COLOMBIA I COVID19

INGENIO A PRUEBA DE CUARENTENA

REPORTE
SEMANAL
Inteligencia detrás de los datos..
Un informe preparado por
Havas Group Colombia®

SEMANA: 30 de Marzo al 5 de Abril

 COLOMBIA I COVID19
ACTUALMENTE, CERCA DE UN 13% DE
LOS CASOS ESTÁN HOSPITALIZADOS,
EL RESTO SE TRATA EN CASA
El 50% de los casos en Bogotá, seguido de Cali con un 10%
y Medellín con un 7%
Casos por Género & Edad

1.485 Casos por Género 80 a 89

Casos confirmados 70 a 79
en Colombia HOMBRES
60 a 69
Casos por ; 52%
Departamento 50a 59
MUJERES;

88 35 48%
40 a 49
5 ABRIL: 01:00 PM

Recuperados Muertes en 30 a 39
en Colombia Colombia
20 a 29
10 a 19
23.779 164.565 0 a 9 años
Casos descartados Casos descartados
en Colombia en América 0 100 200 300 400
F M

1’174.652 191
Casos confirmados
en el mundo
Países con casos
confirmados 591 456 438
Casos Importados Casos Relacionados Casos en Estudio
Ingresó a Colombia después Tuvo contacto con un caso Se está definiendo la
de venir de otro país confirmado de COVID cadena de transmisión

Fuente: COVID19 Estadísticas Colombia / Infogram by Jonathan Medina /

 COLOMBIA I COVID19
SE ESTIMA QUE EL PICO DE CASOS
SE DARÁ HACIA LA PRIMERA
SEMANA DE MAYO
Proyección actual de casos y potenciales a ser analizados por autoridades públicas

FECHA DE Colombia inició cuarentena oficial el 24

# DE
INICIO DE de Marzo, una fecha mucho más rápida
NUEVOS que la adoptada en China
CUARENTENA
CASOS
DIARIOS

FECHA PICO Pico estimado: Semana 1 Mayo

FECHA DE Se estima que la cuarentena podría ir

TOTAL CIERRE entre la cuarta semana de Junio y la
PACIENTES ESTIMADA DE cuarta de Julio según evolucionen las
INFECTADOS CUARENTENA cifras

Fuente: John Hopkins University (Coronavirus Resource Center), BCG Analysis

 COLOMBIA I COVID19
SE HACE PRIORITARIO ENFOCARSE
EN ESTRATEGIAS QUE MINIMICEN
IMPACTO ECONÓMICO
Aquí algunas de las propuestas enviadas por el Instituto de
Ciencia Política al presidente Ivan Duque

“ Si bien el Gobierno ya anunció

medidas en la materia, los
académicos y empresarios
proponen que durante seis
meses el Estado asuma 100 %
de los parafiscales, y piden que
considere suspender por un
año la obligatoriedad de
aportes a las cajas de
compensación. Según el ICP,
“estas instituciones cuentan
con el patrimonio suficiente
para mantenerse
”
Fuente: La República: Instituto de Ciencia Política Hernán Echavarría Olózaga
 COLOMBIA I COVID19

LA SITUACIÓN ELEVA EL STRESS QUE

PRODUCE UNA INMINENTE EXTENSIÓN
DE LA CUARENTENA #CuarentenaHastaJunio
STRESS

#DePlataEstoy
PREOCUPACIÓN
Nivel de conversacion / menciones

#CuarentenaHastaJunio
STRESS

8.4K
Menciones
87%

#GraciasAlCoronavirus
#GraciasAlCoronavirus
ESTABILIDAD
ESTABILIDAD
5.8K
Menciones
81%
#HazTuParte
AYUDA
#MeHaceFalta
2.9K
Menciones
340% DESAHOGO #HazTuParte

