PAG 247

LA PROPOPEA E PERSONIFICAZIONE
Nella comunicazione per immagini è spesso usata la propopea o personificazione, grazie alla
quale si attribuiscono a oggetti inanimati o ad animali caratteristiche o qualità umane (ad esempio,
abiti, acconciature o la capacità di parlare)

LE IMMAGINI IRONICHE E PARADOSSALI

Molto spesso, nella comunicazione pubblicitaria, sono usate immagini che puntano a coinvolgere
l'osservatore attraverso allusioni o situazioni paradossali e ironiche.

PAG 245

METAFORA
Una metafora visiva consiste nell'associare o sostituire in una persona o in un oggetto determinate
caratteristiche con altre proprie di un elemento diverso che in qualche modo gli somiglia, senza
quindi stravolgerne il significato o l'aspetto originario. Nella metafora visiva esiste quindi un
elemento da comparare a un altro che in qualche modo gli somiglia e ne costituisce il termine di
paragone.

LA SIMILITUDINE
Nella similitudine un termine viene utilizzato all'interno di un paragone per spiegare più chiara,mete
un altro.
Là similitudine è simile alla metafora, con la differenza che entrambi i termini o gli elementi del
paragone sono presenti nell'immagine.