EVIDENCIA FORO

AP03-EV01- FORO “SEGMENTACIÓN DE MERCADO”

ACTIVIDAD 3
FASE 2 PLANEACIÓN

TECNOLOGÍA GESTIÓN DE MERCADOS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO DE COMERCIO Y TURISMO REGIONAL QUINDÍO
2019
 EVIDENCIA FORO

TGM-AP03-EV0 ¨segmentación de mercados¨

PRESENTADO A:

ANA MILENA MADRID GALLEGO

APRENDIZ:
Camilo Arango Daraviña

CENTRO DE COMERCIO Y TURISMO REGIONAL QUINDÍO

2020
 CONTENIDO

Contenido
Introducción.......................................................................................................................................4

Segmentación Geográfica..............................................................................................................5

Segmentación Demográfica:..........................................................................................................5

Segmentación Psicográfica.............................................................................................................6

Segmentación conductual:.............................................................................................................6

Conclusiones:.....................................................................................................................................7

Bibliografia.........................................................................................................................................8
 Introducción
En el proyecto formatico que estamos desarrollando es muy importante la investigación

de mercado ya que permite clasificar dividir un mercado muy amplio donde intentar

satisfacer a todos los integrantes puede ser muy ineficaz debido a que es muy diversificado

en gustos y pretensiones.

Teniendo en cuento lo anterior es importante realizar una segmentación de mercado que

nos permita enfocar nuestros esfuerzos en grupos con características y necesidades

semejantes, intentando desarrollar una oferta de valor ganadora para estos grupos. Aunque

existen muchas variables para segmentar un mercado todas se pueden agrupar en variables

geográficas, psicograficas, demográficas y de conducta

Segmentación Geográfica:

Colombia cuenta con 32 departamentos y un único distrito capital(Bogotá). El mercado que

se desea alcanzar no es limitado geográficamente dentro de Colombia ya debido a que el

canal de distribución es digital y aprovechando los medios de distribución podemos

entregar nuestro producto en cualquier parte de país. Sin embargo, el mercado que se dese

alcanzar son las ciudades principales donde se encuentra nuestro segmento demográfico

objetivo

Segmentación Demográfica:

En la segmentación demográfica estamos puntualmente interesado en la las perdonas que

testan en edad productiva entre los 15 y 64 años de edad. los cuales tiene cargos
administrativos y de ventas, cuyos ingresos estén por encima de 1.5 salarios SMLV,
teniendo en cuenta el perfil de nuestro producto

Sin embargo, dos indicadores llamaron incluso más la atención: primero, que solamente 3,6

millones de personas ganan más de dos salarios mínimos al mes, lo que quiere decir que

solamente 15% de los trabajadores recibe más de $1,65 millones para su sustento mensual.

El 80% de nuestros consumidores se encuentran en el dentro este segmento social

Segmentación Psicográfica:

Según las actividades, clase social. Pasatiempos y estilo de vida, nuestro producto se ubica

en los estratos sociales superiores al 3 donde el estilo de vida y las actividades estén

relacionados con el uso de artículos en cuero, por ejemplo, trabajos como asesores

comerciales o ejecutivos, personas que realicen actividades en campo abiertos con interés

por los accesorios rústicos como la ganadería y personas que tengan gusto por accesorios en

cuero como artículos de moda

Segmentación conductual:

El comportamiento de nuestros prospectos de cliente son personas que realizan compras por

internet, igualmente clientes corporativos y grupos sociales que se pueden identificar en

ferias del cuero o eventos para ejecutivos. También tenemos en cuentas personas que

compran en algunas boutiques de modas

 Conclusiones:
Podemos concluir que de acuerdo con la segmentación de mercado se debe de enfocar muy bien

los recursos ya que el mercado de Colibri es muy específico lo que significa que podemos ser muy

efectivos en las tácticas de mercadeo que diseñemos.

 Bibliografia

https://www.michaelpage.com.co/estudio-de-remuneraci%C3%B3n-colombia-2019-2020

https://id.presidencia.gov.co/Paginas/prensa/2019/190704-Poblacion-de-Colombia-
es-de-48-2-millones-habitantes-segun-DANE.aspx

https://www.larepublica.co/economia/solo-34-millones-de-personas-gana-mas-de-
dos-salarios-minimos-en-el-pais-2947122