1.2K
#DePlataEstoy AYUDA
24%
PREOCUPACIÓN
Menciones
488
Menciones
88%

#MeHaceFalta
Estados de Ánimo (pueden ser simultáneos)
DESAHOGO

Fuente: HAVAS® En función a la escucha social agrupó necesidades de información

 COLOMBIA I COVID19

ELEVANDO LA NECESIDAD DE
INFORMACIÓN SOBRE ÉSTA MEDIDA

Sin embargo, se calcula a

através de Ibope, que las
personas están conectadas
poco más del 50% de la
transmisión de las noticias
(seguimiento min a min)

Noticieros Prime: del 30 de Mar al 05 de Abr

16,0
14,0
12,0 NOTICIAS CARACOL 7:00 PM
10,0
NOTICIAS RCN 7:00 PM
8,0
6,0 NOTICENTRO 1 CM& 2100
4,0
CITYNOTICIAS 8
2,0
0,0

1/04

2/04

3/04

4/04

5/04
30/03

31/03
Fuente: Brandwatch / Ibope Rating Colombia
 COLOMBIA I COVID19

BALANCEANDO EL CONSUMO CON

CONTENIDOS DE BIENESTAR & HUMOR

Rating Programas de Humor y entrevistas vs Semanas

Anteriores

RAT. Var 28-29 Mar

Sabados Felices 10,5% +3%

Se Dice de mi 9,2% -8%

The Susos Show 6,6% -14%

Fuente: Brandwatch / Ibope Rating Colombia

 COLOMBIA I COVID19

APARICIÓN DE NUEVAS OPCIONES

COMO NETFLIX PARTY PARA EL
ENTRETENIMIENTO EN CASA

Entretenimiento del 30 de Mar al 05 de Abr

16
14
12
10
8
6
4
2
0

1/04

2/04

3/04
30/03

31/03
AMAR Y VIVIR A OTRO NIVEL LAZOS DE SANGRE
OMER ENFERMERAS RR PA QUERERTE RR

Fuente: Brandwatch / Ibope Rating Colombia

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ÉSTA SEMANA FINALMENTE, EL

CONSUMO TAMBIÉN LO MARCÓ
FORMATOS EDUCATIVOS
Mucho menos masivo desde TV Nacional, mucho más activo
desde el mundo virtual, tutoriales.

Formatos Educativos: del 30 de Mar al 05 de Abr

0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0

1/04

2/04

3/04

4/04

5/04
30/03

31/03
CONECTADOS DESDE MI CASA
CONVERSACIONES EN CASA APRENDE EN CASA

Fuente: Brandwatch / Ibope Rating Colombia

 COLOMBIA I COVID19

COMPOR-
TAMIENTO
AUDIENCIAS
Consumo de Televisión
general en la semana
 COLOMBIA I COVID19

CONTRACCIÓN EN EL
CONSUMO DE TELEVISIÓN
El consumo de entretenimiento e informativos lo más relevante

Rating y diferencia vs. Semanas

Evolución Audiencias All Day anteriores
30,0
Rating
Var Var
30 a 5 Abr 23-29 Mar 16-22 Mar
25,0

Total TV 22,9% -1,6% -0,3%

20,0

15,0
TV Nal 12,7% -1,1% -0,9%
10,0

5,0
TV Susc 6,9% -0,2% +0,8%

0,0
1/03
2/03
3/03
4/03
5/03
6/03
7/03
8/03
9/03

1/04
2/04
3/04
4/04
5/04
10/03
11/03
12/03
13/03
14/03
15/03
16/03
17/03
18/03
19/03
20/03
21/03
22/03
23/03
24/03
25/03
26/03
27/03
28/03
29/03
30/03
31/03
Total TV TV Susc TV ABIERTA

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00

 COLOMBIA I COVID19

PARTICULARMENTE LA FRANJA PRIME

PIERDE PUNTOS DE INTERÉS
El consumo de noticias no es consistente en el minuto a minuto, la mayor conexión la tiene Noticias
Caracol Prime con un 55% y Noticias CM& Prime con un 52%

16 al 22 de Marzo

23 al 29 de Marzo

30 al 05 de Abril

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00

 COLOMBIA I COVID19

ENTRE TANTO, TV CABLE SE MANTIENE

MEJOR, CRECIENDO SERIES Y PELÍCULAS
Las personas buscan contenidos de entretenimiento como forma de distracción.

