiento económico anual en hasta un punto porcentual en términos del valor agregado
bruto.(Google, 2018)
Los economistas siempre han pensado que las nuevas tecnologías generan crecimiento a
través de su capacidad de mejorar la PTF (​productividad total de los factores)​.(Ovanesso
& Plastino, 2017)

La economía de un país se puede ver beneficiada al aplicar la IA en sus actividades

económicas si al modelo tradicional de crecimiento económico se le agrega la IA se
pueden ver cambios interesantes.

Un país que se ha visto beneficiado al aplicar este modelo es Brasil, el cual hizo que su VAB
(Valor Agregado Bruto Aumentara) veamos los resultados con la siguiente tabla:
Cómo aplicar energías renovables en un negocio.

Las energías renovables son una megatendencia actual que, de acuerdo con datos expuestos
en un informe del Banco Mundial, se estima que el mercado de estas energías en América
Latina es de 349 mil millones de dólares. (The World Bank, 2014) Un estudio realizado por
el Banco Interamericano de Desarrollo menciona que en América Latina y el Caribe se
cuentan con los recursos necesarios para producir alrededor de 22 veces más la demanda
eléctrica que se ha proyectado para el año 2050. En la actualidad solo el 7% de la energía que
se emplea en Latinoamérica proviene de energías renovables lo cual quiere decir que existe
una amplia oportunidad para desarrollar esta megatendencia en la región. (BID, 2013) Una de
las principales ventajas de emplear energías renovables son los bajos costos para obtenerla
pues un MWh tiene un costo de entre 30 y 60 dólares mientras que obtener la misma cantidad
de energía mediante combustibles fósiles cuesta entre 50 y 170 dólares. Otra ventaja es que
las empresas pueden evitar las nuevas multas por exceder la huella de carbono permitidas en
los distintos países. (García, 2018)

Las energías renovables se emplean en los negocios de distintas maneras, por ejemplo, la
planta de la empresa Audi en el estado de Puebla en México, emplea la energía de una
estación eléctrica propia que se alimenta por medio de paneles solares ubicada en el estado de
Chihuahua, con ello logran cubrir las necesidades energéticas para producir su modelo Q5 el
cual también es un auto sustentable híbrido. La con la implementación de esta energía
renovable la empresa logró conseguir el certificado ISO-50001:2018 lo cual significa que el
gobierno federal reconoce las acciones que la empresa realiza para lograr la sustentabilidad y
reducir su huella de carbono. (López, 2020)

Por otro lado, las empresas también pueden sumarse al empleo de energías renovables
mediante la subcontratación de estas y así evitar los altos costos de establecer sus propias
plantas eléctricas. Por ejemplo, Walmart en México, emplea la energía eléctrica proveniente
de 3 plantas eólicas en el estado de Oaxaca y de una hidroeléctrica en Veracruz, así el 51% de
la energía que emplean sus tiendas, oficinas y bodegas es cubierta por dicha adquisición de
energías limpias; Walmart es el mayor consumidor de energía limpia en México (Ochoa,
2018). Otra empresa que también adquiere energía limpia de un tercero es la minorista
Liverpool, quien firmó un contrato por 15 años con la empresa IEnova para ser abastecida de
energía eléctrica limpia, la energía se genera en una planta solar ubicada en el estado de
Sonora, con dicho contrato Liverpool evitó hacerse cargo del desarrollo del proyecto de la
planta, la adquisición de terrenos y los permisos correspondientes, así como la ingeniería, la
administración, construcción y mantenimiento de una planta propia. (Redacción, 2018)

Un forma mas para que un negocio pueda introducirse en la megatendencia del empleo de
energías renovables es el empleo de transportes limpios, es decir, que no empleen
combustibles sino energías limpias, por ejemplo, la panificadora mexicana Bimbo emplea
una flotilla de camiones de reparto eléctrica la cual cuenta con 400 unidades que operan en
Monterrey, Guadalajara, y la Ciudad de México, la empresa pretende aumentar su flotilla con
1000 nuevas unidades hasta llegar a las 4000 unidades circulando en México, lo anterior
requerirá de una inversión de 2,800 millones de pesos. La empresa prevé que para 2030 se
buscará reemplazar los vehículos de combustión interna a vehículos de motor eléctrico, por
ello ha decidido también desarrollar sus propios vehículos eléctricos a la medida de sus
requerimientos, ya que requieren recorrer aproximadamente 100 km diarios transportando
productos ligeros y en el mercado no existen vehículos que cumplan con dichos
requerimientos. (Redacción, 2019)

Otra de las formas en que las empresas pueden emplear energías renovables es mediante el
aprovechamiento de sus residuos para generar energía que se pueda aprovechar en otro de sus
procesos, la empresa José Cuervo, la cual es una tequilera mexicana, emplea una nueva planta
de tratamiento de vinaza, con lo que logra recuperar una parte del alcohol que se produce
durante el procesos de fermentación del tequila, además las calderas pueden emplear gas
metano que se obtiene de un subproducto del tratamiento de vinazas que son desechos de la
destilación (Redacción, 2018). Otro ejemplo, es la empresa hotelera Real Intercontinental que
empezó a calentar agua usando calderas de biomasa con lo cual prevé ahorrar 200 mil pesos
anuales y dejará de producir alrededor de 2 mil toneladas de CO​2 al
​ año. (Redacción, 2016)

De la investigación en Biblioteca Digital y en Internet sobre empresas donde utilicen

actualmente la Curva S se describen puntualmente cómo la están usando con 2
ejemplos.

