• Es uno de los sistemas más económicos

para promocionar un negocio, dentro del

plan de acciones publicitarias, además,
permite llegar a un número significativo de
clientes o usuarios potenciales.

• La empresa de publicidad, siempre

tendrá en cuenta que el sentido a
estimular será el auditivo.
Ventajas

• Mantiene la audiencia en distintos lugares: el público

puede escuchar la radio en la casa, en el trabajo, viajando,
conduciendo, etc.
• Alta segmentación geográfica: la radio es un buen medio
para realizar campañas locales.
- Segmentación demográfica y psicográfica: es la
programación la que permite segmentar la audiencia según
distintas variables como la edad o los gustos.
• Cuenta con la imaginación del público: la voz, la música,
los efectos crean un mensaje que cada persona termina por
completar con su imaginación.
• Bajo costo: la producción del mensaje y las tarifas del
medio, son comparativamente más económicos que otros
medios.
Desventajas:

• Relativo grado de atención: se escucha radio mientras

se realizan otras tareas y el grado de atención disminuye.
• Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa
permanencia y la forma de recepción del medio
disminuyen la calidad del contacto publicitario
• Falta de especialización: la radio tradicional dirigida a
la familia ofrece cierta especialización a lo largo de su
programación, sin embargo, apenas hay variedad real en
el enfoque de emisoras.
• “No es visual”: en la sociedad del audiovisual parece
que cuando falta la imagen y el movimiento algo no está
acabado.
• Permite al radio oyente el uso de su imaginación,
mientras se encuentra realizando diversas tareas
en simultaneo.

• Es conocido que muchas personas que oyen radio

se encuentran realizando labores cotidianas e
incluso trabajando, mientras se acompañan o se
entretienen con sus mensajes, lo cual hacen de la
radio un magnifico medio de difusión de
mensajes publicitarios.
• La publicidad radial en Colombia es
una de las más reconocidas en
América Latina.

• Una de las principales empresas en

este sentido es Radiofónica
Producciones, con sede en Bogotá, y a
partir de 2010, en Miami, FL, Estados
Unidos.
• FLEXIBILIDAD DE FORMATOS

• SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

• CREDIBILIDAD

• COMPAGINACIÓN DE LA ESCUCHA RADIOFÓNICA CON OTRA ACTIVIDAD

• FUGACIDAD DEL MENSAJE

• RENTABILIDAD ECONÓMICA Y COMUNICATIVA

• COSTOS DE PRODUCCIÓN ACCESIBLES

• EMISIÓN PERSONAL

• PERSONALIZACIÓN DEL MENSAJE

 CUÑA PUBLICITARIA

Se define como Cuña Radial al mensaje

comercial de corta duración, que oscila
entre los 10 y 30 segundos en el cual el
anunciante utiliza diversos recursos
creativos y tecnológicos (jingles o canciones
y efectos de sonido) para desarrollar
argumentos que atrapen y mantengan la
atención del radio oyente.

http://www.youtube.com/watch?v=Khg6GaUv
9cY
PATROCINIO

Un producto determinado financia un

espacio producido por la radioemisora a
cambio que su nombre o producto sea
mencionado y de esta forma los radio
oyentes asocien los valores del
programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio:
patrocinio de programa o sección, salida
de programa, etc.
 MENCIÓN

El locutor de un espacio radial,

producido por una emisora, emite
un comercial de duración variable
( entre 1 y 60 segundos) durante
el transcurso de su programa.

http://www.youtube.com/watch?v=
b4kALakLhI8
RDS (RADIO DATA SYSTEM)

Mediante un sistema de radiodifusión donde transmiten datos a través de la

señal de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla
display del aparato receptor. Es el caso de las librerías Gandhi, quienes han
realizado el primer anuncio de radio que se lee.

http://www.youtube.co
m/watch?v=A4p6XveSW
qo
MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
http://www.youtube.com/watch?v
Formato publicitario de amplia duración (entre =QuufNaMNJDc
60 y 180 segundos) que se integra como parte
de la programación de la radioemisora.
Pretende integrarse en la programación de
modo natural. Puede presentarse en forma de
narración, de consultas,... se trata de que
aparentemente sea un programa no comercial,
con una periodicidad regular. Es preciso
emplear la voz del mismo locutor.
FLASH O RÁFAGA

Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y

10 segundos que suele remitirnos a una cuña o
a una campaña más amplia. Habitualmente lo
que se hace a través de las ráfagas es crear
intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a
través de una cuña.

http://www.youtube.com/watch?v=p
8XOsGVDVqM
GUÍA COMERCIAL

Consiste en la lectura de un comunicado

comercial (un comunicado es un mensaje
publicitario enviado por el anunciante a la
emisora para que se lea textualmente; no tiene
aspecto radiofónico, tiene una finalidad de
noticia comercial).
BARTERING / CANJE: CONCURSO

Consiste en un espacio radiofónico de Son microprogramas donde los

contenidos no publicitarios que es premios giran en torno al anunciante
producido por un anunciante, es decir, del producto.
pagado por él y adaptado a su gusto.
Por lo tanto, durante la emisión del
programa sólo aparece publicidad de
esa marca para el oyente es percibido
como un programa convencional
dentro de la parrilla radiofónica, con la
peculiaridad de que aparece publicidad
de una misma marca. El programa no
pertenece a la emisora (como ocurre
en el patrocinio), sino que pertenece al
anunciante que lo produjo. La emisora
sólo puede aceptarlo o rechazarlo.
• Es importante tener presente al momento de proyectar una campaña publicitaria a
través de la radio, que se elijan las emisoras de mayor audiencia y perfil de público
objetivo, que garanticen un mejor sonido y localización

• La pauta publicitaria encaminada a la promoción o divulgación del producto o servicio,

se trasmitirá preferiblemente en el intermedio o dentro de los espacios publicitarios de
programas escuchados en forma masiva por la población a impactar.

• No hay que dejar de lado que además, la radio como medio publicitario
brinda confianza al usuario o consumidor sobre el origen y la confiabilidad del
producto
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_radiof%C3%B3nica

http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/52/166/

http://pixel-creativo.blogspot.com/2013/03/formatos-de-publicidad-
radial.html

http://pinterest.com/search/pins/?q=radio

http://pinterest.com/search/pins/?q=radio