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IDENTIDAD DE MARCA

SIGNIFICADOS E IMPLICACIONES

©Jorge González López 2015


¿QUÉ ES UNA MARCA?

PISTA: Esto no es una marca


¿Y ESTO?
¿ESTO TAMPOCO?
ESTO SI ¿NO?
ANTES DE COMPRENDER…

©Jorge González López 2015


… ¡SENTIMOS!

©Jorge González López 2015


PRODUCTO ENTORNO

EXPERIENCIA TOTAL DE MARCA


COMUNICACIÓN COMPORTAMIENTO

©Jorge González López 2015


©Jorge González López 2014
REINA PRINCESA SEDUCTORA
Personalidad/singularidad Pose/actitud Multiplicidad
Primacía del intelecto Primacía del cuerpo Primacía de la emoción

©Jorge González López 2015


ICONOS
ICONOS
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING
CO-BRANDING LICENSING (el mal llamado merchandising)
ARQUITECTURA DE MARCA

Corporativa (monolítica)

De respaldo

Marquista

©Jorge González López 2015


¿QUÉ HEMOS APRENDIDO?

 Una marca es un contenedor de significados enfocados a dar respuesta a los deseos y


necesidades de sus audiencias, que bien gestionados, generan valor y preferencia.

 La identidad de marca es su capacidad para ser reconocida como única a lo largo del
tiempo y sin confusión, a través de los elementos que la individualizan

 En una identidad de marca bien trabajada, todos sus elementos tienen sentido y se
refuerzan entre sí.

 La identidad es la esencia de la marca y se compone de dos aspectos :

 Personalidad: Cómo es y cómo quiere ser vista.

 Imagen: Interpretación pública de su personalidad.

 Los relatos (storytelling) sirven para generar arquetipos que luego las marcas pueden
emplear para acercarse a sus clientes y lograr que se identifiquen con sus propuestas.

 La arquitectura de marca es una estructura para gestionar las marcas de una organización.
Ha de ser clara, fácil de comprender y debe estar enfocada a respaldar el posicionamiento de
la organización y su modelo de negocio.

©Jorge González López 2015


¡A POR EL FINDE!
©Jorge González López 2015
CRÉDITOS IMÁGENES

 Logos/símbolos usados en las diapositivas 2 a 5, propiedad de sus respectivas marcas.


 Composición Iceberg diapositiva 6: Smashbrand.
 Cerebro diapositiva 7: Usuario Flicker DJ
 Chicos y chicas divirtiéndose diapositiva 8: ASW.
 Imágenes diapositiva 10: Apple. Dibujo: Tom Fishburne.
 Imagen diapositiva 11: Wired.
 Imagen diapositiva 13: Thepoke.co.uk.
 Imagen diapositiva 14: Americans for Tax Fairness
 Imágenes diapositivas 15 a 17 y diapositiva 19: Chanel.
 Imágenes diapositiva 20: Chanel, Dior y Saint Laurent.
 Imagen diapositiva 21: Coca-Cola.
 Imagen diapositiva 22: Bottega Veneta.
 Imágenes diapositiva 23: H&M.
 Imágenes, símbolos y logotipos diapositivas 24 a 30, propiedad de sus respectivas marcas.
 Imagen diapositiva 32: Usuario Flicker Matt E

* Presentación realizada para apoyar la explicación del concepto de identidad de marca y sus implicaciones. JORGE GONZÁLEZ LÓPEZ 2015
** Diseñada para el ámbito académico sin fin comercial alguno. hola@thinkandsell.com