Análisis comercial Modo Cama de Drimer y Falabella.

Escogimos este anuncio porque nos llamó mucho la atención y muestra cómo las marcas y agencias
pueden estar llenas de buenas intenciones al momento de querer lanzar una campaña publicitaria, pero
se equivocan en la ejecución dejando de considerar la diversidad del público al que se dirigen. Con esto
sólo les queda tomar nota de las lecciones aprendidas.

El comercial muestra a dos jóvenes que se mudan juntas por estudio y en este la protagonista (de tez
blanca) indica lo siguiente: "Hace poco me mudé con una roommate. Y fue todo un tema para mí,
porque tenemos distintas costumbres" haciendo alusión a que su compañera con cabello afro
descendientes es muy diferente a ella, desordenada y con poca higiene.

El comercial demuestra un racismo evidente que quizá pueda pasar desapercibido para quienes tienen
las características que responden al estereotipo de la protagonista del comercial o para quienes
consideran que quienes lo critican sólo tienen una deducción malintencionada. No obstante, es un
hecho que el comercial se encarga de reforzar estereotipos que hoy en día se han ido desplazando, por
los que se ha luchado mucho para tener una sociedad igualitaria donde debe ser normal aceptar y
abrazar la diversidad. El sport traza una línea racial, atribuye que las personas de rasgos blancos poseen
determinadas virtudes asociadas al éxito, el orden y la higiene; siendo figuras inspiracionales. En cambio,
las personas de color son desordenas y no se cuidan. Algo que igual también se resalta en el comercial
es que la amiga de la protagonista no interviene en el anuncio, sólo se muestra en actividad.

Entendemos que el comercial no cumple por completo con la CIM pues en el uso de las herramientas
publicitarias se generó esta deficiencia en la transmisión del mensaje y su calidad. Asimismo, de alguna
forma, esta CIM faltó a lo interno de la empresa pues se entiende que este tipo de campañas deben
pasar por varios filtros para su aprobación. El impacto generado en la audiencia por el comercial le quita
claridad al mensaje, desvirtúa las características de lo ofrecido y hasta puede disociar los vínculos ya
establecidos con clientes que se decepcionen de estas iniciativas.

Si el comercial hubiese sido realizado por nosotros, hubiésemos optado por hacer la representación con
un animal sea un perro, un gato u otra mascota. Quizá hubiera dado lugar a sentimientos encontrados
para quienes tienen mascotas, pero si hubiera sido generalmente aceptado por la población en general
pues este tipo de situaciones pueden darse con algunas mascotas.