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SIGNIFICADOS E IMPLICACIONES
Corporativa (monolítica)
De respaldo
Marquista
La identidad de marca es su capacidad para ser reconocida como única a lo largo del
tiempo y sin confusión, a través de los elementos que la individualizan
En una identidad de marca bien trabajada, todos sus elementos tienen sentido y se
refuerzan entre sí.
Los relatos (storytelling) sirven para generar arquetipos que luego las marcas pueden
emplear para acercarse a sus clientes y lograr que se identifiquen con sus propuestas.
La arquitectura de marca es una estructura para gestionar las marcas de una organización.
Ha de ser clara, fácil de comprender y debe estar enfocada a respaldar el posicionamiento de
la organización y su modelo de negocio.
* Presentación realizada para apoyar la explicación del concepto de identidad de marca y sus implicaciones. JORGE GONZÁLEZ LÓPEZ 2015
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