16 al 22 de Marzo
23 al 29 de
Marzo
30 al 05 de Abril

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00

 COLOMBIA I COVID19

DESCIENDE NOTABLEMENTE LA PREFERENCIA

INFORMATIVA PARA ESTE CANAL
La vuelta al consumo habitual de contenido de los usuarios evidencia un cambio de audiencia a otros canales de preferencia.

16 al 22 de Marzo

23 al 29 de Marzo

30 al 05 de Abril

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00

 COLOMBIA I COVID19

CON POCA DISMINUCIÓN DE AUDIENCIA SE

MANTIENE COMO CANAL PREFERENTE
Las personas tienen mayor preferencia de consumo de datos informativos sobre la contingencia en este canal.

16 al 22 de Marzo

23 al 29 de Marzo

30 al 05 de Abril

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00

 COLOMBIA I COVID19

EN GENERAL LOS CANALES DE TV ABIERTA

CAEN DURANTE LA SEMANA
Ranking de Canales y variación vs. Semana Anterior

# Rank Canal Actual Anterior Diferencia

1 Canal Caracol 7,6 7 ,6

8,0 8 ,0

-0,4 #
2 Canal RCN 3,8 3 ,8

4,4 4 ,4

-0,6 #
3 Canal 1 1,1 1 ,1

1,1 1 ,1

0,0 0
4 Fox channel 0,5 0 ,5

0,6 0 ,6

-0,1 0
5 Citytv 0,5 0 ,5

0,6 0 ,6

-0,1 0
6 Discovery Kids 0,3 0 ,3

0,3 0 ,3

0,0 0
7 Disney Channel 0,3 0 ,3

0,3 0 ,3

0,0 0
8 Space 0,3 0 ,3

0,3 0 ,3

0,0 0
9 Cinecanal 0,2 0 ,2

0,2 0 ,2

0,0 0
10 TNT 0,2 0 ,2

0,3 0 ,3

-0,1 0
11 Senal Colombia 0,2 0 ,2

0,2 0 ,2

0,0 0
12 Cartoon Network 0,2 0 ,2

0,3 0 ,3

0,0 0
13 Disney Jr 0,2 0 ,2

0,2 0 ,2

0,1 0
14 TNT SERIES 0,2 0 ,2

0,2 0 ,2

0,0 0
15 Discovery Channel 0,2 0 ,2

0,2 0 ,2

0,0 0

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00. Actual 23 al 29 de Marzo, Anterior 16 al 22 de Marzo
 COLOMBIA I COVID19
PARA ESTA SEMANA, SE PREVEE
CAMBIO DE PROGRAMACIÓN
ORIENTADO A SEMANA SANTA
Ranking de Programación y variación vs. Semana Anterior