Se realizó un análisis de clúster de artículos y patentes sobre series de tiempo de 11

operaciones unitarias en tecnología de las empresas de alimentos. Se realizó este estudio
para encontrar el punto de inflexión de los datos para dar esfuerzos, recursos y estrategias
encaminadas a la gestión de la innovación y la toma de decisiones. Es de especial interés para
los investigadores, empresas alimenticias, creadores de patentes entre otros.
Se seleccionaron 11 tecnologías relacionadas con el procesamiento de alimentos: alta presión,
centrifugación emulsificación, esterilización, evaporación, molienda, ozonización, plasma
frío, secado, sedimentación y tamizado.

Se utilizó la siguiente metodología:

Se seleccionaron los datos de Scopus y Free patentes para tener validez de los datos. Después
se tabularon los datos obtenidos de artículos y patentes con parámetros de año y cantidad de
producción, se subieron en el software Sigmaplt y se realizaron 13 modelos para obtener la
Curva S de los productos. Se valoró el ajuste de los datos R2, valor t, valor P y Durbin
Watson para seleccionar las curvas que se comportan lo más parecido a la realidad.
Análisis Clúster para 11 Tecnologías empleadas en Alimentos

El análisis clúster se aplicó a tecnologías u operaciones unitarias en alimentos, tomando como

datos los puntos de inflexión obtenidos a partir de una regresión no lineal de la curva en S, y
tomando la serie de tiempo de la producción técnica y científica, expresada en artículos y
solicitudes de patentes.
El método de Clusterización utilizado fue el método del vecino más cercano, tomando como
métrica la distancia euclidiana cuadrática. Se muestran 3 grupos

El primero de Emulsificación, la cual presenta un punto de inflexión en cuanto a artículos

para el año 2040, lo que quiere decir que se encuentra en la fase de crecimiento donde se
busca aumentar el rendimiento, la productividad y su costo es alto, ya que presenta una buena
oportunidad para realizar apuestas en realización de más artículos científicos.
El segundo clúster conformado por las tecnologías de sedimentación, secado, molienda,
esterilización, tamizado y altas presiones. Estas tecnologías poseen un punto de inflexión para
los artículos que se encuentra entre los años 2018 ± 4 años, lo cual indica que podrían estar en
la etapa de maduración temprana. Lo que les indicaba que tenían que empezar a realizar
nuevos productos e innovaciones.
El tercer clúster está formado por las tecnologías de centrifugación, molienda, evaporación y
plasma frío, cuyo punto de inflexión para artículos se encuentra entre los años 2009 ± 4 años.
Estas tecnologías están en maduración plena o en declive, por lo que las publicaciones que se
han generado en el mundo no tienen una alta dinámica lo que generó la aparición de un punto
de inflexión en el pasado antes de 2015, y es probable que los expertos en tecnologías de
alimentos se hayan desplazado hacia otras tecnologías dominantes que son una nueva "veta"
dónde están generando sus nuevos artículos. Los que sobrepasan el punto de inflexión en
estas tecnologías no conviene la sobreinversión en estas.(Zartha Sossa, Arango Álzate,
Hernández Zarta, Medina Henao, & Orozco Mendoza, 2015)

Por otro lado también se utilizó en la curva en las industrias colombiana del sector
marroquinero, químico textil. En cual del mismo modo se analizó el punto de inflexión para
identificar las oportunidades de inversión y mercadotecnia. Se realizó un análisis de
crecimiento de las poblaciones en el tiempo. Para realizar este estudio se necesitó:
● Analizar series de tiempos de mínimo 30 datos
● Analizar la curva S
● En el mismo sector que pertenece la empresa
● Se analizó la adopción de los usuarios
Sirve para pronosticar y utilizar como una herramienta para planificar la inversión y la
mercadotecnia . Esto con el fin de realizar obsolescencia temprana debido al cambio del
mercado. El modelo empleado fué el que se muestra en la siguiente imagen.
Se realizó regresión lineal para el el historial de ventas de los giros analizados y se obtuvo la
curva S de cada uno.

El punto de inflexión se encuentra en la producción de 201 piezas por lo cual se debe realizar
una innovación inferior o igual a 201 días.
El límite de vida del producto se presentó el 4671 unidades, el punto de inflexión ocurrió a
los 492 días. La obsolescencia causa el nacimiento de un nuevo paradigma.

y por otro lado la industria de producto textil muestra que ocurre en 139 días con una
fabricación de 30752 unidades.
Esto ayuda a comprender el ciclo de vida del producto , en el punto de inflexión te ayuda en
la toma de decisiones de mercadotecnia , mejora en el producto,entregas, tiempos , tecnología
y propiedad intelectual. Buscando que los tiempos de innovación sean más cortos.(Aguilar, y
otros, 2012)

Por últimos se utilizó para determinar la nueva demanda eléctrica y el lugar donde se
desarrollara de las empresas Distribuidoras de energía eléctrica. El modelo se hizo con
alrededors de 60 métodos analiticos y porono un modelo de 3 niveles jerárquicos

1. Zonas De carga
2. Grandes áreas
3. Micro-área

Este estudio realiza un análisis de tendencia, estacionalidad y otras fluctuaciones irregulares

de la demanda.
En general los modelos de simulación disponen de dos módulos: espacial y temporal; que
trabajan coordinadamente. El primero, realiza un análisis espacial y combina el interés de un
cliente para encontrar un espacio de terreno disponible que cumpla con sus expectativas de
uso del suelo, determinando así un mapa de preferencias. El segundo, ejecuta un análisis
temporal en base a las curvas de carga y consumo per-cápita, sin tomar en cuenta la
ubicación, únicamente considera la variación en el uso final de energía como una función del
tipo de consumidor existente.
Se utilizó la curva S en este estudio. La derivada representa el potencial que tiene dicha
cuadrícula para el desarrollo de un cliente. Para ello se ha discretizado la demanda en niveles,
tanto para el área urbana como para la parte exterior a ella y se ha establecido el límite
superior de la saturación a nivel local para obtener un potencial de desarrollo en cada
cuadrícula. (Zambrano, Molina, Chumbi, & Patiño, 2018)
Explicación con tus palabras en qué consiste la Curva S, para qué se utiliza y por qué es
importante para la innovación en los negocios.

La curva S es un gráfico que muestra la línea base del desempeño esperado del proyecto, es
decir, representa el avance acumulado del proyecto con respecto al tiempo por lo que permite
comparar el avance real vs el avance esperado. Normalmente el avance del proyecto se
representa con porcentaje o en unidades monetarias. Se le denomina “Curva S” por la forma
que el gráfico toma cuando se acumulan los valores con respecto al tiempo. Los elementos
comparados en la curva S son:

● Avance acumulado previsto: se grafica con base en los avances mensuales y el

presupuesto que al inicio se establecieron en el cronograma del proyecto.
● Avance acumulado real: se va graficando mes a mes según los avances actualizados
que el proyecto tenga.

Figura 7.
Elementos
de la Curva S.
Fuente:
Álvaro
Cepeda,
LinkedIn
La comparación que permite realiza la Curva S se utiliza para monitorear de manera rápida el
proyecto así como detectar casos atípicos en los cuales exista un retraso fuera de lo común,
permitiendo tomar acciones de manera puntual para esta
Dentro de los beneficios que este gráfico posee es la fácil visualización del seguimiento del
proyecto, lograr un seguimiento del avance acumulado real del proyecto y permite analizar
tendencias.
Para la innovación en los negocios, la Curva S es importante porque permite observar el
desempeño del proyecto de manera fácil con lo que se pueden tomar decisiones con un mayor
margen de tiempo, permitiendo así crear acciones preventivas o correctivas en el desempeño
esperado del proyecto. Estas decisiones se traducen en evitar pérdidas por no actuar de
manera oportuna. Por otra parte, de acuerdo con Llorens para la revista ​“Entrepreneur”, en
su artículo ​“Cuál es la tasa de crecimiento de una startup” ​menciona que para que una
startup sea exitosa, se deben de pasar por las tres etapas de la Curva S: infancia, expansión y
madurez por lo que la visualización de este gráfico se vuelve fundamental en la toma de
decisiones de una empresa exitosa.

Conclusión

Para concluir con el trabajo, los ejemplos de megatendencias que se presenta no solo
describen su comportamiento e importancia en la vida cotidiana de las personas, si no el
impacto económico en los mercados. Actualmente, la inteligencia artificial es una de las
megatendencias que está teniendo gran impacto en la vida social de las personas, pero en el
caso de los negocios el “Machine Learning y Deep Learning”, es una de las actividades que
tiene como objetivo hacer que las computadoras aprendan y están son utilizadas por
compañías como Amazon, facebook, Alibaba, etc. ​Por otra parte también se mencionan dos
ejemplos donde las empresas utilizan la curva de la S. Esta curva nos indica que el porcentaje
de avance al inicio de cualquier actividad siempre va hacer mas abajo debido a que la
empresa se empieza a familiarizar con las nuevas tecnologías o nuevos procesos que esta
requiera.
Entonces la importancia de las megatendencias que se están utilizando actualmente es
fundamental para el desarrollo que se va a tener en un futuro, tanto en los aspectos
económicos, sociales, salud, etc., y que la curva de la S es una herramienta que está
permitiendo a las empresas actualmente revisar el desarrollo de algún nuevo proceso o
desarrollo que quieran implementar en sus estrategias.
Referencias

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