# Rank Canal Programa Actual Anterior Diferencia

1 CRC AMAR Y VIVIR 12,8 1 2 ,8

13,8 1 3 ,8

-1,0 #
2 CRC A OTRO NIVEL 12,6 1 2 ,6

13,4 1 3 ,4

-0,8 #
3 CRC NOTICIAS CARACOL 7:00 PM 12,4 1 2 ,4

13,7 1 3 ,7

-1,2 #
4 CRC LOS INFORMANTES 11,8 1 1 ,8

11,1 1 1 ,1

0,7 1
5 CRC NOTICIAS CARACOL 12:30 PM 11,3 1 1 ,3

12,3 1 2 ,3

-1,0 #
6 CRC SABADOS FELICES 10,5 1 0 ,5

10,3 1 0 ,3

0,3 1
7 CRC NS NOTICIAS 9,8 9 ,8

9,9 9 ,9

-0,1 0
8 CRC SEPTIMO DIA 9,6 9 ,6

10,0 1 0 ,0

-0,4 #
9 CRC MINUTO DE DIOS 8,3 8 ,3

8,5 8 ,5

-0,2 #
10 CRC NOT CARACOL SEMANA SANTA 7,9 7 ,9

1
11 CRC LAZOS DE SANGRE 7,8 7 ,8

8,0 8 ,0

-0,2 #
12 CRC NOTICIAS CARACOL 11:30 PM 7,8 7 ,8

7,5 7 ,5

0,3 1
13 CRC ESPACIO POLITICO 7,4 7 ,4

8,1 8 ,1

-0,7 #
14 CRC NOTICIAS CARACOL AVANCE 1745 7,1 7 ,1

6,9 6 ,9

0,2 1
15 CRC OMER 6,9 6 ,9

6,9 6 ,9

0,1 0

Fuente: IBOPE Rating en Personas 6:00 a 24:00. Actual 23 al 29 de Marzo, Anterior 16 al 22 de Marzo
 COLOMBIA I COVID19

PLANES
CONTIN-
GENCIA
ZOOM Categorías:

Impacto en comunicación por

categorías, referentes de
inspiración y acción sugerida
de la semana.
 COLOMBIA I COVID19
SIGUE CAYENDO INVERSIÓN EN MENOR
PROPORCIÓN, SIN EMBARGO ALGUNOS
SECTORES DECIDEN RETOMAR VISIBILIDAD
Telecomunicaciones se mantuvo estable en Marzo y refuerza inversión en un +18% vs. la semana anterior. Otros sectores como comercio,
higiene y Farmacéutico se mantienen estables frente a la semana anterior. TV domina y radio se convierte en medio complementario.

Inversión 27 al 2 de Abril vs. semana anterior

27-2 Abr Var % Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sectores y Top 5 industrias
Total Sectores 87.310 -8% -8 %

1 Telecomunicaciones 12.103 18% 1 8 %

25.000
Evolución Inversión por Semanas
2 Farmaceutico 10.057 -18% -1 8 %

120.000
3 Campanas Civicas Y De Gobierno9.478 -7% -7 %

20.000 -8%
4 Higiene Personal Y Belleza 8.189 -16% -1 6 %

5 Financiero, Seguros 6.355 -12% -1 2 %

90.000
15.000
6 Comercio, Turismo 5.476 -18% -1 8 %

7 Servicios 5.426 12% 1 2 %

60.000
8 Alimentos 5.361 -28% -2 8 %

10.000

9 Educacion 3.962 10% 1 0%

10 Bebidas 3.014 4% 4 %

5.000 30.000
11 Salud Y Deportes 2.859 -8% -8 %

12 Higiene Domestica 2.541 -27% -2 7 %

- -
13 Hogar,Elect.Gasodomesticos 2.155 7% 7 %

7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
14 Tecnologia 2.069 27% 2 7 %

Total Telec. Comerc. Turism Hig. Personal Farmaceut Gobierno

15 Industria Y Construccion 1.638 -5% -5 %

18%
Nal 41% Sus 22% 8% 1% 1% 10%
3% 3% 0% -2% -1% -2% -1%

Fuente: IBOPE y Admetricks, Información de Chequeos ATL y Digital. Cifras seminetas en millones de pesos. Variación en el mix vs. periodo anterior.
 COLOMBIA I COVID19
RETAIL: ALMACENES ÉXITO REPUNTA VISIBILIDAD,
AÚN CUANDO SECTOR SIGUE CONTRACCIÓN
Servientrega y Éxito acompañan al ciudadano invitando a quedarse en casa
haciendo que el comercio vaya hacia el consumidor.

25.000
3.000 Evolución
Evolutivo de Inversión por Semanas – TotalInversión
Sector ypor
TopSemanas
5 Anunciantes

2.500 20.000

2.000
15.000

1.500
-18% 10.000

1.000

5.000
500

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Almacenes Exito Servientrega Cencosud Www.Trivago.Com Corbeta Sa

Nal 25% Sus 14% 32% 13% 1% 1% 13%

2% 1% 6% -3% -1% -3% -2%

Fuente: IBOPE y Admetricks, Información de Chequeos ATL y Digital. Cifras seminetas en millones de pesos. ##% Variación en el mix vs. periodo anterior.

RETAIL: DISEÑO DE ESTRATEGIAS PARA VISITAS A
PUNTOS FÍSICOS, DADA POSIBLE EXTENSIÓN
Horarios de atención
y servicio (6.5%)
Invitación a hacer ejercicio
y recomendaciones de
salud (7.6%)
Chef influenciador
les enseña a
cocinar (8.5%)
Recomendaciones para
generar un espacio
cómodo y fresco para las
actividades laborales
(10%)
Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020
COLOMBIA I COVID19
Invitación a clases y actividades
en FB y IG live / Recargarse de
energía (8.9%)
Compras a domicilio /
Descuentos y
promociones (9.5%)
Invitación a sumarse a las RRSS
para mantenerse informado de las
novedades (4.3%)
Invitación a ayudar /
Donar un mercado CONTENIDO DE LA
(5.6%) SEMANA
DISEÑO DE
Es hora de recordar y
pensar en los buenos
momentos (familia,
amigos, compañeros y
HORARIOS
lugares) (11%)
Para una posible extensión, se hará
más importante enfocarse en
diseñar horarios especiales por
Agradecimiento al bloques, dando prioridad a
Tips para divertirse Concientización y
personal médico y personas más vulnerables
en casa (13%) reflexión sobre la
sanitario (6,4%)
responsabilidad que
tenemos con el
planeta (6.9%)
 COLOMBIA I COVID19
TELCOS: CRECE LA INVERSIÓN, EL SECTOR SE
ENFOCA EN SOLUCIONES PARA LA CONECTIVIDAD
Telco crece 18% en la última semana por la mayor presencia de Claro quien domina la categoría reforzando sus mensajes en
todas las líneas de producto. Colombia Telecomunicaciones y ETB también reforzaron inversión vs. semana anterior (+175%,
+16% respectivamente).

Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sector y Top 5 Anunciantes

18.000
12.000
Evolución Inversión por Semanas
16.000

10.000 +18% 14.000

12.000
8.000
10.000

6.000 8.000

6.000
4.000

4.000
2.000
2.000

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Claro Telefonica Movistar Une Epm Telecomunic Godaddy Colombia Movil

Nal 13% Sus 63% 14% 2% 0% 0% 7%

-3% 9% -2% -1% 0% -1% -2%

Fuente: IBOPE Información estimada de Chequeos y Admetricks. Cifras seminetas en millones de pesos / Considera CLARO Medios Propios
 COLOMBIA I COVID19
TELCOS: SOLUCIONES FLEXIBLES PARA
ESTAR CONECTADOS DESDE CASA
Consejos para
combatir mensajes
de estafa (7.0%)
Descargar la App para hacer
todas las transacciones
desde casa (7.9%)

Día mundial del backup /

Importancia de hacer copias de
Cambios y cierres seguridad (6.1%)
temporales en puntos
Recomendación
de atención (5,7%)
de películas para
este mes (8.7%)

Recomendación de App's
para vídeo llamadas (16%)
Quédate en casa y
cuida de los que más
quieres (6,1%)
CONTENIDO DE LA
Activación de canales sin
Aumentar el plan de Gigas para
SEMANA
costo adicional (9.2%)
estar más conectado con los
tuyos (6.6%)
Compensación en la factura
por más de 2 horas
discontinuas de servicio
PAQUETES
(2,6%)
EXCLUSIVOS
Diseñe ofertas de conexión
Soluciones empresariales con la
desde el entretenimiento y
flexibilidad de gestionar sus Tips y recomendaciones la educación, dos pilares
iniciativas desde su casa (16%) para tener un mejor Internet claves para las siguientes
en casa (7.9%) semanas.

Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020

 COLOMBIA I COVID19
FINANZAS: BANCOLOMBIA REPUNTA Y RESPONDE
A LA ALTA VISIBILIDAD DE DAVIVIENDA
Posterior a los refuerzos de comunicación de Davivienda de dinero móvil, apps y créditos, Bancolombia toma la delantera reforzando flexibilización de
créditos, apps para giros y pagos, transferencias gratis y mensajes de cuidarse en casa. Seguros Bolivar también se une a la causa estimulando planes
para quedarse en casa.

Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sector y Top 5 Anunciantes

1.200
Evolución Inversión por Semanas
-12% 8.000

7.000
1.000
6.000
800
5.000

600 4.000

3.000
400
2.000
200
1.000

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Bco Popular Bancolombia Seguros Bolivar Bco Davivienda Suramericana Segur.

Nal 20% Sus 9% 47% 9% 0% 0% 15%

5% 2% -6% 0% 0% -1% 0%

Fuente: IBOPE Información estimada de Chequeos y Admetricks. Cifras seminetas en millones de pesos
 COLOMBIA I COVID19
FINANZAS: ROL DE CONTENIDO CLAVE ES LA
INFORMACIÓN, CON EL TIEMPO MÁS DUDAS SURGEN
Comprar SOAT
Cómo afrontar el
desde el hogar
cambio de planes y
(5.7%)
reinventarse (8.0%)

Pasos para activar

Tips de ahorro
pólizas de accidentes en tiempos de
personales (14%) incertidumbre
(7.1%)

Comunicado para
los pensionados /
CONTENIDO DE LA
Facilidad para SEMANA
entrega del
dinero (7.8%)

Plan de medidas para

PQR’s RAPIDAS
Invitación a clases de
bienestar y relajación /
FB e IG live (10%)
apoyar el pago de
deudas (12%)
Y DIGITALES
Preguntas que van desde cómo volver a
tener contacto con el dinero, a cómo hacer
Información sobre los afiliaciones al bono de giro automático. Es
diferentes canales habilitados momento de pensar estrategias que
para resolver inquietudes y aborden las preguntas más básicas de un
hacer transacciones (20%) Colombiano en casa

Creación de comunidades
para que todos compartan
contenido (Libros, retos,
pasatiempos) (9.4%)

Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020

 COLOMBIA I COVID19
AUTOMOTRIZ: SI BIEN EL SECTOR CAE, MARCAS
COMO SOFASA Y PORSCHE REACTIVAN
Sofasa y Porsche (VW) retoman inversión lo cual les permite estar en niveles similares a GM. Nissan también se muestra competitivo
frente a los nuevos niveles de sus competidores siendo una oportunidad para ganar protagonismo. Renault con mensajes de apoyo al
COVID poniendo vehículos para movilizar los héroes (Médicos y otros).

Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sector y Top 5 Anunciantes

3.000 7.000
Evolución Inversión por Semanas
6.000
2.500

5.000
2.000

4.000
1.500 -31%
3.000

1.000
2.000

500
1.000

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Gm Colmotores Sofasa S.A. Porsche Colombia Sas Primax Dinissan

Nal 18% Sus 11% 28% 15% 3% 0% 25%

5% 0% 2% -3% -1% -2% 0%

Fuente: IBOPE Información estimada de Chequeos y Admetricks. Cifras seminetas en millones de pesos
 COLOMBIA I COVID19
AUTOMOTRIZ: MANTENER CONECTADAS A LAS
PERSONAS DESDE LOS HOGARES

Comunicado /
Cuéntenos que planes Congelación de
tiene cuando se acabe cuotas (5,3%)
la Cuarentena (5.3%)

Recomendación de
plataformas
Invitación a que las educativas online
Retos, conciertos y personas compartan (6.3%)
tips de sus gustos y sueños
entretenimiento en FB sobre el carro que
& IG live (11%) desean comprar (6.6%)
Compartir la
experiencia que
ha tenido con su
vehículo (7.6%)

Llamado a
quedarse en casa.
Piensa en los tuyos
(10%)
Invitación a ver Vidas
Posibles, una serie Renault
para ver en casa (7.9%)

Agradecimiento a los
Presentación del interior de CONTENIDO DE LA
CONCESIONARIOS
VIRTUALES
colombianos que se
han quedado en casa algunos vehículos, a través de SEMANA
(8.6%) vídeos e imágenes (7%)

Rutinas de ejercicio Un automóvil no es solo un medio de

acompañadas de Playlists transporte, tambien es una pieza de arte, estar
(7,6%) aislados no es una razón para olvidar lo que
Recomendaciones
para cuidar el sentimos y la admiración por estas maquinas, es
vehículo en una buena línea de exploración
cuarentena (15%)

Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020

 COLOMBIA I COVID19
PERSONAL CARE: P&G CRECE SU INVERSÍON ÉSTA
SEMANA, UNILEVER SIGUE DESACELERANDO
Procter incrementó su inversión 23% frente a la semana anterior, aún los otros competidores muestran
reducciones pero menos intensivas reflejando una estabilización, enfoque en bienestar.

Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sector y Top 5 Anunciantes

18.000
4.500
Evolución Inversión por Semanas
4.000 16.000

3.500 14.000

3.000 -16% 12.000

2.500 10.000

2.000 8.000

1.500 6.000

1.000 4.000

500 2.000

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Unilever Andina S.A. Colgate Palmolive Grupo Familia Tecnoquimicas Procter & Gamble

Nal 73% Sus 20% 3% 0% 0% 0% 2%

-3% 3% 1% 0% 0% 0% 0%

Fuente: IBOPE Información estimada de Chequeos y Admetricks. Cifras seminetas en millones de pesos
 COLOMBIA I COVID19
PERSONAL CARE: ENVÍOS GRATIS IMPULSANDO EL
USO DE PLATAFORMAS DIGITALES
Informar a las mujeres sobre la
importancia de alertar en caso de
sufrir violencia de género (3,5%).

Recomendación de
medicamentos en el cuidado
de gripa y tos (3,8%).

Las medidas de prevención siguen

siendo una forma de salvaguardar la
salud de la comunidad (6,0%).

A pesar de estar en casa

es importante usar
protector solar (4,8%). Consejos de cuidado e
higiene para mantener el
equilibrio (5,0%) Actividades en casa
para disfrutar del
tiempo en familia a
través de ejercicio y
Apertura de espacios para juego (4,3%).
que las personas hagan las
preguntas sobre el cuidado
de la piel y el cabello El momento de estar en casa, es
(11%). la oportunidad para tener nuevas
rutinas de higiene, belleza y
cuidado de la piel (27%).
Cuidados para prevenir la
caída del cabello (3,8%).

Enfatizar sobre la importancia de

mantener cada espacio del
Incentivar las compras hogar limpio y libre de bacterias
por internet a través de (7,6%).
OFERTAS
Diseñe estrategias que permitan activar
CONTENIDO audiencias desde plataformas digitales,
DE LA con el fin además de captura de base de

TAILOR-MADE
descuentos especiales
(10%). SEMANA datos y en una siguiente etapa
personalizar ofertas
Es la oportunidad de enseñarle a las personas
sobre las cualidades y los resultados de los
productos de cuidado y maquillaje (11%).

Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020

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CONSUMO MASIVO: SI BIEN EL SECTOR VA A LA BAJA,
MARCAS COMO CAFÉ AGUILA ROJA REFUERZA
Café Águila Roja retomó inversión posterior a las reducciones presentadas en las últimas semanas, los mensajes se
enfocan en producto y nuevas presentaciones.

2.000 Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sector y Top 5 Anunciantes 12.000
Evolución Inversión por Semanas
1.800
10.000
1.600

1.400 -28%
8.000
1.200

1.000 6.000

800
4.000
600

400
2.000
200

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Cafe Aguila Roja Nestle De Colombia Nal. De Chocolates Cia De Galletas Noel Alimentos Carnicos

Nal 44% Sus 18% 32% 2% 0% 1% 3%

-3% 4% -1% 1% 0% -1% 0%

Fuente: IBOPE Información estimada de Chequeos y Admetricks. Cifras seminetas en millones de pesos
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CONSUMO MASIVO: IMPULSO A CANALES DE VENTA DE
CRECIMIENTO COMO EL TAT

Donación de
mercados (4,2%). Ayudar a quienes más nos
necesitan es parte de
endulzar la vida (6,0%).

La cooperación es
una forma de Donación de
alimentarse litros de agua
socialmente (4,2%). (5,6%).

El compromiso de contribuir a
la comunidad desde las
donaciones y cadenas de
El consumo de café es la forma producción (11%).
de empezar un buen día y una
excusa para reunirse (3,7%).

Es importante realizar
compras en supermercados
y tiendas de barrio (3,7%).

La importancia de quedarse Las compras

en casa y llenarse de responsables son
energía, desde la primera compromiso de
comida del día (12%). todos (12%).
Reforzar la idea de
lavarse las manos para
disfrutar de los CONTENIDO
APERTURA & No todos están llamados a desarrollar o
abrir nuevos canales, pero las asociaciones

ASOCIO DE
alimentos (8,1%). son fundamentales, particularmente en
DE LA apoyo a tenderos o domiciliarios
SEMANA
Aprovechar el tiempo en
casa para hacer recetas
sencillas y deliciosas (18%).
NUEVOS CANALES
Ideas para tener días
saludables (9%).

Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020

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EDUCACIÓN: MAYOR INCREMENTO A TRAVÉS DE
PLATAFORMAS DE EDUCACIÓN ONLINE
Open English y Next U son los que mantienen comunicación impulsando sus servicios virtuales.

Evolutivo de Inversión por Semanas – Total Sector y Top 5 Anunciantes

2.500 6.000
Evolución Inversión por Semanas
5.000
2.000 10%
4.000
1.500

3.000

1.000
2.000

500
1.000

- -
7-13 Feb 14-20 Feb 21-27 Feb 28-5 Mar 6-12 Mar 13-19 Mar 20-26 Mar 27-2 Abr
Total Open English Universidad Sergio Arboleda Next U Southern New Hampshire University Canal Caracol

Nal 9% Sus 45% 8% 10% 1% 0% 26%

2% 11% -6% -1% -1% -3% -2%

Fuente: IBOPE Información estimada de Chequeos y Admetricks. Cifras seminetas en millones de pesos
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EDUCACIÓN: MAYOR INCREMENTO A TRAVÉS DE
PLATAFORMAS DE EDUCACIÓN ONLINE

La donación de sangre como

Sesiones para cuidar del
una forma de contribuir a la
bienestar y la salud mental
contingencia (5,3%). Acompañamiento por
de la comunidad
parte del personal de
educativa.(7,1%).
bienestar y salud de la
universidad (6,0%).

Medidas de prevención y
soluciones frente a
Consejos para
situaciones durante el
aprovechar el
confinamiento (11%).
tiempo y ser más
productivo (7,5%).

Tips para aprovechar los

Inscripciones abiertas recursos digitales y aprender
en todos los programas nuevos idiomas (11%).
(8,9%).

Las herramientas virtuales Invitaciones para la

como una oportunidad de participación de
aprendizaje (7,9%). conferencias y
charlas virtuales
(7,4%).

CONTENIDO
PILDORAS Desarrolle pequeñas cápsulas o

EDUCATIVAS
contenidos que impulsen
DE LA programas de educación no
El compromiso de presencial, que den muestra
SEMANA
DESDE REDES
la educación es tangible de lo que puede
mantener su aprender, salirse de la norma.
Siempre hay algo más que calidad (5,0%).
aprender cuando se cree Información sobre los
saber inglés (7,9%). programas académicos y
cursos virtuales (14%).

Fuente: Quid / Facebook, Twitter, Instagram / 30 Mar a 05 Abr 2020

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El stress es uno de los estados (reflejados en las conversaciones

BALANCE DE digitales) que más incrementa, dada la inminente extensión de

LA SEMANA cuarentena; sin embargo, las marcas más decididas reactivan su

inversión publicitaria y se enfocan en mensajes que den calma,
compañía y/o entretenimiento.
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